Comment diagnostiquer les baisses de trafic organique

Si vous travaillez sur le référencement et que vous avez un site Web, il y a probablement eu plus d'une fois où vous avez connu une baisse de votre trafic organique. Comprendre éventuellement pourquoi vous avez chuté est important pour planifier la récupération de cette chute existante.

Nous allons donc parler un peu de certaines choses qui peuvent avoir un impact sur votre site Web et lui faire perdre du trafic organique et ce que vous pouvez faire pour essayer de diagnostiquer ce qui se passe avec votre site Web spécifique.

Transcription vidéo :

Pourquoi les sites perdent du trafic

Tout d'abord, nous devons examiner pourquoi les sites perdent du trafic. Il y a un certain nombre de choses qui peuvent avoir un impact sur votre site et lui faire perdre du trafic. Les quatre dont nous parlerons sont les domaines qui, selon nous, ont le plus grand impact ou se produisent généralement le plus fréquemment.

• Changements algorithmiques
• Apportez vous-même des modifications à votre site Web et au code qui s'y trouve, ou peut-être au contenu
• Concurrents et ce qu'ils font
• Fluctuation du volume des mots clés.

Comme je l'ai dit, cette liste n'est pas exhaustive. Il peut y avoir un certain nombre d'autres choses qui pourraient se produire, mais ce sont quelques-unes des plus importantes que nous pouvons examiner et commencer à diagnostiquer éventuellement pourquoi nous perdons du trafic sur le site.

Mises à jour algorithmiques

La première chose que nous allons examiner, ce sont les mises à jour algorithmiques. Google modifie constamment ses algorithmes, essayant d'améliorer son algorithme de recherche, pour fournir de meilleurs résultats en un minimum de clics. Ces changements peuvent avoir des impacts majeurs sur votre site Web, et il y a toutes sortes de changements en cours à tout moment. Il y a de petits ajustements à l'algorithme qui se produisent constamment. Il y a des mises à jour régulières. Parfois, Google nous le fait savoir, et parfois non. Et puis nous avons des mises à jour générales, ou ce que nous appelons des mises à jour de base, qui sont des modifications majeures de l'algorithme, qui peuvent avoir un impact majeur sur le trafic de votre site Web.

L'un des moyens les plus simples de voir si votre site est impacté de manière algorithmique consiste à utiliser ce qu'on appelle l'outil Panguin de Barracuda Digital. Voyons ce que fait l'outil Panguin et comment nous pouvons utiliser cet outil.

Procédure pas à pas de l'outil Panguin

Il s'agit de l'outil Panguin de Barracuda Digital. C'est un outil gratuit et l'un de mes outils préférés pour examiner les impacts algorithmiques sur votre site Web. Vous allez de l'avant et dites : "Commencez gratuitement". Il se connectera à votre compte Google. Il se penchera sur Google Analytics. Vous allez leur permettre de le faire et leur permettre de voir vos données Google Analytics. Ensuite, vous pouvez sélectionner le site sur lequel vous travaillez ou les sites sur lesquels vous souhaitez consulter le drop in.

Disons que je travaille ici sur mon site de recherche simplifié. Ce qu'il va faire, c'est qu'il va superposer les mises à jour algorithmiques, qui sont ici, comme nous voyons cette barre ici. Il s'agit de la mise à jour principale de mai 2022. Et il va le placer sur nos données de trafic de recherche.

Si nous examinons cela, nous pouvons voir de nouveaux utilisateurs organiques, puis des utilisateurs organiques. Et nous pouvons voir notre trafic ici un peu en hausse, puis nous voyons la mise à jour de mai un peu en baisse, mais nous voyons aussi ici, et puis il semble que peut-être un certain temps le 8 juin, nous avons vu une baisse de organique Circulation.

Je ne peux pas dire avec certitude que c'est l'algorithme qui a causé ce problème. La partie intéressante est qu'avec cela, je peux mettre tous les types de mises à jour ici. La nouvelle structure, la fonctionnalité, les mises à jour nommées et les mises à jour sans nom. Et vous pouvez en obtenir plus si vous payez pour l'outil, mais si nous n'utilisons l'outil qu'ici, nous pouvons voir très largement que nous avons eu la mise à jour principale de mai, puis nous pouvons voir si cela a eu un impact sur notre site Web.

Vous pouvez revenir ici et sélectionner un peu plus de temps. Disons que je veux faire de janvier à aujourd'hui, puis j'appuierai sur go. Comme nous pouvons le voir ici, il y a d'autres mises à jour. En février, nous avons eu la mise à jour de l'expérience de la page pour le bureau, puis en mars, nous avons eu une mise à jour de l'examen des produits, puis nous avons eu la mise à jour principale.

Ce site a peut-être eu un impact sur la mise à jour principale. C'est un site plus petit. Ce n'est pas un site où nous mettons du nouveau contenu tout le temps. Il aurait pu être impacté par cette mise à jour. Le fait est qu'une fois que vous êtes touché par une mise à jour principale, vous ne pourrez généralement pas récupérer ce trafic très rapidement. C'est quelque chose que vous allez devoir faire pour récupérer une partie de cela, et vous devrez très probablement attendre une autre mise à jour principale avant de voir une reprise majeure.

Donc, si votre site est touché par quelque chose comme une mise à jour de base, vous ne serez pas en bonne position pendant un moment. J'ai vu des sites rebondir plus rapidement, mais la réalité est que les mises à jour de base peuvent être un peu pénibles à récupérer. Certaines de ces autres mises à jour que nous voyons, parfois vous pouvez voir une actualisation se produire plus rapidement, ou peut-être que Google fait l'inverse de quelque chose qu'ils ont fait pour que cela ne vous frappe pas aussi mal. Mais l'outil Panguin est un excellent outil à utiliser si vous examinez les impacts algorithmiques sur votre trafic organique.

Modification du site Web ou du contenu

La prochaine chose qui peut avoir un impact majeur sur la façon dont votre site génère de nouveaux utilisateurs via les moteurs de recherche sont les modifications que vous apportez. Il peut s'agir de la modification des balises de titre ou des méta-informations. Il peut s'agir d'ajouter du nouveau contenu ou de supprimer du contenu, d'ajouter des données structurées ou de supprimer des données structurées.

La chose que vous devez faire dans cette situation est de comprendre quels changements ont été apportés et ensuite quand ces changements ont été apportés. Vous devez avoir une liste des actions que vous effectuez sur votre site Web. À l'heure actuelle, Google Analytics propose quelque chose appelé annotations, que vous pouvez ajouter, mais cela ne fait pas partie de Google Analytics 4, qui deviendra la norme à partir de la fin de l'année prochaine. Honnêtement, quelque chose vers quoi vous devriez vous tourner maintenant.

Donc, le suivi avec Google Analytics n'est probablement pas une bonne pratique pour le moment, car vous ne pourrez pas faire avancer ces annotations.

Vous devez donc utiliser votre outil de gestion de projet pour vérifier quand ces modifications ont été apportées, puis vous devez vérifier si cette modification a été indexée et si Google a visité cette page et l'a indexée depuis que nous avons apporté les modifications.

Afin de voir si cette page a été réexplorée ou indexée, vous souhaitez utiliser la console de recherche. Permettez-moi de vous montrer rapidement comment vous pouvez voir quand une page a été indexée pour la dernière fois dans la console de recherche.

Procédure pas à pas de la console de recherche Google

Ici, nous sommes à l'intérieur de la console de recherche, et vous pouvez voir vos performances de base, des choses comme ça. Afin de voir quand une page a été indexée pour la dernière fois, vous pouvez inspecter une URL.

Disons que j'ai fait un changement sur notre page de données structurées ici. Je pourrais copier cette URL et la coller ici dans la barre de recherche. Cela va récupérer les données de l'index Google, et ça va dire, "Oui, cette page est explorée." Il est soumis dans son index, mais il ne me donne pas beaucoup d'informations sur la date, à moins que je ne clique sur cette barre déroulante.

Cette page a été explorée pour la dernière fois hier à 23h20, et elle a réussi. Et voilà. Disons que j'ai fait les changements le 1er août. Je saurais que Google a re-crawlé cette page depuis hier. C'est donc une chose importante à regarder pour savoir quand cette page a été modifiée. Si vous apportez des modifications et disons que vous avez peut-être annulé quelque chose, vous vous dites : « Wow, ce changement m'a vraiment fait chier. Vous pouvez apporter ces modifications, puis vous pouvez même demander à Google d'indexer à nouveau cette page en disant : "Hé, pouvez-vous revenir en arrière et consulter à nouveau cette page ?"

C'est une chose importante à faire après avoir apporté des modifications pour savoir si Google les a déjà vues ou non, et aussi si vous voulez apporter une modification et leur dire plus rapidement, vous pouvez le faire ici avec l'indexation des demandes. Vous ne faites que demander. Cela ne veut pas dire qu'ils vont le faire, mais c'est une bonne pratique.

Changements de concurrents

Vous n'êtes pas le seul à essayer de vous classer pour certains mots-clés, vos concurrents le sont aussi. Ils peuvent apporter des modifications, ce qui signifie qu'ils pourraient gagner un rang plus élevé, ce qui pourrait éventuellement avoir un impact sur votre trafic. Donc, certaines des choses que vous voulez faire ici sont très similaires à votre site Web. Quels changements vos concurrents ont-ils apportés et quand les ont-ils apportés ? Et pour voir cela, c'est un peu plus difficile car vous n'avez pas accès à leur site. Vous n'avez pas accès à leurs analyses. Vous n'avez pas accès à leur console de recherche. Mais vous pouvez utiliser quelque chose comme la Wayback Machine afin de voir éventuellement quand ces mises à jour et modifications ont été apportées. Vous pouvez également utiliser une analyse plus avancée et examiner le traitement du langage naturel et tout cela.

Nous avons quelques vidéos sur la façon d'effectuer une analyse SERP NLP qui pourraient être utiles dans cette situation. Mais plus important encore, vous voulez voir s'ils ont apporté des changements structurels majeurs ou des changements de contenu. Vous pouvez utiliser la Wayback Machine, ce qui est beaucoup plus simple que d'exécuter du code Python.

Procédure pas à pas de la machine Wayback

Voyons comment nous ferions cela en utilisant la Wayback Machine. Nous sommes ici à l'Internet Archive, et c'est la Wayback Machine. Alors disons que je voulais voir pourquoi peut-être notre générateur de données structurées est tombé en arrière. Et je pourrais aller de l'avant et prendre cet autre site Web qui a également un générateur de données structurées et voir s'ils ont peut-être apporté des modifications récemment.

Ce que fera la Wayback Machine, c'est qu'elle regardera et dira : "D'accord, c'est à ce moment-là que nous aurons des instantanés de ces sites Web au cours de ces périodes." Et vous pouvez parcourir et faire défiler tout cela qui pourrait vous prendre un certain temps, mais ils ont aussi ce bouton ici qui dit "changements", et il nous montrera le nombre de changements qui ont été apportés au cours de ces différentes années et délais .

Donc, si disons que j'ai perdu beaucoup de trafic à un certain moment, il semble donc que le 29 mai, de légers changements y aient été apportés, mais disons le 29 mai, il y a eu quelques changements qu'ils ont apportés. Je pouvais comparer ces changements, voir quels étaient ces changements et voir si j'avais également besoin d'apporter des modifications ou des mises à jour à mon contenu.

C'est une façon très peu technique de le faire. Il s'agit d'un outil gratuit à utiliser, mais il peut vous aider à garder un peu plus d'œil sur vos concurrents pour voir quels sont les principaux changements qu'ils ont apportés.

Donc j'ai remarqué, rappelez-vous, dans le Barracuda Digital, et nous examinions les changements d'algorithme, il n'y avait pas de baisses de trafic majeures en mai pour mon site, mais il y en avait quelques-unes en juin, alors c'est peut-être quelque chose à explorer, à regarder chez mes concurrents ici, voir ce qu'ils ont ajouté ou enlevé, et voir si je dois apporter des modifications supplémentaires à ma page afin d'améliorer notre visibilité. C'est un excellent moyen d'espionner vos concurrents sans avoir accès à leurs données.

Fluctuation des mots clés

Le dernier que vous allez examiner est la fluctuation des mots clés. Il est très important de comprendre le trafic qu'un mot-clé peut apporter à votre site Web. Il y a beaucoup de choses qui peuvent également avoir un impact sur la quantité de trafic, comme les tendances, le comportement des utilisateurs et la saisonnalité. Faisons un petit voyage avec les mots-clés et comprenons un peu mieux comment les mots-clés pourraient éventuellement avoir un impact sur le trafic de notre site Web.

Donc, pour rester dans notre thème du site de recherche simplifié, nous allons nous intéresser au terme "générateur de données structurées". Souvent, nous faisons des recherches de mots-clés, et nous faisons exactement ce que nous allons dans notre outil de mots-clés, dans ce cas, nous utilisons Semrush, nous le mettons là-dedans et nous disons, "D'accord, celui-ci a 210 mois volume de recherche aux États-Unis. À l'échelle mondiale, il en a estimé 1 300. "

Beaucoup d'entre nous prendront cela et nous dirons "Génial. C'est un potentiel de 210 visites", ce qui n'est pas réaliste car même si vous êtes en position 1, vous n'obtiendrez peut-être que 27 à 30 % des clics. Mais c'est ce que nous faisons dans notre tête, n'est-ce pas ? Et nous disons : "D'accord, cela devrait être cohérent sur 12 mois." La réalité est que ce sont des moyennes. Ils disent qu'en moyenne, nous verrions environ 210 requêtes potentielles de ce terme par mois. Cela ne signifie donc pas toujours que cette requête va fournir cela.

Semrush nous donne aussi quelque chose ici appelé tendances. Nous pouvons aller ici et regarder les données de tendance et nous pouvons voir, d'accord, eh bien, il semble que la tendance soit à la baisse. Google a un autre outil qui, je pense, est souvent laissé pour compte lorsqu'il s'agit d'examiner les tendances du trafic, et c'est trends.google.

Ce que vous pouvez faire avec cet outil, c'est voir comment les gens du monde entier, comment ils recherchent du contenu et où se trouvent leurs intérêts, car ce n'est pas du trafic, c'est plutôt un intérêt autour d'un sujet ou d'un terme spécifique. Nous pouvons mettre "générateur de données structurées" ici, et nous pouvons regarder ici les 12 derniers mois et voir certaines des fluctuations.

Si nous remarquons ici, il y a un très grand nombre de recherches en mars, ce qui est logique, car nous regardons en arrière, il y a eu une mise à jour du balisage des produits en mars, donc les gens allaient probablement regarder le "balisage des avis sur les produits" ici dans Mars.

Et puis nous avons vu une petite baisse, une petite pointe jusqu'en mai, puis une baisse en juin, juillet, puis à nouveau. Mais si nous voulons regarder cela d'un point de vue encore plus élevé, comme c'est le cas aux États-Unis, n'est-ce pas ? Nous pouvons aller dans le monde entier. Où sont les tendances dans le monde ? Au cours des 12 derniers mois, de fin mars à aujourd'hui, nous avons observé une tendance à la hausse. Si nous continuons à bien nous classer pour ce terme, théoriquement, nous verrons probablement aussi une augmentation du volume de recherche.

Donc, 210 va être en moyenne tout au long de l'année, mais il pourrait être beaucoup plus élevé ces mois-ci car l'intérêt augmente, ce qui signifie que de plus en plus de personnes s'intéressent à ce terme, et que davantage de personnes pourraient rechercher ce terme. Maintenant, encore une fois, tout cela et ce que nous faisons dans le référencement, ne sont que des suppositions, nous utilisons des données pour faire des suppositions éclairées sur les estimations qui sont possibles ici.

Lorsque je diagnostique un tambour de trafic, je veux examiner ces termes et voir comment ils évoluent. Si la tendance du terme est similaire à la tendance de mon trafic, cela pourrait être un indicateur qu'il y a une certaine fluctuation au sein du mot-clé lui-même. C'est donc une chose importante à noter, tirer parti de cet outil et examiner comment il répond aux différents domaines et aux différentes personnes que nous servons. Nous pouvons donc également descendre ici et dire, d'accord, "générateur de schéma", c'est une autre requête connexe. Je peux voir que c'est quelque chose qui se passe à travers les requêtes dans notre industrie. Nous pouvons donc voir ici que le "générateur de schéma" est également en hausse. Je me demande ce qu'ils font avec Schema Markup Validator. Il est toujours sur une tendance à la hausse, mais pas autant que les deux autres termes que nous avons examinés. Donc, si notre trafic diminue, nous ne pouvons pas dire ici : "Eh bien, c'est parce que le comportement a changé", n'est-ce pas ? Nous examinons également le comportement des utilisateurs ici. Les gens ne le recherchent pas autant.

Disons que vous êtes dans le commerce de détail et que vous faites beaucoup de ventes le Black Friday, n'est-ce pas ? Donc, l'un de vos termes pourrait être "Black Friday". Regardons ce terme ici. "Black Friday" a une moyenne estimée de 250 000 recherches mensuelles. Pensez-vous que c'est le nombre de recherches que ce terme effectue chaque mois, ou le comportement pourrait-il avoir quelque chose de plus à voir avec ce terme ?

Et ce terme a probablement un volume de recherche d'environ 4 millions, mais ce n'est que dans un domaine, nous l'avons donc étalé. Cela ressemble à un quart de million par mois. Donc, si nous prenons ce même terme et regardons à quel point ce terme est populaire, presque tout l'intérêt pour cette requête se situe entre le 1er novembre et le 1er décembre. Vous avez essentiellement un mois pour générer tout ce trafic.

Cela commence un peu à traîner ici, mais si vous êtes un site Web qui cible le Black Friday, vous ne devriez pas vous attendre à recevoir de très nombreuses requêtes du début décembre jusqu'à l'année prochaine. Une grande partie du trafic de votre site Web se fera ici. C'est donc là que la fluctuation des mots clés et les tendances des mots clés peuvent avoir un impact majeur sur votre trafic et pourraient être la raison pour laquelle vous avez une perte de trafic massive.

Si vous avez des tendances ou des mots-clés qui montent et descendent, et que les choses se passent peut-être par saisonnalité, ce serait un exemple de saisonnalité, et le comportement des utilisateurs va être dicté par les saisons. Il y a donc beaucoup de choses que vous pouvez regarder ici avec des tendances qui vous aideront à mieux comprendre ce volume de recherche. Le volume de recherche est important, mais nous devons savoir quand il est important et quand les gens recherchent ces différentes requêtes.

Comme vous pouvez le voir même ici dans la ligne de tendance, ce serait bien s'ils mettaient des dates ici, mais cela augmente une fois par an, et c'est à peu près tout. Mais un terme comme "générateur de données structurées", alors qu'ils montrent une tendance à la baisse ici, Google dit en fait : "D'accord. Dans l'ensemble, cependant, ce sujet se dirige vers le haut." Donc si mon trafic baisse, je dois regarder mes pages. Je dois regarder mes concurrents. Je dois examiner l'algorithme et voir quels changements je dois apporter pour améliorer mes résultats.

Donc, la chose la plus importante à retenir est de vous concentrer sur les choses sur lesquelles vous avez le contrôle. Vous ne pouvez pas contrôler vos concurrents. Vous ne pouvez pas contrôler les algorithmes, mais vous pouvez y répondre après avoir fait une découverte éclairée. Donc, ce que vous pouvez faire, c'est examiner tous les domaines dont nous avons discuté et prendre des notes sur ce qui a peut-être changé et sur l'impact que cela a sur votre site Web. Ensuite, vous devez faire une liste de toutes les modifications que vous souhaitez apporter, puis revenir en arrière et commencer à apporter les modifications et suivre l'impact. Faites les ajustements et voyez si cela inverse les tendances ou non.

Il y a beaucoup de choses qui peuvent avoir un impact sur nos sites Web. Il y a beaucoup de choses qui peuvent avoir un impact sur la quantité de trafic que nous obtenons sur notre site Web. La meilleure chose que nous puissions faire est de regarder ce que nous pouvons contrôler, faire les ajustements, suivre les résultats et nous assurer que nous revenons sur la bonne voie et que nous nous dirigeons dans la bonne direction.