明確なコンテンツ制作アプローチがコンテンツ戦略にとって重要な理由

コンテンツ制作戦略は、コンテンツ マーケティング キャンペーンの成功または失敗のいずれかにつながる可能性があり、その中間はありません。

コンテンツは、デジタル マーケティング キャンペーンの構成要素です。 優れた結果を得るには、優れたコンテンツが必要です。 マーケティング目標を達成するコンテンツ制作戦略を作成するためのガイダンスについては、読み続けてください。

コンテンツ制作とは？

コンテンツプロデュースとは、様々な形態の情報コンテンツやメディアを企画・制作することです。 これには、ブログ投稿、ホワイト ペーパー、ビデオ、ニュースレター、インフォグラフィック、業界レポート、ポッドキャストが含まれます。

作成されるコンテンツ タイプは、次のような複数の要因によって異なります。

• 対象者
  • 誰のためのコンテンツですか？
  • 彼らが消費することを好むコンテンツの種類は何ですか?
• コンテンツ流通経路
  • コンテンツをどこに公開しますか?
  • これらのチャネルで最も多くのエンゲージメントを獲得しているコンテンツ タイプは何ですか?
• 利用可能な資源
  • 特定のコンテンツ タイプに必要な予算と人材はありますか?
  • あなたのチームはそれらを作成するために必要なツールを持っていますか?
• マーケティング目標
  • コンテンツで何を達成したいですか？
  • コンテンツをビジネス目標にどのように合わせますか?

成功するには、これらの要因を念頭に置いて時間をかけて明確な戦略を作成してください。 これにより、コンテンツ プロセスが円滑に、効率的に、目的を持って実行されます。

なぜコンテンツ制作の戦略が必要なのですか?

コンテンツを制作するための確固たる戦略を構築することで、コンテンツの実際の価値が解き放たれます。 堅実な戦略を構築するには、次の点に注意してください。

ビジネス目標を達成する

コンテンツ戦略により、すべての要素がビジネス目標に確実に貢献します。 コンテンツを使用して、ブランドの認知度を高め、リードを獲得し、売上を上げ、検索エンジンのランキングを上げるなどを行うことができます。

コンテンツ チームの役割を定義する

目標を定義したら、最適な対象分野の専門家 (SME)、編集チーム、翻訳者、およびコンテンツ作成者を特定します。

コンテンツ作成チームは、ライター、グラフィック デザイナー、ビデオ編集者、およびその他の専門家で構成されている場合があります。 これは、作成する必要があるコンテンツの種類によって異なります。

タスクの整理と管理

効果的なコンテンツ制作戦略は、コンテンツ プロジェクトに関連する質問に答えます。 たとえば、検索エンジン向けに作品を最適化するには、どのキーワードをターゲットにする必要がありますか? それを作成するために誰を割り当てますか? 初稿の締め切りはいつですか？

資産管理の改善

コンテンツ制作には、チームの資産管理を改善するコラボレーション ツールが含まれます。

写真、画像編集ツール、参考資料、キーワード リストなどのアセットは、コンテンツ クリエイターがタスクをより迅速に完了するのに役立ちます。 十分に計画されたコンテンツ制作戦略により、チームはこれらのリソースによりアクセスしやすくなります。

重要なコンテンツ制作ツール

ほとんどのコンテンツ ツールには、チーム メンバーのタスクを支援するソフトウェアの側面があります。 これは、主にフリーランサー、代理店、およびリモートの従業員と仕事をしている場合に重要です。

以下は、結果を得るコンテンツ制作戦略の作成に役立つツールです。

1. プロジェクト管理システム

プロジェクト管理システムは、コンテンツ制作のさまざまな領域を管理するための単一のダッシュボードを提供します。

たとえば、Notion と Trello は、コンテンツ制作チームにとって最も優れた選択肢の 1 つです。 タスクの割り当て、締め切りの追跡、フィードバックの提供、貴重なリソース (コンテンツ資産、ガイドラインなど) の共有を支援します。

2.資産管理ソフトウェア

コンテンツ作成のほとんどのツールは、統合または組み込み機能によるアセット管理を可能にします。

たとえば、Canva では、リンクを共有できるようにすることで、コラボレーションをより管理しやすくしています。 Hootsuite などのソーシャル メディア マーケティング ツールには、画像、動画、テンプレートなどのアセット用の組み込みのコンテンツ ライブラリが用意されています。

専用の資産管理ソリューションが必要な場合は、Google ドライブ、Dropbox、Microsoft OneDrive などのクラウド ストレージ サービスを検討してください。 使用する他のアプリやサービスとの統合をサポートするサービスを必ず選択してください。

おまけのヒント:複数のストレージ ツールを使用して、さまざまな種類のアセットを格納します。

3.コンテンツカレンダー

コンテンツ カレンダーは、コンテンツ制作タスクをタイムリーに完了することを保証します。

社内チームに従来のカレンダーやホワイトボードを使用すると、全員が同じページにいることができます。 分散したチームや、フリーランサーやコンテンツ代理店などの外部リソースを使用する場合は、オンライン コラボレーション機能を備えたコンテンツ カレンダーが適しています。

Google カレンダーなどのサービスにより、チーム メンバー間のシームレスな共有とスケジューリングが可能になります。 または、CoSchedule などのマーケティング ツールに組み込まれているコンテンツ プランニング カレンダーを使用します。

4.コミュニケーションツール

Skype、Slack、Zoom などのコミュニケーション ソフトウェアは、フィードバック サイクルとブレインストーミング セッションを加速します。 また、生産性を向上させるアドオン機能も備えています。

たとえば、Slack では、特定の焦点を絞った会話のためのコミュニケーション チャネルを定義できます。 ブレインストーミング セッション中、トレーニング、評価、参照用の Zoom の自動記録ツール。

効果的なコンテンツ制作戦略を作成する方法

これまでに学んだことをすべて使用して、コンテンツ制作戦略を作成する時が来ました。

ステップ 1: 目標を定義する

明確な目標を設定して、コンテンツ制作戦略を作成する際の決定を導きます。 この段階では、個々のコンテンツやキャンペーンの特定の目標ではなく、長期的な最上位の目標に焦点を当てる必要があります。

次の質問について考えてみましょう。

• 信頼できるソーシャル メディアでの存在感を確立する必要がありますか?
• あなたの会社はあなたのウェブサイトの検索エンジンのランキングを上げたいですか?
• メール マーケティングを通じてリードを育成する必要がありますか?

回答は、戦略に含めるコンテンツ制作ツールと戦術を決定するのに役立ちます。

ステップ 2: コンテンツ制作ソフトウェア エコシステムを計画する

時間をかけて、目標を達成するために必要なコンテンツ制作ツールを特定してください。

メール マーケティング キャンペーンを開始する予定がある場合は、Mailchimp、GetResponse、Sendinblue をチェックしてください。 より実質的なソーシャル メディアのプレゼンスについては、Hootsuite や Later.com などのコンテンツ プランニングおよびスケジューリング ツールを検討してください。

ソフトウェア スタックのバックエンドを構築することも重要です。 これは、すべてのプロジェクトで使用できる重要なコンテンツ制作ソリューションに関係しています。

いくつかの例は次のとおりです。

• クラウド ストレージ サービス
• プロジェクト管理プラットフォーム
• コンテンツ管理システム
• グラフィックデザインツール
• ワープロソフト
• キーワード調査ツール

ステップ 3: チームの役割を割り当てる

コンテンツ制作チームの全員が自分の役割と責任を理解していることを確認してください。

コンテンツライターだけに注目しないでください。 編集者、ファクトチェッカー、SEO の専門家、およびコンテンツ ストラテジストも、責任の明確で説明的なリストを必要としています。

次のようなタスクをシームレスなコンテンツ制作ワークフローに織り込みます。

ステップ 4: コンテンツのガイドラインを作成する

編集チームを集めて、コンテンツ ガイドラインを作成してもらいます。 これは、将来のコンテンツをブランドに合わせ、満足のいく品質を維持するのに役立ちます.

オーディエンスのペルソナ、言語、ブランド セーフティ ガイドライン、スタイルの好みについて言及します。 さらに良いことに、すぐに使用できるコンテンツ テンプレートを作成して、コンテンツ チームの生産性を向上させます。

プロジェクト管理ソフトウェアは、重要なコンテンツのガイドラインとテンプレートを共有する手段を提供します。 一般的な戦略には、次の手順が含まれます。

• コンテンツ ガイドラインを作成して編集します (PDF、Word ドキュメントなど)。
• ドキュメントをクラウド ストレージ、アセット管理、またはプロジェクト管理ソリューションにアップロードします。
• チーム メンバーがアクセス権を持っていることを確認してください。

おまけのヒント:ファイルの命名規則とフォルダー編成の規則を確立します。 これにより、編集チームは必要に応じて適切なアセットを見つけやすくなります。

ステップ 5: 結果の測定

結果を追跡して、コンテンツ プロセスを徐々に改善します。 生産に関わる全員のパフォーマンスを評価して、ボトルネックを特定します。

あなたのチームはあまりにも多くのツールを使用していますか?
ライターやグラフィック アーティストは、特定のコンテンツ ガイドラインに苦労していますか?
あなたが公開している作品は、実際にあなたのマーケティング目標に役立っていますか?

内部レポートとプロジェクト管理データを使用して、チームのパフォーマンスを監視します。 コンテンツの実際のパフォーマンスについては、マーケティング プラットフォームに組み込まれた分析ツールを使用してください。 また、Google Analytics などのソフトウェアによる Web サイトのトラフィック分析も検討してください。

コンテンツでマーケティングを成功に導く

コンテンツ制作戦略は、デジタル マーケティングの目標を達成する能力を最終的に左右します。

適切なツールを入手し、適切な人材を集め、適切なワークフローを作成してください。 優れたコンテンツ制作を行うことは必ずしも容易ではありませんが、適切なコンポーネントを使用することで実現可能です。

さらにハンズオン デッキが必要な場合は、以下のフォームを使用して、今すぐコンテンツ エキスパートに連絡してください。