加入 TikTok 之前需要問的問題

注意：這篇文章基於 Jay Baer 與來自 Visit California 和 ICUC Social 的朋友主持的網絡研討會。 你也可以點播觀看。

也許您一直在等待 TikTok 淡出並作為下一個“it”應用程序運行。 您期望它會走上 Vine、Meerkat 及其前身 Musical.ly 的道路。 對於社交媒體營銷人員來說，對“下一件大事”保持謹慎是可以理解的，他們可能已經為 Facebook Lives、推文線程、Stories 和 Snaps 制定了內容策略——但你可能想現在就加入 TikTok，因為它不會隨時去任何地方很快。 原因如下：

TikTok現在是下載次數最多的應用程序

自 2018 年推出以來，TikTok 一直是全球下載次數最多的應用程序之一。 2020 年，TikTok 終於超越 Facebook，成為全球和美國下載量最大的應用程序。 雖然它以“Z 世代”空間而聞名，但現在美國53% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲或以上，這與 Twitter 用戶的排列方式類似。

值得注意的不僅僅是應用程序的受歡迎程度。 TikTok 用戶每月在平台上花費的時間比 Facebook 用戶在 Facebook 上花費的時間還要多。 對於 TikTok 的用戶來說，該應用程序是信息和娛樂的主要來源。 它與今天的 Facebook 一樣具有粘性，甚至更具有粘性。 這是相當了不起的。

為什麼用戶選擇加入 TikTok

TikTok彌合了社交網絡和電視網絡之間的鴻溝。 TikTok 源源不斷地提供非常短的視頻片段，成為一種更具社交性的視頻流版本，取代了包括電視時間在內的其他娛樂來源。

用戶正在積極參與他們在訂閱源和 For You 頁面 (FYP) 上看到的視頻，高達92% 的用戶表示他們在觀看 TikTok 上的視頻後會採取行動。 令人印象深刻的是，四分之一的用戶在看到 TikTok 視頻後立即購買或研究產品——對於習慣於為社交內容分配歸因挑戰的營銷人員來說，這種即時性是新事物。

TikTok 用戶發現平台上的廣告比其他社交網絡更引人注目，因此更有可能參與或跟進。

是什麼讓 TikTok 與眾不同？

我們可以將 TikTok 稱為社交媒體萬花筒。

雖然它看起來、感覺和充當社交網絡，但用戶體驗與其他社交渠道有著明顯的不同。 這些差異使 TikTok 與眾不同，但這些差異也給社交媒體內容創建者和品牌營銷人員帶來了挑戰，他們必須掌握一種完全不同的方式來創建和製作視頻內容。

TikTok 允許使用品牌帳戶，但它們的工作方式與個人用戶不同。 為 TikTok 製作和發布的內容與為其他社交網絡創建時完全不同（直到 Instagram 使用 Reels 複製了它）。 與粉絲互動發生了，但不同。 在 TikTok 上衡量和跟踪成功也看起來不同。

營銷人員必須意識到的最大差異之一是影響力。 TikTok 基於一種算法，但 TikTok 算法本身的編程方式與創作者傳統上習慣的不同。 內容以 Facebook、Twitter 和其他渠道從未創造過機會的方式民主化。 在 TikTok 上，這主要發生在 FYP 上。

對於創作者來說，由於算法以及它如何允許病毒式印象，超加速是真正的可能性。 許多 TikTok 用戶都有類似的故事，即在一夜之間或通過一個視頻從幾個粉絲變成數千個粉絲。 品牌和創作者可以利用許多利基社區來開始擴大他們的影響力。

如何開始使用 TikTok

在您決定加入 TikTok 之前，您的團隊應該回答以下 8 個問題：

1. 你的品牌是否應該出現在 TikTok 上？

如果您正在尋找 A) 更俱全球驅動力的受眾，B) 不僅僅是 Gen-Z，以及 C) 可用於內容創建和測試的資源，那麼越來越多的答案是“是”。

2.您將如何衡量 TikTok 的成功？

TikTok 視圖是自動播放的，並與更標準的視頻印象保持一致。 TikTok 儀表板上的其他關鍵指標包括留存率、參與度和關注者。 專業提示：桌面儀表板遠比移動應用程序豐富。

3、你可以在TikTok管理上投入多少時間和精力？

考慮您必須花費多少時間來創建、發布和參與垂直視頻。 一致性是 TikTok 成功的關鍵，這對營銷人員來說可能是一個沉重的負擔。 此圖表顯示了 Visit California 計劃在其頻道中包含的四個級別的內容，在時間承諾範圍內排名。

4. 你在 TikTok 上的內容策略應該是什麼？

歸結為這一點 - 非常酷的視頻可視化與強大的音頻選擇相結合。 因為 TikTok 是一個如此獨特的頻道，所以它絕對需要專門的內容。 重新利用 Reels 或其他視頻不會為 TikTok 觀眾播放。 一個強大的內容計劃必須包括品牌標籤、品牌效果、利用創作者、實驗和測試。

5. 你應該多久在 TikTok 上發帖？

對於創作者來說，每天在 TikTok 上發布一到三次不僅是正常的，而且是意料之中的。 對於大多數剛起步的品牌來說，這種提升可能超出了範圍。 可以從每週幾次增加到每天一次，但一定要測試一致的發布對成功指標的影響。

6. 你在 TikTok 上的社區參與方式應該是什麼？

無論您多久發布一次，日常參與都是緊跟趨勢並利用熱門內容的關鍵——包括標籤挑戰、品牌效應和病毒式音樂聲音。 最好每天都有人登錄以了解正在發生的事情。

7. 你應該使用付費的 TikTok 廣告嗎？

應用程序打開時彈出的第一個視頻始終是稱為頂視圖的讚助視頻。 贊助廣告也通過新聞源出現。 品牌標籤和品牌效應是品牌增加影響力和參與度的其他方式。 我們的建議是在推廣視頻或在品牌內容中分層之前，在有機方面保持良好和一致。

8. 您應該多久重新審視一次 TikTok 策略？

隨著品牌頻道的推出和內容的增加，請密切關注該戰略。 要知道，該頻道的發展速度與社區和創作者本身一樣快。 堅持季度審查是查看內容支柱、微影響者、主題標籤和內容選擇的良好節奏。

準備好加入 TikTok 了嗎？

無論您何時加入 TikTok 並實施您的品牌 TikTok 戰略，都要留出空間來嘗試和嘗試新事物。 雖然這個社交網絡不再是全新的，但對於大多數社交媒體營銷人員和創作者來說，它肯定是新的和不同的。 雖然這可能令人傷腦筋，但也非常令人興奮。