명확한 콘텐츠 제작 접근 방식이 콘텐츠 전략에 중요한 이유

콘텐츠 제작 전략은 콘텐츠 마케팅 캠페인의 성공 또는 실패로 이어질 수 있습니다. 중간은 없습니다.

콘텐츠는 디지털 마케팅 캠페인의 구성 요소입니다. 훌륭한 결과를 얻으려면 훌륭한 콘텐츠가 필요합니다. 마케팅 목표를 달성하는 콘텐츠 제작 전략 수립에 대한 지침을 계속 읽으십시오.

콘텐츠 제작이란?

콘텐츠 제작은 다양한 형태의 유익한 콘텐츠와 매체를 기획하고 제작하는 것입니다. 여기에는 블로그 게시물, 백서, 비디오, 뉴스레터, 인포그래픽, 업계 보고서 및 팟캐스트가 포함됩니다.

생성되는 콘텐츠 유형은 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

• 대상 고객
  • 누구를 위한 콘텐츠인가?
  • 그들이 선호하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?
• 콘텐츠 유통 채널
  • 콘텐츠를 어디에 게시할 예정입니까?
  • 어떤 콘텐츠 유형이 해당 채널에서 가장 많은 참여를 얻습니까?
• 사용 가능한 리소스
  • 특정 콘텐츠 유형에 필요한 예산과 인재가 있습니까?
  • 당신의 팀은 그것을 생산하는 데 필요한 도구를 가지고 있습니까?
• 마케팅 목표
  • 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶습니까?
  • 콘텐츠를 비즈니스 목표에 어떻게 맞추시겠습니까?

성공하려면 시간을 들여 이러한 요소를 염두에 두고 명확한 전략을 수립하십시오. 이를 통해 콘텐츠 프로세스가 원활하고 효율적이며 의도적으로 실행될 수 있습니다.

콘텐츠 제작 전략이 왜 필요한가요?

콘텐츠 제작을 위한 견고한 전략을 수립하면 콘텐츠의 실제 가치가 드러날 것입니다. 건전한 전략을 수립하려면 다음을 살펴보십시오.

비즈니스 목표 달성

콘텐츠 전략은 모든 부분이 비즈니스 목표에 기여하도록 보장합니다. 콘텐츠를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고, 리드를 가져오고, 판매를 생성하고, 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 팀 역할 정의

정의된 목표를 통해 가장 적합한 주제 전문가(SME), 편집 팀, 번역가 및 콘텐츠 제작자를 식별합니다.

콘텐츠 제작 팀은 작가, 그래픽 디자이너, 비디오 편집자 및 기타 전문가로 구성될 수 있습니다. 이는 제작해야 하는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다.

작업 구성 및 관리

효과적인 콘텐츠 제작 전략은 콘텐츠 프로젝트와 관련된 질문에 답합니다. 예를 들어 검색 엔진에 최적화하려면 어떤 키워드를 타겟팅해야 합니까? 그것을 만들도록 누구를 지정할 것입니까? 초안의 마감일은 언제입니까?

자산 관리 개선

콘텐츠 제작에는 팀의 자산 관리를 개선하는 협업 도구가 포함됩니다.

사진, 이미지 편집 도구, 참조 자료 및 키워드 목록과 같은 자산은 콘텐츠 제작자가 작업을 더 빨리 완료하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 제작 전략을 잘 계획하면 팀이 이러한 리소스에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

필수 콘텐츠 제작 도구

대부분의 콘텐츠 도구에는 팀 구성원의 작업을 돕는 소프트웨어 측면이 있습니다. 이것은 주로 프리랜서, 대행사 및 원격 직원과 함께 작업하는 경우에 중요합니다.

다음은 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠 제작 전략을 만드는 데 도움이 되는 도구입니다.

1. 프로젝트 관리 시스템

프로젝트 관리 시스템은 다양한 콘텐츠 제작 영역을 관리하기 위한 단일 대시보드를 제공합니다.

예를 들어 Notion과 Trello는 콘텐츠 제작 팀이 가장 많이 선택하는 제품 중 하나입니다. 작업 할당, 마감일 추적, 피드백 제공 및 귀중한 리소스(콘텐츠 자산, 지침 등) 공유를 도와줍니다.

2. 자산 관리 소프트웨어

대부분의 콘텐츠 제작 도구는 통합 또는 기본 제공 기능을 통해 자산 관리를 지원합니다.

예를 들어 Canva는 링크를 공유할 수 있도록 하여 공동 작업을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있도록 합니다. Hootsuite와 같은 소셜 미디어 마케팅 도구는 이미지, 비디오 및 템플릿과 같은 자산에 대한 내장 콘텐츠 라이브러리를 제공합니다.

전용 자산 관리 솔루션을 원하는 경우 Google Drive, Dropbox 및 Microsoft OneDrive와 같은 클라우드 스토리지 서비스를 고려하십시오. 사용하는 다른 앱 및 서비스와의 통합을 지원하는 서비스를 선택해야 합니다.

보너스 팁: 여러 스토리지 도구를 사용하여 다양한 자산 유형을 보관하십시오.

3. 콘텐츠 캘린더

콘텐츠 달력은 콘텐츠 제작 작업을 적시에 완료하도록 보장합니다.

사내 팀을 위해 기존의 캘린더나 화이트보드를 사용하면 모든 사람이 같은 내용을 공유하는 데 도움이 됩니다. 온라인 협업 기능이 있는 콘텐츠 캘린더는 분산된 팀이나 프리랜서 및 콘텐츠 에이전시와 같은 외부 리소스를 사용할 때 더 좋습니다.

Google 캘린더와 같은 서비스를 통해 팀 구성원 간에 원활한 공유 및 일정 예약이 가능합니다. 또는 CoSchedule과 같은 마케팅 도구에 내장된 콘텐츠 계획 일정을 사용하십시오.

4. 커뮤니케이션 도구

Skype, Slack, Zoom과 같은 커뮤니케이션 소프트웨어는 피드백 주기와 브레인스토밍 세션을 가속화합니다. 또한 생산성을 향상시키는 추가 기능도 함께 제공됩니다.

예를 들어 Slack을 사용하면 구체적이고 집중적인 대화를 위한 커뮤니케이션 채널을 정의할 수 있습니다. 브레인스토밍 세션 동안 교육, 평가 및 참조 목적을 위한 Zoom의 자동 기록 도구.

효과적인 콘텐츠 제작 전략을 수립하는 방법

지금까지 배운 모든 것을 사용하여 콘텐츠 제작 전략을 수립할 때입니다.

1단계: 목표 정의

콘텐츠 제작 전략을 수립할 때 의사 결정을 안내하는 명확한 목표를 설정하세요. 이 단계에서는 개별 콘텐츠나 캠페인에 대한 특정 목표가 아니라 장기적이고 최상위 목표에 집중해야 합니다.

다음 질문을 고려하십시오.

• 권위 있는 소셜 미디어를 구축해야 합니까?
• 귀사는 귀사 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이고 싶습니까?
• 이메일 마케팅을 통해 리드를 육성해야 합니까?

답변은 전략에 포함할 콘텐츠 제작 도구 및 전술을 결정하는 데 도움이 됩니다.

2단계: 콘텐츠 제작 소프트웨어 에코시스템 계획

시간을 내어 목표를 달성하는 데 필요한 콘텐츠 제작 도구를 파악하세요.

이메일 마케팅 캠페인을 시작할 계획이라면 Mailchimp, GetResponse 및 Sendinblue를 확인하십시오. 보다 실질적인 소셜 미디어 존재를 위해 Hootsuite 및 Later.com과 같은 콘텐츠 계획 및 예약 도구를 살펴보십시오.

소프트웨어 스택의 백엔드를 구축하는 것도 중요합니다. 이는 모든 프로젝트에 사용할 수 있는 필수 콘텐츠 제작 솔루션과 관련이 있습니다.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 클라우드 스토리지 서비스
• 프로젝트 관리 플랫폼
• 콘텐츠 관리 시스템
• 그래픽 디자인 도구
• 워드 프로세싱 소프트웨어
• 키워드 연구 도구

3단계: 팀 역할 할당

콘텐츠 제작 팀의 모든 사람이 자신의 역할과 책임을 이해하도록 합니다.

콘텐츠 작성자에게만 집중하지 마십시오. 편집자, 사실 확인자, SEO 전문가 및 콘텐츠 전략가도 자신의 책임에 대한 명확하고 설명적인 목록이 필요합니다.

다음과 같이 작업을 원활한 콘텐츠 제작 워크플로로 엮습니다.

4단계: 콘텐츠 가이드라인 개발

편집 팀을 모아 콘텐츠 가이드라인을 만들도록 합니다. 이렇게 하면 향후 콘텐츠를 브랜드와 만족스러운 품질로 유지하는 데 도움이 됩니다.

청중 페르소나, 언어, 브랜드 안전 지침 및 문체 선호도를 언급하십시오. 더 나아가 바로 사용할 수 있는 콘텐츠 템플릿을 만들어 콘텐츠 팀의 생산성을 높일 수 있습니다.

프로젝트 관리 소프트웨어는 중요한 콘텐츠 지침 및 템플릿을 공유할 수 있는 방법을 제공합니다. 일반적인 전략에는 다음 단계가 포함됩니다.

• 콘텐츠 가이드라인(PDF, Word 문서 등)을 만들고 컴파일합니다.
• 문서를 클라우드 저장소, 자산 관리 또는 프로젝트 관리 솔루션에 업로드합니다.
• 팀원에게 액세스 권한이 있는지 확인하세요.

보너스 팁: 파일 이름 지정 및 폴더 구성 규칙을 설정합니다. 이렇게 하면 편집 팀이 필요할 때마다 올바른 자산을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

5단계: 결과 측정

결과를 추적하여 시간 경과에 따라 콘텐츠 프로세스를 개선하십시오. 생산에 관련된 모든 사람의 성능을 평가하여 병목 현상을 식별합니다.

팀에서 너무 많은 도구를 사용합니까?
작가나 그래픽 아티스트가 특정 콘텐츠 가이드라인으로 어려움을 겪고 있습니까?
게시하는 내용이 실제로 마케팅 목표에 도움이 되나요?

내부 보고서 및 프로젝트 관리 데이터를 사용하여 팀의 성과를 모니터링합니다. 콘텐츠의 실제 성과를 위해서는 마케팅 플랫폼에 내장된 분석 도구를 사용하세요. 또한 Google Analytics와 같은 소프트웨어를 통해 웹사이트 트래픽 분석을 살펴보십시오.

콘텐츠로 마케팅 성공 주도

콘텐츠 제작 전략은 궁극적으로 디지털 마케팅 목표를 달성하는 능력을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

올바른 도구를 확보하고, 올바른 사람을 고용하고, 적절한 워크플로우를 만드십시오. 훌륭한 콘텐츠 제작이 항상 쉬운 것은 아니지만 올바른 구성 요소를 사용하면 가능합니다.

도움이 더 필요한 경우 아래 양식을 사용하여 지금 바로 콘텐츠 전문가에게 문의하세요.