Organik Trafikte Düşmeler Nasıl Teşhis Edilir?

SEO üzerinde çalışıyorsanız ve bir web siteniz varsa, organik trafiğinizde muhtemelen birden fazla düşüş yaşamışsınızdır. Muhtemelen neden düştüğünüzü anlamak, mevcut düşüşten nasıl kurtulmayı planlayabileceğiniz konusunda önemlidir.

Bu nedenle, web sitenizi etkileyebilecek ve organik trafiğini düşürmesine veya kaybetmesine neden olabilecek bazı şeylerden ve web sitenizde neler olup bittiğini teşhis etmeye çalışmak için bu konuda neler yapabileceğinizden biraz bahsedeceğiz.

Video Transkripsiyon:

Siteler Neden Trafik Kaybeder?

İlk olarak, sitelerin neden trafik kaybettiğine bakmamız gerekiyor. Burada sitenizi etkileyebilecek ve trafiğini kaybetmesine neden olabilecek birkaç şey var. Bahsedeceğimiz dördü, en büyük etkiye sahip olduğunu veya genellikle en sık meydana geldiğini gördüğümüz alanlardır.

• Algoritmik değişiklikler
• Web sitenizde ve oradaki kodda veya belki içerikte değişiklik yapın
• Rakipler ve yaptıkları
• Anahtar kelime hacmi dalgalanması.

Dediğim gibi, bu kapsamlı bir liste değil. Devam eden bir dizi başka şey olabilir, ancak bunlar inceleyebileceğimiz ve muhtemelen site trafiğini neden kaybettiğimizi teşhis etmeye başlayabileceğimiz en önemli şeylerden bazıları.

Algoritmik Güncellemeler

Bakacağımız ilk şey algoritmik güncellemeler. Google, en az tıklamayla daha iyi sonuçlar elde etmek için arama algoritmasını iyileştirmeye çalışarak algoritmalarında sürekli değişiklikler yapıyor. Bu değişikliklerin web siteniz üzerinde büyük etkileri olabilir ve her zaman farklı türde değişiklikler meydana gelir. Algoritmada sürekli gerçekleşen küçük ince ayarlar var. Düzenli güncellemeler var. Bazen Google bize bildirir, bazen de vermezler. Ardından, web sitenizin trafiği üzerinde büyük bir etkisi olabilecek algoritmada yapılan büyük değişiklikler olan geniş güncellemelerimiz veya temel güncellemeler dediğimiz şey var.

Sitenizin algoritmik olarak etkilenip etkilenmediğini görmenin en kolay yollarından biri Barracuda Digital'in Panguin aracını kullanmaktır. Şimdi gidip Panguin aracının ne yaptığına ve bu aracı nasıl kullanabileceğimize bakalım.

Panguin Aracı İzlenecek Yol

Bu, Barracuda Digital'in Panguin aracıdır. Ücretsiz bir araçtır ve web sitenizdeki algoritmik etkilere bakmak için en sevdiğim araçlardan biridir. Devam edin ve "Ücretsiz başlayın" diyorsunuz. Google hesabınızla bağlantı kuracaktır. Google analitiğine bakıyor olacak. Bunu yapmalarına ve Google Analytics verilerinizi görmelerine izin vereceksiniz. Ardından, üzerinde çalıştığınız siteyi veya girişe göz atmak istediğiniz siteleri seçebilirsiniz.

Diyelim ki burada basitleştirilmiş arama sitemde çalışıyorum. Yapacağı şey, algoritmik güncellemeleri üst üste bindirecek, ki tam burada, bu çubuğu tam burada gördüğümüz gibi. Bu, Mayıs 2022 çekirdek güncellemesidir. Ve bunu arama trafiği verilerimizin üzerine yerleştirecek.

Buna bakarsak, yeni organik kullanıcıları ve ardından organik kullanıcıları görebiliriz. Buradaki trafiğimizi biraz yukarı görebiliyoruz ve sonra Mayıs güncellemesini biraz aşağı görüyoruz, ama burada da yukarıyı görüyoruz ve sonra 8 Haziran'da organikte bir düşüş gördüğümüz bir zaman gibi görünüyor. trafik.

Sorunun bu olmasına neden olanın algoritmik olduğunu kesin olarak söyleyemem. İşin güzel yanı bununla her türlü güncellemeyi buraya koyabiliyorum. Yeni yapı, özellik, adlandırılmış güncellemeler ve adsız güncellemeler. Araç için ödeme yaparsanız daha fazlasını elde edebilirsiniz, ancak aracı yalnızca burada kullanacaksak, Mayıs çekirdek güncellemesini çok geniş bir şekilde görebiliriz ve ardından bunun web sitemizi etkileyip etkilemediğini görebiliriz.

Buraya geri dönebilir ve biraz daha uzun bir süre seçebilirsiniz. Diyelim ki Ocak'ı bugün yapmak istiyorum ve sonra git'e basacağım. Burada gördüğümüz gibi, başka güncellemeler de var. Şubat ayında masaüstü için sayfa deneyimi güncellemesini yaptık ve ardından Mart ayında bir ürün inceleme güncellemesi yaptık ve ardından temel güncellemeyi aldık.

Bu site, çekirdek güncellemeden biraz etkilenmiş olabilir. Daha küçük bir sitedir. Sürekli yeni içerik koyduğumuz bir site değil. Bu güncellemeden etkilenmiş olabilir. Mesele şu ki, bir temel güncellemeden etkilendiğinizde, genellikle bu trafiği çok hızlı bir şekilde kurtaramayacaksınız. Bu, bunun bir kısmını geri almak için eziyet etmeniz gereken bir şey ve büyük bir iyileşme görmeden önce büyük olasılıkla başka bir çekirdek güncellemesini beklemeniz gerekecek.

Bu nedenle, siteniz temel güncelleme gibi bir şeye maruz kalırsa, bir süreliğine iyi bir konumda olmayacaksınız. Sitelerin daha hızlı toparlandığını gördüm, ancak gerçek şu ki, temel güncellemelerden kurtulmak biraz acı verici olabilir. Gördüğümüz bu diğer güncellemelerden bazıları, bazen bir yenilemenin daha hızlı gerçekleştiğini görebilirsiniz veya belki Google yaptıkları bir şeyin tersini yapar, böylece sizi o kadar kötü etkilemez. Ancak Panguin aracı, organik trafiğiniz üzerindeki algoritmik etkilere bakıyorsanız kullanmak için harika bir araçtır.

Web Sitesi veya İçerik Değişikliği

Sitenizin arama motorları aracılığıyla nasıl yeni kullanıcılar oluşturduğu üzerinde büyük bir etkisi olabilecek bir sonraki şey, yaptığınız değişikliklerdir. Bu, başlık etiketlerini veya meta bilgilerini değiştiriyor olabilir. Bu, yeni içerik eklemek veya içeriği kaldırmak, yapılandırılmış veriler eklemek veya yapılandırılmış verileri kaldırmak olabilir.

Bu durumda yapmanız gereken, hangi değişikliklerin yapıldığını ve ardından bu değişikliklerin ne zaman yapıldığını anlamaktır. Web sitenizde gerçekleştirdiğiniz eylemlerin bir listesine sahip olmanız gerekir. Şu anda Google Analytics'te ek açıklamalar adı verilen ve ekleyebileceğiniz bir şey var, ancak bu, gelecek yılın sonundan itibaren standart olacak olan Google Analytics 4'ün bir parçası değil. Dürüst olmak gerekirse, şimdi değiştirmeniz gereken bir şey.

Bu nedenle, Google Analytics ile izlemek muhtemelen şu anda en iyi uygulama değildir, çünkü bu ek açıklamaların ilerlemesini sağlayamazsınız.

Bu nedenle, bu değişikliklerin ne zaman yapıldığını kontrol etmek için proje yönetim aracınızı kullanmanız ve ardından bu değişikliğin dizine eklenip eklenmediğine ve değişiklikleri yaptığımızdan beri Google'ın o sayfayı ziyaret edip dizine eklediğine bakmanız gerekir.

Bu sayfanın yeniden taranıp taranmadığını veya dizine eklenip eklenmediğini görmek için arama konsolunu kullanmak istiyorsunuz. Arama konsolunda bir sayfanın en son ne zaman dizine eklendiğini nasıl görebileceğinizi size hızlıca göstereyim.

Google Arama Konsolu İzlenecek Yol

Burada arama konsolunun içindeyiz ve temel performansınızı görebilirsiniz, bunun gibi şeyler. Bir sayfanın en son ne zaman dizine eklendiğini görmek için bir URL'yi inceleyebilirsiniz.

Diyelim ki burada yapılandırılmış veri sayfamızda bir değişiklik yaptım. Bu URL'yi kopyalayıp tam buraya, arama çubuğunun içine yapıştırabilirim. Bu, Google dizininden verileri alacak ve "Evet, bu sayfa tarandı" diyecek. Dizininde gönderildi, ancak bu açılır çubuğa tıklamadığım sürece ne zaman olduğu hakkında bana pek fazla bilgi vermiyor.

Bu sayfa en son dün 23:20'de tarandı ve başarılı oldu. Ve işte başlıyoruz. Diyelim ki değişiklikleri 1 Ağustos'ta yaptım. Google'ın dün itibariyle bu sayfayı yeniden taradığını biliyordum. Bu yüzden, bu sayfanın ne zaman değiştirildiğini bilmek için bakmanız gereken önemli bir şey. Değişiklik yapıyorsanız ve diyelim ki bir şeyi geri aldınız, "Vay canına, bu değişiklik beni gerçekten mahvetti" diyorsunuz. Bu değişiklikleri yapabilir ve ardından Google'dan "Hey, lütfen geri dönüp bu sayfaya tekrar bakar mısınız?" diyerek o sayfayı tekrar dizine eklemesini isteyebilirsiniz.

Bu, Google'ın henüz bunları görüp görmediğini bilmek için değişiklik yaptıktan sonra yapmanız gereken önemli bir şeydir ve ayrıca bir değişiklik yapmak ve onlara daha hızlı söylemek istiyorsanız, bunu burada istek indeksleme ile yapabilirsiniz. Sadece rica ediyorsun. Bunu yapacakları anlamına gelmez ama bu iyi bir uygulamadır.

Rakip Değişiklikleri

Belirli anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışan tek kişi siz değilsiniz, rakipleriniz de öyle. Değişiklikler yapabilirler, bu da trafiğinizi etkileyebilecek daha yüksek bir sıralama kazanabilecekleri anlamına gelir. Yani burada yapmak istediğiniz şeylerden bazıları web sitenize çok benziyor. Rakipleriniz hangi değişiklikleri yaptı ve ne zaman yaptılar? Ve bunu görebilmek biraz daha zor çünkü sitelerine erişiminiz yok. Analizlerine erişiminiz yok. Arama konsollarına erişiminiz yok. Ancak bu güncellemelerin ve değişikliklerin ne zaman yapıldığını görmek için Wayback Machine gibi bir şey kullanabilirsiniz. Ayrıca daha gelişmiş analizleri kullanabilir ve doğal dil işlemeye ve tüm bunlara bakabilirsiniz.

Bu durumda yardımcı olabilecek NLP SERP analizinin nasıl yapılacağına dair bazı videolarımız var. Ancak daha da önemlisi, bazı önemli yapısal değişiklikler veya içerik değişiklikleri yapıp yapmadıklarını görmek istiyorsunuz. Bazı Python kodlarını çalıştırmaktan çok daha kolay olan Wayback Machine'i kullanabilirsiniz.

Wayback Makinesi İzlenecek Yol

Bunu Wayback Machine kullanarak nasıl yapacağımıza bir göz atalım. Burada İnternet Arşivi'ndeyiz ve bu da Wayback Makinesi. Diyelim ki yapılandırılmış veri oluşturucumuzun neden geri düştüğünü görmek istedim. Ayrıca yapılandırılmış bir veri oluşturucuya sahip olan bu diğer web sitesini alıp son zamanlarda değişiklik yapıp yapmadıklarını görebilirim.

Wayback Machine'in yapacağı şey, bakıp "Tamam, bu web sitelerinin bu zaman dilimlerinde anlık görüntülerine sahip olduğumuz zamandır" diyecektir. Sizi biraz zaman alabilecek tüm bunları gözden geçirebilir ve kaydırabilirsiniz, ancak burada "değişiklikler" yazan bir düğme de var ve bu bize bu farklı yıllar ve zaman dilimlerinde yapılan değişikliklerin sayısını gösterecek. .

Yani belli bir zaman diliminde çok trafik kaybettim diyelim, yani 29 Mayıs gibi görünüyor, üzerinde ufak değişiklikler yapılmış ama 29 Mayıs diyelim, yaptıkları bazı değişiklikler oldu. Bu değişiklikleri karşılaştırabilir, bu değişikliklerin neler olduğunu görebilir ve içeriğimde de bazı değişiklikler veya güncellemeler yapmam gerekip gerekmediğini görebilirim.

Bu, bunu yapmanın çok düşük teknolojili bir yoludur. Bu, kullanımı ücretsiz bir araçtır, ancak yaptıkları büyük değişikliklerin neler olduğunu görmek için rakiplerinizi biraz daha yakından takip etmenize yardımcı olabilir.

Barracuda Digital'de fark ettim, hatırladım ve algoritma değişikliklerine bakıyorduk, sitem için Mayıs ayında büyük trafik düşüşleri olmadı, ancak Haziran'da bazı trafik düşüşleri oldu, belki bu keşfedilecek, bakılacak bir şeydir. buradaki rakiplerime bakın, ne eklediklerini veya çıkardıklarını görün ve görünürlüğümüzü iyileştirmeye yardımcı olmak için sayfamda ek değişiklikler yapmam gerekip gerekmediğine bakın. Bu, verilerine erişmeden rakiplerinizi gözetlemenin harika bir yoludur.

Anahtar Kelime Dalgalanması

En son bakacağınız anahtar kelime dalgalanmasıdır. Bir anahtar kelimenin web sitenize ne kadar trafik getirebileceğini anlamak çok önemlidir. Trendler, kullanıcı davranışı ve mevsimsellik gibi trafik miktarını da etkileyebilecek pek çok şey var. Anahtar kelimelerle biraz yolculuk yapalım ve anahtar kelimelerin web sitemizin trafiğini nasıl etkileyebileceğini biraz daha iyi anlayalım.

Basitleştirilmiş arama sitesi temamızdan devam ederek, "yapılandırılmış veri üreteci" terimine bakacağız. Çoğu zaman anahtar kelime araştırması yapıyoruz ve anahtar kelime aracımıza gittiğimiz yerde tam olarak bu şeyi yapıyoruz, bu durumda Semrush kullanıyoruz, oraya koyuyoruz ve "Tamam, bunun aylık 210'u var. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki arama hacmi. Küresel olarak tahmini 1.300'dür."

Birçoğumuz bunu kabul edeceğiz ve "Harika. Bu 210 ziyaretlik bir potansiyel" diyeceğiz, ki bu gerçekçi değil çünkü birinci pozisyonda olsanız bile, belki sadece %27 ila %30'a ulaşacaksınız. tıklamalardan. Ama kafamızda yaptığımız şey bu, değil mi? Biz de "Tamam, bu 12 ay boyunca tutarlı olmalı" diyoruz. Gerçek şu ki bunlar ortalamalar. Ortalama olarak, bu terim için ayda yaklaşık 210 potansiyel sorgu göreceğimizi söylüyorlar. Yani bu her zaman bu sorgunun bunu sağlayacağı anlamına gelmez.

Semrush ayrıca bize burada trend denen bir şey de veriyor. Buraya gidip trend verilerine bakabiliriz ve görebiliriz, tamam, bu aşağı doğru bir trend gibi görünüyor. Google'ın, trafik trendlerine bakarken sıklıkla geride kaldığını düşündüğüm başka bir aracı daha var ve bu da trendler.google.

Bu araçla yapabileceğiniz şey, dünyanın dört bir yanındaki insanların nasıl içerik aradıklarını ve ilgi alanlarının nerede olduğunu görmektir, çünkü bu trafik değil, daha çok belirli bir konu veya terimle ilgilidir. Buraya "yapılandırılmış veri üreteci" koyabiliriz ve burada son 12 aya bakabilir ve bazı dalgalanmaları görebiliriz.

Burada fark edersek, Mart gibi yüksek, yüksek miktarda arama var, bu mantıklı, çünkü geriye dönüp baktığımızda, Mart ayında bir ürün işaretleme güncellemesi vardı, bu yüzden insanlar muhtemelen burada "ürün inceleme işaretlemesine" bakacaklardı. Mart.

Ve sonra Mayıs'ta biraz düşüş, biraz ani yükseliş ve ardından Haziran, Temmuz'da düşüş ve sonra tekrar yükseliş gördük. Ama buna daha da yüksek bir puanla bakmak istersek, bunun ABD'de olduğu gibi, değil mi? Dünya çapında gidebiliriz. Dünyadaki trendler nerede? Mart ayının sonundan bugüne kadar geçen 12 ayda bir yükseliş trendi gördük. Bu terim için iyi sıralamaya devam edersek, teorik olarak, muhtemelen artan miktarda arama hacmi de görürüz.

Böylece 210 yıl boyunca ortalama olacak, ancak bu aylarda çok daha yüksek olabilir çünkü ilgi artıyor, bu da giderek daha fazla insanın bu terime ilgi duyduğu anlamına geliyor, daha fazla insan bu terimi arıyor olabilir. Şimdi, yine, tüm bunlar ve SEO'da yaptıklarımızın tümü tahminlerdir, burada mümkün olan tahminler hakkında eğitimli tahminler yapmak için verileri kullanıyoruz.

Bir trafik davulunu teşhis ederken, bu terimlere bakmak ve nasıl trend olduklarını görmek istiyorum. Terimin eğilimi trafiğimin eğilimine benziyorsa, bu, anahtar kelimenin kendisinde bir miktar dalgalanma olduğunun bir göstergesi olabilir. Bu nedenle, bu araçtan yararlanarak ve hizmet verdiğimiz farklı alanlara ve farklı insanlara nasıl yanıt verdiğine bakarak bu dikkate alınması gereken önemli bir noktadır. Yani buraya da gidebilir ve tamam, "şema üreteci" diyebiliriz, bu da ilgili başka bir sorgu. Bunun sektörümüzdeki sorgularda olan bir şey olduğunu görebiliyorum. Yani burada görebiliriz ki, "şema üreteci" de yükselişte. Schema Markup Validator ile ne yaptıklarını merak ediyorum. Hâlâ yükseliş eğiliminde, ancak baktığımız diğer iki terim kadar değil. Yani trafiğimiz düşüyorsa, tam burada "Eh, çünkü davranış değişti" diyemeyiz, değil mi? Burada da kullanıcı davranışına bakıyoruz. İnsanlar onu pek aramıyor.

Diyelim ki perakende sektöründesiniz ve Kara Cuma günü çok satış yapıyorsunuz değil mi? Yani terimlerinizden biri "Kara Cuma" olabilir. Burada bu terime bakalım. "Kara Cuma" tahmini ortalama 250.000 aylık aramaya sahiptir. Bu terimin her ay bu kadar arama aldığını mı düşünüyorsunuz, yoksa davranışın bu terimle daha fazla ilgisi olabilir mi?

Ve bu terim muhtemelen yaklaşık 4 milyon arama hacmine sahiptir, ancak yalnızca bir alanda olduğu için onu yayarız. Aylık çeyrek milyon gibi görünüyor. Yani aynı terimi alır ve bu terimin ne kadar popüler olduğuna bakarsak, bu sorguya olan ilginin neredeyse tamamı 1 Kasım ile 1 Aralık arasındadır. Tüm bu trafiği oluşturmak için temelde bir ayınız var.

Burada biraz takip etmeye başlıyor, ancak Kara Cuma'yı hedefleyen bir web sitesiyseniz, Aralık ayının başından gelecek yıl boyunca çok fazla sorgu almayı beklememelisiniz. Web sitenizin trafiğinin büyük bir kısmı burada olacak. Bu nedenle, anahtar kelime dalgalanması ve anahtar kelime eğilimlerinin trafiğiniz üzerinde büyük bir etkisi olabileceği ve büyük trafik kaybınızın nedeni olabileceği yer burasıdır.

Yükselen ve düşen trendleriniz veya anahtar kelimeleriniz varsa ve işler mevsimsellik olabilir, bu mevsimselliğe bir örnek olabilir ve kullanıcı davranışı mevsimlere göre belirlenir. Dolayısıyla, bu arama hacmini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak trendlerle birlikte burada bakabileceğiniz pek çok şey var. Arama hacmi önemlidir, ancak ne zaman önemli olduğunu ve insanların bu farklı sorguları ne zaman aradığını bilmemiz gerekir.

Buradaki trend çizgisinde bile görebileceğiniz gibi, buraya bazı tarihler koysalar iyi olurdu, ancak bu yılda bir kez yükseliyor ve bu kadar. Ancak "yapılandırılmış veri üreteci" gibi bir terim, buradaki eğilimde bir düşüş gösterirken, Google aslında "Tamam. Genel olarak, bu konu yukarı yönde ilerliyor" diyor. Yani trafiğim düşüyorsa, sayfalarıma bakmam gerekiyor. Rakiplerime bakmam lazım. Algoritmaya bakmam ve sonuçlarımı iyileştirmek için hangi değişiklikleri yapmam gerektiğini görmem gerekiyor.

Bu yüzden hatırlamanız gereken en büyük şey, kontrolünüz altında olan şeylere odaklanmaktır. Rakiplerinizi kontrol edemezsiniz. Algoritmaları kontrol edemezsiniz, ancak eğitimli bir keşif yaptıktan sonra onlara yanıt verebilirsiniz. Yapabileceğiniz şey, tartıştığımız tüm alanlara bakmak ve belki nelerin değiştiğini ve bunun web sitenizi nasıl etkilediğini not etmek. Ardından, yapmak istediğiniz tüm değişikliklerin bir listesini yapmanız, ardından geri dönüp değişiklikleri yapmaya başlamanız ve etkisini izlemeniz gerekir. Ayarlamaları yapın ve bunun trendleri tersine çevirip çevirmediğini görün.

Web sitelerimizi etkileyebilecek birçok şey var. Web sitemize aldığımız trafik miktarını etkileyebilecek birçok şey var. Yapabileceğimiz en iyi şey, neyi kontrol edebileceğimize bakmak, ayarlamaları yapmak, sonuçları takip etmek ve tekrar yola çıktığımızdan ve doğru yöne gittiğimizden emin olmaktır.