6 kroków do zbudowania doskonałej struktury kampanii AdWords

Google AdWords to jedna z najbardziej rozwiniętych platform reklamowych, która umożliwia dużym, małym i nowym firmom reklamowanie swoich produktów i usług przed potencjalnymi klientami w krótkim czasie.

Korzystając z kampanii PPC, takiej jak Google AdWords , marka może łatwo zobaczyć natychmiastowe efekty zwiększonego ruchu na swojej stronie. Najważniejszą rzeczą w AdWords jest to, że gwarantuje lepszą jakość kierowanego ruchu, który jest bardziej skłonny do podjęcia pożądanej akcji konwersji, takiej jak sfinalizowanie zamówienia.

Dlaczego struktura konta reklamowego Google jest ważna?

• Aby upewnić się, że wyszukiwania powodujące wyświetlanie reklam są odpowiednie dla grupy docelowej.
• Aby uzyskać lepsze wyniki jakościowe, co z kolei zapewnia lepsze wyniki i niższe ceny. Wynik Jakości to zasadniczo skala tego, jak bardzo Google lubi markę.
• Aby utrzymać porządek na koncie i móc optymalizować. Jeśli na koncie reklamowym panuje bałagan, menedżer konta reklamowego prawdopodobnie zgubi się w tym bałaganie, a wyniki spadną lub nigdy się nie pojawią. I nie będzie możliwości zoptymalizowania go w celu uzyskania lepszych wyników.

Poniżej znajduje się kilka kroków, aby zbudować strukturę konta Google Adwords:

1. Zaplanuj strukturę konta

Istnieje kilka taktyk związanych ze strukturą konta, ale należy przede wszystkim wziąć pod uwagę niektóre czynniki, które mają na nią największy wpływ. W oparciu o strukturę strony internetowej , oferowane produkty i usługi oraz kierowanie na lokalizację (jeśli to konieczne), marka powinna zdecydować o racjonalnej strukturze konta, która będzie łatwa w zarządzaniu, śledzeniu i optymalizacji, aby osiągnąć najlepsze wyniki w całym okresie czasu.

Marki powinny poświęcić trochę czasu na zbadanie różnych technik strukturyzacji, wybrać tę, która najlepiej odpowiada ich działalności, i umieścić ją na arkuszu Excela, aby zorientować się, jakie kampanie i grupy reklam należy utworzyć.

Źródło: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Źródło: https://www.adlibweb.com

Po utworzeniu struktury konta z motywami kampanii i tematami grup reklam konieczne jest dokładne zbadanie słów kluczowych, aby upewnić się, że wybór słów kluczowych nie jest zbyt konkurencyjny ani nie ma niskich wyników jakości i liczby wyszukiwań.

Marki mogą korzystać z Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla każdej grupy reklam. Rozsądnie jest ograniczyć liczbę słów kluczowych na początku (maksymalnie 10-20), ponieważ zbyt duża liczba słów kluczowych w grupie reklam może generować mniejszy ruch lub go zerwać.

3. Stwórz pierwszą kampanię

Po zaplanowaniu szczegółowej listy słów kluczowych należy zbudować kampanię reklamową i sprawdzić ustawienia.

Należy dokładnie sprawdzić następujące elementy:

Typ: w tej opcji automatycznie zostanie wybrana opcja „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Ta opcja sprawdza się dobrze w przypadku marek, które starają się zmaksymalizować zasięg. Większość marek uważa jednak, że bezpieczniejsze jest oddzielenie sieci reklamowej i wyszukiwania, dlatego wybierają opcję „Tylko sieć wyszukiwania” lub „Tylko sieć reklamowa”.

Język i lokalizacja: bardzo ważne jest kierowanie kampanii reklamowej na właściwą lokalizację i język.

Strategia ustalania stawek: marki będą automatycznie wybierały Google Ads ustalające stawki, ale najlepiej zrobić to ręcznie, aby mieć szczegółową kontrolę nad budżetem.

Domyślna stawka i budżet: domyślna stawka to maksymalny koszt kliknięcia, który będzie powiązany z każdym dodanym słowem kluczowym. CPC można zmienić dla każdego słowa kluczowego. Budżet jest ważnym czynnikiem, ponieważ należy obliczyć, ile marka jest skłonna wydać dziennie na tę kampanię.

Źródło: https://neilpatel.com

4. Utwórz grupę reklam i reklamy tekstowe

Utwórz nową grupę reklam, wybierając „+Grupa reklam” na karcie Kampanie w Google Ads. Następnie dodaj nazwę i utwórz pierwszą reklamę, która będzie się wyświetlać.

Należy pamiętać o następujących punktach:

Limit znaków: nagłówek reklamy powinien składać się z dwóch części po 30 znaków i jednej skonsolidowanej 80-znakowej linii tekstu.

Najlepsze praktyki: Niektóre popularne sztuczki, które marki stosują, aby zwrócić uwagę na ich reklamy, to dodawanie ofert specjalnych z liczbami; użycie kropki na końcu pierwszej linii opisu; wielkie litery itp. Praktyki te najprawdopodobniej zwiększą CTR.

Trafność: tekst reklamy musi odzwierciedlać słowa kluczowe i tekst strony docelowej, do której jest kierowana. Jeśli marka licytuje ogólne słowo kluczowe, takie jak „odzież codzienna”, a reklama brzmi „Odzież codzienna dla kobiet”, użytkownicy płci męskiej mogą poczuć się źle i zdecydować się nie klikać reklamy. Marki powinny wyraźnie wyświetlać docelowe słowa kluczowe w nagłówku i wierszu tekstu reklamy.

Przestrzegaj wskazówek: jeśli nie są przestrzegane wskazówki Google Ads, reklama prawdopodobnie zostanie odrzucona. Może to mieć negatywny wpływ na skuteczność reklam i opóźniać ich wyświetlanie. Aby tego uniknąć, koniecznie przeczytaj wytyczne.

Przekieruj na odpowiednią stronę docelową: jeśli strona docelowa, na którą jest kierowany wyszukiwarka, nie jest związana z klikniętą reklamą, szanse na jej powrót do Google są wysokie. Najlepiej byłoby, gdyby marki tworzyły strony docelowe dla określonej grupy reklam.

Źródło: https://storage.googleapis.com

5. Dodanie odpowiedniej listy słów kluczowych

W zakładce Kampanie w reklamach Google znajduje się opcja „słowa kluczowe”, gdzie należy dodać przygotowaną listę słów kluczowych. Lista słów kluczowych powinna zawierać od 10 do 20 słów kluczowych (domyślnie nowe słowa kluczowe są dodawane w dopasowaniu przybliżonym) i być całkowicie związana z tekstem reklamy i stroną docelową, na którą są kierowani użytkownicy.

Aby określić typy dopasowania, marki mogą używać znaków interpunkcyjnych, takich jak cytaty wokół słowa kluczowego wyrażenia, nawiasy określające dopasowanie ścisłe i znaki plusa do określania i modyfikowania przybliżonych słów kluczowych.

Źródło: https://ahrefs.com

6. Utwórz więcej reklam i dostosuj ustawienia reklam

Po utworzeniu pierwszej grupy reklam marki powinny utworzyć jeszcze jedną lub dwie reklamy w każdej grupie reklam, aby porównać skuteczność. Reklamy powinny być podobne z niewielkimi modyfikacjami, takimi jak zmiana pozycji przycisku CTA lub umieszczenie kluczowego punktu w obu reklamach. Pomoże to sprawdzić, która reklama wywarła większy wpływ.

Po utworzeniu wszystkich reklam w grupie należy wybrać „sposób dostawy” (określa on sposób dystrybucji reklam w SERP) z opcji „Ustawienia” kampanii reklamowej. Upewnij się, że wybrałeś „standardową dostawę”, aby nie wydać budżetu zbyt szybko w ciągu dnia.

Ostatnim ustawieniem, które należy zmienić, jest opcja „Wyświetlanie reklam” (określa sposób rotacji reklam). Reklamy rotacyjne można wykonywać w nieskończoność, dzięki czemu marki mogą je ze sobą równomiernie porównywać, aby sprawdzić, który tekst reklamy wzbudził większe zainteresowanie odbiorców.

Źródło: https://neilpatel.com

Wykonaj czynności wymienione powyżej, a będziesz gotowy do tworzenia skutecznej kampanii Google AdWords. Pamiętaj tylko, aby wszystko było proste, bez używania zbyt wielu słów kluczowych i upewnij się, że napiszesz atrakcyjną reklamę, która przyciągnie potencjalnych użytkowników.

Aby uzyskać więcej informacji na temat struktury konta Google Ads, zostaw nam wiadomość, a odezwiemy się do Ciebie!