加入 TikTok 之前需要问的问题

注意：这篇文章基于 Jay Baer 与来自 Visit California 和 ICUC Social 的朋友主持的网络研讨会。 你也可以点播观看。

也许您一直在等待 TikTok 淡出并作为下一个“it”应用程序运行。 您期望它会走上 Vine、Meerkat 及其前身 Musical.ly 的道路。 对于社交媒体营销人员来说，对“下一件大事”保持谨慎是可以理解的，他们可能已经为 Facebook Lives、推文线程、Stories 和 Snaps 制定了内容策略——但你可能想现在就加入 TikTok，因为它不会随时去任何地方很快。 原因如下：

TikTok现在是下载次数最多的应用程序

自 2018 年推出以来，TikTok 一直是全球下载次数最多的应用程序之一。 2020 年，TikTok 终于超越 Facebook，成为全球和美国下载量最大的应用程序。 虽然它以“Z 世代”空间而闻名，但现在美国53% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁或以上，这与 Twitter 用户的排列方式类似。

值得注意的不仅仅是应用程序的受欢迎程度。 TikTok 用户每月在平台上花费的时间比 Facebook 用户在 Facebook 上花费的时间还要多。 对于 TikTok 的用户来说，该应用程序是信息和娱乐的主要来源。 它与今天的 Facebook 一样具有粘性，甚至更具有粘性。 这是相当了不起的。

为什么用户选择加入 TikTok

TikTok弥合了社交网络和电视网络之间的鸿沟。 TikTok 源源不断地提供非常短的视频片段，成为一种更具社交性的视频流版本，取代了包括电视时间在内的其他娱乐来源。

用户正在积极参与他们在订阅源和 For You 页面 (FYP) 上看到的视频，高达92% 的用户表示他们在观看 TikTok 上的视频后会采取行动。 令人印象深刻的是，四分之一的用户在看到 TikTok 视频后立即购买或研究产品——对于习惯于为社交内容分配归因挑战的营销人员来说，这种即时性是新事物。

TikTok 用户发现平台上的广告比其他社交网络更引人注目，因此更有可能参与或跟进。

是什么让 TikTok 与众不同？

我们可以将 TikTok 称为社交媒体万花筒。

虽然它看起来、感觉和充当社交网络，但用户体验与其他社交渠道有着明显的不同。 这些差异使 TikTok 与众不同，但这些差异也给社交媒体内容创建者和品牌营销人员带来了挑战，他们必须掌握一种完全不同的方式来创建和制作视频内容。

TikTok 允许使用品牌帐户，但它们的工作方式与个人用户不同。 为 TikTok 制作和发布的内容与为其他社交网络创建时完全不同（直到 Instagram 使用 Reels 复制了它）。 与粉丝互动发生了，但不同。 在 TikTok 上衡量和跟踪成功也看起来不同。

营销人员必须意识到的最大差异之一是影响力。 TikTok 基于一种算法，但 TikTok 算法本身的编程方式与创作者传统上习惯的不同。 内容以 Facebook、Twitter 和其他渠道从未创造过机会的方式民主化。 在 TikTok 上，这主要发生在 FYP 上。

对于创作者来说，由于算法以及它如何允许病毒式印象，超加速是真正的可能性。 许多 TikTok 用户都有类似的故事，即在一夜之间或通过一个视频从几个粉丝变成数千个粉丝。 品牌和创作者可以利用许多利基社区来开始扩大他们的影响力。

如何开始使用 TikTok

在您决定加入 TikTok 之前，您的团队应该回答以下 8 个问题：

1. 你的品牌是否应该出现在 TikTok 上？

如果您正在寻找 A) 更具全球驱动力的受众，B) 不仅仅是 Gen-Z，以及 C) 可用于内容创建和测试的资源，那么越来越多的答案是“是”。

2.您将如何衡量 TikTok 的成功？

TikTok 视图是自动播放的，并与更标准的视频印象保持一致。 TikTok 仪表板上的其他关键指标包括留存率、参与度和关注者。 专业提示：桌面仪表板远比移动应用程序丰富。

3、你可以在TikTok管理上投入多少时间和精力？

考虑您必须花费多少时间来创建、发布和参与垂直视频。 一致性是 TikTok 成功的关键，这对营销人员来说可能是一个沉重的负担。 此图表显示了 Visit California 计划在其频道中包含的四个级别的内容，在时间承诺范围内排名。

4. 你在 TikTok 上的内容策略应该是什么？

归结为这一点 - 非常酷的视频可视化与强大的音频选择相结合。 因为 TikTok 是一个如此独特的频道，所以它绝对需要专门的内容。 重新利用 Reels 或其他视频不会为 TikTok 观众播放。 一个强大的内容计划必须包括品牌标签、品牌效果、利用创作者、实验和测试。

5. 你应该多久在 TikTok 上发帖？

对于创作者来说，每天在 TikTok 上发布一到三次不仅是正常的，而且是意料之中的。 对于大多数刚起步的品牌来说，这种提升可能超出了范围。 可以从每周几次增加到每天一次，但一定要测试一致的发布对成功指标的影响。

6. 你在 TikTok 上的社区参与方式应该是什么？

无论您多久发布一次，每天的参与都是保持最新趋势和利用热门内容的关键——包括标签挑战、品牌效应和病毒式音乐声音。 最好每天都有人登录以了解正在发生的事情。

7. 你应该使用付费的 TikTok 广告吗？

应用程序打开时弹出的第一个视频始终是称为顶视图的赞助视频。 赞助广告也通过新闻源出现。 品牌标签和品牌效应是品牌增加影响力和参与度的其他方式。 我们的建议是在推广视频或在品牌内容中分层之前，在有机方面保持良好和一致。

8. 您应该多久重新审视一次 TikTok 策略？

随着品牌频道的推出和内容的增加，请密切关注该战略。 要知道，该频道的发展速度与社区和创作者本身一样快。 坚持季度审查是查看内容支柱、微影响者、主题标签和内容选择的良好节奏。

准备好加入 TikTok 了吗？

无论您何时加入 TikTok 并实施您的品牌 TikTok 战略，都要留出空间来尝试和尝试新事物。 虽然这个社交网络不再是全新的，但对于大多数社交媒体营销人员和创作者来说，它肯定是新的和不同的。 虽然这可能令人伤脑筋，但也非常令人兴奋。