소셜 미디어 광고 가이드

소셜 미디어 환경은 그 어느 때보다 경쟁이 치열합니다. 비밀이 밝혀지고 기업들이 뛰어들고 있습니다. 소셜 미디어에서 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회.

기업이 소셜 미디어를 사용하여 새로운 고객에게 다가가는 가장 좋은 방법 중 하나는 무엇일까요? 소셜 미디어 광고.

광고판 및 라디오와 같은 전통적인 광고 매체와 달리 소셜 미디어는 특정 청중에게 대상 메시지를 전달할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.

이 가이드에서는 소셜 미디어에 광고할 때 따라야 할 모범 사례, 소셜 미디어 광고 예산을 책정할 때 고려해야 할 사항, 투자해야 할 최고의 플랫폼에 대해 자세히 설명합니다.

소셜 미디어 광고 모범 사례

모든 소셜 미디어 광고 플랫폼은 다르지만 투자 성과를 거두기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 다음은 소셜 미디어에 광고할 때 따라야 할 7가지 모범 사례입니다.

1. 비즈니스 목표를 정의하십시오. 무엇보다 먼저 소셜 미디어 광고의 "이유"를 알아야 합니다. 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 늘리고, 팔로워를 늘리고, 새로운 비즈니스를 창출하고 싶습니까? 목표를 알면 광고 전략의 방향이 결정됩니다.
2. 대상 고객을 정의하십시오. 소셜 미디어 광고의 "이유"를 결정한 후에는 "누구"로 이동할 때입니다. 소셜 광고는 특정 인구통계, 관심사 및 산업을 타겟팅할 수 있는 기회를 제공하므로 이상적인 고객을 아는 것이 중요합니다. 타겟팅에 관해서는 항상 광범위하게 시작한 다음 데이터를 사용하여 구체화하고 최적화하는 것이 가장 좋습니다.
3. SMART 목표를 세우십시오. 소셜 미디어 광고에 대한 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 있으며 시간 제한이 있는 목표를 설정하십시오. 예를 들어 3개월 동안 특정 페이지의 랜딩 페이지 조회수를 50% 늘리고 싶을 수 있습니다. 또는 2달 안에 Facebook 페이지 잠재고객을 10% 늘리고 싶을 수도 있습니다.
4. 광고를 정기적으로 모니터링하되 너무 많이 변경하지 마세요. 광고를 게시하고 잊어버리면 결과를 얻을 수 없습니다. 최소 2주에 한 번(이상적으로는 일주일에 한 번) 광고를 확인하여 조정이 필요한지 확인하세요. 동시에 짧은 시간에 너무 많은 변경을 하면 광고가 학습하기 더 어려워지므로 너무 많이 변경하지 않는 것이 좋습니다. 광고를 조정할 때 데이터에 의존하여 변경 사항을 알리고 있는지 확인하세요.
5. 플랫폼에 최적화하십시오. 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식은 각 소셜 미디어 플랫폼마다 다릅니다. 보장하다 귀하의 크리에이티브와 메시지는 귀하가 광고하는 특정 플랫폼에 최적화되어 있습니다. 예를 들어 TikTok 광고를 실행 중인 경우 광고 크리에이티브에 수직 비디오가 포함되어야 합니다.
6. 메시지를 개인화하십시오. 귀하는 광고가 귀하가 타겟팅하는 특정 고객과 공감하기를 원합니다. 귀하의 광고는 귀하가 알고 있는 것처럼 대상 고객과 대화해야 합니다. 또한 청중이 어디에 있는지 고려하십시오. 구매자의 여정 .
7. 전환 추적을 활용하십시오. 지속적으로 소셜 미디어에 광고할 계획이라면 누군가가 귀하의 광고에 참여한 후 활동을 추적하려면 올바른 전환 추적 도구를 설치하십시오. 이것은 다음과 같이 특히 중요합니다. 개인 정보 변경 타겟팅하기가 더 어려워지고 있습니다. 예를 들어 메타 플랫폼에서 광고하는 경우 광고와 웹사이트, 앱 또는 기타 오프라인 소스 간에 가장 정확한 추적을 위해 메타 픽셀 및 전환 API를 설치하세요.

소셜 미디어 광고에 얼마를 지출해야 합니까?

우리가 받는 일반적인 질문은 "소셜 미디어 광고에 얼마를 지출해야 합니까?"입니다. 귀하의 비즈니스, 목표 및 청중에 따라 많은 것이 달라지므로 여기에는 직접적인 대답이 없습니다.

예를 들어, 브랜드 인지도를 높이고 싶습니까, 아니면 자격을 갖춘 리드를 얻고 싶습니까? 각 목표는 다른 결과를 가지므로 다른 예산이 필요합니다. 가치 있는 결과일수록 더 많은 돈을 투자해야 합니다.

소셜 광고를 이제 막 시작했다면 작게 시작하여 결과에 따라 확장하는 것이 가장 좋습니다. 하루에 단 몇 달러라도 영향을 미치기 시작할 수 있습니다.

많은 광고 플랫폼에는 일일 지출 최소 금액도 있습니다. 예를 들어 LinkedIn 광고에 하루에 최소 10달러를 지출해야 합니다. 광고 지출을 계획할 때 이러한 최소 예산을 염두에 두십시오.

광고 예산은 중요하지만 광고의 성공을 결정하는 유일한 요소는 아닙니다. 대부분의 소셜 광고 플랫폼은 경매 시스템을 사용합니다. 즉, 귀하의 광고가 경매에서 다른 광고와 경쟁합니다. 누군가에게 광고를 보여줄 기회가 있을 때마다 경매가 진행됩니다.

귀하가 경쟁하는 광고는 타겟 고객, 예산 및 광고 품질에 따라 달라집니다. 캠페인에 대한 일일 또는 전체 예산을 설정하면 특정 행동(노출, 클릭, 전환 등)에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 나타냅니다.

프로 팁: 광고 캠페인 구축을 시작하면 대부분의 플랫폼에서 광고 유형, 예산, 잠재고객 타겟팅, 시장 상황 및 과거 광고 성과를 기반으로 예상 결과를 표시합니다. 다양한 설정을 테스트하여 예측 결과에 어떤 영향을 미치는지 확인하십시오.

어떤 소셜 미디어 플랫폼에 광고해야 합니까?

각 네트워크에는 고유한 이점이 있기 때문에 투자할 올바른 플랫폼을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 되도록 다음 블로그를 살펴보십시오. 비즈니스를 위한 10대 플랫폼 .

궁극적으로 대상 청중이 가장 활동적인 소셜 미디어 플랫폼을 선택해야 합니다. 아래에서는 Meta, LinkedIn, TikTok, Pinterest 및 Twitter를 포함한 최고의 소셜 미디어 광고 플랫폼을 사용하는 방법을 살펴봅니다.

메타 광고

Meta라는 회사는 Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp 및 Quest를 포함한 여러 소셜 앱을 소유하고 있습니다. 이것은 언제 Meta로 광고하면 다양한 홍보 수단에 접근할 수 있습니다.

톤이 있습니다 광고 목표 , 형식 및 게재위치 당신은 당신의 목표에 따라 시도할 수 있습니다. 브랜드 인지도와 같은 하나의 목표로 시작한 다음 결과에 따라 확장하는 것이 가장 좋습니다.

메타 광고를 설정할 때 사용할 수 있는 광고 형식의 예

광고에 각 메타 플랫폼을 사용하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

페이스북 광고

20억 명이 넘는 사람들이 Facebook에서 활동하고 있어 Facebook은 더 많은 청중에게 다가가려는 모든 비즈니스를 위한 훌륭한 플랫폼입니다. B2C 및 B2B 비즈니스 모두 Facebook 광고를 통해 성공을 거두었으므로 모든 비즈니스에 권장하는 플랫폼입니다.

Facebook 광고는 매우 다재다능할 수 있으므로 Facebook 광고 전략을 수행하는 데는 여러 방향이 있습니다. 비즈니스를 홍보하는 이미지 광고를 실행하여 간단하게 유지하거나 슬라이드 또는 비디오 광고를 통해 스토리를 전달하여 창의력을 발휘할 수 있습니다.

의 Facebook 피드 광고 카자비

매일 Facebook에 광고를 게재할 수 있는 수십억 개의 기회가 있으므로 재미있는 색상, 팀과 고객의 사진 또는 제품 비디오를 통합하는 등 광고를 눈에 띄게 만드는 방법을 찾으십시오.

인스타그램 광고

Meta는 Facebook과 Instagram을 소유하고 있으므로 두 플랫폼에서 동시에 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Meta가 최상의 위치에 광고를 게재할 수 있도록 광고를 설정할 때 "동적 위치"를 선택하는 것입니다. 예를 들어 메타가 인스타그램 스토리 배치가 가장 많은 참여를 얻고 있다는 것을 알게 되면 다른 것보다 해당 배치에 예산을 집중할 것입니다.

프로 팁: 다양한 크기를 디자인하여 광고 크리에이티브를 최적화하십시오. 각 배치에 대해.

Pura Vida 의 Instagram 피드 광고

광고를 실행할 수도 있습니다. 인스타그램에서만 Meta Ads Manager를 통하거나 Instagram 앱을 통해 직접. Instagram 광고는 모든 비즈니스, 특히 B2C 또는 시각적 스토리가 있는 브랜드에 적합합니다. 광고의 시각적 요소는 Instagram에서 특히 중요하므로 시선을 사로잡는 광고 크리에이티브가 있는지 확인하세요.

메신저 광고

Meta가 제공하는 또 다른 광고 옵션은 메신저 광고입니다. 이러한 광고는 사람들이 일반적으로 다른 친구, 가족 및 비즈니스에 메시지를 보내는 Facebook의 메신저 앱에 표시됩니다. 당신은 또한 실행할 수 있습니다 "메신저 클릭" 광고 누군가 귀하의 광고를 클릭하면 비즈니스와의 채팅이 열립니다.

Facebook 가상 비즈니스의 메신저 광고

Facebook Messenger 광고는 대상 고객과 보다 개인적인 연결 방법을 제공합니다. 사람들을 웹사이트나 앱으로 유도하는 대신 대화를 시작하고, 자주 묻는 질문에 답하고, 잠재 고객과 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

왓츠앱 광고

비즈니스에서 WhatsApp을 사용하여 고객과 소통하는 경우 "WhatsApp에 클릭" 광고를 실행할 수도 있습니다. Messenger 광고와 유사하게 이 광고에는 클릭 시 WhatsApp에서 귀하의 비즈니스와 대화를 시작하는 클릭 유도 문안 버튼이 포함됩니다.

WhatsApp 광고의 가장 좋은 용도에는 리드 생성, 제품 구매 및 구매자 여정에 따른 사용자 지원이 포함됩니다. WhatsApp 광고를 사용하여 특별 할인을 제공하거나 피드백을 수집하는 등 현재 고객과 연결할 수도 있습니다.

시청자 네트워크

메타의 시청자 네트워크 타사 모바일 앱에서 광고를 실행하는 것과 관련된 또 다른 광고 옵션입니다. 이렇게 하면 Facebook 및 Instagram 앱 외부에서 더 많은 청중에게 도달할 수 있는 기회가 제공되므로 이를 광고 게재위치로 포함하는 것이 나쁠 것은 없습니다. 그러나 특별한 이유가 없는 한 Audience Network에만 광고를 게재하지 않는 것이 좋습니다.

쇼핑 광고

비즈니스에 실제 제품이 있는 경우 쇼핑 광고를 사용해 보는 것이 좋습니다. 많은 B2C 브랜드가 이러한 새로운 메타 광고로 성공을 거두었습니다. Facebook 및/또는 Instagram에 제품을 업로드한 후 구매 가능성이 가장 높은 제품으로 쇼핑객을 대상으로 하는 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

인스타그램 쇼핑 광고 메이드웰

메타도 최근에 출시 제품을 홍보하는 단순화된 방법을 제공하는 Advantage+ 쇼핑 캠페인. 날짜와 예산을 선택하고 크리에이티브 자산을 업로드하기만 하면 됩니다.

메타 광고로 결과를 얻는 데 어려움을 겪고 있다면 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 대상 고객이 너무 적습니까? 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 볼 수 있도록 대상 인구 통계, 위치 또는 관심사를 확장하십시오.
• 다양한 유형의 광고 크리에이티브를 테스트하고 있습니까? 다양한 게재위치 옵션이 있으므로 동영상이나 다양한 크기와 같은 새로운 창의적인 아이디어를 테스트해 보세요.
• 목표에 비해 예산이 너무 적습니까? Meta는 최적화를 위해 매주 최소 50회의 전환 이벤트가 필요하므로 광고가 이러한 결과를 생성하지 않는 경우 광고 목표를 조정해야 합니다.

메타도 공개 성능 5 프레임워크 비즈니스가 광고 결과를 개선할 수 있도록 지원합니다.

프로 팁: 메타 광고 라이브러리 광고 환경에 대한 더 나은 느낌을 얻을 수 있는 리소스로 사용합니다. 이것은 특히 경쟁자가 메타에서 광고하고 있는지, 어떤 유형의 광고를 실행하고 있는지 확인할 수 있는 좋은 장소입니다.

LinkedIn 광고

LinkedIn 광고는 Meta보다 비쌀 수 있지만 그만한 이유가 있습니다. 비즈니스에서 LinkedIn 광고의 가치를 확인함에 따라 LinkedIn 광고가 점점 인기를 얻고 있습니다. 강력한 플랫폼 .

일부 비즈니스에서 LinkedIn을 더 나은 옵션으로 만드는 것은 타겟팅 기능입니다. 많은 사람들이 채용 담당자 및 네트워크의 다른 전문가를 위해 LinkedIn 프로필을 최신 상태로 유지해야 한다는 강박감을 더 많이 느낍니다. 이 강력한 데이터 덕분에 기업은 특정 직위, 산업, 기술, 관심 분야 등을 가진 사람들을 포함하도록 타겟팅을 더 세분화할 수 있습니다.

Zapier 의 LinkedIn 피드 광고

LinkedIn 광고를 통해 귀하의 비즈니스는 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 트래픽을 유도하고, 자격을 갖춘 리드를 생성하고, 최고의 인재를 모집할 수 있습니다. LinkedIn은 B2B 조직에 특히 효과적인 마케팅 도구입니다.

LinkedIn 광고를 설정할 때 사용할 수 있는 광고 형식의 예

Facebook과 마찬가지로 이미지, 캐러셀, 동영상, 문서, 이벤트, 대화 광고, 스포트라이트 광고 등 다양한 배치 옵션이 있습니다. LinkedIn은 LinkedIn Audience Network뿐만 아니라 LinkedIn 웹사이트 및 모바일 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. Audience Network는 LinkedIn 잠재 고객이 참여하는 신뢰할 수 있는 타사 게시자에 광고를 배치합니다.

틱톡 광고

TikTok은 여전히 ​​새로운 플랫폼이지만 소셜 미디어 환경에 미친 영향을 부인할 수 없습니다. 앱의 인기가 계속 높아짐에 따라 광고 플랫폼도 마찬가지입니다 .

TikTok에는 10억 명 이상의 사용자가 있으므로 소셜 미디어 광고를 위한 강력한 옵션입니다. 이 플랫폼은 특히 젊은 청중에게 다가가려는 B2C 브랜드에 적합합니다. 젊은 층에게 어필하는 시각적 제품이 있다면 TikTok 광고는 Instagram 또는 YouTube 광고의 대안으로 살펴볼 가치가 있습니다.

아마존 TikTok 광고를 위해 인플루언서 Charlie D'Amelio와 협력

많은 기업이 인플루언서와 협력하여 TikTok 광고로 성공을 거두었습니다. 이 플랫폼의 광고가 나머지 유기적 콘텐츠와 잘 어울리는 것이 중요하므로 시간을 내어 TikTok에서 실적이 좋은 콘텐츠 유형에 익숙해지세요. TikTok은 "광고하지 말고 TikToks를 만드십시오" 라고 말했습니다 .

핀터레스트 광고

Pinterest는 사람들이 영감과 라이프스타일 아이디어를 얻기 위해 사용하는 플랫폼입니다. 이 시각적 기반 검색 엔진은 사람들이 꿈의 집을 상상하고, DIY 프로젝트를 찾고, 완벽한 의상을 계획하는 등 많은 일을 할 수 있도록 도와줍니다.

다른 인구 통계는 계속해서 이 플랫폼으로 몰려들지만 18세에서 54세 사이의 여성이 Pinterest를 사용하는 가장 큰 그룹입니다. 대상 청중이 해당 인구 통계에 맞는 B2C 조직이라면 Pinterest 광고를 추구할 가치가 있습니다.

Target 의 발렌타인 데이 Pinterest 광고

Pinterest를 사용하는 많은 사람들은 자신의 비전을 지원하는 새로운 아이디어와 제품을 찾기 때문에 이미 쇼핑 마인드를 가지고 있습니다. 이래서 핀터레스트 기업이 제품 카탈로그를 쉽게 업로드할 수 있도록 하여 사람들이 플랫폼을 통해 직접 구매할 수 있습니다.

트위터 광고

Twitter는 수년에 걸쳐 많은 변화를 겪은 빠르게 변화하는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 실시간 뉴스, 엔터테인먼트 및 정치는 트위터에서 번성하며 광고에 뛰어들기 전에 이 플랫폼에서 귀하의 비즈니스가 적합한 위치를 고려하는 것이 가장 좋습니다.

다양한 광고 형식이 있습니다. 텍스트, 이미지, 비디오, 모멘트, Twitter 라이브 및 캐러셀 광고를 포함하여 Twitter에서 사용할 수 있습니다 . 다른 광고 플랫폼과 마찬가지로 Twitter는 도달, 웹사이트 트래픽, 팔로워, 비디오 조회수, 앱 설치 등을 포함하여 구매자 여정에서 잠재 고객의 위치에 따라 다양한 광고 목표를 가지고 있습니다. 또한 최근 전환 광고 목표를 발표했으며 키워드 타겟팅 옵션을 테스트하고 있습니다.

Kindle 의 트위터 피드 광고

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