Die Fragen, die Sie stellen müssen, bevor Sie TikTok beitreten

Hinweis: Dieser Beitrag basiert auf einem Webinar, das von Jay Baer mit unseren Freunden von Visit California und ICUC Social veranstaltet wurde. Sie können es auch auf Abruf ansehen .

Vielleicht haben Sie darauf gewartet, dass TikTok ausgeblendet wird und als nächste „it“-App seinen Lauf nimmt. Sie haben erwartet, dass es den Weg von Vine, Meerkat und seinem Vorgänger Musical.ly gehen würde. Vorsicht vor „dem nächsten großen Ding“ ist für Social-Media-Vermarkter verständlich, die wahrscheinlich bereits mit Inhaltsstrategien für Facebook Lives, Tweet-Threads, Stories und Snaps vertraut sind – aber vielleicht möchten Sie TikTok jetzt beitreten, da es nirgendwo hingeht bald. Hier ist der Grund:

TikTok ist jetzt die am häufigsten heruntergeladene App

Seit seiner Einführung im Jahr 2018 wurde TikTok durchweg als eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps weltweit eingestuft. Im Jahr 2020 überholte TikTok schließlich Facebook als die am häufigsten heruntergeladene App weltweit und in den Vereinigten Staaten. Obwohl es den Ruf hat, ein „Gen Z“-Raum zu sein, sind jetzt 53 % der TikTok-Benutzer in Amerika 30 Jahre oder älter, was der Ausrichtung der Twitter-Benutzer ähnlich ist.

Nicht nur die Popularität der App ist bemerkenswert. TikTok-Nutzer verbringen jeden Monat mehr Zeit auf der Plattform als Facebook-Nutzer auf Facebook. Für die Nutzer von TikTok ist die App eine primäre Informations- und Unterhaltungsquelle. Es ist genauso klebrig, wenn nicht klebriger als Facebook heute. Das ist ziemlich bemerkenswert.

Warum sich Benutzer für TikTok entscheiden

TikTok schließt die Lücke zwischen einem sozialen Netzwerk und einem Fernsehsender. TikTok lieferte sehr kurze Videoclips in einem endlosen Stream und wurde zu einer sozialeren Version des Videostreamings, die andere Unterhaltungsquellen, einschließlich Fernsehzeit, ersetzte.

Benutzer interagieren aktiv mit Videos, die sie in Feeds und auf der For You Page (FYP) sehen. Satte 92 % der Benutzer geben an, dass sie Maßnahmen ergreifen, nachdem sie sich Videos auf TikTok angesehen haben. Beeindruckenderweise kauft oder recherchiert ein Viertel der Benutzer unmittelbar nach dem Ansehen von TikTok-Videos Produkte – und diese Unmittelbarkeit ist etwas Neues für Vermarkter, die an die Herausforderung gewöhnt sind, soziale Inhalte zuzuordnen.

TikTok-Benutzer finden, dass Anzeigen auf der Plattform aufmerksamkeitsstarker sind als andere soziale Netzwerke und sich daher eher engagieren oder verfolgen.

Was macht TikTok anders?

Wir können TikTok als Social-Media-Kaleidoskop bezeichnen.

Während es wie ein soziales Netzwerk aussieht, sich anfühlt und fungiert, unterscheidet sich die Benutzererfahrung erheblich von anderen sozialen Kanälen. Die Unterschiede machen TikTok aus, aber diese Unterschiede stellen auch die Ersteller von Social-Media-Inhalten und Markenvermarkter vor Herausforderungen, die einen völlig anderen Weg finden müssen, um Videoinhalte zu erstellen und zu produzieren.

Markenkonten sind auf TikTok erlaubt, funktionieren aber anders als ein einzelner Benutzer. Der Inhalt, der für TikTok erstellt und veröffentlicht wird, war zu seiner Entstehungszeit völlig anders als für andere soziale Netzwerke (bis Instagram ihn mit Reels kopierte). Die Interaktion mit Fans geschieht, aber anders. Auch das Messen und Nachverfolgen des Erfolgs auf TikTok sieht anders aus.

Einer der größten Unterschiede, die Marketer beachten müssen, ist die Reichweite. TikTok basiert auf einem Algorithmus, aber der TikTok-Algorithmus selbst ist anders programmiert, als es die Ersteller traditionell gewohnt sind. Inhalte werden auf eine Weise demokratisiert, für die Facebook, Twitter und andere Kanäle nie eine Möglichkeit geschaffen haben. Bei TikTok geschieht dies hauptsächlich auf dem FYP.

Für Ersteller besteht dank des Algorithmus und der Art und Weise, wie er virale Eindrücke ermöglicht, eine echte Möglichkeit zur Hyperbeschleunigung. Viele TikTok-Benutzer haben eine ähnliche Geschichte, in der sie buchstäblich über Nacht oder mit einem Video von wenigen zu Tausenden von Followern wurden. Es gibt viele Nischen-Communities, die Marken und Entwickler erschließen können, um mit dem Ausbau ihrer Präsenz zu beginnen.

So starten Sie mit TikTok

Bevor Sie sich entscheiden, TikTok beizutreten, sollte Ihr Team diese 8 Fragen beantworten:

1. Sollte Ihre Marke überhaupt auf TikTok sein?

Die Antwort lautet zunehmend „Ja“, wenn Sie nach Zielgruppen suchen, die A) global ausgerichtet sind, B) nicht nur Gen-Z und C) Ressourcen für die Erstellung und das Testen von Inhalten verfügbar sind.

2. Wie messen Sie den Erfolg von TikTok?

TikTok-Aufrufe werden automatisch abgespielt und richten sich nach einem eher standardmäßigen Videoeindruck. Weitere wichtige Kennzahlen auf dem TikTok-Dashboard sind Retention, Engagement und Follower. Profi-Tipp: Das Desktop-Dashboard ist viel reichhaltiger als in der mobilen App.

3. Wie viel Zeit und Mühe können Sie der Verwaltung von TikTok widmen?

Überlegen Sie, wie viel Zeit Sie für das Erstellen, Veröffentlichen und Einbinden von vertikalen Videos aufwenden müssen. Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg von TikTok, und das kann für Vermarkter eine schwere Aufgabe sein. Dieses Diagramm zeigt vier Ebenen von Inhalten, die Visit California in ihren Kanal aufnehmen möchte, geordnet nach einem zeitlichen Engagement-Spektrum.

4. Wie sollte Ihre Content-Strategie auf TikTok aussehen?

Lassen Sie es darauf hinauslaufen – sehr coole Videovisualisierungen gepaart mit starken Audiooptionen. Da TikTok ein so einzigartiger Kanal ist, sind unbedingt dedizierte Inhalte erforderlich. Das Wiederverwenden von Reels oder anderen Videos wird für das TikTok-Publikum nicht abgespielt. Ein robuster Inhaltsplan muss Marken-Hashtags, Markeneffekte, die Nutzung von Erstellern, Experimente und Tests umfassen.

5. Wie oft sollten Sie auf TikTok posten?

Für Ersteller ist es nicht nur normal, ein- bis dreimal am Tag auf TikTok zu posten, sondern es wird erwartet. Dieser Lift ist wahrscheinlich für die meisten Marken, die anfangen, außerhalb des Bereichs. Es ist in Ordnung, von ein paar Mal pro Woche auf täglich zu erhöhen, aber testen Sie unbedingt, wie sich konsistentes Posten auf die Erfolgsmetriken auswirkt.

6. Wie sollte Ihr Community-Engagement-Ansatz auf TikTok aussehen?

Egal wie oft Sie posten, tägliches Engagement ist der Schlüssel, um mit Trends auf dem Laufenden zu bleiben und von den Trends zu profitieren – einschließlich Hashtag-Herausforderungen, Markeneffekten und viralen Musikklängen. Am besten meldet sich jeden Tag jemand an, um auf dem Laufenden zu bleiben.

7. Sollten Sie bezahlte TikTok-Anzeigen verwenden?

Das erste Video, das beim Öffnen der App angezeigt wird, ist immer ein gesponsertes Video, das als Draufsicht bezeichnet wird. Gesponserte Anzeigen erscheinen auch über den Newsfeed. Branded Hashtags und Branded Effects sind weitere Möglichkeiten, wie Marken Reichweite und Engagement steigern können. Unsere Empfehlung ist, bei organischen Inhalten gut und konsistent zu werden, bevor Sie Videos verstärken oder Markeninhalte hinzufügen.

8. Wie oft sollten Sie Ihre TikTok-Strategie überdenken?

Bleiben Sie nah an der Strategie, wenn ein Markenkanal startet und Inhalte hochgefahren werden. Sei dir darüber im Klaren, dass sich der Kanal ebenso schnell weiterentwickelt wie die Communitys und die Ersteller selbst. Das Festhalten an einer vierteljährlichen Überprüfung ist ein guter Rhythmus, um sich Inhaltssäulen, Mikro-Influencer, Hashtags und Inhaltsauswahl anzusehen.

Bereit, TikTok beizutreten?

Egal, wann Sie TikTok beitreten und Ihre Marken-TikTok-Strategie implementieren, lassen Sie Raum zum Experimentieren und probieren Sie neue Dinge aus. Obwohl dieses soziale Netzwerk nicht mehr ganz neu ist, ist es sicherlich neu und anders als die meisten Social-Media-Vermarkter und -Ersteller. Das kann zwar nervenaufreibend sein, ist aber auch ziemlich aufregend.