Întrebările pe care trebuie să le pui înainte de a te alătura TikTok

Notă: Această postare se bazează pe un webinar găzduit de Jay Baer cu prietenii noștri de la Visit California și ICUC Social. Îl puteți viziona și la cerere .

Poate că ați așteptat ca TikTok să dispară și să-și urmeze cursul ca următoarea aplicație „it”. Te așteptai să urmeze calea lui Vine, Meerkat și a predecesorului său, Musical.ly. A fi precaut la „următorul lucru important” este de înțeles pentru agenții de marketing din rețelele sociale, care probabil sunt deja utilizați cu strategii de conținut pentru Facebook Lives, fire de tweet, Povestiri și Snaps - dar poate doriți să vă alăturați TikTok acum, deoarece nu va merge nicăieri oricând. curând. Iata de ce:

TikTok este acum cea mai descărcată aplicație

De la lansarea sa în 2018, TikTok a clasat constant una dintre cele mai descărcate aplicații din întreaga lume. În 2020, TikTok a depășit în sfârșit Facebook ca cea mai descărcată aplicație din lume și din Statele Unite. Deși are reputația de a fi un spațiu „Gen Z”, acum 53% dintre utilizatorii TikTok din America au 30 de ani sau mai mult, ceea ce este similar cu modul în care utilizatorii Twitter se aliniază.

Nu doar popularitatea aplicației este demnă de remarcat. Utilizatorii TikTok petrec mai mult timp pe platformă în fiecare lună decât utilizatorii Facebook pe Facebook. Pentru utilizatorii TikTok, aplicația este o sursă principală atât de informații, cât și de divertisment. Este la fel de lipicios, dacă nu mai lipicios decât este Facebook astăzi. Este destul de remarcabil.

De ce utilizatorii aleg să se alăture TikTok

TikTok face o punte între o rețea de socializare și o rețea de televiziune. Servind clipuri video foarte scurte într-un flux nesfârșit, TikTok a devenit o versiune mai socială a streamingului video, înlocuind alte surse de divertisment, inclusiv timpul TV.

Utilizatorii se interacționează în mod activ cu videoclipurile pe care le văd în fluxuri și în Pagina For You (FYP), 92% dintre utilizatori spun că iau măsuri după ce vizionează videoclipuri pe TikTok. În mod impresionant, un sfert dintre utilizatori cumpără sau caută produse imediat după ce au văzut videoclipuri TikTok – iar acea imediatitate este ceva nou pentru marketerii care sunt obișnuiți cu provocarea de a atribui atribuirea conținutului social.

Utilizatorii TikTok găsesc că reclamele de pe platformă atrag mai mult atenția decât alte rețele sociale și, ca urmare, au mai multe șanse să se implice sau să urmărească.

Ce face TikTok diferit?

Ne putem referi la TikTok ca un caleidoscop al rețelelor sociale.

În timp ce arată, se simte și acționează ca o rețea socială, experiența utilizatorului este semnificativ diferită de alte canale sociale. Diferențele sunt ceea ce diferențiază TikTok, dar aceste diferențe ridică și provocări pentru creatorii de conținut din rețelele sociale și pentru agenții de marketing care trebuie să înțeleagă un mod complet diferit de a crea și produce conținut video.

Conturile de marcă sunt permise pe TikTok, dar funcționează diferit față de un utilizator individual. Conținutul care este creat și publicat pentru TikTok a fost complet diferit când a apărut decât creat pentru alte rețele sociale (până când Instagram l-a copiat cu Reels). Interacțiunea cu fanii se întâmplă, dar diferit. Măsurarea și urmărirea succesului pe TikTok arată, de asemenea, diferit.

Una dintre cele mai mari diferențe de care trebuie să le cunoască specialiștii în marketing este acoperirea. TikTok se bazează pe un algoritm, dar algoritmul TikTok în sine este programat diferit decât cu care sunt obișnuiți creatorii în mod tradițional. Conținutul este democratizat într-un mod pentru care Facebook, Twitter și alte canale nu au creat niciodată o oportunitate. Pe TikTok, acest lucru se întâmplă în principal pe FYP.

Pentru creatori, există o posibilitate reală de hiper-accelerare datorită algoritmului și modului în care acesta permite impresii virale. Mulți utilizatori TikTok au o poveste similară de a trece de la câțiva la mii de urmăritori literalmente peste noapte sau cu un videoclip. Există multe comunități de nișă pe care mărcile și creatorii le pot folosi pentru a începe să-și dezvolte prezența.

Cum să începi pe TikTok

Înainte de a decide să vă alăturați TikTok, echipa dvs. ar trebui să răspundă la aceste 8 întrebări:

1. Ar trebui să fie brandul tău pe TikTok?

Din ce în ce mai mult, răspunsul este „da” dacă căutați audiențe care sunt A) mai orientate la nivel global, B) nu doar Gen-Z și C) sunt disponibile resurse pentru crearea și testarea conținutului.

2. Cum vei măsura succesul TikTok?

Vizualizările TikTok sunt redate automat și se aliniază la o impresie video mai standard. Alte valori cheie de pe tabloul de bord TikTok includ păstrarea, implicarea și urmăritorii. Sfat profesionist: tabloul de bord desktop este mult mai bogat decât în ​​aplicația mobilă.

3. Cât timp și efort puteți dedica gestionării TikTok?

Luați în considerare timpul pe care trebuie să îl petreceți pentru a crea, publica și implica videoclipuri verticale. Consecvența este cheia succesului TikTok, iar asta poate fi o problemă grea pentru marketeri. Acest grafic arată patru niveluri de conținut pe care Visit California a plănuit să le includă pe canalul său, clasificate pe un spectru de angajament de timp.

4. Care ar trebui să fie strategia ta de conținut pe TikTok?

Rezumăți-vă la asta - vizualizări video foarte interesante asociate cu opțiuni audio puternice. Deoarece TikTok este un canal atât de unic, necesită absolut conținut dedicat. Reutilizarea Reels sau alte videoclipuri nu va fi redată pentru publicul TikTok. Un plan solid de conținut trebuie să includă hashtag-uri de marcă, efecte de marcă, creatori de pârghie, experimentare și testare.

5. Cât de des ar trebui să postezi pe TikTok?

Pentru creatori, postarea de una până la trei ori pe zi pe TikTok nu este doar normală, ci este de așteptat. Acest lift este probabil în afara intervalului pentru majoritatea mărcilor care au început. Este în regulă să treceți de la câteva ori pe săptămână la zilnic, dar asigurați-vă că testați modul în care postarea consecventă afectează valorile de succes.

6. Care ar trebui să fie abordarea ta de implicare a comunității pe TikTok?

Indiferent cât de des postați, implicarea zilnică este esențială pentru a rămâne la curent cu tendințele și pentru a profita de ceea ce este tare – inclusiv provocări cu hashtag-uri, efecte de marcă și sunete virale ale muzicii. Cel mai bine este să ai pe cineva să se conecteze în fiecare zi pentru a fi la curent cu ceea ce se întâmplă.

7. Ar trebui să utilizați reclame TikTok plătite?

Primul videoclip care apare la deschiderea aplicației este întotdeauna un videoclip sponsorizat numit vedere de sus. Anunțurile sponsorizate apar și prin fluxul de știri. Hashtag-urile de marcă și efectele de marcă sunt alte modalități prin care mărcile pot crește acoperirea și implicarea. Recomandarea noastră este să deveniți buni și consecvenți la nivel organic înainte de a spori videoclipurile sau stratificarea conținutului de marcă.

8. Cât de des ar trebui să vă revizuiți strategia TikTok?

Rămâneți aproape de strategie pe măsură ce se lansează un canal de marcă și crește conținutul. Știți că și canalul evoluează la fel de repede ca comunitățile și creatorii înșiși. Respectarea unei revizuiri trimestriale este o cadență bună pentru a analiza pilonii de conținut, micro-influenceri, hashtag-uri și opțiunile de conținut.

Sunteți gata să vă alăturați TikTok?

Indiferent când vă alăturați TikTok și implementați strategia dvs. de brand TikTok, lăsați loc pentru a experimenta și a încerca lucruri noi. Deși această rețea de socializare nu mai este nouă, cu siguranță este nouă și diferită pentru majoritatea agenților de marketing și creatorilor de rețele sociale. Deși acest lucru poate fi deranjant, este și destul de interesant.