ソーシャル メディアでの広告掲載ガイド
公開: 2023-02-23ソーシャル メディアの環境は、これまで以上に競争が激化しています。 秘密が明らかになり、企業が飛びついています ソーシャル メディアで大勢の視聴者にリーチする機会。
企業がソーシャル メディアを使用して新しいオーディエンスにリーチするための最良の方法の 1 つは? ソーシャル メディア広告。
ビルボードやラジオなどの従来の広告メディアとは異なり、ソーシャル メディアは、ターゲットを絞ったメッセージを特定の視聴者に配信するユニークな機会を提供します。
このガイドでは、ソーシャル メディアで広告を掲載する際に従うべきベスト プラクティス、ソーシャル メディア広告の予算を立てる際の考慮事項、投資すべきトップ プラットフォームについて詳しく説明します。
ソーシャル メディア広告のベスト プラクティス
ソーシャル メディアの広告プラットフォームはそれぞれ異なりますが、投資を確実に回収するために留意すべき点がいくつかあります。 ソーシャル メディアで広告を掲載する際に従うべき 7 つのベスト プラクティスを次に示します。
- ビジネス目標を定義します。 何よりもまず、ソーシャル メディア広告の背後にある「理由」を知る必要があります。 認知度を広めたい、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい、フォロワーを増やしたい、または新しいビジネスを生み出したいですか? 目標を知ることで、広告戦略の方向性が決まります。
- ターゲット ユーザーを定義します。 ソーシャル メディア広告の「理由」を決定したら、次は「誰が」に移ります。 ソーシャル広告では、特定の人口統計、興味、業界をターゲットにする機会が得られるため、理想的な顧客を知ることが重要です。 ターゲティングに関しては、最初は幅広く始めてから、データを使用して絞り込み、最適化するのが常に最善です。
- スマートな目標を作成します。 ソーシャル メディア広告について、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限のある目標を設定します。 たとえば、特定のページのランディング ページ ビューを 3 か月で 50% 増やしたいとします。 または、Facebook ページの視聴者を 2 か月で 10% 増やしたいと考えているかもしれません。
- 広告を定期的に監視しますが、変更を加えすぎないようにしてください。 広告を公開しても、それを忘れていては結果が得られません。 少なくとも 2 週間に 1 回 (理想的には 1 週間に 1 回) 広告をチェックして、調整が必要かどうかを確認します。 同時に、広告の学習が難しくなるため、短期間に多くの変更を加えることは望ましくありません。 広告を調整する場合は、データに基づいて変更を通知していることを確認してください。
- プラットフォームに合わせて最適化します。 人々がコンテンツを消費する方法は、ソーシャル メディア プラットフォームごとに異なります。 確認 クリエイティブとメッセージは、広告を掲載している特定のプラットフォーム向けに最適化されています。 たとえば、TikTok 広告を掲載している場合、広告クリエイティブには縦向きの動画を含める必要があります。
- メッセージをパーソナライズします。 ターゲットとする特定のオーディエンスに広告が共鳴するようにしたいと考えています。 あなたの広告は、あなたが知っているように、ターゲットオーディエンスに話しかけるべきです。 また、視聴者がどこにいるかを検討してください。 バイヤーの旅。
- コンバージョン トラッキングを利用する。 ソーシャル メディアで継続的に広告を掲載する予定がある場合は、 適切なコンバージョン トラッキング ツールをインストールして、ユーザーが広告に反応した後のアクティビティをトラッキングします。 これは特に重要です。 プライバシーの変更 ターゲティングが難しくなっています。 たとえば、メタ プラットフォームで広告を掲載している場合は、メタ ピクセルとコンバージョン API をインストールして、広告とウェブサイト、アプリ、またはその他のオフライン ソースとの間で最も正確なトラッキングを行います。
ソーシャル メディア広告にいくら費やす必要がありますか?
よく聞かれる質問は、「ソーシャル メディア広告にいくら費やすべきですか?」というものです。 ビジネス、目標、対象者に大きく依存するため、ここで簡単な答えはありません。
たとえば、ブランドの認知度を高めたいですか、それとも質の高いリードを獲得したいと考えていますか? 目標ごとに結果が異なるため、必要な予算も異なります。 結果の価値が高いほど、より多くのお金を投資する必要があります。
ソーシャル広告を始めたばかりの場合は、小規模から始めて、結果に基づいてそこから拡大することをお勧めします。 1 日わずか数ドルでも、影響を及ぼし始めることができます。
多くの広告プラットフォームには、1 日の最低支出額もあります。 たとえば、LinkedIn の広告に 1 日あたり少なくとも 10 ドルを費やす必要があります。 広告費を計画するときは、これらの最小予算を念頭に置いてください。
広告予算は重要ですが、広告の成功を左右する要因はそれだけではありません。 ソーシャル広告プラットフォームの大部分はオークション システムを使用しています。つまり、広告はオークションで他の広告と競合します。 誰かに広告を表示する機会があるたびに、オークションが行われます。
競合する広告は、ターゲット ユーザー、予算、および広告の品質によって異なります。 キャンペーンの 1 日または通算の予算を設定することで、特定のアクション (インプレッション、クリック、コンバージョンなど) に対して支払ってもよい金額を示します。
プロのヒント:広告キャンペーンの構築を開始すると、ほとんどのプラットフォームでは、広告の種類、予算、オーディエンス ターゲティング、市場の状況、および過去の広告のパフォーマンスに基づいて、推定結果が表示されます。 さまざまな設定をテストして、予測結果にどのように影響するかを確認します。
どのソーシャル メディア プラットフォームで広告を掲載する必要がありますか?
各ネットワークには独自の利点があるため、投資する適切なプラットフォームを選択するのは難しい場合があります。 ビジネスに最適なプラットフォームを決定するには、次のブログをご覧ください。 ビジネス向けのトップ 10 プラットフォーム。
最終的には、ターゲット オーディエンスが最もアクティブなソーシャル メディア プラットフォームを選択する必要があります。 以下では、Meta、LinkedIn、TikTok、Pinterest、Twitter などの主要なソーシャル メディア広告プラットフォームの使用方法について説明します。
メタ広告
Meta 社は、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp、Quest など、複数のソーシャル アプリを所有しています。 これは、いつ Meta で広告を掲載すると、さまざまなプロモーション手段にアクセスできます。
たくさんあります 広告の目的, フォーマット、および プレースメント 目標に応じて試すことができます。 ブランドの認知度など、1 つの目標から始めて、結果に基づいてそこから拡大することをお勧めします。
メタ広告の設定時に利用できる広告フォーマットの例
以下は、各メタ プラットフォームを広告に使用する最適な方法の内訳です。
Facebook 広告
20 億人を超える人々が Facebook を利用しており、より多くのユーザーにリーチしたいビジネスにとって優れたプラットフォームとなっています。 B2C ビジネスも B2B ビジネスも Facebook 広告で成功を収めているため、あらゆるビジネスにお勧めのプラットフォームです。
Facebook 広告は非常に用途が広いため、Facebook 広告戦略にはさまざまな方向性があります。 ビジネスを宣伝するイメージ広告を掲載してシンプルに保つことも、カルーセルや動画広告でストーリーを伝えることで創造性を発揮することもできます。
からの Facebook フィード広告 カジャビ
Facebook では、毎日何十億もの広告を表示する機会があります。そのため、楽しい色、チームや顧客の写真、または製品のビデオを組み込むなど、広告を目立たせる方法を探してください。
インスタグラム広告
Meta は Facebook と Instagram を所有しているため、両方のプラットフォームで同時に広告を掲載できます。 これを行う最善の方法は、広告を設定するときに「動的配置」を選択して、Meta が最適な配置に広告を配信できるようにすることです。 たとえば、Instagram ストーリーのプレースメントが最も多くのエンゲージメントを得ていることにメタが気付いた場合、他のプレースメントよりもそのプレースメントに予算を集中させます。
プロのヒント:さまざまなサイズをデザインして広告クリエイティブを最適化する 配置ごとに。
Pura Vidaの Instagram フィード広告
広告も掲載できます インスタグラムのみ Meta Ads Manager を介して、または Instagram アプリを介して直接。 Instagram 広告は、あらゆるビジネス、特に B2C、または視覚的なストーリーを伝えるブランドに最適です。 インスタグラムでは広告のビジュアルが特に重要なので、注目を集める広告クリエイティブを用意してください。
メッセンジャー広告
Meta が提供するもう 1 つの広告オプションは、Messenger 広告です。 これらの広告は Facebook の Messenger アプリに表示され、人々は一般的に他の友人、家族、企業にメッセージを送ることができます。 実行することもできます 「クリックトゥメッセンジャー」広告 誰かがあなたの広告をクリックすると、あなたのビジネスとのチャットが始まります。
Facebookの架空のビジネスからのメッセンジャー広告
Facebook Messenger 広告は、ターゲット ユーザーとつながる、より個人的な方法を提供します。 人々をウェブサイトやアプリに誘導する代わりに、会話を始めたり、よくある質問に答えたり、潜在的な顧客との信頼関係を築いたりすることができます.
WhatsApp 広告
ビジネスで顧客とのコミュニケーションに WhatsApp を使用している場合は、 「Click to WhatsApp」広告を掲載することもできます。 メッセンジャー広告と同様に、これらの広告には、クリックすると WhatsApp であなたのビジネスとのスレッドを開始する行動を促すボタンが含まれます。
WhatsApp 広告の最適な用途には、見込み顧客の発掘、製品の購入、購入者のジャーニーに沿ったユーザーの支援などがあります。 特別割引の提供やフィードバックの収集など、WhatsApp 広告を使用して現在の顧客とつながることもできます。
オーディエンス ネットワーク
メタのオーディエンス ネットワーク は、サードパーティのモバイル アプリでの広告掲載を伴う別の広告オプションです。 これにより、Facebook や Instagram アプリ以外の幅広いオーディエンスにリーチする機会が得られるため、広告のプレースメントとしてこれを含めても問題ありません。 ただし、特別な理由がない限り、Audience Network のみに広告を掲載することはお勧めしません。
ショッピング広告
ビジネスに物理的な商品がある場合は、ショッピング広告を試すことをお勧めします。 多くの B2C ブランドは、これらの新しいメタ広告で成功を収めています。 製品を Facebook や Instagram にアップロードした後、購入する可能性が最も高い製品で買い物客をターゲットにする広告キャンペーンを作成できます。
からのInstagramショッピング広告 メイドウェル
メタも 最近発売された 製品を宣伝する簡単な方法を提供する Advantage+ ショッピング キャンペーン。 日付と予算を選択し、クリエイティブ アセットをアップロードするだけです。
メタ広告で結果を出すのに苦労している場合は、次の質問をしてください。
- 対象者が少なすぎませんか？ オーディエンスの人口統計、場所、関心を拡大して、より多くの人に広告を見てもらいましょう。
- さまざまなタイプの広告クリエイティブをテストしていますか? 複数の配置オプションがあるため、動画やさまざまなサイズなど、新しいクリエイティブなアイデアを試してみてください。
- 目標に対して予算が少なすぎませんか? メタを最適化するには、週に 50 件以上のコンバージョン イベントが必要です。そのため、広告がそれらの結果を生み出さない場合は、広告の目的を調整する必要があります。
メタもリリース パフォーマンス 5 フレームワーク 企業が広告の成果を向上させるのに役立ちます。
プロのヒント: メタ広告ライブラリ 広告の状況をよりよく理解するためのリソースとして。 これは特に、競合他社が Meta で広告を出しているかどうか、および掲載している広告の種類を確認するのに最適な場所です。
リンクトイン広告
LinkedIn での広告は Meta よりも費用がかかる場合がありますが、それには十分な理由があります。 LinkedIn 広告は、企業がこの価値を認識しているため、人気が高まっています。 強力なプラットフォーム。
LinkedIn が一部の企業にとってより優れた選択肢となっているのは、そのターゲティング機能です。 多くの人は、ネットワーク内の採用担当者や他の専門家のために、LinkedIn プロファイルを最新の状態に保つ必要があると感じています。 この堅牢なデータのおかげで、企業はターゲットを絞り込み、特定の役職、業界、スキル、興味などを持つ人々を含めることができます。
Zapierの LinkedIn フィード広告
LinkedIn 広告を通じて、あなたのビジネスはブランドの認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを促進し、有望な見込み客を生み出し、優秀な人材を採用することができます。 LinkedIn は、B2B 組織にとって特に効果的なマーケティング ツールです。
LinkedIn 広告の設定時に利用できる広告フォーマットの例
Facebook と同様に、画像、カルーセル、ビデオ、ドキュメント、イベント、会話広告、スポットライト広告など、さまざまな配置オプションがあります。 LinkedIn は、LinkedIn の Web サイトやモバイル アプリ、LinkedIn Audience Network に広告を掲載できます。 Audience Network は、LinkedIn オーディエンスが関与する信頼できるサード パーティの発行元に広告を掲載します。
TikTok広告
TikTok はまだ新しいプラットフォームですが、ソーシャル メディアの世界に与えた影響は否定できません。 アプリの人気が高まるにつれて、その広告プラットフォームも人気を博しています。
TikTok には 10 億人以上のユーザーがおり、ソーシャル メディア広告の有力な選択肢となっています。 このプラットフォームは、若い視聴者にリーチしたい B2C ブランドに特に適しています。 若い人口層にアピールするビジュアル製品をお持ちの場合、TikTok 広告は、Instagram や YouTube 広告の代わりとして検討する価値があります。
アマゾン インフルエンサーの Charlie D'Amelio と TikTok 広告で提携
インフルエンサーと提携することで、多くの企業が TikTok 広告で成功を収めています。 このプラットフォームでの広告は、他のオーガニック コンテンツに適合させることが重要です。そのため、TikTok で効果的なコンテンツの種類をよく理解するために時間をかけてください。 TikTok は、 「広告を作成するのではなく、TikTok を作成してください」とさえ言っています。
ピンタレスト広告
Pinterest は、人々がインスピレーションやライフスタイルのアイデアを得るために好んで使用するプラットフォームです。 この視覚主導の検索エンジンは、人々が夢のマイホームを想像したり、DIY プロジェクトを見つけたり、完璧な服装を計画したりするのに役立ちます。
他の人口統計がこのプラットフォームに群がり続けていますが、18 歳から 54 歳までの女性が Pinterest を使用している最大のグループです。 あなたが B2C 組織で、ターゲット層がその人口統計に適合している場合、Pinterest 広告は追求する価値があります。
ターゲットからのバレンタインデーの Pinterest 広告
Pinterest を使用している人の多くは、自分のビジョンをサポートする新しいアイデアや製品を探しているため、すでに買い物をするマインドセットになっています。 だからこそ、Pinterest は、企業が製品カタログを簡単にアップロードできるようにして、人々がプラットフォームから直接購入できるようにしました。
ツイッター広告
Twitter は、ペースの速いソーシャル メディア プラットフォームであり、長年にわたって多くの変化を遂げてきました。 リアルタイムのニュース、エンターテイメント、政治が Twitter で盛んに行われているため、広告に飛びつく前に、このプラットフォームで自分のビジネスがどこに位置付けられるかを検討することをお勧めします。
さまざまな広告フォーマットがあります テキスト、画像、動画、モーメント、Twitter ライブ、カルーセル広告など、 Twitter で利用できます。 他の広告プラットフォームと同様に、Twitter には、リーチ、ウェブサイトのトラフィック、フォロワー、動画の視聴、アプリのインストールなどの広告など、オーディエンスが購入者の旅のどこにいるかに基づいて、さまざまな広告の目的があります。 また、最近コンバージョン広告の目的をリリースし、キーワード ターゲット オプションをテストしています。
Kindleからの Twitter フィード広告
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