TikTok에 가입하기 전에 해야 할 질문

참고: 이 게시물은 Visit California 및 ICUC Social의 친구들과 함께 Jay Baer가 주최한 웨비나를 기반으로 합니다. 주문형으로도 시청할 수 있습니다 .

아마도 당신은 TikTok이 사라지고 다음 "it" 앱으로 진행되기를 기다리고 있었을 것입니다. Vine, Meerkat 및 이전 버전인 Musical.ly의 방식으로 진행될 것으로 예상했습니다. Facebook Lives, 트윗 스레드, Stories 및 Snaps에 대한 콘텐츠 전략을 이미 접했을 가능성이 있는 소셜 미디어 마케터라면 "차세대의 일"에 대해 주의를 기울이는 것이 좋습니다. 곧. 이유는 다음과 같습니다.

TikTok은 이제 가장 많이 다운로드된 앱입니다.

2018년 출시 이후 TikTok은 지속적으로 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나로 선정되었습니다. 2020년에 TikTok은 마침내 Facebook을 제치고 전 세계와 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되었습니다. "Z세대" 공간으로 명성이 높지만 현재 미국 TikTok 사용자의 53% 가 30세 이상이며 이는 Twitter 사용자가 정렬하는 방식과 유사합니다.

주목할만한 것은 앱의 인기뿐만이 아니다. TikTok 사용자는 Facebook 사용자보다 매월 플랫폼에서 더 많은 시간을 보냅니다. TikTok 사용자에게 앱은 정보와 엔터테인먼트 모두의 주요 소스입니다. 그것은 오늘날의 페이스북보다 더 끈끈하지 않다면 끈끈합니다. 정말 놀라운 일입니다.

사용자가 TikTok 가입을 선택하는 이유

TikTok은 소셜 네트워크와 텔레비전 네트워크 사이의 격차를 해소합니다. 끝없는 스트림으로 매우 짧은 비디오 클립을 제공하는 TikTok은 TV 시간을 포함한 다른 엔터테인먼트 소스를 대체하는 비디오 스트리밍의 보다 소셜 버전이 되었습니다.

사용자는 피드와 For You Page(FYP)에서 본 동영상에 적극적으로 참여하고 있습니다. 무려 92%의 사용자 가 TikTok에서 동영상을 본 후 조치를 취한다고 말합니다. 인상적으로, 사용자의 4분의 1이 TikTok 비디오를 본 직후 제품을 구매하거나 조사합니다. 이러한 즉각성은 소셜 콘텐츠에 대한 귀속 지정 문제에 익숙한 마케터에게 새로운 것입니다.

TikTok 사용자는 플랫폼의 광고가 다른 소셜 네트워크보다 더 주목을 끌며 결과적으로 참여하거나 후속 조치를 취할 가능성이 더 높다는 것을 알게 되었습니다.

TikTok은 무엇이 다른가요?

TikTok은 소셜 미디어 만화경이라고 할 수 있습니다.

소셜 네트워크처럼 보이고 느끼고 작동하지만 사용자 경험은 다른 소셜 채널과 의미 있게 다릅니다. 차이점은 TikTok을 차별화하는 요소이지만 이러한 차이점은 비디오 콘텐츠를 만들고 제작하는 완전히 다른 방법을 파악해야 하는 소셜 미디어 콘텐츠 제작자와 브랜드 마케터에게도 도전 과제가 됩니다.

브랜드 계정은 TikTok에서 허용되지만 개별 사용자와는 다르게 작동합니다. TikTok용으로 제작 및 게시되는 콘텐츠는 다른 소셜 네트워크용으로 제작할 때와 완전히 다릅니다(Instagram이 Reels로 복사하기 전까지). 팬들과 소통하는 방식은 다르지만 다릅니다. TikTok에서 성공을 측정하고 추적하는 것도 다르게 보입니다.

마케터가 알아야 할 가장 큰 차이점 중 하나는 도달 범위입니다. TikTok은 알고리즘을 기반으로 하지만 TikTok 알고리즘 자체는 제작자가 전통적으로 사용하는 것과 다르게 프로그래밍됩니다. 콘텐츠는 Facebook, Twitter 및 기타 채널에서 결코 기회를 만들지 못한 방식으로 민주화됩니다. TikTok에서 이것은 주로 FYP에서 발생합니다.

제작자의 경우 알고리즘과 이 알고리즘이 입소문을 일으키는 방식 덕분에 초가속의 가능성이 있습니다. 많은 TikTok 사용자는 말 그대로 하룻밤 또는 하나의 비디오로 몇 명에서 수천 명으로 팔로워가 된 비슷한 스토리를 가지고 있습니다. 브랜드와 제작자가 존재감을 키우기 위해 활용할 수 있는 틈새 커뮤니티가 많이 있습니다.

TikTok을 시작하는 방법

TikTok에 합류하기로 결정하기 전에 팀은 다음 8가지 질문에 답해야 합니다.

1. TikTok에도 브랜드가 있어야 하나요?

A) 더 전 세계적으로 주도되고 B) Z세대뿐만 아니라 C) 콘텐츠 생성 및 테스트를 위한 리소스를 사용할 수 있는 잠재고객을 찾고 있다면 점점 더 대답이 "예"입니다.

2. 틱톡의 성공을 어떻게 측정할 것인가?

TikTok 조회수는 자동 재생되며 보다 표준적인 비디오 노출에 맞춰 정렬됩니다. TikTok 대시보드의 다른 주요 메트릭에는 유지, 참여 및 팔로워가 있습니다. 전문가 팁: 데스크톱 대시보드는 모바일 앱보다 훨씬 풍부합니다.

3. 틱톡 관리에 얼마나 많은 시간과 노력을 투자할 수 있나요?

수직 비디오를 만들고 게시하고 참여시키는 데 소비해야 하는 시간을 고려하십시오. 일관성은 TikTok 성공의 핵심이며 이는 마케터에게 큰 힘이 될 수 있습니다. 이 차트는 Visit California가 채널에 포함하기로 계획한 4가지 수준의 콘텐츠를 시간 약속 스펙트럼에서 순위를 매겼습니다.

4. 틱톡에서 어떤 콘텐츠 전략을 세워야 할까요?

요약하자면 강력한 오디오 선택과 결합된 매우 멋진 비디오 시각화입니다. TikTok은 고유한 채널이기 때문에 전용 콘텐츠가 절대적으로 필요합니다. Repurposing Reels 또는 기타 비디오는 TikTok 청중을 위해 재생되지 않습니다. 강력한 콘텐츠 계획에는 브랜드 해시태그, 브랜드 효과, 크리에이터 활용, 실험 및 테스트가 포함되어야 합니다.

5. TikTok에 얼마나 자주 게시해야 하나요?

크리에이터들에게 하루에 1~3번씩 틱톡에 글을 올리는 것은 당연한 일이 아니라 당연한 일이다. 그 상승은 아마도 시작하는 대부분의 브랜드의 범위를 벗어났습니다. 일주일에 몇 번에서 매일로 늘리는 것은 괜찮지만 일관된 게시가 성공 지표에 어떤 영향을 미치는지 테스트해야 합니다.

6. TikTok에서 커뮤니티 참여 접근 방식은 무엇이어야 하나요?

게시물을 얼마나 자주 게시하든, 최신 트렌드를 유지하고 해시태그 챌린지, 브랜드 효과 및 바이럴 음악 사운드를 포함하여 인기 있는 항목을 활용하려면 매일 참여하는 것이 중요합니다. 최신 정보를 얻으려면 매일 로그인하는 사람이 있는 것이 가장 좋습니다.

7. 유료 TikTok 광고를 사용해야 하나요?

앱을 열면 가장 먼저 뜨는 영상은 항상 탑뷰라는 후원 영상입니다. 스폰서 광고는 뉴스피드를 통해서도 표시됩니다. 브랜드 해시태그와 브랜드 효과는 브랜드가 도달 범위와 참여를 높일 수 있는 다른 방법입니다. 비디오를 부스트하거나 브랜드 콘텐츠를 레이어링하기 전에 유기적으로 훌륭하고 일관성을 유지하는 것이 좋습니다.

8. TikTok 전략을 얼마나 자주 재검토해야 하나요?

브랜드 채널이 출시되고 콘텐츠가 증가함에 따라 전략을 계속 지켜보세요. 채널도 커뮤니티와 제작자만큼 빠르게 진화하고 있다는 사실을 알아두세요. 분기별 리뷰를 고수하는 것은 콘텐츠 기둥, 마이크로 인플루언서, 해시태그 및 콘텐츠 선택을 살펴보는 좋은 방법입니다.

TikTok에 가입할 준비가 되셨습니까?

TikTok에 가입하고 브랜드 TikTok 전략을 구현할 때와 상관없이 실험하고 새로운 것을 시도할 여지를 주십시오. 이 소셜 네트워크는 더 이상 새로운 것이 아니지만 대부분의 소셜 미디어 마케터와 제작자에게는 확실히 새롭고 다릅니다. 그것이 신경을 곤두서게 할 수 있지만, 그것은 또한 매우 흥미진진합니다.