Google 2020년 5월 핵심 업데이트 분석

게시 됨: 2020-05-26

팬데믹이 절정에 달했을 때 Google은 많은 웹마스터가 시기 적절하지 못한 업데이트를 발표했습니다. 많은 사람들이 2020년 5월 핵심 업데이트를 올해의 가장 큰 업데이트로 정의하고 있으며 지금까지 여러 웹사이트가 이 업데이트의 피해를 입었습니다.

이 업데이트 는 많은 웹사이트에서 순위가 ​​오르락내리락하면서 많은 변동성을 보았습니다. Google은 해결하는 데 몇 주가 소요될 수 있으므로 놀라움이 없어야 한다고 언급했습니다. 대부분의 업데이트는 정착하는 데 시간이 걸립니다.

이제 본격적으로 이 업데이트에 대해 자세히 알아보겠습니다.

누가 업데이트의 영향을 받았습니까?

core update

건강 사이트

Google은 건강을 매우 중요하게 생각하므로 업데이트의 영향을 받는 사이트 중 건강 사이트가 포함된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사용자 검색 의도는 특히 YMYL 카테고리의 사이트에서 매우 중요합니다. 일부 건강 관련 웹사이트에서는 트래픽이 30%까지 증가 했지만 이번 업데이트에서 손실된 웹사이트도 있었습니다. 의료 사이트는 의료 업데이트보다 이 업데이트의 영향을 더 많이 받았을 수 있습니다.

정확히 일치하는 도메인 획득

과거 구글이 해당 도메인에 대해 제재를 가한 이후로 정확히 일치 도메인을 사용하는 것이 안전한지에 대한 논란이 있어왔다. 그러나 이 핵심 업데이트는 이러한 웹사이트에 대한 보상을 제공했습니다. 이것은 사이트 소유자가 키워드 스터핑을 연습하도록 장려하는 것이 아니라 Google이 검색자가 예상하는 바를 정확히 알려주고 실제로 제공하는 웹사이트를 얻으려는 것처럼 보입니다. 예를 들어 안경을 취급하는 웹사이트에서 eyeglasses .com 도메인을 사용하는 경우 Google에서 사용자에게 안경을 더 쉽게 추천할 수 있습니다. 이러한 사이트는 업데이트 이후 더 나은 순위를 보였습니다.

지역 검색 비즈니스

지역 비즈니스에 대한 링크를 제공하는 애그리게이터 사이트 및 기타 유사한 사이트는 검색 결과의 상단으로 놀라운 이동을 보았습니다. 이것은 아마도 사람들이 찾고 있는 것을 정확하게 찾을 수 있도록 하려는 Google의 시도의 일부일 것입니다(이 경우 사용자가 어떤 것을 선택해야 하는지 알아내려고 할 수 있음). 변호사나 부동산 중개인을 찾는 사람은 특정 로펌이나 중개인을 찾는 것보다 그러한 사이트에서 원하는 것을 얻을 가능성이 더 높습니다.

지역 검색은 자연 검색에 통합된 것으로 보이며 이것이 이 사이트가 더 나은 순위를 보인 이유입니다.

동시 다국어 사이트

다국어 검색을 제공하는 웹사이트도 업데이트의 영향을 받았습니다. 더 많은 청중에게 어필할 수 있고 음성 검색이 더 보편화됨에 따라 Google의 업데이트 중 하나가 이 영역을 대상으로 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 여행 사이트는 이것의 영향을 받은 것 중 하나인 것 같습니다.

몇몇 산업은 5월 업데이트의 영향을 받는 위의 범주에 속합니다. 그 중 주목할만한 것은 다음과 같습니다.

  • 부동산
  • 건강
  • 여행하다
  • 서적
  • 재원
  • 애완동물
  • 노름
  • 과학
  • 사회와 사람
  • 뉴스 미디어

업데이트에 대한 우리의 관찰

관련성

이번 업데이트를 통해 Google은 검색자가 찾는 검색어에 대해 '가장 관련성이 높거나 가장 적합한 답변'에 중점을 둡니다. 즉, 이 업데이트는 지연이나 방해 없이 사용자가 원하는 것을 얻는 것을 목표로 합니다.

씬 콘텐츠 손실

이것은 업데이트 후 가장 먼저 인식된 것 중 하나입니다. 단어 수가 적은 콘텐츠가 있는 경향이 있는 사이트는 순위와 트래픽이 감소했습니다. 이러한 사이트는 얇은 콘텐츠를 보완하기 위해 내부 링크와 페이지 외부 요소를 사용했기 때문에 업데이트 전에 유리한 순위를 누렸을 수 있지만 업데이트 가 롤아웃되었을 때 유리하게 작동하지 않았습니다.

얇은 콘텐츠가 있는 모든 사이트가 영향을 받는 것은 아니지만 대다수가 부정적인 영향을 받았습니다. 이것은 여전히 ​​요점을 전달할 수 있는 낮은 단어 수가 포함된 일부 콘텐츠가 있을 수 있음을 의미할 수 있습니다. 이러한 사이트는 얇은 콘텐츠를 보충하기 위해 비디오나 이미지를 사용할 수 있습니다. 이 업데이트는 여전히 키워드를 채우는 사이트에 피해를 입혔습니다. 이러한 사이트는 업데이트가 출시된 후 수신된 트래픽 양이 감소했습니다.

전문 기사는 권위 사이트 외에 확실한 승자입니다.

Google은 검색자가 찾고 있는 주제와 관련된 실제 전문 지식과 직접적인 경험이 있는 기사에 대해 보상을 선택합니다. 이러한 기사는 이번 업데이트로 인해 순위가 상승했습니다. 사실 권위 있는 사이트는 여전히 중요하고 순위가 높지만 전문적인 요소가 포함된 콘텐츠가 있는 소규모 사이트도 이번 업데이트로 인해 순위가 상승하는 것을 목격하고 있습니다.

검색 의도는 여전히 중요합니다

검색 의도를 타겟팅한 Google 업데이트는 이번이 처음이 아닙니다. 이 업데이트는 사용자가 찾고 있는 것을 제공하기 위해 최대한 많은 조치를 취하라는 Google의 조언을 계속 무시하는 사이트를 대상으로 하는 것 같습니다. Google은 특히 전문 지식을 요구하는 다른 중요한 주제 중에서 건강, 금융과 관련하여 사용자가 원하는 정보를 제공하는 것의 중요성을 인식하고 있는 것 같습니다.

팔로우 금지 링크

Google은 3월 초에 팔로우 금지 지침을 구현할 것이라고 언급했으며 이번 업데이트에서는 이를 구현한 것으로 보입니다. 높은 권위의 팔로우 안 함 링크가 있는 페이지는 팔로우 안함 링크가 없는 페이지와 비교하여 순위가 향상되었습니다. Google은 앵커 텍스트와 링크와의 관계를 더 잘 이해하기 위해 nofollow 링크를 사용하기 시작할 것이라고 설명했습니다.

높은 참조 도메인을 확보한 사이트

Google은 항상 자연스러운 백링크를 잘 만드는 사이트에 대한 보상을 찾고 있습니다. 이 업데이트는 많은 추천 도메인이 있고 보상을 받은 사이트에 초점을 맞췄습니다. 이러한 사이트는 노력에 대한 대가를 확실히 증명할 수 있습니다. 참조 도메인의 수를 늘릴 수 있다는 것은 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 귀하의 콘텐츠에 주의를 기울일 가치가 있다는 신호입니다.

건강과 금융은 타격을 입은 주요 틈새 시장입니다.

Google은 YLYM 카테고리에 집중하기 전에 다른 많은 업데이트를 좋아합니다. 이번 핵심 업데이트도 예외는 아니었습니다. 건강 및 금융 웹 사이트는 업데이트의 정면 돌파를 경험했습니다. 많은 사이트에서 여러 가지 이유로 순위가 하락했습니다. 주요 이유는 전문성, 권위 및 관련성(EAT)을 중심으로 순환하는 것 같았습니다.

COVID-19 대유행으로 건강 관련 정보에 대한 검색 수가 증가했으며 Google은 잘못된 정보를 제거하기 위해 노력해 왔습니다. 예를 들어, 코로나바이러스 치료에 대한 근거 없는 주장이 있는 것으로 보이는 의료 사이트는 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았습니다.

사이트 속도

웹사이트 로딩 속도를 개선하기 위해 시간을 들인 사이트는 순위가 상승했을 때 이점을 보았지만 이 표준 SEO 관행 을 무시하는 것처럼 보이는 사이트는 하락했습니다. 사이트에 이미지와 비디오가 너무 많으면 로딩 속도가 느려지고 순위에 영향을 미쳤습니다.

접근성

이 업데이트는 또한 사용자 경험을 개선하기 위해 노력한 것 같습니다. 그래서 접근성이 높은 사이트의 순위가 높아졌습니다. 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 그들이 귀하의 사이트에 액세스하는 데 사용하는 장치가 무엇이든 관계없이 사이트를 쉽게 탐색할 수 있어야 합니다.

당신은 무엇을 할 수 있나요?

업데이트 이후 사이트 트래픽이 감소한 것을 확인하셨습니까? 그렇다면 해야 할 일이 있을 수 있습니다. 그러나 첫 번째 단계는 페이지 분석을 연구하여 트래픽 감소의 영향을 받은 특정 페이지를 확인하고 조정을 더 쉽게 만드는 것입니다. 키워드에 대해 현재 순위가 좋은 사이트를 알아야 하고 무엇보다도 해당 콘텐츠를 평가해야 합니다.

웹사이트의 오래된 콘텐츠 편집 및 새로 고침 – 실제 전문성 입증

콘텐츠는 항상 Google의 큰 문제였습니다. 신뢰할 수 있고 사실적인 관련 콘텐츠가 있는 사이트는 보상을 받습니다. 콘텐츠를 정기적으로 새로 고치는 것이 중요합니다. 그렇다고 해서 매일 콘텐츠를 대량 생산해야 하는 것은 아닙니다. 콘텐츠가 다루고 있는 주제에 대한 실제 전문 지식이 있다면 콘텐츠에서 보여줄 수 있는 모든 것을 하십시오. 그렇지 않은 경우 최고의 전문가를 고용하여 검색자의 쿼리와 관련된 콘텐츠를 만듭니다. 또한 고객이 실제 경험을 기사 형식으로 공유하거나 게시한 콘텐츠 바로 아래에 댓글을 달도록 권장합니다.

이미 존재하는 콘텐츠를 보고 일부 변경합니다. 현재 상황을 반영하기 위해 사실과 수치를 업데이트하고, 오류를 식별하기 위해 콘텐츠를 살펴보고, 때로는 새로운 호소력을 주기 위해 콘텐츠를 다시 작성해야 할 수도 있습니다.

적은 수의 얇은 콘텐츠 페이지 제거

이 업데이트는 얇은 콘텐츠가 있는 사이트에 영향을 미쳤습니다. 그 이유는 Google이 웹 사이트에서 사용자가 만족할 수 있는 충분한 정보를 제공하도록 장려하기 때문입니다. 얇은 콘텐츠는 답이 없는 상태로 남아 있으므로 다시 작업해야 합니다.

메모하지 않은 단어 수가 적은 페이지가 있을 수 있습니다. 이러한 페이지는 제거해야 할 수 있습니다. 또는 단어 수가 합산되도록 콘텐츠를 개선할 수 있습니다. 단어 수가 적은 모든 페이지에서 트래픽이 손실되는 것은 아닙니다. 왜요? 그들은 여전히 ​​사용자가 가진 질문에 대답하기에 충분한 콘텐츠를 가지고 있었습니다. 때때로 이미지와 비디오를 사용하면 적은 수의 단어를 보충할 수 있습니다.

팔로우 금지 링크 – 의도를 명확히 하기

Google은 nofollow 링크의 상태를 명령에서 힌트로 변경했을 뿐만 아니라 '스폰서' 링크와 '사용자 생성 콘텐츠' 링크를 포함하는 이 카테고리에 대한 두 가지 새로운 속성을 도입했습니다. Google이 사이트의 링크 특성을 더 잘 이해할 수 있도록 웹사이트에서 nofollow 카테고리에 속하는 링크에 이러한 고유한 속성을 구현해야 합니다. Google에서 제공하는 이 rel 태그 가이드 를 확인하여 웹사이트에 구현을 시작하면 사이트를 더 잘 이해하여 순위를 높일 수 있습니다.

높은 참조 도메인의 백링크

귀하의 업계와 관련된 온라인 간행물이든 뉴스 웹사이트이든 상관없이 높은 추천 도메인에서 백링크를 얻는 것은 큰 차이를 만들 수 있습니다. 링크할 가치가 있는 연구 논문이나 콘텐츠를 만들고 이러한 페이지를 참조하는 데 관심을 가질 상위 도메인을 찾을 수 있습니다. 자연스럽게 수익을 창출하고 Google이 이를 식별하는 데 능숙하기 때문에 지불되는 것처럼 보이지 않아야 합니다.

건강(의료) 및 금융 웹사이트는 EAT 측면에서 개선해야 합니다.

건강, 의료 및 금융 산업에 종사하는 경우 웹 사이트에서 수행해야 할 심각한 작업이 필요합니다. 가장 먼저 해야 할 일은 웹사이트의 콘텐츠를 자주 감사하는 것입니다. 콘텐츠를 정기적으로 검토하고 필요한 경우 변경합니다. 예를 들어 세율 변경 또는 기존 상태에 대한 새로운 약이 될 수 있습니다. 개인 대출 또는 신용 점수 복구와 관련된 금융 사이트는 SERP에서 더 나은 위치를 확보하기 위해 EAT 원칙을 기반으로 구축해야 합니다. 이러한 사이트는 검색자의 재정적 안녕과 안정성에 큰 영향을 미칠 수 있으며 Google은 의료 및 신체 건강과 관련된 사이트와 마찬가지로 이를 심각하게 생각합니다. 웹 사이트에 작성된 콘텐츠가 관련 자격 증명, 인증 및 경험을 갖춘 업계 전문가인지 확인해야 합니다.

또한 Google의 알고리즘이 광범위한 평판 검색을 수행하므로 회사의 미디어 인용, 소셜 미디어 프로필, 제3자 리뷰 등은 무엇보다도 신뢰성을 표시해야 합니다. 따라서 부정적인 언론에 신속하게 대처하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하십시오.

웹사이트 속도에 집중

위의 관찰에서 논의한 바와 같이 웹사이트의 속도를 높여야 합니다. 방문자는 일반적으로 로드하는 데 3-4초 이상 걸리면 사이트를 떠납니다. 따라서 웹 개발자에게 연락하여 로드하는 데 시간이 걸리는 원치 않는 그래픽, 이미지 및 비디오를 제거하십시오. 또한 서버 응답 시간을 줄이고 파일을 혼합 및 축소하며 압축 감사를 수행합니다.

귀하의 사이트를 더 쉽게 액세스할 수 있도록 만드십시오.

Google에는 사이트의 접근성을 개선하기 위한 가이드가 있습니다. 모든 페이지에 대한 접근성 감사를 수행하는 것이 좋습니다. 크롬 개발 도구를 사용하여 감사를 수행할 수 있습니다. 이 도구는 특히 개발자를 위한 것입니다. 접근성 감사를 통해 개선해야 할 영역이 표시됩니다.

대회 보기

대회는 무엇을 해야 할지 결정하는 지침이 될 수 있습니다. 당신의 경쟁자가 이번 업데이트의 승자 중 하나라면, 그들이 당신보다 더 잘하고 있는 것을 찾아내고 아마도 전략을 따라야 합니다. 경쟁에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보여줄 수 있는 도구를 사용하십시오.

인내심을 가지고

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업계의 모든 SEO 사고 리더는 이 업데이트에 대한 고유한 통찰력과 해석을 얻었으며 인내심을 갖고 먼지를 가라앉힐 필요가 있습니다. 다음은 5월 4 일 핵심 업데이트에 대한 분석에 대한 Charles Floate의 비디오 스크린샷입니다.

핵심 업데이트에 대해 Google에서 제공하는 정보 중 일부를 살펴봤다면 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 경우 다음 핵심 업데이트가 복구될 때까지 기다려야 한다는 점을 알고 계실 것입니다. 이것은 앉아서 아무것도 하지 않는다는 의미가 아닙니다. 지금 취하는 조치는 다음 핵심 업데이트에서 보상을 받을 것이므로 개선을 보기 전에 3~4개월을 더 기다려야 합니다.

마지막 생각들

업데이트 시점이 해당 사이트에 대한 트래픽이 적은 산업을 결정하는 데 중요한 역할을 했을 수 있습니다. 아무 것도 하지 않더라도 상황이 바뀌고 사람들이 정상적인 활동을 재개하면 일부 사이트는 SERP에서 위치를 되찾을 수 있습니다. 사이트가 초기 관찰을 기반으로 과감한 변경을 위해 서두르지 않는 것이 가장 좋습니다. 무엇보다도 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 과 Google의 핵심 업데이트 블로그를 통해 귀하의 웹사이트가 가치 측면에서 낮은 수준인지 높은 수준인지 확인하십시오.