オーガニックトラフィックの低下を診断する方法

公開: 2022-08-23

SEO に取り組んでいて、ウェブサイトを持っている場合、オーガニックトラフィックの減少を経験したことは一度ならずあります。ドロップした理由を理解することは、既存のドロップからの回復を計画する上で重要です。

そのため、ウェブサイトに影響を与え、オーガニックトラフィックの減少または喪失を引き起こす可能性のあるいくつかの要因と、特定のウェブサイトで何が起こっているかを診断するためにできることについて少しお話しします。

ビデオの文字起こし:

サイトがトラフィックを失う理由

まず、サイトがトラフィックを失った理由を調べる必要があります。ここでは、サイトに影響を与え、トラフィックを失う原因となる多くの事柄を示します。これから説明する 4 つの領域は、最も大きな影響を与える、または通常最も頻繁に発生する領域です。

アルゴリズムの変更
ウェブサイトとそのコード、またはコンテンツを自分で変更します
競合他社とその取り組み
キーワードのボリュームの変動。

前述したように、これは完全なリストではありません。他にも多くのことが起こっている可能性がありますが、これらは、サイトのトラフィックを失っている理由を調べて診断を開始できる大きなものの一部です.

アルゴリズムの更新

最初に検討するのは、アルゴリズムの更新です。 Google は常にアルゴリズムを変更し、検索アルゴリズムを改善して、最小限のクリックでより良い結果を提供できるようにしています。これらの変更は、Web サイトに大きな影響を与える可能性があり、さまざまな種類の変更が常に行われています。アルゴリズムには小さな調整が常に行われています。定期的な更新があります。 Google から通知される場合と、通知されない場合があります。そして、広範な更新、またはコア更新と呼ばれるものがあります。これは、アルゴリズムの大幅な変更であり、Web サイトのトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。

サイトがアルゴリズム的に影響を受けているかどうかを確認する最も簡単な方法の 1 つは、Barracuda Digital の Panguin ツールと呼ばれるものを使用することです。 Panguin ツールの機能と、このツールの使用方法を見てみましょう。

Panguin ツールのチュートリアル

これは Barracuda Digital の Panguin ツールです。これは無料のツールであり、ウェブサイトへのアルゴリズムの影響を調べるための私のお気に入りのツールの 1 つです。「無料で始めましょう」と言ってください。 Googleアカウントに接続されます。それはGoogleアナリティクスを見ることになります。これを行うことを許可し、Google アナリティクスデータを表示できるようにします。次に、作業中のサイトまたはドロップインをチェックアウトするサイトを選択できます。

ここで、単純化された検索サイトで作業しているとしましょう。それが何をしようとしているのかというと、ここにこのバーが表示されているように、ここにあるアルゴリズムの更新をオーバーレイすることです。これは 2022 年 5 月のコアアップデートです。そして、それを検索トラフィックデータの上に置きます。

これを見ると、新しいオーガニックユーザー、次にオーガニックユーザーが表示されます。ここでトラフィックが少し増加し、5 月の更新が少し減少していることがわかりますが、ここでも増加しています。6 月 8 日のどこかでオーガニックの減少が見られたようです。トラフィック。

これが問題の原因となったのがアルゴリズムであったとは断言できません。クールな部分は、これを使用すると、すべてのタイプの更新をここに配置できることです。新しい構造、機能、名前付きの更新、および名前のない更新。ツールにお金を払えば、さらに多くを得ることができますが、ここでツールのみを使用する場合、5 月のコアアップデートがあったことを非常に広く見ることができ、それがウェブサイトに影響を与えたことがわかります。

ここに戻って、もう少し長い時間を選択できます。たとえば、1 月を今日にしたいとします。ここでわかるように、他にもいくつかの更新があります。 2 月にはデスクトップ向けのページエクスペリエンスの更新、3 月には製品レビューの更新、そしてコアの更新が行われました。

このサイトは、コアアップデートの影響を受けた可能性があります。小さめのサイトです。常に新しいコンテンツを掲載するサイトではありません。今回のアップデートの影響かもしれません。問題は、コアアップデートの影響を受けると、通常、そのトラフィックをすぐに回復することはできないということです。これは、その一部を取り戻すために粉砕する必要があるものであり、主要な回復を見る前に、別のコアアップデートを待たなければならない可能性が最も高い.

そのため、サイトがコアアップデートのようなものに見舞われた場合、しばらくの間、良い立場に立つことはできません。サイトがより速く回復するのを見てきましたが、現実には、コアの更新は回復するのに少し苦労する可能性があります. 私たちが見るこれらの他の更新のいくつかは、更新がより速く行われるのを見ることができる場合もあれば、Googleが行ったことの逆を行うことで、それほど大きな打撃を受けないようにすることもできます. しかし、Panguin ツールは、オーガニックトラフィックに対するアルゴリズムの影響を調べている場合に使用する優れたツールです。

ウェブサイトまたはコンテンツの変更

サイトが検索エンジンを介して新しいユーザーを生成する方法に大きな影響を与える可能性のある次のことは、あなたが行う変更です. これは、タイトルタグまたはメタ情報の変更である可能性があります。これには、新しいコンテンツの追加または削除、構造化データの追加、または構造化データの削除が含まれます。

この状況であなたがしなければならないことは、どのような変更が行われたか、そしてそれらの変更がいつ行われたかを理解することです。 Web サイトで行っているアクションのリストが必要です。現在、Google アナリティクスにはアノテーションと呼ばれるものがあり、追加できますが、それは来年末から標準になる予定の Google アナリティクス 4 には含まれていません。正直なところ、今から移行すべきものです。

そのため、Google アナリティクスで追跡することは、現時点ではおそらくベストプラクティスではありません。これらのアノテーションを先に進めることができないからです。

したがって、プロジェクト管理ツールを使用して、これらの変更がいつ行われたかを確認する必要があります。次に、その変更がインデックスに登録されているかどうか、変更後に Google がそのページにアクセスしてインデックスに登録したかどうかを確認する必要があります。

そのページが再クロールまたはインデックス登録されているかどうかを確認するには、検索コンソールを使用します。検索コンソール内でページが最後にいつインデックスされたかを確認する方法を簡単に説明しましょう.

Googleサーチコンソールのチュートリアル

これがサーチコンソールの内部で、基本的なパフォーマンスなどを確認できます。ページが最後にいつインデックスされたかを確認するには、URL を調べます。

ここで、構造化データのページに変更を加えたとします。この URL をコピーして、ここの検索バーに貼り付けることができます。これにより、Google インデックスからデータが取得され、「はい、このページはクロールされています」と表示されます。インデックスに投稿されていますが、このドロップダウンバーをクリックしない限り、いつ投稿されたかについての詳細な情報はわかりません。

このページは昨日の午後 11 時 20 分に最後にクロールされ、成功しました。そして、そこに行きます。 8 月 1 日に変更を行ったとします。昨日の時点で、Google がこのページを再クロールしたことがわかります。そのため、このページがいつ変更されたかを知るために重要なことです。変更を行っていて、何かを元に戻したとしたら、「うわー、その変更は本当に私を台無しにした」のようなものです。これらの変更を行ってから、Google にそのページをもう一度インデックスに登録するようにリクエストすることもできます。

これは、変更を加えた後に、Google がそれらをまだ認識しているかどうかを確認するために重要なことです。また、変更を加えてより迅速に伝えたい場合は、ここでリクエストのインデックス作成を使用して行うことができます。あなたは要求しているだけです。彼らがそれをするという意味ではありませんが、それは良い習慣です。

競合他社の変更

特定のキーワードでランク付けしようとしているのはあなただけではありません。競合他社も同様です。彼らは変更を加えることができます。つまり、より高いランクを獲得できる可能性があり、トラフィックに影響を与える可能性があります. したがって、ここでやりたいことのいくつかは、Web サイトと非常によく似ています。競合他社はどのような変更を行い、いつ変更を加えましたか? これを見るには、彼らのサイトにアクセスできないので少し難しいです。あなたは彼らの分析にアクセスできません。検索コンソールにアクセスできません。しかし、これらの更新や変更がいつ行われたかを確認するために、Wayback Machine のようなものを使用できます。より高度な分析を使用して、自然言語処理などを調べることもできます。

この状況で役立つ可能性のある NLP SERP 分析の実行方法に関するビデオがいくつかあります。しかし、もっと重要なことは、彼らが大きな構造上の変更やコンテンツの変更を行ったかどうかを確認したいということです。 Python コードを実行するよりもはるかに簡単な Wayback Machine を使用できます。

ウェイバックマシンのチュートリアル

Wayback Machine を使用してそれを行う方法を見てみましょう。私たちはインターネットアーカイブにいます。これが Wayback Machine です。では、構造化データジェネレーターが後退した理由を知りたいとしましょう。そして、構造化データジェネレーターを備えたこの別の Web サイトを見て、最近変更が加えられたかどうかを確認することもできます。

Wayback Machine が行うことは、「オーケー、これは、これらの期間にわたるこれらの Web サイトのスナップショットがあるときです」と言うだけです。これらすべてをスクロールして見ると時間がかかるかもしれませんが、ここには「変更」というボタンがあり、これらの異なる年と時間枠内で行われた変更の数が表示されます。 .

たとえば、特定の時間枠で大量のトラフィックを失った場合、5 月 29 日にわずかな変更が加えられたように見えますが、5 月 29 日にいくつかの変更が加えられたとしましょう。それらの変更を比較し、それらの変更が何であったかを確認し、自分のコンテンツにも変更または更新を加える必要があるかどうかを確認できました。

これは非常にローテクな方法です。これは無料で使用できるツールですが、競合他社が行った主な変更点を確認するために、競合他社をもう少し監視するのに役立ちます。

Barracuda Digital で気づいたのですが、アルゴリズムの変更を調べていたところ、私のサイトの 5 月には大きなトラフィックの減少はありませんでしたが、6 月にはいくつかありました。ここの競合他社で、彼らが追加または削除したものを確認し、可視性を向上させるためにページに追加の変更を加える必要があるかどうかを確認します. これは、データにアクセスせずに競合他社をスパイする優れた方法です。

キーワードの変動

最後に確認するのは、キーワードの変動です。キーワードがあなたのウェブサイトにどれだけのトラフィックをもたらす可能性があるかを理解することは非常に重要です. トレンド、ユーザーの行動、季節性など、トラフィック量に影響を与える可能性のあるものはたくさんあります。キーワードについて少し旅をして、キーワードがウェブサイトのトラフィックにどのように影響するかについて少し理解を深めましょう.

単純化された検索サイトのテーマにとどまって、「構造化データジェネレーター」という用語を見ていきます。多くの場合、私たちはキーワード調査を行い、キーワードツールにアクセスしてまさにこのことを行います。この場合、Semrush を使用していて、そこに入れ、「わかりました、これは月間 210 を持っています。米国での検索ボリューム。世界的には 1,300 と推定されています。」

私たちの多くはそれを受け入れて、「すばらしい。これは 210 回の訪問の可能性です」と言うでしょう。これは現実的ではありません。なぜなら、1 位にいるとしても、おそらく 27 ～ 30% しか得られないからです。クリックの。しかし、それは私たちが頭の中でしていることですよね？そして、「よし、それは 12 か月間一貫しているはずだ」と言います。現実には、これらは平均です。彼らは、平均して、この用語の潜在的なクエリが月に約 210 件あると言っています。したがって、このクエリがそれを実現するとは限りません。

Semrush は、トレンドと呼ばれるものも提供します。ここに行って傾向データを見ると、下降傾向にあることがわかります。 Google には、トラフィックの傾向を調べるときに置き去りにされがちなツールがもう 1 つあります。それが trend.google です。

このツールでできることは、世界中の人々がどのようにコンテンツを探しているか、どこに興味があるかを確認することです。これはトラフィックではなく、特定のトピックや用語に関する興味です。ここに「構造化データジェネレーター」を配置すると、ここで過去 12 か月の変動を確認できます。

ここで気が付くと、3 月のように非常に大量の検索が行われています。これは理にかなっています。振り返ってみると、3 月に製品マークアップの更新があったため、人々はおそらくここで「製品レビューマークアップ」を見ることになるでしょう。行進。

その後、5 月にかけて少し落ち込み、少し急上昇し、6 月、7 月にかけて落ち込み、その後再び上昇しました。しかし、これをさらに高い点から見たいのであれば、これは米国のようですよね? 私たちは世界中に行くことができます。世界のトレンドはどこにある？ 3 月末から現在までの過去 12 か月間で、上昇傾向が見られました。理論的には、この用語で上位にランクされ続ければ、おそらく検索ボリュームも増加するでしょう。

年間を通して平均すると 210 になりますが、関心が高まっているため、この数か月ははるかに高くなる可能性があります。つまり、この用語に関心を持つ人が増え、この用語を検索する人が増える可能性があります。繰り返しになりますが、これと SEO で行っていることはすべて推測です。データを使用して、ここで可能な見積もりについて知識に基づいた推測を行っています。

トラフィックドラムを診断するときは、これらの用語を調べて、その傾向を確認したいと考えています。用語の傾向がトラフィックの傾向と似ている場合、それはキーワード自体に何らかの変動があることを示している可能性があります. ですから、このツールを活用し、私たちがサービスを提供しているさまざまな分野やさまざまな人々にどのように反応しているかを確認することは重要なことです. ここで「スキーマジェネレーター」と言うことができます。これは別の関連するクエリです。これは、この業界のクエリ全体で起こっていることです。ここでわかるように、「スキーマジェネレーター」も台頭しています。彼らは Schema Markup Validator で何をしているのだろうか。それはまだ上昇傾向にありますが、私たちが調べた他の2つの用語ほどではありません. トラフィックが減少している場合、ここで「行動が変わったからです」とは言えませんよね? ここでもユーザーの行動に注目しています。人々はそれをあまり探していません。

あなたが小売業界にいて、ブラックフライデーに多くのセールを行っているとしましょう。したがって、用語の 1 つは「ブラックフライデー」かもしれません。ここでこの用語を見てみましょう。「ブラックフライデー」の月間平均検索数は推定 250,000 です。この用語が毎月何回検索されていると思いますか?それとも、行動がこの用語ともっと関係があるのでしょうか?

この用語の検索ボリュームはおそらく 400 万件程度ですが、それは 1 つのエリア内に限られているため、分散させています。毎月25万くらいらしいです。したがって、この同じ用語を取り上げて、この用語の人気を調べると、このクエリへの関心のほとんどすべてが 11 月 1 日から 12 月 1 日の間に発生しています。基本的に、そのすべてのトラフィックを生成するのに 1 か月かかります。

ここから少し伸び始めますが、ブラックフライデーをターゲットにしている Web サイトの場合、12 月の初めから翌年にかけて非常に多くのクエリを受け取ることは期待できません。 Web サイトのトラフィックの大部分はここに集中します。したがって、これはキーワードの変動とキーワードの傾向がトラフィックに大きな影響を与える可能性があり、大量のトラフィック損失の原因となる可能性がある場所です.

上下する傾向やキーワードがあり、何かが季節性で起こっている場合、これは季節性の例であり、ユーザーの行動は季節によって左右されます。したがって、この検索ボリュームをよりよく理解するのに役立つトレンドとともに、ここで確認できることがたくさんあります。検索ボリュームは重要ですが、それがいつ重要で、人々がこれらのさまざまなクエリをいつ探しているかを知る必要があります。

トレンドラインでもわかるように、ここに日付を入れればいいのですが、これは 1 年に 1 回のスパイクであり、それで十分です。しかし、「構造化データジェネレーター」のような用語は、ここでは減少傾向を示していますが、Google は実際には「大丈夫です。全体的には、このトピックは上向きの方向に向かっています」と言っています。したがって、トラフィックが減少している場合は、自分のページを確認する必要があります. 競合他社を見る必要があります。アルゴリズムを見て、結果を改善するためにどのような変更を加える必要があるかを確認する必要があります。

したがって、覚えておくべき最大のことは、自分がコントロールできることに集中することです。競争相手をコントロールすることはできません。アルゴリズムを制御することはできませんが、知識に基づいた発見を行った後でアルゴリズムに対応することはできます。したがって、私たちが議論したすべての領域を調べて、何が変更され、それが Web サイトにどのような影響を与えるかを書き留めることができます。次に、変更したいすべての変更のリストを作成し、戻って変更を開始し、影響を追跡する必要があります。調整を行い、トレンドが逆転するかどうかを確認します。

私たちのウェブサイトに影響を与える可能性のあるものはたくさんあります。ウェブサイトへのトラフィック量に影響を与える可能性があるものはたくさんあります。私たちができる最善のことは、コントロールできることを確認し、調整を行い、結果を追跡し、軌道に乗って正しい方向に向かっていることを確認することです.

オーガニック トラフィックの低下を診断する方法