So diagnostizieren Sie einen Rückgang des organischen Traffics

Wenn Sie an SEO arbeiten und eine Website haben, haben Sie wahrscheinlich mehr als einmal einen Rückgang Ihres organischen Traffics erlebt. Möglicherweise ist es wichtig zu verstehen, warum Sie abgefallen sind, damit Sie planen können, sich von diesem bestehenden Absturz zu erholen.

Wir werden also ein wenig über einige Dinge sprechen, die sich auf Ihre Website auswirken und dazu führen können, dass sie den organischen Verkehr verringert oder verliert, und was Sie dagegen tun können, um zu versuchen, zu diagnostizieren, was mit Ihrer spezifischen Website los ist.

Videotranskription:

Warum Websites Traffic verlieren

Zuerst müssen wir uns ansehen, warum Websites Traffic verlieren. Es gibt eine Reihe von Dingen, die sich auf Ihre Website auswirken und dazu führen können, dass sie Traffic verliert. Die vier, über die wir sprechen werden, sind Bereiche, von denen wir sehen, dass sie die größten Auswirkungen haben oder normalerweise am häufigsten vorkommen.

• Algorithmische Änderungen
• Nehmen Sie selbst Änderungen an Ihrer Website und dem dortigen Code oder vielleicht am Inhalt vor
• Konkurrenten und was sie tun
• Schwankungen des Keyword-Volumens.

Wie gesagt, dies ist keine vollständige Liste. Es kann eine Reihe anderer Dinge geben, die vor sich gehen könnten, aber dies sind einige der wichtigsten, die wir uns ansehen und mit der Diagnose beginnen können, warum wir möglicherweise Website-Traffic verlieren.

Algorithmische Updates

Das erste, was wir uns ansehen werden, sind algorithmische Updates. Google nimmt ständig Änderungen an seinen Algorithmen vor und versucht, seinen Suchalgorithmus zu verbessern, um bessere Ergebnisse mit möglichst wenigen Klicks zu liefern. Diese Änderungen können große Auswirkungen auf Ihre Website haben, und es finden ständig alle möglichen Änderungen statt. Es gibt ständig kleine Änderungen am Algorithmus. Es gibt regelmäßige Updates. Manchmal lässt uns Google wissen, und manchmal nicht. Und dann haben wir umfassende Updates oder sogenannte Core-Updates, bei denen es sich um große Änderungen am Algorithmus handelt, die einen großen Einfluss auf Ihren Website-Traffic haben können.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre Website algorithmisch betroffen ist, ist die Verwendung des sogenannten Panguin-Tools von Barracuda Digital. Schauen wir uns an, was das Panguin-Tool tut und wie wir dieses Tool verwenden können.

Komplettlösung für das Panguin-Tool

Dies ist das Panguin-Tool von Barracuda Digital. Es ist ein kostenloses Tool und eines meiner Lieblingstools, um algorithmische Auswirkungen auf Ihre Website zu untersuchen. Sie gehen weiter und sagen: "Legen Sie kostenlos los." Es wird eine Verbindung mit Ihrem Google-Konto hergestellt. Es wird sich Google Analytics ansehen. Sie gestatten ihnen, dies zu tun, und gestatten ihnen, Ihre Google Analytics-Daten zu sehen. Und dann können Sie die Site auswählen, an der Sie gerade arbeiten, oder die Sites, die Sie als Drop-In auschecken möchten.

Nehmen wir an, ich arbeite hier an meiner Website für die vereinfachte Suche. Was es tun wird, ist, dass es algorithmische Aktualisierungen überlagert, die genau hier, wie wir diese Leiste hier sehen. Dies ist das Kernupdate vom Mai 2022. Und es wird es über unsere Suchverkehrsdaten legen.

Wenn wir uns das ansehen, können wir neue organische Benutzer und dann organische Benutzer sehen. Und wir können sehen, dass unser Traffic hier etwas höher ist, und dann sehen wir das Mai-Update etwas niedriger, aber wir sehen auch hier oben, und dann sieht es so aus, als hätten wir vielleicht irgendwann am 8. Juni einen organischen Rückgang gesehen Verkehr.

Ich kann nicht mit Sicherheit sagen, dass es ein Algorithmus war, der dieses Problem verursacht hat. Der coole Teil ist, dass ich damit alle Arten von Updates hier platzieren kann. Die neue Struktur, Funktion, benannte Updates und unbenannte Updates. Und Sie können mehr bekommen, wenn Sie für das Tool bezahlen, aber wenn wir das Tool nur hier verwenden, können wir sehr allgemein sehen, dass wir das Mai-Core-Update hatten, und dann können wir sehen, ob es sich auf unsere Website ausgewirkt hat.

Sie können hierher zurückgehen und eine etwas längere Zeit auswählen. Nehmen wir an, ich möchte Januar bis heute machen und dann drücke ich auf Go. Wie wir hier sehen können, gibt es einige andere Updates. Im Februar hatten wir das Seitenerfahrungs-Update für den Desktop, und im März hatten wir ein Produktbewertungs-Update, und dann hatten wir das Kern-Update.

Diese Website könnte durch das Core-Update beeinflusst worden sein. Es ist eine kleinere Seite. Es ist keine Seite, auf der wir ständig neue Inhalte veröffentlichen. Es könnte durch dieses Update beeinträchtigt worden sein. Die Sache ist die, sobald Sie von einem Core-Update betroffen sind, können Sie diesen Datenverkehr normalerweise nicht sehr schnell wiederherstellen. Das ist etwas, an dem Sie schleifen müssen, um etwas davon zurückzubekommen, und höchstwahrscheinlich müssen Sie auf ein weiteres Kernupdate warten, bevor Sie eine größere Erholung sehen werden.

Wenn Ihre Website also von so etwas wie einem Core-Update betroffen ist, werden Sie für eine Weile nicht in einer guten Position sein. Ich habe gesehen, dass sich Websites schneller erholen, aber die Realität ist, dass Kernaktualisierungen ein bisschen mühsam sein können, sich davon zu erholen. Bei einigen dieser anderen Updates, die wir sehen, können Sie manchmal sehen, dass eine Aktualisierung schneller erfolgt, oder vielleicht macht Google eine Umkehrung von etwas, das sie getan haben, damit es Sie nicht so schlimm trifft. Aber das Panguin-Tool ist ein großartiges Tool, das Sie verwenden können, wenn Sie algorithmische Auswirkungen auf Ihren organischen Traffic untersuchen.

Änderung der Website oder des Inhalts

Das nächste, was einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Ihre Website neue Benutzer über die Suchmaschinen generiert, sind die Änderungen, die Sie vornehmen. Dies können Titel-Tags oder Metainformationen sein. Dies kann das Hinzufügen neuer Inhalte oder das Entfernen von Inhalten, das Hinzufügen strukturierter Daten oder das Entfernen strukturierter Daten sein.

Was Sie in dieser Situation tun müssen, ist zu verstehen, welche Änderungen vorgenommen wurden und wann diese Änderungen vorgenommen wurden. Sie benötigen eine Liste der Aktionen, die Sie auf Ihrer Website durchführen. Im Moment hat Google Analytics so genannte Anmerkungen, die Sie hinzufügen können, aber das ist nicht Teil von Google Analytics 4, das ab Ende nächsten Jahres der Standard sein wird. Ehrlich gesagt, etwas, auf das Sie jetzt umsteigen sollten.

Das Verfolgen mit Google Analytics ist derzeit wahrscheinlich keine bewährte Methode, da Sie diese Anmerkungen in Zukunft nicht mehr haben werden.

Sie müssen also Ihr Projektmanagement-Tool verwenden, um zu überprüfen, wann diese Änderungen vorgenommen wurden, und dann müssen Sie nachsehen, ob diese Änderung indexiert wurde und ob Google diese Seite besucht und indexiert hat, seit wir die Änderungen vorgenommen haben.

Um zu sehen, ob diese Seite erneut gecrawlt oder indexiert wurde, möchten Sie die Suchkonsole verwenden. Lassen Sie mich Ihnen kurz zeigen, wie Sie sehen können, wann eine Seite zuletzt in der Suchkonsole indexiert wurde.

Walkthrough zur Google Search Console

Hier sind wir in der Suchkonsole und Sie können Ihre grundlegende Leistung und solche Dinge sehen. Um zu sehen, wann eine Seite zuletzt indexiert wurde, können Sie eine URL überprüfen.

Nehmen wir an, ich habe eine Änderung auf unserer strukturierten Datenseite hier vorgenommen. Ich könnte diese URL kopieren und direkt hier in die Suchleiste einfügen. Dies ruft die Daten aus dem Google-Index ab und sagt: "Ja, diese Seite wird gecrawlt." Es wird in seinem Index eingereicht, aber es gibt mir nicht viele Informationen darüber, wann es war, es sei denn, ich klicke auf diese Dropdown-Leiste.

Diese Seite wurde zuletzt gestern um 23:20 Uhr gecrawlt und war erfolgreich. Und los geht's. Nehmen wir an, ich habe die Änderungen am 1. August vorgenommen. Ich würde wissen, dass Google diese Seite seit gestern neu gecrawlt hat. Das ist also wichtig, um zu wissen, wann diese Seite geändert wurde. Wenn Sie Änderungen vornehmen und sagen wir mal, Sie haben etwas rückgängig gemacht, sagen Sie: „Wow, diese Änderung hat mich wirklich vermasselt.“ Sie können diese Änderungen vornehmen und dann Google sogar bitten, diese Seite erneut zu indizieren, indem Sie sagen: "Hey, würden Sie bitte zurückgehen und sich diese Seite noch einmal ansehen?"

Dies ist wichtig, nachdem Sie Änderungen vorgenommen haben, um zu wissen, ob Google diese bereits gesehen hat oder nicht, und wenn Sie dann auch eine Änderung vornehmen und ihnen schneller mitteilen möchten, können Sie dies hier mit der Anforderungsindizierung tun. Du forderst nur. Das bedeutet nicht, dass sie es tun werden, aber es ist eine gute Praxis.

Wettbewerberänderungen

Sie sind nicht der einzige, der versucht, für bestimmte Keywords zu ranken, Ihre Konkurrenten sind es auch. Sie können Änderungen vornehmen, was bedeutet, dass sie einen höheren Rang erhalten könnten, was sich möglicherweise auf Ihren Traffic auswirken könnte. Einige der Dinge, die Sie hier tun möchten, sind Ihrer Website sehr ähnlich. Welche Änderungen haben Ihre Konkurrenten wann vorgenommen? Und um dies zu sehen, ist es etwas schwieriger, weil Sie keinen Zugriff auf ihre Website haben. Sie haben keinen Zugriff auf ihre Analysen. Sie haben keinen Zugriff auf ihre Suchkonsole. Aber Sie können so etwas wie die Wayback Machine verwenden, um möglicherweise zu sehen, wann diese Aktualisierungen und Änderungen vorgenommen wurden. Sie können auch fortgeschrittenere Analysen verwenden und sich die Verarbeitung natürlicher Sprache und all das ansehen.

Wir haben einige Videos zur NLP-SERP-Analyse, die in dieser Situation hilfreich sein könnten. Aber noch wichtiger ist, dass Sie sehen möchten, ob sie einige größere strukturelle oder inhaltliche Änderungen vorgenommen haben. Sie können die Wayback-Maschine verwenden, was viel einfacher ist, als Python-Code auszuführen.

Walkthrough zur Wayback-Maschine

Schauen wir uns an, wie wir das mit der Wayback-Maschine machen würden. Wir sind hier beim Internetarchiv, und das ist die Wayback-Maschine. Nehmen wir also an, ich wollte sehen, warum unser Generator für strukturierte Daten möglicherweise zurückgefallen ist. Und ich könnte weitermachen und diese andere Website nehmen, die auch einen strukturierten Datengenerator hat, und sehen, ob sie vielleicht kürzlich Änderungen vorgenommen haben.

Was die Wayback-Maschine tun wird, ist, dass sie aussieht und sagt: "Okay, das ist, wenn wir Schnappschüsse dieser Websites über diese Zeiträume haben." Und Sie können all diese durchgehen und durchscrollen, was einige Zeit in Anspruch nehmen kann, aber sie haben hier auch diese Schaltfläche mit der Aufschrift „Änderungen“, und sie zeigt uns die Anzahl der Änderungen, die in diesen verschiedenen Jahren und Zeiträumen vorgenommen wurden .

Nehmen wir also an, ich habe in einem bestimmten Zeitraum viel Verkehr verloren, also sieht es aus wie am 29. Mai, es wurden geringfügige Änderungen daran vorgenommen, aber sagen wir am 29. Mai, es gab einige Änderungen, die sie vorgenommen haben. Ich konnte diese Änderungen vergleichen, sehen, was diese Änderungen waren, und sehen, ob ich auch einige Änderungen oder Aktualisierungen an meinen Inhalten vornehmen musste.

Dies ist eine sehr Low-Tech-Methode, dies zu tun. Dies ist ein kostenloses Tool, das Sie verwenden können, aber es kann Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten ein wenig besser im Auge zu behalten, um zu sehen, was die wichtigsten Änderungen sind, die sie vorgenommen haben.

Denken Sie daran, dass ich in der Barracuda Digital bemerkt habe, und wir haben uns die Algorithmusänderungen angesehen, dass es im Mai keine großen Traffic-Einbrüche für meine Website gab, aber es gab einige im Juni, also ist das vielleicht etwas zum Erkunden, zum Nachsehen bei meinen Konkurrenten hier, sehen Sie, was sie hinzugefügt oder weggenommen haben, und prüfen Sie, ob ich weitere Änderungen an meiner Seite vornehmen muss, um unsere Sichtbarkeit zu verbessern. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Konkurrenten auszuspionieren, ohne Zugriff auf deren Daten zu haben.

Stichwort Fluktuation

Das Letzte, was Sie sich ansehen werden, ist die Keyword-Fluktuation. Es ist sehr wichtig zu verstehen, wie viel Traffic ein Keyword möglicherweise auf Ihre Website bringen könnte. Es gibt viele Dinge, die sich auch auf die Menge des Datenverkehrs auswirken können, z. B. Trends, Benutzerverhalten und Saisonabhängigkeit. Lassen Sie uns eine kleine Reise mit Schlüsselwörtern unternehmen und ein bisschen besser verstehen, wie Schlüsselwörter möglicherweise den Verkehr auf unserer Website beeinflussen können.

Um also bei unserem Thema der vereinfachten Suchseite zu bleiben, werden wir uns den Begriff "Generator für strukturierte Daten" ansehen. Oft führen wir Keyword-Recherchen durch, und wir machen genau das, wo wir zu unserem Keyword-Tool gehen, in diesem Fall verwenden wir Semrush, wir geben es dort ein und sagen uns: „Okay, dieses hier hat 210 monatlich Suchvolumen in den Vereinigten Staaten. Weltweit sind es schätzungsweise 1.300."

Viele von uns werden das annehmen und sagen: „Großartig. Das ist ein Potenzial von 210 Besuchen“, was nicht realistisch ist, denn selbst wenn Sie auf Platz eins sind, werden Sie vielleicht nur 27 bis 30 % erreichen. der Klicks. Aber das machen wir in unserem Kopf, oder? Und wir sagen: "Okay, das sollte über 12 Monate konstant sein." Die Realität ist, dass dies Durchschnittswerte sind. Sie sagen, dass wir im Durchschnitt etwa 210 potenzielle Suchanfragen zu diesem Begriff pro Monat sehen würden. Das bedeutet also nicht immer, dass diese Abfrage das liefern wird.

Semrush gibt uns hier auch etwas, das Trends genannt wird. Wir können hier rübergehen und uns die Trenddaten ansehen und wir können sehen, okay, nun, es sieht so aus, als würde dies nach unten tendieren. Google hat ein weiteres Tool, das meines Erachtens oft zurückbleibt, wenn es darum geht, Verkehrstrends zu untersuchen, und das ist trends.google.

Was Sie mit diesem Tool tun können, ist zu sehen, wie Menschen auf der ganzen Welt nach Inhalten suchen und wo ihre Interessen liegen, denn es geht nicht um Verkehr, sondern um das Interesse an einem bestimmten Thema oder einem Begriff. Wir können hier den „Generator für strukturierte Daten“ platzieren, und wir können direkt hier auf die letzten 12 Monate schauen und einige der Schwankungen sehen.

Wenn wir hier bemerken, dass es im März eine sehr große Anzahl von Suchanfragen gibt, was Sinn macht, denn wenn wir zurückblicken, gab es im März ein Produkt-Markup-Update, also würden sich die Leute hier wahrscheinlich das „Produktbewertungs-Markup“ ansehen Marsch.

Und dann sahen wir einen kleinen Einbruch, einen kleinen Anstieg im Mai und dann einen Rückgang im Juni, Juli und dann wieder einen Anstieg. Aber wenn wir das von einer noch höheren Marke aus betrachten wollen, wie in den USA, oder? Wir können weltweit gehen. Wo liegen die Trends weltweit? In den letzten 12 Monaten von Ende März bis jetzt haben wir einen Aufwärtstrend gesehen. Wenn wir für diesen Begriff weiterhin gut ranken, würden wir theoretisch wahrscheinlich auch ein steigendes Suchvolumen sehen.

Das heißt, 210 wird das ganze Jahr über durchschnittlich sein, aber es könnte in diesen Monaten viel höher sein, weil das Interesse zunimmt, was bedeutet, dass sich immer mehr Menschen für diesen Begriff interessieren, wodurch mehr Menschen nach diesem Begriff suchen könnten. Nun, noch einmal, all dies und was wir in SEO tun, sind alles Schätzungen, wir verwenden Daten, um fundierte Vermutungen über die Schätzungen anzustellen, die hier möglich sind.

Wenn ich eine Verkehrstrommel diagnostiziere, möchte ich mir diese Begriffe ansehen und sehen, wie sie sich entwickeln. Wenn der Trend des Begriffs dem Trend meiner Zugriffe ähnelt, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass es innerhalb des Keywords selbst zu gewissen Schwankungen kommt. Es ist also wichtig zu beachten, dieses Tool zu nutzen und zu sehen, wie es auf die verschiedenen Bereiche und die verschiedenen Menschen reagiert, denen wir dienen. Wir können also auch hier runtergehen und sagen, okay, "Schemagenerator", das ist eine andere verwandte Abfrage. Ich kann sehen, dass dies etwas ist, was in unserer Branche bei Abfragen passiert. Wir können hier also sehen, dass auch "Schemagenerator" auf dem Vormarsch ist. Ich frage mich, was sie mit Schema Markup Validator machen. Es ist immer noch im Aufwärtstrend, aber nicht so stark wie die anderen beiden Begriffe, die wir uns angesehen haben. Wenn also unser Datenverkehr zurückgeht, können wir hier nicht sagen: "Nun, das liegt daran, dass sich das Verhalten geändert hat", richtig? Auch hier schauen wir uns das Nutzerverhalten an. Die Leute suchen nicht so viel danach.

Nehmen wir an, Sie sind in der Einzelhandelsbranche tätig und machen am Black Friday viele Verkäufe, richtig? Einer Ihrer Begriffe könnte also „Black Friday“ sein. Schauen wir uns diesen Begriff gleich hier an. "Black Friday" hat einen geschätzten Durchschnitt von 250.000 monatlichen Suchanfragen. Glauben Sie, dass dieser Begriff jeden Monat so viele Suchanfragen hat, oder könnte das Verhalten etwas mehr mit diesem Begriff zu tun haben?

Und dieser Begriff hat wahrscheinlich rund 4 Millionen Suchvolumen, aber er ist nur in einem Bereich, also verteilen wir ihn. Es sieht aus wie eine Viertelmillion monatlich. Wenn wir also denselben Begriff nehmen und uns ansehen, wie beliebt dieser Begriff ist, liegt fast das gesamte Interesse an dieser Abfrage zwischen dem 1. November und dem 1. Dezember. Sie haben im Grunde genommen einen Monat Zeit, um all diesen Traffic zu generieren.

Es beginnt hier ein wenig nachzulassen, aber wenn Sie eine Website haben, die auf den Schwarzen Freitag abzielt, sollten Sie nicht damit rechnen, von Anfang Dezember bis zum nächsten Jahr sehr viele Anfragen zu erhalten. Ein Großteil Ihres Website-Traffics wird hier stattfinden. An dieser Stelle können also Keyword-Fluktuationen und Keyword-Trends einen großen Einfluss auf Ihren Traffic haben und der Grund für massive Traffic-Verluste sein.

Wenn Sie Trends oder Keywords haben, die auf und ab gehen, und Dinge passieren, vielleicht saisonal, wäre dies ein Beispiel für Saisonalität, und das Benutzerverhalten wird von Jahreszeiten bestimmt. Es gibt also viele Dinge, die Sie sich hier mit Trends ansehen können, die Ihnen helfen, dieses Suchvolumen besser zu verstehen. Das Suchvolumen ist wichtig, aber wir müssen wissen, wann es wichtig ist und wann die Leute nach diesen verschiedenen Suchanfragen suchen.

Wie Sie sogar hier in der Trendlinie sehen können, wäre es schön, wenn sie hier ein paar Daten einfügen würden, aber diese Spitzen einmal im Jahr, und das war es auch schon. Aber ein Begriff wie „Structured Data Generator“ zeigt hier zwar einen rückläufigen Trend, Google sagt aber eigentlich: „In Ordnung. Insgesamt geht es bei diesem Thema aber aufwärts.“ Wenn also mein Traffic zurückgeht, muss ich mir meine Seiten ansehen. Ich muss mir meine Konkurrenten ansehen. Ich muss mir den Algorithmus ansehen und sehen, welche Änderungen ich vornehmen muss, um meine Ergebnisse zu verbessern.

Das Wichtigste, woran Sie sich erinnern sollten, ist also, sich auf die Dinge zu konzentrieren, über die Sie die Kontrolle haben. Sie können Ihre Konkurrenten nicht kontrollieren. Sie können die Algorithmen nicht kontrollieren, aber Sie können auf sie reagieren, nachdem Sie eine fundierte Entdeckung gemacht haben. Sie können sich also alle Bereiche ansehen, die wir besprochen haben, und sich vielleicht Notizen darüber machen, was sich geändert hat und wie sich das auf Ihre Website auswirkt. Dann müssen Sie eine Liste aller Änderungen erstellen, die Sie vornehmen möchten, dann zurückgehen und mit den Änderungen beginnen und die Auswirkungen verfolgen. Nehmen Sie die Anpassungen vor und prüfen Sie, ob dies die Trends umkehrt oder nicht.

Es gibt viele Dinge, die sich auf unsere Websites auswirken können. Es gibt viele Dinge, die sich auf die Zugriffszahlen auf unserer Website auswirken können. Das Beste, was wir tun können, ist zu schauen, was wir kontrollieren können, die Anpassungen vorzunehmen, die Ergebnisse zu verfolgen und sicherzustellen, dass wir wieder auf Kurs kommen und in die richtige Richtung gehen.