Jak Twoje treści mogą wykraczać poza poziom powierzchni i zwalczać dezinformacje

Jak walczysz z dezinformacją? Będąc dokładnie poinformowanym. To jest różnica między prawdziwą wiedzą a informacjami z powierzchni.

Zadaj sobie pytanie… czy naprawdę znasz temat, o którym piszesz, czy tylko ślizgasz się po powierzchni? Sekret tworzenia świetnych treści na wyższym poziomie polega na dogłębnym zrozumieniu tematu, który poruszasz.

Pomaga również zapobiegać niezamierzonym błędnym informacjom.

Film „Nie patrz w górę” opiera się na tym właśnie temacie: jak dezinformacja może się rozprzestrzeniać i mieć naprawdę straszne konsekwencje dla tych, którzy nie prowadzą własnych badań lub nie poświęcają czasu na „odszukanie”… prawdy, która jest.

Skąd nadmiar powierzchownych treści? Winne mogą być media społecznościowe, a także brak wiedzy na dany temat. Influencerzy spieszą się, aby wyprodukować jak najwięcej treści, aby nakarmić swoich zwolenników, bez poświęcania czasu na należytą staranność, świat staje się przesycony powierzchownymi lub po prostu błędnymi informacjami. Ta informacja się rozprzestrzenia i ostatecznie wystarczająca liczba osób w to wierzy.

Kontrolowanie narracji może mieć tragiczne konsekwencje

Adam McKay napisał i wyreżyserował film Netflix „Don't Look Up” z Leonardo DiCaprio i Jennifer Lawrence. Film skupia się na komecie, która pędzi w kierunku Ziemi i ma uderzyć za około 6 miesięcy. Naukowcy (DiCaprio i Lawrence) walczą nie tylko o poinformowanie opinii publicznej, ale także o zapewnienie, że społeczeństwo traktuje zagrożenie poważnie.

Uwaga, spoiler — nie.

Ich kampania informowania opinii publicznej jest zamiast tego skażona kontr-kampanią — nie patrz w górę. Celem jest ukrycie prawdy przed opinią publiczną, przy jednoczesnym zminimalizowaniu powagi sytuacji. Wszystko po to, by kometę można było wydobyć za biliony dolarów.

„Don't Look Up” to ekstremalny, ale wspaniały przykład siły, jaką media wywierają na opinię publiczną. Kometa zmierza w kierunku Ziemi, ale narracja jest kontrolowana, co skutkuje obojętnością na całym świecie.

Kilka cytatów z filmu, które się wyróżniały (z niewłaściwych powodów):

• „Nie dramatyzujmy tutaj”. : Próbując przekazać swój punkt widzenia na temat komety, naukowcom mówi się: „nie popadajmy w dramatyczność”. Bo po co dramatyzować pewną zagładę?
• „Czy nie mówimy jasno?” : Możesz poczuć frustrację, gdy postać Lawrence'a pasuje do porannego programu, ponieważ gospodarze jowialnie kontynuują program, nawet po tym, jak powiedziano im o komecie.
• „Utrzymuj złe wieści w świetle. „: Dlaczego bagatelizują powagę wiadomości, które właśnie otrzymali? Poranny program ma na celu ukazanie złych wiadomości, nawet jeśli są one rzeczywiście bardzo, bardzo złe.

Nie wpadnij w tę samą pułapkę z treścią. Oto, jak możesz walczyć z dezinformacją, zaczynając od treści i dostarczania, które nie są tylko powierzchnią.

Jak stworzyć dogłębną treść w 3 krokach

Treści, jeśli są używane prawidłowo, mogą pomóc odbiorcom w podjęciu decyzji, czy będzie to zakup produktu lub usługi, czy w tym przypadku podjęcie kroków, które pomogą uratować świat.

Zastanówmy się, jak stworzyć dogłębną treść, która nie tylko przesuwa się po powierzchni.

1. Pomyśl, zanim napiszesz lub udostępnisz

Wszyscy słyszeliśmy powiedzenie „pomyśl, zanim zaczniesz mówić”, ale dotyczy to również pisania. Może powinniśmy rozważyć to jako bardziej szczegółowe — zastanów się, zanim udostępnisz informacje.

Czy będąc kuratorem treści znasz ich źródło i czy są one godne zaufania? Ważne jest, aby nie udostępniać treści na ślepo. Przeprowadź własne badania, a jeśli znajdziesz próbki, które to potwierdzają, i wykonałeś należytą staranność na swoim źródle, jest bardziej prawdopodobne, że zapobiegniesz rozprzestrzenianiu się „śmieciowych wiadomości”.

2. Zrozum swój temat

Albert Einstein powiedział: „Jeśli nie możesz tego wyjaśnić 6-latkowi, sam tego nie rozumiesz”. Jeśli masz problemy z wyjaśnieniem tematu w jak najmniejszej liczbie słów, prawdopodobnie musisz przeprowadzić więcej badań i upewnić się, że masz głębsze zrozumienie tego, co próbujesz przekazać.

Dogłębne zrozumienie tematu będzie ożywiać rozmowy, niezależnie od tego, czy udostępniasz je w mediach społecznościowych, czy na blogu. Nie pisz czegoś, czego nie możesz później utworzyć z dodatkowymi szczegółami. Świetne treści zachęcają do rozmowy, a dogłębne zrozumienie treści zapewni płynność dialogu i zaowocuje naprawdę zaangażowanymi odbiorcami.

3. Zawsze bądź autentyczny

Tworząc treści, nie staraj się być kimś, kim nie jesteś. Twoi odbiorcy mogą to przejrzeć. Im jesteś bardziej wierny sobie, tym bardziej będziesz odnosił się do swoich czytelników i tym łatwiej będzie udostępniać treści, które mają wpływ. Określ swój głos i ton i zachowaj spójność. Twój głos jest twoją osobowością i powinien przeświecać przez twoje pisanie.

Twój ton jest twoim nastrojem i może i powinien się zmieniać w zależności od tematu, który poruszasz. W tym miejscu gospodarze porannego programu w „Don't Look Up” pomylili się. Przyjęli ton optymistyczny, niezależnie od okoliczności, o których mówili.

4 rzeczywiste przykłady marek z dogłębną treścią

Szukasz inspiracji? Oto zestawienie treści, które nie tylko prześlizgują się po powierzchni:

1. Kanał HOW autorstwa Publicis Sapient koncentruje się na dostarczaniu treści wideo, które skupiają się na przydatnych poradach i daniach na wynos dla firm. Zmienili sposób udostępniania treści, dostosowując się do strategii digital-first.

2. Przewodniki zdrowotne dotyczące pietruszki zawierają treści dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia. Korzystając z e-booków, filmów i profesjonalnych porad, firma ta pozycjonuje się jako ekspert i lider myśli w swojej niszy. Od bezpłatnych kursów online po poradniki dotyczące zdrowego odżywiania — na stronie znajdziesz wiele przydatnych informacji.

3. Home Depot nie tylko sprzedaje meble ogrodowe i elektronarzędzia. Marka chce mieć pewność, że wiesz, jak korzystać z jej produktów i dobrze z nich korzystać. Dzięki poradom od pielęgnacji trawników po budowę ogrodzeń, Home Depot pozycjonuje się jako marka, która chce, abyś odniósł sukces w swoich staraniach o poprawę domu.

4. Byłbym niedbały, gdybym w tym podsumowaniu nie wspomniał o Patagonii . Ta potęga marki nie tylko sprzedaje odzież przyjazną dla środowiska. Zajrzyj na jego stronę na Instagramie, a nie zobaczysz marki próbującej sprzedawać ci rzeczy. Nie, raczej firma wykorzystuje swój zasięg, aby rozpowszechniać komunikat: „Prowadzimy działalność, aby ocalić naszą ojczystą planetę”.

Zwalczanie dezinformacji w treści

„Don't Look Up” opiera się na dezinformacji i tym, że opinia publiczna jest ślepa na problemy, które mają miejsce przed nami. Film jest sprytną alegorią zmian klimatycznych i wiadomości, które nie trafiają na pierwsze strony gazet.

Twórcy treści mogą wykorzystać te lekcje do wzmocnienia własnej pracy. Gwarantuje to, że treści, które dostarczasz swoim odbiorcom, są autentyczne, wartościowe i zachęcające do rozmów. Wymienione powyżej marki robią to dobrze. Nie tylko sprzedają, ale dzielą się wartościowymi treściami, które robią różnicę. Zainspiruj się, aby zanurzyć się głęboko, a Twoja marka wywrze wpływ, który wykracza daleko poza powierzchnię.