TikTokに参加する前に尋ねる必要のある質問

注：この投稿は、VisitCaliforniaおよびICUCSocialの友人とJayBaerが主催したウェビナーに基づいています。 オンデマンドで視聴することもできます。

おそらく、TikTokがフェードアウトして、次の「it」アプリとしてコースを実行するのを待っていたのでしょう。 あなたはそれがVine、Meerkat、そしてその前身であるMusical.lyの道を行くことを期待していました。 「次の大きなこと」に注意することは、Facebook Lives、ツイートスレッド、ストーリー、スナップのコンテンツ戦略をすでに活用している可能性が高いソーシャルメディアマーケターにとっては理解できますが、いつでもどこにも行かないので、今すぐTikTokに参加することをお勧めしますすぐ。 理由は次のとおりです。

TikTokは現在最もダウンロードされているアプリです

2018年の発売以来、TikTokは一貫して世界中で最もダウンロードされているアプリの1つにランク付けされています。 2020年、TikTokはついにFacebookを抜いて、世界中および米国で最もダウンロードされたアプリになりました。 「Z世代」のスペースであるという評判がありますが、現在、アメリカのTikTokユーザーの53％は30歳以上です。これは、Twitterのユーザーと同じです。

注目に値するのは、アプリの人気だけではありません。 TikTokユーザーは、FacebookユーザーがFacebookで行うよりも、毎月多くの時間をプラットフォームに費やしています。 TikTokのユーザーにとって、このアプリは情報と娯楽の両方の主要な情報源です。 今日のFacebookよりも粘着性が高いとは言えませんが、同じように粘着性があります。 それは非常に注目に値します。

ユーザーがTikTokへの参加を選択する理由

TikTokは、ソーシャルネットワークとテレビネットワークの間のギャップを埋めます。 無限のストリームで非常に短いビデオクリップを提供するTikTokは、TVタイムを含む他のエンターテインメントソースに取って代わる、よりソーシャルなバージョンのビデオストリーミングになりました。

ユーザーは、フィードやFor You Page（FYP）で見た動画に積極的に関わっています。ユーザーのなんと、92％が、TikTokで動画を見た後に行動を起こしたと言っています。 印象的なことに、ユーザーの4分の1は、TikTokビデオを見た直後に製品を購入または調査します。その即時性は、ソーシャルコンテンツの帰属を割り当てるという課題に慣れているマーケターにとっては新しいものです。

TikTokユーザーは、プラットフォーム上の広告が他のソーシャルネットワークよりも注目を集めており、その結果、エンゲージメントやフォローアップを行う可能性が高いと感じています。

TikTokの違いは何ですか？

TikTokをソーシャルメディア万華鏡と呼ぶことができます。

見た目、感触、ソーシャルネットワークとして機能しますが、ユーザーエクスペリエンスは他のソーシャルチャネルとは有意義に異なります。 違いがTikTokを際立たせていますが、これらの違いは、ビデオコンテンツを作成および作成するためのまったく異なる方法を把握しなければならないソーシャルメディアコンテンツクリエーターとブランドマーケターにも課題をもたらします。

ブランドアカウントはTikTokで許可されていますが、個々のユーザーとは動作が異なります。 TikTok向けに作成および公開されたコンテンツは、他のソーシャルネットワーク向けに作成されたものとはまったく異なっていました（InstagramがReelsでコピーするまで）。 ファンとの交流は起こりますが、それは異なります。 TikTokでの成功の測定と追跡も異なって見えます。

マーケターが認識しなければならない最大の違いの1つは、リーチです。 TikTokはアルゴリズムに基づいていますが、TikTokアルゴリズム自体は、作成者が従来使用していたものとは異なる方法でプログラムされています。 コンテンツは、Facebook、Twitter、およびその他のチャネルがこれまでにない機会を生み出した方法で民主化されています。 TikTokでは、これは主にFYPで発生します。

作成者にとって、アルゴリズムとそれがウイルスの印象をどのように可能にするかによって、超加速の本当の可能性があります。 多くのTikTokユーザーは、文字通り一晩または1本のビデオで数人から数千人のフォロワーに行くという同様の話をしています。 ブランドやクリエイターが存在感を高め始めるために利用できるニッチなコミュニティはたくさんあります。

TikTokを始める方法

TikTokに参加する前に、チームは次の8つの質問に答える必要があります。

1.あなたのブランドはTikTokにもあるべきですか？

A）よりグローバルに推進され、B）Gen-Zだけでなく、C）コンテンツの作成とテストのためのリソースが利用可能なオーディエンスを探している場合、答えはますます「はい」になります。

2. TikTokの成功をどのように測定しますか？

TikTokビューは自動再生され、より標準的なビデオインプレッションに合わせて調整されます。 TikTokダッシュボードのその他の主要な指標には、保持、エンゲージメント、フォロワーが含まれます。 プロのヒント：デスクトップダッシュボードは、モバイルアプリよりもはるかに豊富です。

3. TikTokの管理にどのくらいの時間と労力を費やすことができますか？

縦長の動画を作成、公開、エンゲージするために費やす必要のある時間を検討してください。 一貫性はTikTokの成功の鍵であり、それはマーケターにとって大きな負担になる可能性があります。 このグラフは、Visit Californiaがチャンネルに含めることを計画している4つのレベルのコンテンツを、時間のコミットメントの範囲全体でランク付けして示しています。

4. TikTokでのコンテンツ戦略はどうあるべきですか？

これに要約してください—強力なオーディオの選択肢と組み合わせた非常にクールなビデオの視覚化。 TikTokはとてもユニークなチャンネルなので、専用のコンテンツが絶対に必要です。 リールや他のビデオの転用は、TikTokの視聴者には再生されません。 堅牢なコンテンツプランには、ブランドハッシュタグ、ブランドエフェクト、クリエイターの活用、実験、テストを含める必要があります。

5. TikTokに投稿する頻度はどれくらいですか？

クリエイターにとって、TikTokに1日1〜3回投稿するのは普通のことではなく、期待されています。 その上昇は、ほとんどのブランドが始めた場合、おそらく範囲外です。 週に数回から毎日に増やしてもかまいませんが、一貫した投稿が成功指標にどのように影響するかを必ずテストしてください。

6. TikTokでのコミュニティエンゲージメントアプローチはどうあるべきですか？

投稿の頻度に関係なく、毎日のエンゲージメントは、トレンドを常に把握し、ハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクト、バイラルミュージックサウンドなどの最新情報を活用するための鍵です。 何が起こっているかを常に把握するために、誰かに毎日ログインしてもらうのが最善です。

7.有料のTikTok広告を使用する必要がありますか？

アプリを開いたときに最初に表示される動画は、常にトップビューと呼ばれるスポンサー動画です。 スポンサー広告もニュースフィードに表示されます。 ブランド化されたハッシュタグとブランド化された効果は、ブランドがリーチとエンゲージメントを高めることができる他の方法です。 動画を後押ししたり、ブランドコンテンツを重ねたりする前に、オーガニックで一貫性を保つことをお勧めします。

8. TikTok戦略をどのくらいの頻度で再検討する必要がありますか？

ブランドチャネルが立ち上げられ、コンテンツが増加するにつれて、戦略に近づきます。 チャンネルもコミュニティやクリエイター自身と同じくらい急速に進化していることを知ってください。 四半期ごとのレビューに固執することは、コンテンツの柱、マイクロインフルエンサー、ハッシュタグ、およびコンテンツの選択を検討するための良いリズムです。

TikTokに参加する準備はできましたか？

TikTokに参加して、ブランド化されたTikTok戦略を実装する時期に関係なく、新しいことを実験して試す余地を与えてください。 このソーシャルネットワークはもはや真新しいものではありませんが、確かに新しく、ほとんどのソーシャルメディアマーケターやクリエーターとは異なります。 それは神経を痛める可能性がありますが、それはまた非常にエキサイティングです。