Cara Mendiagnosis Penurunan Lalu Lintas Organik

Jika Anda bekerja di SEO dan memiliki situs web, mungkin ada lebih dari satu kali Anda mengalami penurunan lalu lintas organik. Memahami kemungkinan mengapa Anda jatuh adalah penting dalam bagaimana Anda dapat merencanakan untuk pulih dari penurunan yang ada.

Jadi kita akan berbicara sedikit tentang beberapa hal yang dapat memengaruhi situs web Anda dan menyebabkannya turun atau kehilangan lalu lintas organik dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mencoba mendiagnosis apa yang terjadi dengan situs web spesifik Anda.

Transkripsi Video:

Mengapa Situs Kehilangan Lalu Lintas

Pertama, kita perlu melihat mengapa situs kehilangan lalu lintas. Berikut adalah beberapa hal yang dapat memengaruhi situs Anda dan menyebabkannya kehilangan lalu lintas. Empat yang akan kita bicarakan adalah area yang kita lihat memiliki dampak terbesar atau paling sering terjadi.

• Perubahan algoritma
• Buat perubahan sendiri pada situs web Anda dan kode di sana, atau mungkin kontennya
• Pesaing, dan apa yang mereka lakukan
• Fluktuasi volume kata kunci.

Seperti yang saya katakan, ini bukan daftar yang lengkap. Mungkin ada beberapa hal lain yang mungkin terjadi, tetapi ini adalah beberapa hal besar yang dapat kita lihat dan mulai mendiagnosis kemungkinan mengapa kita kehilangan lalu lintas situs.

Pembaruan Algoritma

Hal pertama yang akan kita lihat adalah pembaruan algoritmik. Google terus-menerus membuat perubahan pada algoritmenya, mencoba meningkatkan algoritme penelusurannya, untuk memberikan hasil yang lebih baik dalam jumlah klik paling sedikit. Perubahan ini dapat berdampak besar pada situs web Anda, dan ada berbagai jenis perubahan yang terjadi setiap saat. Ada perubahan kecil pada algoritme yang terjadi terus-menerus. Ada pembaruan rutin. Terkadang Google memberi tahu kami, dan terkadang tidak. Dan kemudian kami memiliki pembaruan luas, atau yang kami sebut pembaruan inti, yang merupakan perubahan besar pada algoritme, yang dapat berdampak besar pada lalu lintas situs web Anda.

Salah satu cara termudah untuk melihat apakah situs Anda terpengaruh secara algoritmik adalah menggunakan apa yang disebut alat Panguin dari Barracuda Digital. Mari kita lihat apa yang dilakukan alat Panguin dan bagaimana kita dapat menggunakan alat ini.

Panduan Alat Panguin

Ini adalah alat Panguin dari Barracuda Digital. Ini adalah alat gratis dan salah satu alat favorit saya untuk melihat dampak algoritmik di situs web Anda. Anda pergi ke depan dan berkata, "Mulai gratis." Ini akan terhubung dengan akun Google Anda. Ini akan melihat analitik Google. Anda akan mengizinkan mereka melakukan ini, dan mengizinkan mereka melihat data Google Analytics Anda. Dan kemudian Anda dapat memilih situs yang sedang Anda kerjakan atau situs yang ingin Anda periksa.

Katakanlah saya bekerja di sini di situs pencarian saya yang disederhanakan. Apa yang akan dilakukannya adalah melapisi pembaruan algoritmik, yang di sini, seperti yang kita lihat di bilah ini di sini. Ini adalah pembaruan inti Mei 2022. Dan itu akan meletakkannya di atas data lalu lintas pencarian kami.

Jika kita melihat ini, kita dapat melihat pengguna organik baru dan kemudian pengguna organik. Dan kami dapat melihat lalu lintas kami di sini sedikit naik, dan kemudian kami melihat pembaruan bulan Mei sedikit turun, tetapi kami juga melihat di sini, dan kemudian sepertinya pada tanggal 8 Juni kami melihat penurunan organik lalu lintas.

Saya tidak bisa mengatakan dengan pasti bahwa algoritmik yang menyebabkan ini menjadi masalah. Bagian yang keren adalah dengan ini saya dapat menempatkan semua jenis pembaruan di sini. Struktur baru, fitur, pembaruan bernama, dan pembaruan tanpa nama. Dan Anda bisa mendapatkan lebih banyak jika Anda membayar untuk alat ini, tetapi jika kami hanya akan menggunakan alat ini di sini, kami dapat melihat secara luas bahwa kami memiliki pembaruan inti bulan Mei, dan kemudian kami dapat melihat apakah itu memengaruhi situs web kami.

Anda dapat kembali ke sini dan memilih waktu yang sedikit lebih lama. Katakanlah saya ingin melakukan Januari hingga hari ini, dan kemudian saya akan pergi. Seperti yang bisa kita lihat di sini, ada beberapa pembaruan lainnya. Pada bulan Februari, kami memiliki pembaruan pengalaman halaman untuk desktop, dan kemudian pada bulan Maret kami memiliki pembaruan ulasan produk, dan kemudian kami memiliki pembaruan inti.

Situs ini mungkin memiliki beberapa dampak dari pembaruan inti. Ini adalah situs yang lebih kecil. Ini bukan situs tempat kami menempatkan konten baru setiap saat. Itu mungkin terpengaruh oleh pembaruan ini. Masalahnya adalah begitu Anda terkena pembaruan inti, Anda biasanya tidak akan dapat memulihkan lalu lintas itu dengan sangat cepat. Itu adalah sesuatu yang Anda harus giling untuk mendapatkan kembali, dan kemungkinan besar Anda harus menunggu pembaruan inti lainnya sebelum Anda akan melihat pemulihan besar.

Jadi jika situs Anda terkena sesuatu seperti pembaruan inti, Anda tidak akan berada dalam posisi yang baik untuk sementara waktu. Saya telah melihat situs pulih lebih cepat, tetapi kenyataannya adalah pembaruan inti dapat sedikit menyusahkan untuk pulih. Beberapa pembaruan lain yang kami lihat, terkadang Anda dapat melihat penyegaran terjadi lebih cepat, atau mungkin Google melakukan kebalikan dari sesuatu yang telah mereka lakukan sehingga tidak berdampak buruk bagi Anda. Tetapi alat Panguin adalah alat yang hebat untuk digunakan jika Anda melihat dampak algoritmik pada lalu lintas organik Anda.

Perubahan Situs Web atau Konten

Hal berikutnya yang dapat berdampak besar pada bagaimana situs Anda menghasilkan pengguna baru melalui mesin pencari adalah perubahan yang Anda buat. Ini bisa berupa mengubah tag judul atau informasi meta. Ini bisa berupa menambahkan konten baru atau menghapus konten, menambahkan data terstruktur, atau menghapus data terstruktur.

Hal-hal yang harus Anda lakukan dalam situasi ini adalah memahami perubahan apa yang dibuat dan kemudian kapan perubahan itu dilakukan. Anda harus memiliki daftar tindakan yang Anda lakukan di situs web Anda. Saat ini, Google Analytics memiliki sesuatu yang disebut anotasi, yang dapat Anda tambahkan, tetapi itu bukan bagian dari Google Analytics 4, yang akan menjadi standar mulai akhir tahun depan. Sejujurnya, sesuatu yang harus Anda ubah sekarang.

Jadi melacaknya dengan Google Analytics mungkin bukan praktik terbaik saat ini karena Anda tidak akan dapat membuat anotasi tersebut bergerak maju.

Jadi Anda perlu menggunakan alat manajemen proyek Anda untuk memeriksa kapan perubahan ini dibuat, dan kemudian Anda perlu melihat apakah perubahan itu telah diindeks, dan apakah Google telah mengunjungi halaman itu dan mengindeksnya sejak kami membuat perubahan.

Untuk melihat apakah halaman tersebut telah di-crawl ulang atau diindeks, Anda ingin menggunakan konsol pencarian. Mari saya tunjukkan dengan cepat bagaimana Anda dapat melihat kapan halaman terakhir diindeks dalam konsol pencarian.

Panduan Google Search Console

Di sini kita berada di dalam konsol pencarian, dan Anda dapat melihat kinerja dasar Anda, hal-hal seperti itu. Untuk melihat kapan halaman terakhir diindeks, Anda dapat memeriksa URL.

Katakanlah saya membuat perubahan pada halaman data terstruktur kami di sini. Saya dapat menyalin URL ini dan menempelkannya di sini di dalam bilah pencarian. Ini akan mengambil data dari indeks Google, dan akan berkata, "Ya, halaman ini dirayapi." Itu dikirimkan dalam indeksnya, tetapi tidak memberi tahu saya banyak informasi tentang kapan itu, kecuali saya mengklik bilah tarik-turun ini.

Laman ini terakhir dirayapi kemarin pukul 23:20, dan berhasil. Dan di sana kita pergi. Katakanlah saya membuat perubahan pada tanggal 1 Agustus. Saya akan tahu bahwa Google telah merayapi ulang halaman ini sejak kemarin. Jadi itu adalah hal yang penting untuk dilihat untuk mengetahui kapan halaman ini diubah. Jika Anda membuat perubahan dan katakanlah mungkin Anda mengembalikan sesuatu, Anda seperti, "Wow, perubahan itu benar-benar mengacaukan saya." Anda dapat membuat perubahan itu dan kemudian Anda bahkan dapat meminta Google untuk mengindeks halaman itu lagi, dengan mengatakan, "Hei, maukah Anda kembali dan melihat halaman ini lagi?"

Ini adalah hal penting yang harus dilakukan setelah Anda membuat perubahan untuk mengetahui apakah Google telah melihatnya atau belum, dan juga jika Anda ingin membuat perubahan dan memberi tahu mereka lebih cepat, Anda dapat melakukannya di sini dengan pengindeksan permintaan. Anda hanya meminta. Tidak berarti mereka akan melakukannya, tetapi ini adalah praktik yang baik.

Perubahan Pesaing

Anda bukan satu-satunya yang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci tertentu, pesaing Anda juga. Mereka dapat membuat perubahan, yang berarti bahwa mereka dapat memperoleh peringkat yang lebih tinggi, yang mungkin dapat memengaruhi lalu lintas Anda. Jadi beberapa hal yang ingin Anda lakukan di sini sangat mirip dengan situs web Anda. Perubahan apa yang dilakukan pesaing Anda, dan kapan mereka melakukannya? Dan untuk melihat ini, ini sedikit lebih sulit karena Anda tidak memiliki akses ke situs mereka. Anda tidak memiliki akses ke analitik mereka. Anda tidak memiliki akses ke konsol pencarian mereka. Tetapi Anda dapat menggunakan sesuatu seperti Wayback Machine untuk melihat kemungkinan kapan pembaruan dan perubahan ini dilakukan. Anda juga dapat menggunakan analisis lebih lanjut dan melihat pemrosesan bahasa alami dan semua itu.

Kami memiliki beberapa video tentang cara melakukan analisis NLP SERP yang mungkin dapat membantu dalam situasi ini. Tetapi yang lebih penting, Anda ingin melihat apakah mereka telah membuat beberapa perubahan struktural besar atau perubahan konten. Anda dapat menggunakan Wayback Machine, yang jauh lebih mudah daripada menjalankan beberapa kode Python.

Panduan Mesin Wayback

Mari kita lihat bagaimana kita akan melakukannya menggunakan Wayback Machine. Kami di sini di Arsip Internet, dan ini adalah Mesin Wayback. Jadi katakanlah saya ingin melihat mengapa mungkin generator data terstruktur kami telah jatuh kembali. Dan saya dapat melanjutkan dan mengambil situs web lain ini yang juga memiliki generator data terstruktur dan melihat apakah mereka telah membuat perubahan baru-baru ini.

Apa yang akan dilakukan Wayback Machine adalah ia akan melihat dan berkata, "Oke, ini adalah saat kita memiliki snapshot dari situs web ini selama periode waktu ini." Dan Anda dapat menelusuri dan menelusuri semua ini yang mungkin membutuhkan waktu, tetapi mereka juga memiliki tombol ini di sini yang mengatakan, "perubahan", dan itu akan menunjukkan kepada kita jumlah perubahan yang dibuat dalam tahun dan jangka waktu yang berbeda ini .

Jadi jika katakanlah, saya kehilangan banyak lalu lintas pada jangka waktu tertentu, jadi sepertinya tanggal 29 Mei ada sedikit perubahan, tapi katakanlah tanggal 29 Mei ada beberapa perubahan yang mereka buat. Saya dapat membandingkan perubahan itu, melihat apa perubahan itu, dan melihat apakah saya perlu membuat beberapa perubahan atau beberapa pembaruan pada konten saya juga.

Ini adalah cara yang sangat berteknologi rendah untuk melakukan ini. Ini adalah alat gratis untuk digunakan, tetapi dapat membantu Anda mengawasi lebih banyak pesaing Anda untuk melihat perubahan besar apa yang telah mereka buat.

Jadi saya perhatikan, ingat, di Barracuda Digital, dan kami melihat perubahan algoritme, tidak ada penurunan lalu lintas besar di bulan Mei untuk situs saya, tetapi ada beberapa di bulan Juni, jadi mungkin ini adalah sesuatu untuk dijelajahi, untuk dilihat di pesaing saya di sini, lihat apa yang mereka tambahkan atau ambil, dan lihat apakah saya perlu membuat perubahan tambahan pada halaman saya untuk membantu meningkatkan visibilitas kami. Ini adalah cara yang bagus untuk memata-matai pesaing Anda tanpa memiliki akses ke data mereka.

Fluktuasi Kata Kunci

Terakhir yang akan Anda lihat adalah fluktuasi kata kunci. Memahami berapa banyak lalu lintas yang mungkin dibawa oleh kata kunci ke situs web Anda sangat penting. Ada banyak hal yang dapat memengaruhi jumlah lalu lintas juga, hal-hal seperti tren, perilaku pengguna, dan musim. Mari kita melakukan sedikit perjalanan dengan kata kunci dan sedikit pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kata kunci dapat memengaruhi lalu lintas situs web kita.

Jadi tetap dengan tema situs pencarian yang disederhanakan, kita akan melihat istilah "generator data terstruktur". Sering kali kami melakukan penelitian kata kunci, dan kami melakukan hal yang tepat ini di mana kami pergi ke alat kata kunci kami, dalam hal ini, kami menggunakan Semrush, kami memasukkannya ke sana dan kami pergi, "Oke, yang ini memiliki 210 bulanan volume pencarian di Amerika Serikat. Secara global diperkirakan 1.300."

Banyak dari kita akan mengambil itu dan kita akan berkata, "Bagus. Itu potensi 210 kunjungan," yang tidak realistis karena bahkan jika Anda berada di posisi satu, Anda mungkin hanya akan mendapatkan 27 hingga 30% dari klik. Tapi itulah yang kita lakukan di kepala kita, bukan? Dan kami berkata, "Oke, itu harus konsisten selama 12 bulan." Kenyataannya adalah ini adalah rata-rata. Mereka mengatakan rata-rata, kami akan melihat sekitar 210 pertanyaan potensial dari istilah ini per bulan. Jadi itu tidak selalu berarti bahwa kueri ini akan mengirimkannya.

Semrush juga memberi kita sesuatu di sini yang disebut tren. Kita bisa pergi ke sini dan melihat data tren dan kita bisa melihat, oke, sepertinya ini trennya turun. Google memiliki alat lain yang menurut saya sering tertinggal dalam hal melihat tren lalu lintas, dan itu adalah trend.google.

Apa yang dapat Anda lakukan dengan alat ini adalah melihat bagaimana orang-orang di seluruh dunia, bagaimana mereka mencari konten dan di mana minat mereka karena itu bukan lalu lintas, ini lebih tentang minat seputar topik atau istilah tertentu. Kami dapat menempatkan "generator data terstruktur" di sini, dan kami dapat melihat di sini selama 12 bulan terakhir dan melihat beberapa fluktuasi.

Jika kami perhatikan di sini, ada jumlah penelusuran yang tinggi dan tinggi dalam seperti Maret, yang masuk akal, karena kami melihat ke belakang, ada pembaruan markup produk di bulan Maret, jadi orang mungkin akan melihat "markup ulasan produk" di sini Berbaris.

Dan kemudian kami melihat sedikit penurunan, sedikit lonjakan hingga Mei, dan kemudian penurunan hingga Juni, Juli, dan kemudian naik lagi. Tetapi jika kita ingin melihat ini dari nilai yang lebih tinggi, seperti ini di AS, bukan? Kita bisa pergi ke seluruh dunia. Di mana tren di seluruh dunia? Selama 12 bulan terakhir dari akhir Maret hingga sekarang, kami telah melihat tren naik. Jika kami terus mendapatkan peringkat yang baik untuk istilah ini, secara teoritis, kami mungkin juga akan melihat peningkatan jumlah volume pencarian.

Jadi 210 akan menjadi rata-rata sepanjang tahun, tetapi bisa jadi jauh lebih tinggi di bulan-bulan ini karena minat meningkat, yang berarti semakin banyak orang yang tertarik dengan istilah ini, yang mungkin ditelusuri lebih banyak orang untuk istilah ini. Sekarang, sekali lagi, semua ini dan apa yang kami lakukan di SEO, semuanya adalah perkiraan, kami menggunakan data untuk membuat tebakan terpelajar tentang perkiraan yang mungkin dilakukan di sini.

Saat saya mendiagnosis drum lalu lintas, saya ingin melihat istilah-istilah ini dan melihat bagaimana trennya. Jika tren istilahnya mirip dengan tren lalu lintas saya, itu bisa menjadi indikator bahwa ada fluktuasi di dalam kata kunci itu sendiri. Jadi itu adalah hal yang penting untuk diperhatikan, dengan memanfaatkan alat ini dan melihat bagaimana alat ini merespons area yang berbeda dan orang yang berbeda yang kami layani. Jadi kita juga bisa turun di sini dan berkata, oke, "generator skema", itu pertanyaan terkait lainnya. Saya dapat melihat ini adalah sesuatu yang terjadi di seluruh kueri di industri kami. Jadi kita bisa lihat di sini, bahwa "generator skema" juga sedang naik daun. Saya ingin tahu apa yang mereka lakukan dengan Schema Markup Validator. Ini masih dalam tren naik, tetapi tidak sebanyak dua istilah lainnya yang kami lihat. Jadi jika lalu lintas kami turun, kami tidak bisa mengatakan di sini, "Yah, itu karena perilakunya telah berubah," kan? Kami juga melihat perilaku pengguna di sini. Orang-orang tidak mencarinya sebanyak itu.

Katakanlah Anda berada di industri ritel, dan Anda melakukan banyak penjualan di Black Friday, bukan? Jadi salah satu istilah Anda mungkin "Black Friday". Mari kita lihat istilah ini di sini. "Black Friday" memiliki perkiraan rata-rata 250.000 pencarian bulanan. Apakah menurut Anda itu adalah jumlah penelusuran yang dilakukan istilah ini setiap bulan, atau dapatkah perilaku lebih berkaitan dengan istilah ini?

Dan istilah ini mungkin memiliki sekitar 4 juta volume pencarian, tetapi hanya dalam satu area jadi kami menyebarkannya. Sepertinya seperempat juta setiap bulan. Jadi jika kita mengambil istilah yang sama dan melihat seberapa populer istilah ini, hampir semua minat dalam kueri ini adalah antara 1 November dan 1 Desember. Anda pada dasarnya memiliki satu bulan untuk menghasilkan semua lalu lintas itu.

Itu mulai sedikit tertinggal di sini, tetapi jika Anda adalah situs web yang menargetkan Black Friday, Anda seharusnya tidak berharap untuk mendapatkan banyak pertanyaan dari awal Desember hingga tahun depan. Sebagian besar lalu lintas situs web Anda akan berada di sini. Jadi di sinilah fluktuasi kata kunci dan tren kata kunci dapat berdampak besar pada lalu lintas Anda dan bisa menjadi alasan Anda kehilangan lalu lintas secara besar-besaran.

Jika Anda memiliki tren atau kata kunci yang naik dan turun, dan hal-hal yang terjadi mungkin musiman, ini akan menjadi contoh musiman, dan perilaku pengguna akan ditentukan oleh musim. Jadi ada banyak hal yang dapat Anda lihat di sini dengan tren yang akan membantu Anda lebih memahami volume pencarian ini. Volume pencarian itu penting, tetapi kita harus tahu kapan itu penting dan kapan orang-orang mencari kueri yang berbeda ini.

Seperti yang dapat Anda lihat bahkan di sini di garis tren, alangkah baiknya jika mereka memasukkan beberapa tanggal di sini, tetapi ini melonjak setahun sekali, dan itu cukup banyak. Tapi istilah seperti "generator data terstruktur", sementara mereka menunjukkan penurunan tren di sini, Google sebenarnya berkata, "Baiklah. Namun secara keseluruhan, topik ini menuju ke arah yang lebih tinggi." Jadi jika lalu lintas saya turun, saya perlu melihat halaman saya. Saya perlu melihat pesaing saya. Saya perlu melihat algoritme dan melihat perubahan apa yang perlu saya lakukan untuk meningkatkan hasil saya.

Jadi hal terbesar yang harus diingat adalah fokus pada hal-hal yang Anda kendalikan. Anda tidak dapat mengontrol pesaing Anda. Anda tidak dapat mengontrol algoritme, tetapi Anda dapat meresponsnya setelah Anda membuat beberapa penemuan terdidik. Jadi yang dapat Anda lakukan adalah melihat semua area yang telah kita diskusikan dan membuat catatan tentang apa yang mungkin berubah dan bagaimana hal itu memengaruhi situs web Anda. Kemudian Anda perlu membuat daftar semua perubahan yang ingin Anda buat, lalu kembali dan mulai membuat perubahan dan melacak dampaknya. Lakukan penyesuaian dan lihat apakah itu membalikkan tren atau tidak.

Ada banyak hal yang dapat memengaruhi situs web kita. Ada banyak hal yang dapat memengaruhi jumlah lalu lintas yang kita dapatkan ke situs web kita. Hal terbaik yang dapat kita lakukan adalah melihat apa yang dapat kita kendalikan, membuat penyesuaian, melacak hasil dan memastikan bahwa kita kembali ke jalur dan menuju ke arah yang benar.