Google의 업데이트 EAT — 산업에 미치는 영향(및 이에 대해 해야 할 일)!

Google은 종종 알고리즘을 매일 수정합니다. 이들 중 일부는 복잡하고 지역적이며 다른 일부는 기술입니다. 어떤 경우이든 이러한 모든 변경은 웹사이트의 콘텐츠 품질을 청중에게 더 좋고 유용하게 만들기 위한 것입니다.

Google은 또한 웹사이트 순위를 크게 바꿀 수 있는 주요 알고리즘을 제공합니다. EAT가 그러한 예입니다. 2018년 8월에 도입되었으며 작동 방식에 큰 영향을 미치고 있습니다. 지금까지 EAT는 웹사이트 순위를 다르게 만든 가장 영향력 있는 알고리즘 중 하나입니다. 누군가에게는 축복이지만 누군가에게는 행복하지 않습니다.

따라서 웹사이트 트래픽이 갑자기 급증한 경우 EAT 알고리즘이 그 배후에 있을 가능성이 있습니다. 먼저 EAT는 무엇입니까? EAT는 Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness의 약자입니다. 이것을 분해해 봅시다.

전문성이란 해당 업계의 전문가여야 하며, 자신이 메인 콘텐츠(MC)의 독창적인 작곡가임을 보여주고 콘텐츠에서 이를 강조해야 함을 의미합니다. 코미디 웹사이트와 같은 분야에서 전문 지식은 덜 중요하지만 법적, 재정적입니다. 의료 웹사이트는 이를 표시해야 합니다. 다행히 콘텐츠 가 사실이고 사용자가 유용하다고 생각한다면 모든 사이트에서 전문 지식을 보여줄 수 있습니다.

권위는 귀하가 메인 콘텐츠 작성자의 권한임을 나타냅니다. 작가나 자신을 통해 권위를 얻을 수 있습니다. 포럼이나 커뮤니티 페이지가 있는 경우 사람들이 상호 작용하고 댓글을 달도록 하여 권위를 높이십시오.

신뢰성은 메인 콘텐츠의 소비자가 작성자, 콘텐츠 자체 및 웹 사이트를 신뢰할 수 있음을 보여줍니다. 신용 카드와 같은 개인 정보를 요구하는 전자 상거래와 같은 사이트는 신뢰성을 보여줄 경우 특히 도움이 될 수 있습니다. 따라서 Google의 스코어카드인 SSL 인증서를 사용하여 사이트 방문자가 자신 있게 자유롭게 연결할 수 있도록 해야 합니다.

• EAT 알고리즘의 영향 을 가장 많이 느끼는 상위 웹사이트 중 일부는 사람들의 미래 안전, 재정적 안정성, 행복 및 건강에 영향을 미치는 웹사이트입니다. Google은 이것을 YMYL이라고 부릅니다. 이것은 "Your Money or Your Life"의 약자입니다. 이러한 사이트 중 일부는 다음과 같습니다.
• 송금, 청구서 지불, 은행 사이트 및 온라인 상점과 같은 금융 거래 또는 쇼핑 사이트
• 투자, 대학 등록금, 금전적 조언, 은퇴 계획, 세금, 주택 구입 및 보험 가입을 보여주는 금융 정보 사이트
• 약물, 건강, 질병, 정신 건강 및 영양에 관한 조언을 제공하는 의료 정보 웹사이트
• 이혼, 시민권, 창의적 의지, 자녀 양육권 및 기타 법률과 관련된 법적 문제에 대한 정보 또는 조언을 제공하는 법률 정보 웹사이트
• 정부 프로세스, 정책, 사람, 과학, 기술 등에 대한 정보가 포함된 정보에 입각한 시민 사이트
• 목록은 계속됩니다. 자동차 안전, 입양 및 기타 사회의 민감한 문제를 다루는 추가 웹사이트가 있습니다.

귀하의 사이트를 잘 피드

살기 위해 먹는 것과 마찬가지로 웹 사이트가 작동하려면 올바른 먹이주기(EAT)가 필요합니다. 사이트나 페이지가 높은 평가를 받기 위한 몇 가지 결정 요소는 페이지의 목적, EAT, 콘텐츠의 양, 품질, 주요 콘텐츠의 책임자가 누구인지에 대한 정보, 웹사이트의 평판입니다.

이제 전문 지식 , 권위 및 신뢰성이 사이트 순위를 매기는 데 중요한 요소라는 것을 알게 되었습니다. 이는 Google이 콘텐츠 품질을 좋게 하기 위한 조치를 취하고 있다는 분명한 표시입니다. 사이트에서 주요 콘텐츠를 제작하는 사람들이 신뢰할 수 있고 인정받는 전문가임을 확인하고자 합니다.

EAT를 시연하기 위해 해야 할 일

Google은 전문성, 권위, 신뢰를 중요하게 생각합니다. 하지만 중소기업과 스타트업은 어떻게 될까요? 다음은 EAT 요구 사항을 충족하고 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 유용한 정보입니다.

최고 수준의 콘텐츠 만들기

Google은 양질의 콘텐츠 를 만드는 것이 EAT 요구 사항을 충족하는 데 도움이 된다고 명시합니다. 처음에 웹 사이트를 만드는 이유는 매력적이고 특정 주제를 철저히 다루며 정확한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 필요할 때마다 전거 출처를 가리키는 링크를 포함해야 합니다.

이전에 콘텐츠를 게시한 경우 웹사이트 전체에 걸쳐 자주 감사를 수행하여 품질을 확인하는 것이 중요합니다.

콘텐츠가 최신 상태인지 확인하고, 관련 없는 자료를 삭제하고, 일부를 살포하고, 필요한 경우 링크를 추가하고(내부 및 외부 모두), 통계와 같은 사실이 있는 출처에 링크하고, 자격 증명을 통해 의견을 제시합니다. 하루가 끝나면 각 페이지가 콘텐츠를 소비하는 모든 사람에게 가치를 제공하는지 확인하십시오.

독창적이고 연구하며 청중에게 가치를 부여하십시오.

편집 콘텐츠에는 약력과 저자 이름이 필요합니다.

누가 어떤 내용을 담당하는지 아는 것이 EAT를 평가하는 역할을 합니다. 따라서 저자를 보여주고 그의 전기를 제공해야합니다. 귀하가 Your Money 또는 Your Life 산업에 종사하는 경우 콘텐츠 작성자가 특정 틈새 시장에서 신뢰할 수 있고 권위 있는 사람이어야 하는 것이 가장 중요합니다. 예를 들어, 의료 기사를 작성하는 사람은 해당 틈새 시장에서 실질적인 정보를 제공하기 위해 의학에 대한 배경 지식이 있어야 합니다.

이 정보는 누군가가 페이지를 방문할 때마다 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 콘텐츠 뒤에 전문가가 있음을 증명할 수 없으면 EAT 표준의 영향을 받을 가능성이 높습니다. 또한 방문 페이지 및 제품 페이지에서 연락처 정보를 쉽게 사용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

자신과 비즈니스를 브랜드화하십시오

소규모 및 신진 기업이 항상 온라인에 평판 정보를 갖고 있는 것은 아니며 Google은 이 사실을 이해하고 있습니다. 그러나 페이지에 작곡가 평판이 부족하면 낮은 평가를 받을 수 있습니다.

평가자는 작성자 또는 브랜드 소유자가 자신에 대해 제공한 정보에 의존하기보다 비즈니스 또는 웹사이트 소유자에 대한 제3자 정보를 사용하는 것을 선호합니다. 따라서 외부인에게 긍정적으로 보이는 브랜드를 갖는 것은 더 나은 순위를 얻는 데 필수적인 부분입니다. 평판이 좋을수록 순위가 높아집니다. 완전히 보여줄 것이 없으면 순위에 영향을 미치지 않지만 다른 사람들이 당신을 능가하기를 기대하십시오.

따라서 소셜 미디어 프로필을 구체화하고 틈새 시장의 청중 및 영향력 있는 사람들과 상호 작용하십시오. 틈새 시장과 신뢰할 수 있는 플랫폼에 기여하여 다른 사람들의 관심을 끌면 평판을 구축하고 가장 필요한 제3자 승인을 얻을 수 있습니다. 결국, 그것은 당신이 전문가인 분야에서 얼마나 자신을 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 사람으로 노출시키는가에 달려 있습니다.

기술 보안은 투자의 일부입니다(HTTPS로 전환)

신뢰를 얻는 것은 콘텐츠의 정확성이나 다른 사람에 대한 평판뿐 아니라 보안도 중요한 역할을 합니다. 귀하의 청중은 귀하가 귀하의 사이트에 방문하면 귀하가 그들의 부, 건강 및 웰빙에 관심이 있는지 알고 싶어합니다. 크롬을 사용하는 경우 보호되지 않는 사이트를 안전하지 않은 것으로 표시하기 때문에 귀하의 사이트가 개인 정보를 제공하기에 안전하지 않다는 것을 알아내기 위해 기술에 정통할 필요가 없습니다.

보안이 없음을 나타내는 페이지는 Google에 따라 낮은 등급을 받을 가치가 있는 페이지입니다. 따라서 사이트가 자동으로 HTTPS 로 리디렉션되지 않으면 순위에 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

추가 이점으로 확인할 수 있는 비즈니스 로고, 회사 이름, 실제 주소, 인증 및 배지를 준비하십시오. 방문자가 귀하를 신뢰하기를 원한다면 명확한 반품 정책과 환불 보증과 같은 것이 분명히 중요합니다. 자신의 업무에 진정성이 있는 비즈니스 사람은 고객이나 잠재 고객의 안전을 보장해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

기능 전문가 및 권위 있는 저자 약력

Google과 청중이 진정으로 원하는 것, 즉 검증되고 전문 지식의 영향을 받는 정보를 제공해야 합니다. 따라서 웹 사이트의 일부 전문가를 콘텐츠 기고자로 지정하십시오.

EAT는 Wikipedia 페이지를 통해 우리가 거의 알지 못하는 의사보다 오래 근무한 의사의 순위를 매깁니다. 따라서 평판이 좋은 배경을 가진 전문가의 게스트 게시물을 초대하면 사이트가 합법적인 사이트가 됩니다. 그러나 업계에서 최고의 성과를 내는 것은 쉽지 않을 것입니다.

따라서 귀하는 귀하의 사이트에서 소개한 사람들의 약력을 제공해야 합니다. 그들에 가능한 한 많이 쓰십시오. 웹사이트로 다시 연결되는 링크 대신 자격 증명과 직위를 포함합니다. 언론 보도, 배경, 수상 및 과거의 주목할만한 작품과 관련된 몇 가지 사항을 언급하십시오. 그리고 이것은 귀하가 사이트에 게시하는 모든 게스트 게시물에 발생합니다.

자주 묻는 질문(FAQ) 페이지 추가

우선, FAQ 페이지는 웹사이트 방문자가 귀하의 비즈니스에 대해 가질 수 있는 몇 가지 일반적인 질문에 대한 답변을 빠르게 찾는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 고객이 귀하의 서비스 및 제품에 대한 결정을 쉽게 내릴 수 있습니다. 구매를 방해할 수 있는 불확실성은 더 이상 없습니다.

둘째, 이러한 일반적인 질문에 대한 답변이 있으면 음성 검색 순위에 도움이 됩니다. 이 사실의 핵심은 대부분의 사람들이 귀하의 틈새 시장에서 답변을 찾을 때마다 묻는 질문에 답변하게 된다는 것입니다.

정보 페이지 업데이트

귀하의 정보 페이지는 귀하가 전문 지식과 권위를 갖고 있으며 신뢰할 수 있음을 보여줄 수 있는 좋은 장소입니다. EAT by Google 가이드라인에 따르면, 이 페이지의 전체 웹사이트에서 누가 콘텐츠를 담당하고 있는지 보여주어야 합니다.

또한 사이트의 목적과 함께 회사 이름, 주소도 포함해야 합니다. 여기에 귀하가 제공하는 비즈니스, 제품 및 서비스에 대해 사람들이 알았으면 하는 모든 것을 표시하십시오. 이 주제에 대한 정보를 제공할 자격이 있는 이유는 무엇입니까? 이 모든 정보를 제공하면 이제 Google에서 백업을 얻어 SERP에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

사이트 및 페이지 권한 모니터링 및 강화

일반적으로 새 사이트는 아직 콘텐츠가 부족하고 알 수 없기 때문에 1%의 도메인 권한 을 받습니다. Wikipedia와 같이 틈새 시장이 확립된 웹 사이트는 명확한 콘텐츠를 가지고 있고 시간이 지남에 따라 수행하는 작업에서 권위와 일관성을 보여주었기 때문에 약 97의 권위를 가지고 있습니다. 소규모 비즈니스는 20~30에 해당합니다. 사이트가 도메인 권한을 얻더라도 공유, 댓글, 백링크, 방문과 같은 다양한 요인에 따라 개별 페이지도 고유한 페이지를 갖게 된다는 것을 알아야 합니다. 그리고 더.

그러한 유용한 페이지가 있다면 이를 분석하고 무엇이 작동하는지 알아내십시오. 무엇이 그들을 다르게 만드는가? 어떤 주제를 다루고 있습니까? 링크는 어디서 받으셨나요? 수집한 정보를 사용하여 일부 콘텐츠를 제거하고 더 나은 정보를 만들고 오류가 있는 부분을 수정할 수 있습니다.

MozBar 및 기타 여러 도구를 사용하여 페이지 권한을 분석할 수 있습니다.

소비자가 리뷰를 제공하도록 장려

웹사이트 평가 페이지 외에 Facebook, Google 또는 TripAdvisor와 같은 사이트에서 리뷰와 평가를 받아 웹사이트의 모든 중요한 요소의 순위를 매기기 위해 노력해야 합니다. 문제는 고객을 초대하여 함께 일한 경험에 대해 이야기하도록 해야 한다는 것입니다.

고객 관리, 제품 및 서비스를 사랑한다고 말하는 소비자는 귀하의 사이트에 좋은 순위를 부여할 것입니다. 그들은 필요할 때마다 기꺼이 당신을 보증할 것입니다. 이 응답은 귀하가 전문가이고 권위 있고 신뢰할 수 있음을 나타냅니다.

따라서 제품을 판매할 때 고객과 ​​대화하여 사이트 또는 작업 외부에 리뷰를 남길 수 있습니다.

연락처 페이지에 새로 고침이 필요합니다.

Google은 국제 기업보다 현지 기업의 사이트를 더 중요하게 생각합니다. 따라서 확장하기 전에 먼저 지역 검색을 위해 사이트를 준비하세요. 지리적 위치 근처의 고객이 귀하로부터 구매하기를 원한다면 사이트를 최적화하는 것이 여러 번 중요합니다.

사이트가 EAT를 준수하는지 확인하는 가장 좋은 방법 중 하나는 연락처 페이지를 업데이트하는 것입니다. 사람들이 여러 채널을 통해 귀하에게 연락하도록 할 수 있다면 연락처 페이지에 포함시키십시오. 사람들이 연락처를 남기도록 하려면 사이트가 안전한지 확인하고 몇 초 안에 쉽게 채울 수 있는 채우기 슬롯이 몇 개 있는지 확인하세요. 일반적으로 이름, 메시지, 이메일 주소로 충분합니다.

실제 사업장이 있는 경우 고객이 방문하고 싶어할 경우를 대비하여 웹사이트에 Google 지도를 삽입하여 실제 사업장 위치를 ​​포함하는 것이 좋습니다.

소셜 미디어에서 잠재 고객과 소통

귀하의 사이트가 완벽한 상태임을 확신했다면, 이제 그곳에 나가서 청중을 참여시킬 시간입니다. 소셜 미디어는 시작하기에 완벽한 장소입니다. 그들이 당신의 콘텐츠를 공유하고 좋아요와 댓글을 달도록 하십시오. 귀하의 사이트에 공유 버튼 을 두어 귀하가 제작한 것을 좋아하는 사람들이 쉽게 공유할 수 있도록 하십시오.

웹사이트가 마음에 든다고 해서 좋은 웹사이트가 되는 것은 아닙니다. 몇 가지 사용성 테스트를 실행하고 실수를 식별하고 오류를 수정해야 합니다. 하루가 끝나면 사이트가 사용자에게 최고의 경험을 제공하고 콘텐츠의 품질이 최상임을 확인해야 합니다. 수시로 콘텐츠를 만듭니다. 다른 사이트에서 이전 콘텐츠를 복사할 수 있기 때문에 새로운 콘텐츠를 제작하는 것은 항상 좋습니다. 새로운 아이디어를 선별하고 우수한 콘텐츠를 만들어 Google에서 EAT 순위를 매길 뿐만 아니라 고객도 만족시킬 수 있습니다.

소셜 미디어를 통해 콘텐츠, 브랜드 및 이름을 홍보하고 포럼에 참여하며 최고 품질의 사이트를 구축합니다. 비즈니스 규모에 관계없이 검색에서 여전히 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 노력, 품질에 대한 헌신, 도전에 긍정적으로 대처하는 것, 창의적인 마음만 있으면 됩니다. EAT 알고리즘은 사이트 순위에 영향을 줄 수 있지만 품질을 높일 수 있는 기회입니다. 능동적으로 대처하고 성공적으로 등장하십시오.