Cum să diagnosticați picăturile în traficul organic

Dacă lucrați la SEO și aveți un site web, probabil că a existat de mai multe ori când ați experimentat o scădere a traficului dvs. organic. Înțelegerea posibilului motiv pentru care ați căzut este importantă în modul în care vă puteți planifica să vă recuperați de la acea cădere existentă.

Așa că vom vorbi puțin despre unele lucruri care pot avea un impact asupra site-ului dvs. web și îl pot determina să scadă sau să piardă trafic organic și despre ce puteți face pentru a încerca să diagnosticați ce se întâmplă cu site-ul dvs. specific.

Transcriere video:

De ce site-urile pierd trafic

În primul rând, trebuie să ne uităm de ce site-urile pierd trafic. Există o serie de lucruri care vă pot afecta site-ul și îl pot determina să piardă trafic. Cele patru despre care vom vorbi sunt zonele pe care le vedem care au cel mai mare impact sau se întâmplă de obicei cel mai frecvent.

• Modificări algoritmice
• Faceți chiar dvs. modificări fie site-ului dvs. web și codului de acolo, fie poate conținutului
• Concurenții și ceea ce fac
• Fluctuația volumului cuvintelor cheie.

După cum am spus, aceasta nu este o listă exhaustivă. Pot exista o serie de alte lucruri care s-ar putea întâmpla, dar acestea sunt unele dintre cele mai importante pe care le putem analiza și să începem să diagnosticăm, eventual, de ce pierdem traficul pe site.

Actualizări algoritmice

Primul lucru la care ne vom uita sunt actualizările algoritmice. Google face în mod constant modificări ale algoritmilor săi, încercând să-și îmbunătățească algoritmul de căutare, pentru a oferi rezultate mai bune în cel mai mic număr de clicuri. Aceste modificări pot avea un impact major asupra site-ului dvs. web și există toate tipurile de schimbări care au loc în orice moment. Există mici modificări ale algoritmului care au loc în mod constant. Există actualizări regulate. Uneori Google ne anunță, iar alteori nu. Și apoi avem actualizări ample, sau ceea ce numim actualizări de bază, care sunt modificări majore ale algoritmului, care pot avea un impact major asupra traficului site-ului dvs.

Una dintre cele mai ușoare modalități de a vedea dacă site-ul dvs. este afectat algoritmic este utilizarea a ceea ce se numește instrumentul Panguin de la Barracuda Digital. Să vedem ce face instrumentul Panguin și cum putem folosi acest instrument.

Tutorial Panguin Tool

Acesta este instrumentul Panguin de la Barracuda Digital. Este un instrument gratuit și unul dintre instrumentele mele preferate pentru a analiza impactul algoritmic asupra site-ului dvs. web. Continuați și spuneți „Începeți gratuit”. Se va conecta la contul dvs. Google. Se va uita la Google Analytics. Le vei permite să facă acest lucru și le vei permite să vadă datele tale Google Analytics. Și apoi puteți selecta site-ul la care lucrați sau site-urile pe care doriți să le verificați.

Să presupunem că lucrez aici pe site-ul meu de căutare simplificată. Ceea ce va face este că va suprapune actualizări algoritmice, care chiar aici, așa cum vedem această bară chiar aici. Aceasta este actualizarea de bază din mai 2022. Și o va pune peste datele noastre de trafic de căutare.

Dacă ne uităm la asta, putem vedea noi utilizatori organici și apoi utilizatori organici. Și putem vedea traficul nostru aici puțin în sus, apoi vedem actualizarea din mai puțin în jos, dar vedem și aici sus, și apoi se pare că poate la un moment dat, în 8 iunie, am văzut o scădere a nivelului organic trafic.

Nu pot spune cu siguranță că a fost algoritmul care a cauzat aceasta să fie problema. Partea tare este că pot pune aici toate tipurile de actualizări. Noua structură, caracteristică, actualizări cu nume și actualizări fără nume. Și puteți obține mai mult dacă plătiți pentru instrument, dar dacă vom folosi instrumentul doar aici, putem vedea în linii mari că am avut actualizarea de bază din mai și apoi putem vedea dacă a avut impact asupra site-ului nostru.

Puteți reveni aici și puteți selecta un timp puțin mai lung. Să zicem că vreau să trec din ianuarie până astăzi și apoi o să dau. După cum putem vedea aici, există și alte actualizări. În februarie, am avut actualizarea experienței paginii pentru desktop, apoi în martie am avut o actualizare de revizuire a produsului și apoi am avut actualizarea de bază.

Este posibil ca acest site să fi avut un anumit impact din actualizarea de bază. Este un site mai mic. Nu este un site unde punem continut nou tot timpul. Ar fi putut fi afectat de această actualizare. Ideea este că, odată ce sunteți lovit de o actualizare de bază, de obicei nu veți putea recupera acel trafic foarte repede. Acesta este ceva pe care va trebui să-l măcinați pentru a recupera o parte din asta și, cel mai probabil, va trebui să așteptați o altă actualizare de bază înainte de a vedea o recuperare majoră.

Deci, dacă site-ul dvs. este lovit de ceva de genul unei actualizări de bază, nu veți fi într-o poziție bună pentru un pic. Am văzut site-uri care au revenit mai repede, dar realitatea este că actualizările de bază pot fi puțin dificil de recuperat. Unele dintre aceste alte actualizări pe care le vedem, uneori puteți vedea o reîmprospătare care se întâmplă mai repede, sau poate că Google face o inversare față de ceva ce au făcut, astfel încât să nu vă fie la fel de rău. Dar instrumentul Panguin este un instrument grozav de folosit dacă te uiți la impactul algoritmic asupra traficului tău organic.

Modificarea site-ului sau a conținutului

Următorul lucru care poate avea un impact major asupra modului în care site-ul dvs. generează noi utilizatori prin intermediul motoarelor de căutare sunt modificările pe care le faceți. Aceasta ar putea fi schimbarea etichetelor de titlu sau a meta informațiilor. Aceasta ar putea fi adăugarea de conținut nou sau eliminarea conținutului, adăugarea de date structurate sau eliminarea datelor structurate.

Lucrurile pe care trebuie să le faci în această situație este să înțelegi ce modificări au fost făcute și apoi când au fost făcute acele modificări. Trebuie să aveți o listă cu acțiunile pe care le întreprindeți pe site-ul dvs. web. În acest moment, Google Analytics are ceva numit adnotări, pe care le puteți adăuga, dar asta nu face parte din Google Analytics 4, care va fi standard începând de la sfârșitul anului viitor. Sincer, ceva la care ar trebui să treci acum.

Prin urmare, urmărirea acestuia cu Google Analytics nu este probabil o practică optimă în acest moment, deoarece nu veți putea avea acele adnotări în continuare.

Așa că trebuie să utilizați instrumentul de management al proiectelor pentru a verifica când au fost făcute aceste modificări, apoi trebuie să vă uitați dacă acea modificare a fost indexată și dacă Google a vizitat pagina respectivă și a indexat-o de când am făcut modificările.

Pentru a vedea dacă pagina respectivă a fost accesată din nou cu crawlere sau indexată, doriți să utilizați consola de căutare. Permiteți-mi să vă arăt rapid cum puteți vedea când o pagină a fost indexată ultima dată în consola de căutare.

Google Search Console tutorial

Aici suntem în interiorul consolei de căutare și puteți vedea performanța de bază, lucruri de genul acesta. Pentru a vedea când a fost indexată ultima dată o pagină, puteți inspecta o adresă URL.

Să presupunem că am făcut o modificare pe pagina noastră de date structurate aici. Aș putea continua să copiez această adresă URL și să o inserez chiar aici în bara de căutare. Aceasta va prelua datele din indexul Google și va spune „Da, această pagină este accesată cu crawlere”. Este trimis în indexul său, dar nu îmi spune o mulțime de informații despre când a fost, decât dacă dau clic pe această bară derulantă.

Această pagină a fost accesată cu crawlere ultima dată ieri la 23:20 și a avut succes. Și iată-ne. Să zicem că am făcut modificările pe 1 august. Aș ști că Google a accesat din nou cu crawlere această pagină de ieri. Deci, acesta este un lucru important pe care trebuie să îl urmăriți pentru a ști când a fost schimbată această pagină. Dacă faci modificări și să spunem că ai revenit ceva înapoi, vei spune: „Wow, schimbarea m-a încurcat cu adevărat”. Puteți face acele modificări și apoi puteți chiar să solicitați Google să indexeze acea pagină din nou, spunând: „Hei, vă rog să vă întoarceți și să vă uitați din nou la această pagină?”

Acesta este un lucru important de făcut după ce ați făcut modificări pentru a ști dacă Google le-a văzut sau nu încă și, de asemenea, dacă doriți să faceți o modificare și să le spuneți mai repede, puteți face asta aici cu indexarea solicitărilor. Tu doar ceri. Nu înseamnă că o vor face, dar este o practică bună.

Schimbări ale concurenților

Nu ești singurul care încearcă să se claseze pentru anumite cuvinte cheie, ci și concurenții tăi. Ei pot face modificări, ceea ce înseamnă că ar putea câștiga un rang mai înalt, ceea ce ar putea avea un impact asupra traficului dvs. Așadar, unele dintre lucrurile pe care doriți să le faceți aici sunt foarte asemănătoare cu site-ul dvs. Ce schimbări au făcut concurenții tăi și când le-au făcut? Și pentru a vedea asta, este puțin mai greu pentru că nu ai acces la site-ul lor. Nu aveți acces la analizele lor. Nu aveți acces la consola lor de căutare. Dar puteți folosi ceva de genul Wayback Machine pentru a vedea eventual când au fost făcute aceste actualizări și modificări. De asemenea, puteți utiliza analize mai avansate și vă uitați la procesarea limbajului natural și toate acestea.

Avem câteva videoclipuri despre cum să faceți analize NLP SERP care ar putea fi de ajutor în această situație. Dar, mai important, doriți să vedeți dacă au făcut unele modificări structurale majore sau de conținut. Puteți utiliza Wayback Machine, care este mult mai ușor decât rularea unui cod Python.

Wayback Machine Walkthrough

Să aruncăm o privire la cum am face asta folosind Wayback Machine. Suntem aici la Arhiva Internet, iar aceasta este Wayback Machine. Așa că să presupunem că am vrut să văd de ce poate generatorul nostru de date structurate a căzut înapoi. Și aș putea merge mai departe și să iau acest alt site web care are și un generator de date structurate și să văd dacă poate au făcut modificări recent.

Ceea ce va face Wayback Machine este că va arăta și va spune: „Bine, atunci avem instantanee ale acestor site-uri web în aceste perioade de timp”. Și puteți parcurge și parcurge toate acestea care vă pot lua ceva timp, dar au și acest buton aici care spune „modificări” și ne va arăta numărul de modificări care au fost făcute în acești ani și intervale de timp diferite. .

Deci, dacă să spunem, am pierdut mult trafic la un anumit interval de timp, așa că se pare că 29 mai, au fost făcute mici modificări, dar să zicem 29 mai, au fost unele modificări pe care le-au făcut. Aș putea compara acele modificări, să văd care au fost acele modificări și să văd dacă trebuie să fac unele modificări sau unele actualizări la conținutul meu.

Acesta este un mod foarte low-tech de a face acest lucru. Acesta este un instrument gratuit de utilizat, dar vă poate ajuta să urmăriți puțin mai multe concurenți pentru a vedea care sunt schimbările majore pe care le-au făcut.

Așa că am observat, amintiți-vă, în Barracuda Digital și ne uitam la modificările algoritmului, nu au existat scăderi majore de trafic în luna mai pentru site-ul meu, dar au fost unele în iunie, așa că poate că acesta este ceva de explorat, de căutat. la concurenții mei de aici, vedeți ce au adăugat sau au luat și vedeți dacă trebuie să fac modificări suplimentare paginii mele pentru a ne îmbunătăți vizibilitatea. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă spiona concurenții fără a avea acces la datele lor.

Fluctuația cuvintelor cheie

Ultima pe care o veți vedea este fluctuația cuvintelor cheie. Este foarte important să înțelegeți cât de mult trafic ar putea aduce un cuvânt cheie pe site-ul dvs. Există o mulțime de lucruri care pot afecta și cantitatea de trafic, lucruri precum tendințele, comportamentul utilizatorilor și sezonalitatea. Să facem o mică călătorie cu cuvintele cheie și să înțelegem puțin modul în care cuvintele cheie ar putea avea un impact asupra traficului site-ului nostru.

Așadar, rămânând cu tema noastră a site-ului de căutare simplificată, ne vom uita la termenul „generator de date structurate”. De multe ori facem cercetare de cuvinte cheie și facem exact acest lucru în cazul în care mergem la instrumentul nostru de cuvinte cheie, în acest caz, folosim Semrush, îl punem acolo și spunem: „Bine, acesta are 210 lunar. volumul de căutări în Statele Unite. La nivel global are 1.300 estimate."

Mulți dintre noi vom accepta asta și vom spune: „Genial. Acesta este un potențial de 210 de vizite”, ceea ce nu este realist pentru că, chiar dacă sunteți în poziția unu, veți obține doar poate 27 până la 30% a clicurilor. Dar asta facem în capul nostru, nu? Și spunem: „Bine, ar trebui să fie consecvent timp de 12 luni”. Realitatea este că acestea sunt medii. Ei spun, în medie, am vedea ceva în jur de 210 de interogări potențiale ale acestui termen pe lună. Deci, asta nu înseamnă întotdeauna că această interogare va oferi asta.

Semrush ne oferă și aici ceva numit tendințe. Putem merge aici și ne uităm la datele despre tendințe și putem vedea, bine, se pare că aceasta este în scădere. Google are un alt instrument despre care cred că deseori este lăsat în urmă atunci când vine vorba de a privi tendințele de trafic, și acesta este trends.google.

Ceea ce puteți face cu acest instrument este să vedeți cum oamenii din întreaga lume, cum caută conținut și unde sunt interesele lor, deoarece nu este vorba de trafic, este mai mult despre interesul în jurul unui anumit subiect sau a unui termen. Putem pune aici „generator de date structurate” și putem să ne uităm chiar aici la ultimele 12 luni și să vedem câteva dintre fluctuații.

Dacă observăm aici, există o cantitate mare și mare de căutări în cadrul lunii martie, ceea ce are sens, pentru că ne uităm în urmă, a existat o actualizare a marcajului de produs în martie, așa că probabil că oamenii aveau să se uite la „marcajul de recenzie a produsului” aici, în Martie.

Și apoi am văzut o mică scădere, un pic de vârf până în mai, și apoi o scădere până în iunie, iulie și apoi din nou. Dar dacă vrem să privim asta chiar și de la o notă mai mare, așa cum este în SUA, nu? Putem merge în toată lumea. Unde sunt tendințele la nivel mondial? În ultimele 12 luni, de la sfârșitul lunii martie până acum, am observat o tendință ascendentă. Dacă vom continua să ne poziționăm bine pentru acest termen, teoretic, probabil că am observa și o cantitate tot mai mare de volum de căutare.

Deci, 210 va avea o medie pe tot parcursul anului, dar ar putea fi mult mai mare în aceste luni, deoarece interesul crește, ceea ce înseamnă că tot mai mulți oameni sunt interesați de acest termen, pe care mai mulți oameni ar putea căuta acest termen. Acum, din nou, toate acestea și ceea ce facem în SEO, sunt toate estimări, folosim date pentru a face presupuneri educate despre estimările care sunt posibile aici.

Când diagnosticez un tambur de trafic, vreau să mă uit la acești termeni și să văd cum sunt în tendințe. Dacă tendința termenului este similară cu tendința traficului meu, acesta ar putea fi un indicator că există o anumită fluctuație în cadrul cuvântului cheie în sine. Deci, acesta este un lucru important de remarcat, folosirea acestui instrument și analizarea modului în care acesta răspunde la diferitele zone și diferiții oameni pe care îi servim. Deci, putem merge și aici și să spunem, bine, „generator de schemă”, aceasta este o altă interogare asociată. Văd că acest lucru se întâmplă în rândul interogărilor din industria noastră. Deci putem vedea aici că „generatorul de schemă” este și el în creștere. Mă întreb ce fac cu Schema Markup Validator. Este încă pe o tendință ascendentă, dar nu la fel de mult ca ceilalți doi termeni pe care i-am uitat. Deci, dacă traficul nostru scade, nu putem spune chiar aici: „Ei bine, pentru că comportamentul s-a schimbat”, nu? Ne uităm și la comportamentul utilizatorilor aici. Oamenii nu o caută la fel de mult.

Să presupunem că ești în industria de retail și faci multe vânzări de Vinerea Neagră, nu? Deci, unul dintre termenii tăi ar putea fi „Vinerea Neagră”. Să ne uităm la acest termen chiar aici. „Black Friday” are o medie estimată de 250.000 de căutări lunare. Credeți că atâtea căutări are acest termen în fiecare lună sau comportamentul ar putea avea ceva mai mult de-a face cu acest termen?

Și acest termen are probabil un volum de căutare de aproximativ 4 milioane, dar este doar într-o zonă, așa că îl răspândim. Pare un sfert de milion lunar. Deci, dacă luăm același termen și ne uităm la cât de popular este acest termen, aproape tot interesul pentru această interogare este între 1 noiembrie și 1 decembrie. Aveți practic o lună pentru a genera tot acest trafic.

Începe să urmeze puțin aici, dar dacă sunteți un site web care vizează Black Friday, nu ar trebui să vă așteptați să primiți foarte multe interogări de la începutul lunii decembrie până în anul următor. O mare parte din traficul site-ului dvs. va fi aici. Deci, aici fluctuațiile și tendințele cuvintelor cheie pot avea un impact major asupra traficului dvs. și ar putea fi motivul pentru care aveți o pierdere masivă de trafic.

Dacă aveți tendințe sau cuvinte cheie care merg în sus și în jos, iar lucrurile se întâmplă, poate sezonalitate, acesta ar fi un exemplu de sezonalitate, iar comportamentul utilizatorului va fi dictat de anotimpuri. Deci, există o mulțime de lucruri pe care le puteți privi aici cu tendințe care vă vor ajuta să înțelegeți mai bine acest volum de căutare. Volumul căutărilor este important, dar trebuie să știm când este important și când caută oamenii aceste interogări diferite.

După cum puteți vedea chiar și aici în linia de tendințe, ar fi bine dacă ar pune niște date aici, dar acest lucru crește o dată pe an și cam atât. Dar un termen precum „generator de date structurate”, în timp ce acestea arată o scădere a tendinței aici, Google spune de fapt: „Bine. În general, totuși, acest subiect se îndreaptă într-o direcție ascendentă”. Deci, dacă traficul meu scade, trebuie să mă uit la paginile mele. Trebuie să mă uit la concurenții mei. Trebuie să mă uit la algoritm și să văd ce modificări trebuie să fac pentru a-mi îmbunătăți rezultatele.

Așa că cel mai important lucru de reținut este să te concentrezi asupra lucrurilor asupra cărora ai controlul. Nu-ți poți controla concurenții. Nu poți controla algoritmii, dar poți răspunde la ei după ce ai făcut o descoperire educată. Deci, ceea ce puteți face este să vă uitați la toate domeniile pe care le-am discutat și să luați notițe despre ceea ce s-a schimbat și modul în care acestea influențează site-ul dvs. Apoi trebuie să faceți o listă cu toate acele modificări pe care doriți să le faceți, apoi să reveniți și să începeți să faceți modificările și să urmăriți impactul. Faceți ajustările și vedeți dacă acestea inversează tendințele sau nu.

Există o mulțime de lucruri care pot avea impact asupra site-urilor noastre web. Există o mulțime de lucruri care pot afecta volumul de trafic pe care îl ajungem pe site-ul nostru. Cel mai bun lucru pe care îl putem face este să ne uităm la ceea ce putem controla, să facem ajustări, să urmărim rezultatele și să ne asigurăm că ne întoarcem pe drumul cel bun și că ne îndreptăm în direcția corectă.