지역 비즈니스 스키마를 추가하는 방법

지역 비즈니스 스키마 마크업을 추가하기 위한 단계별 가이드

2021년 11월 29일 업데이트됨

사람들은 검색어와 관련된 비즈니스 및 정보를 지속적으로 검색합니다. 귀하의 비즈니스는 매력적인 지역 비즈니스 지식 패널을 원합니다.

Google SERP에서 풍부한 결과를 얻는 것의 힘에 대해 배우고 있다면 이 필수 유형의 스키마 마크업은 검색에서 눈에 띄는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 높은 클릭률, 더 나은 유기적 트래픽 볼륨 및 더 높은 비율을 장려합니다. 이상적인 잠재고객 전환 지역 비즈니스 스키마와 조직 스키마를 추가하는 방법을 알아보세요.

사용자가 비즈니스 유형(예: '최고의 미니애폴리스 디지털 마케팅 대행사')을 쿼리하면 Google 검색 또는 지도 검색 결과에는 일반적으로 검색어와 일치하는 특정 비즈니스에 대한 세부정보가 포함된 신뢰할 수 있는 Google 지식 패널이 표시됩니다. 시청자는 검색어와 관련된 여러 유사한 비즈니스의 캐러셀을 볼 수도 있습니다. URL 형식으로 특정 비즈니스 위치의 글로벌 고유 ID를 가지고 있으면 표시하는 데 도움이 됩니다.

지역 비즈니스 스키마란 무엇입니까?

schema.org 용어에 따르면 LocalBusiness 유형은 Organization 및 Place 모두의 하위 유형 중 하나입니다. 즉, 이 두 유형의 속성을 상속합니다. 스키마는 비즈니스에 가장 적합한 비즈니스 틈새 ID 유형을 검색 엔진에 더 잘 알리기 위해 비즈니스 사이트에 추가할 수 있는 구조화된 데이터 마크업 코드 유형입니다.

지역 비즈니스 스키마는 검색 엔진이 귀하가 어떤 유형의 조직이고 귀하가 하는 일을 쉽게 분류할 수 있도록 비즈니스 웹사이트에 추가할 수 있는 구조화된 데이터 마크업 코드의 일반적인 유형입니다. 이것은 주요 사이트 순위 요소이기 때문에 로컬 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 매우 유용한 작업입니다. 로컬 비즈니스 스키마에 추가할 수 있는 속성 유형은 여러 가지가 있지만 먼저 놓치고 싶지 않은 속성부터 살펴보겠습니다.

웹사이트에 지역 비즈니스 스키마 구조화된 데이터를 추가하는 8단계

모든 기업은 웹사이트에 Schema.org 지역 비즈니스 또는 조직 마크업을 추가해야 합니다.

1. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 카테고리를 결정하십시오.

2. 정보가 풍부한 회사 소개 페이지를 만드십시오.

3. 지역 비즈니스 스키마 엔터티를 준비하고 테스트합니다.

4. FAQ를 사용하여 지역 비즈니스 또는 조직을 지원하십시오.

5. 지역 비즈니스 스키마 마크업 문제를 해결하고 확인합니다.

6. 지역 비즈니스 스키마 마크업을 추가하고 게시합니다.

7. 지역 비즈니스 스키마 마크업을 최신 상태로 유지하십시오.

8. 사이트맵을 추가합니다.

아래의 8단계를 각각 안내해 드리겠습니다.

1. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 카테고리 결정

최적화하려는 틈새 비즈니스 카테고리를 가장 잘 식별하는 것이 중요합니다. 스키마 유형을 선택할 때 가능한 한 밀접하게 테마를 지정하려고 합니다. 때로는 원하는 대로 잘 맞는 것이 없지만 걱정할 필요는 없습니다. 이 경우 LocalBusiness 또는 Organization과 같이 귀하의 회사를 가장 잘 나타내는 일반 비즈니스 유형을 선택하십시오. 그런 다음 sameAS 속성을 사용하여 비즈니스 유형을 추가로 정의하는 Wikipedia 또는 Wikidata 엔터티를 추가합니다.

Wikipedia와 Wikidata는 모두 비즈니스를 추가로 지정하는 데 도움이 되지만 Wikidata에 대한 링크를 사용하는 것을 선호합니다. 현재 Wikipedia는 인간 독자를 위한 것이지만 기계에 더 최적화되어 있습니다.

광범위한 카테고리가 아닌 특정 비즈니스 카테고리를 선택하십시오. 따라서 자동차 수리점을 소유하고 있다면 Local Business Auto Shop을 이용할 수 있습니다. 현재 400개 이상의 비즈니스 유형이 존재하므로 밀접하게 일치하는 비즈니스를 찾으십시오. 여전히 확실하지 않은 경우 제품 유형 온톨로지를 사용해 보십시오.

귀하의 비즈니스에 적합한 카테고리에 가까운 것으로 보이는 것이 허용되지 않을 때 실제로 생성할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 카테고리를 나타내는 Wikipedia 페이지를 찾은 후 이를 URL http://www.productontology.org/doc/에 추가하고 마크업에 "additonalType"을 추가하십시오.

예를 들어, 내가 글루텐 프리 베이커리 가게를 운영하고 있고 정말 구체적으로 말하고 싶다면 BakeryStore는 완전히 옳지 않습니다. Wikipedia(https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop)에서 Gluten-free Bakery Shop 페이지를 가져오고 /wiki/ 다음 부분을 수행하여 이를 수행합니다.

2. 우리에 대한 정보가 풍부한 페이지 만들기

Google의 스키마 가이드라인과 schema.org 가이드라인 중 하나 또는 둘 다를 따르세요.

상황에 따라 회사 소개 페이지를 만들거나 업데이트하십시오. 이 특정 페이지는 귀하에 관한 모든 것이며 고유한 AboutPage 스키마 데이터 항목이 있습니다. about 속성을 통해 홈페이지 데이터 엔터티를 연결하는 방식으로 관련 필드를 채울 수 있습니다.

이는 정보 페이지에서 볼 수 있는 콘텐츠에 의존하므로 콘텐츠는 사이트 방문자가 읽을 수 있어야 합니다. 그런 다음 이 데이터 항목을 검색 엔진에 알리기 위해 원하는 만큼 속성을 추가할 수 있습니다. 이러한 방식으로 자신의 브랜드 데이터 발자국을 만드는 데 도움이 됩니다.

Wikipedia 또는 Wikidata 항목을 사용하여 비즈니스를 설명하십시오.

Wikipedia 기사, Wikidata 항목 또는 Dbpedia를 가리키는 엔터티 관계를 추가하여 페이지 컨텍스트를 지원합니다. Wikidata는 Wikipedia와 강력하게 연결된 커뮤니티 기반 지식 그래프입니다. 귀하의 콘텐츠를 가장 잘 정렬하고 추가로 정의하는 것을 사용하십시오. Wikimedia commons와 Wikimedia 프로젝트는 모두 commons cc0 라이선스 텍스트의 조건에 동의하기를 원할 수 있습니다.

웹 페이지의 콘텐츠를 명확하게 해야 하는 경우에만 추가 조치를 취하십시오. Wikidata 엔터티에서 처음 참조된 내용을 확인한 다음 엔터티 관계에 가장 적합한 소스를 결정합니다.

sameAS 스키마 속성을 사용하여 모호성을 해결하는 데 도움이 되는 Wikipedia 또는 Wikidata 항목에 연결합니다.

3. 지역 비즈니스 스키마 엔터티 준비 및 테스트

스키마 연결에 이상적인 속성 엔터티를 미리 결정하는 것이 가장 좋습니다. 마크업 오류 및 가능한 수동 페널티를 방지하려면 스키마를 게시하지 않고 이 작업을 수행하십시오. about 및 SameAs 속성은 모두 LocalBusiness 에 중요한 데이터 정보를 추가하는 데 도움이 됩니다.

"@id": "https://www.yourbusiness.com" 비즈니스 식별자

이 고유한 URL은 비즈니스를 식별하므로 처음에는 신중하게 선택해야 합니다. 페이지를 반환하는 URL, 여러 형식으로 자세한 정보를 반환하는 URL 또는 기본 도메인 이름을 반환하거나 아무것도 반환하지 않는 URL을 선택할 수 있습니다. 여기서 목표는 엔터티에 대한 고유 식별자를 갖는 것입니다.

제품 페이지, 기사 및 블로그 스키마

스키마 앱 편집기 또는 WordLift를 사용하여 Shopify 소매 사이트에 스키마를 추가하면 동적으로 업데이트되고 LocalBusiness 또는 Organization 스키마에 다시 연결되지만 코드는 해당 사이트에 있습니다. 비즈니스에서 WordPress로 작업하는 경우 플랫폼은 자체 WordPress 설치에서 JSON-LD를 제어하거나 원시 HTML 코드로 쉽게 추가할 수 있습니다.

WordPress를 사용하지 않는 사이트의 경우 데이터는 궁극적으로 모두 호스팅되는 지식 그래프로 푸시됩니다. WordPress는 지식 정보의 데이터에 대한 관리 사용자 인터페이스입니다. 어느 쪽이든 웹사이트 URL, 이미지, 비즈니스 이름, 주소, publisher , GeoCoordinates , hasMap sourceOrganization 속성 및 openingHoursSpecification 등의 항목을 추가할 수 있습니다. 레스토랑 및 유사한 비즈니스 유형의 경우 menu 항목을 추가할 수 있습니다.

address 아래에서 다음 필드를 모두 채우십시오.

• address.street주소
• address.address지역
• 주소.주소지역
• 주소.우편번호
• 주소.주소국가

뉴스, 기술 기사, 학술 논문 또는 의학 학술 논문

웹사이트에 뉴스 기사, 학술 기사, 기술 기사 또는 의학 기사가 있는 경우 도구를 사용하거나 수동으로 NewsArticle 마크업, ScholarlyArticle , TechArticle 또는 MedicalScholarlyArticle 을 추가할 수 있습니다. NewsArticle 마크업을 LocalBusiness에 다시 연결하는 속성은 BlogPosting에 사용되는 단계와 거의 동일합니다.

중첩 또는 그러한 스키마 유형을 사용하여 각 페이지 뒤에 있는 구조화된 데이터를 개인화하려면 매핑이 작동하는 방식을 이해해야 합니다.

4. FAQ를 사용하여 지역 비즈니스 또는 조직 지원

자주 묻는 질문 전용 웹 페이지를 아직 만들지 않았다면 청중에게 비즈니스 작동 방식에 대해 알리십시오. 그런 다음 이 페이지를 FAQPage 스키마로 마크업하는 것은 이 페이지를 Google 리치 결과에 사용할 수 있는 좋은 방법입니다.

Google은 이제 다른 웹 페이지에 있는 질문과 답변에 대한 FAQPage 마크업의 People Also Ask 결과를 제한하고 있습니다. 여기에는 블로그 게시물, 자습서, 기사 또는 메뉴 페이지 하단이 포함될 수 있습니다.

이러한 필수 스키마 마크업 설치의 단계별 프로세스를 올바르게 관리할 수 있는 Hill Web Marketing에 문의하십시오.

5. 지역 비즈니스 스키마 마크업 문제 해결 및 검증

실제 사용자의 지역 검색 결과에서 나타날 수 있는 차이점을 이해하는 것은 어려울 수 있습니다. 스키마 마크업에 대한 신속한 업데이트로 인해 종종 로컬 SEO 또는 기존 검색 엔진 최적화 및 마케팅 보고서에 표시되지 않습니다. 숫자 데이터를 실제 검색 결과의 시각적 데이터 표현과 결합하여 비즈니스에서 더 나은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 하면 상당한 가치가 있습니다.

Google 마이 비즈니스 목록에 대한 중요한 변경사항은 귀하가 인지하기도 전에 실제로 사용자에게 적용될 수 있습니다. 수정 방법에 익숙하지 않은 사람이 오류를 생성하거나 Google에서 비즈니스를 열 때 실수로 폐업한 것으로 표시한 경우 수정될 때까지 수익에 피해를 줄 수 있습니다.

Google이 특정 지역의 로컬 맵 팩에 후원 경쟁자를 추가했을 때 이러한 실수가 발생하는 것을 보았습니다. Google이 앱 파트너에 대한 딥 링크를 사용하여 GMB 페이지에서 수익을 창출하는 경우에도 발생할 수 있습니다. Google이 Google 마이 비즈니스 건강 관리 프로필, 방문 페이지, 지도 팩 또는 검색 결과의 배열이나 표시를 업데이트하는 경우와 시기를 알려줄 Google 전문가를 고용하는 것이 가장 좋습니다.

이러한 발생을 이해하면 비즈니스에서 기존의 데이터 측정과 상관 관계가 없지만 비즈니스 수익 흐름에 직접적인 영향을 미치는 데이터의 이상을 평가하는 데 도움이 됩니다. 또한 귀하 또는 다른 SEO 담당자가 귀하의 스키마 마크업을 업데이트하여 문제가 발생했을 수 있습니다.

6. 지역 비즈니스 스키마 마크업 추가 및 게시

LocalBusiness 스키마를 사이트에 추가하는 방법은 3가지가 있습니다.

• HTML 코드 내에서 직접 맞춤 지역 비즈니스 스키마를 추가합니다.
• 관리형 UI, 스키마 앱 또는 플러그인을 사용합니다.
• Google 태그 관리자(GTM)를 사용하여 schema.org 마크업을 추가합니다. 개발자와 SEO 팀에 따라 백엔드에 액세스하거나 플러그인을 추가할 수 있는 최신 시나리오가 모든 사이트에 있는 것은 아닙니다.

LocalBusiness 마크업 유형과 관련 유형 중 하나는 홈페이지에서 이상적으로 사용됩니다. 이 구현은 사람이 읽을 수 있는 콘텐츠를 기계가 읽을 수 있는 JSON-LD 데이터 언어로 변환하여 검색 엔진이 웹 텍스트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 스키마 구조화된 데이터 유형을 포함하는 몇 페이지만 처음에 배포하십시오. 코드를 구현한 후 다시 테스트했으면 Google Search Console URL 검사 도구를 사용하여 Google에서 페이지를 보는 방식을 알 수 있습니다.

페이지의 아무 곳에나 JSON-LD 마크업을 추가할 수 있습니다. 일반적으로 사이트는 헤드 섹션에 배치합니다. 이것은 실용적인 배치이지만 CMS가 이를 가능하게 하지 않는 경우 페이지 콘텐츠의 본문이나 바닥글 또는 오프사이트 파일에 마크업을 배치하는 것이 효과가 있습니다.

스키마 마크업의 사용이 늘어남에 따라 외부 파일을 사용하는 이 방법은 대형 전자 상거래 사이트에서 더 일반적이 될 수 있습니다.

7. 지역 비즈니스 스키마 마크업을 최신 상태로 유지

현재 지역 비즈니스 스키마 지침, 필수 및 권장 필드는 계속 변경됩니다.

Google은 일부 스키마 유형이나 필드를 정기적으로 폐기하고 새로운 유형이나 필드를 폐기합니다. 구조화된 데이터 오류를 방지하고 최상의 최신 기회를 활용하려면 스키마 마크업을 감사하고 업데이트하는 것이 중요합니다. 사이트에 새 콘텐츠를 게시하거나 기존 콘텐츠를 변경하는 것은 Google 문서의 업데이트와 함께 모니터링하는 데 중요합니다.

자연 검색에서 경쟁력을 유지하려면 모든 형태의 스키마 마크업을 유지하기 위한 일관된 일정이 필요합니다. 그러나 조직 및 지역 비즈니스 스키마는 오류 없이 구현하고 유지하기 위한 핵심 유형으로 간주됩니다. 우리는 Google의 리치 결과 테스트에 많이 의존합니다.

소셜 채널

온라인 프로필을 완성하려면 소셜 미디어 계정에 링크를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 단체나 사람을 지정한 후에만 가능합니다. URL은 기본 웹사이트를 가리켜야 하며, sameAs URL은 사람들과 검색 엔진을 귀하가 활동 중인 소셜 미디어 채널로 안내해야 합니다.

리뷰: 고객이 귀하에 대해 말하는 것

우리가 원하든 원하지 않든 리뷰는 새로운 고객을 확보하는 중요한 동인으로 남아 있습니다. 이것은 스코어카드와 약간 비슷합니다. 잠재 고객과 검색 엔진 모두에게 귀하의 비즈니스가 양질의 정확하고 가치 있는 답변을 제공하고 신뢰할 수 있음을 알려줍니다.

8. 사이트맵 추가

읽을 수 있는 사이트맵을 만든 다음 robots.txt 파일에 추가하거나 직접 또는 다른 방법으로 Google에 게시합니다. 사이트맵을 게시할 때 가장 중요하다고 생각하는 URL을 검색 엔진에 알리는 것입니다. 항상 변함없는 콘텐츠 및 핵심 판매 깔때기 페이지와 함께 회사 소개 페이지, 문의하기 및 FAQ 페이지가 항상 포함되어야 합니다.

지역 비즈니스 스키마 마크업 구현의 새로운 이점

2021년 10월부터 Google은 Google 마이 비즈니스 목록을 통해 지역 비즈니스의 제품 재고 여부를 표시합니다. 사이트는 지역 비즈니스 스키마 및 제품 스키마를 구현하여 제품 페이지를 보다 쉽게 ​​이해할 수 있는 이점을 갖게 됩니다. 또한 Google Merchant Center를 사용하여 제품 데이터를 가져옵니다.

이것은 Google이 지역 비즈니스를 위한 스키마 마크업 사용에 대해 더 많이 이야기하는 이유를 설명합니다! "매장 내 가용성을 표시하는 것은 소규모 비즈니스에 특히 가치가 있어 새로운 지역 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다."라고 말합니다. Google 검색은 쇼핑객이 원하는 제품이 있는 지역 오프라인 매장을 표시합니다. 즉, 진열대를 치우고 비용을 지불하고 집으로 가져갈 준비가 되었습니다.

이것이 작동하려면 검색 마케팅 담당자와 지역 비즈니스가 Google에서 요구하는 규칙과 세부정보를 따라야 합니다.

Google은 '필수 속성' 및 '권장 속성'이라는 LocalBuliness 스키마의 2가지 테이블을 제공합니다.

필수 속성
@id	URL URL 형식의 특정 비즈니스 위치의 전역 고유 ID입니다. ID는 안정적이고 시간이 지나도 변하지 않아야 합니다. Google 검색은 URL을 불투명한 문자열로 취급하며 작동하는 링크일 필요는 없습니다. 비즈니스에 여러 위치가 있는 경우 @id가 각 위치에 대해 고유해야 합니다.
address	PostalAddress 비즈니스의 물리적 위치입니다. 가능한 한 많은 속성을 포함합니다. 더 당신이 제공하는 속성, 더 높은 품질의 결과는 사용자에게 있습니다. 예를 들어: "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10019", "addressCountry": "US" }
name	Text 비즈니스의 이름입니다.

Hill Web Marketing은 모든 Google 스키마 구조화된 데이터 업데이트를 감시하고 이에 대한 정보를 얻는 데 열정적입니다. 우리는 당신을 덮었습니다!

결국 모든 비즈니스는 귀하의 비즈니스에 대한 Google의 해석과 신뢰 정도에 따라 달라집니다. YMYL 사이트는 EAT를 충족하기 위해 훨씬 더 엄격한 기준을 가지고 있습니다. 일부 비즈니스는 지식 패널에 표시되지만 다른 비즈니스는 종종 설명 없이 표시되지 않습니다. 일부 제품은 가격, 소비자 리뷰, 재고를 포함하여 제품 캐러셀에서 풍부한 목록을 얻는 반면 다른 소매업체의 동일하거나 유사한 제품은 그렇지 않습니다. 무슨 일이 일어날지 확실하고 빠른 보장은 없습니다. 그러나 최선을 다하면 결과가 나타날 것입니다. 소매업체인 경우 Google 마이 비즈니스에서도 제품 기능을 사용하는 것이 좋습니다.

LocalBusiness 스키마 템플릿을 만드는 방법

JSONld.com을 통해 JSON LocalBusiness 스키마에 대해 알아볼 수 있습니다. 그러나 아래 템플릿을 제공합니다.

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

다양한 속성을 채우고 유효성을 검사하려면 먼저 위에 설정된 룩업 테이블 변수를 이해하는 것이 좋습니다. 로고, 이미지 및 소셜 미디어 프로필이 일관되게 유지되므로 이러한 값을 단순히 하드 코딩할 수 있지만 원하는 만큼 많은 속성에서 조회 테이블을 사용할 수 있습니다.

그런 다음 사람이 상점 페이지에 있을 때 트리거를 실행하려는 Google 태그 관리자 내에서 사용할 수 있습니다.

우리는 귀하의 마크업을 더욱 발전시키고 귀하의 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻기 위해 열정적입니다!

요약: 로컬 비즈니스 스키마 구현

Hill Web Marketing은 기업이 조직 및 지역 비즈니스 스키마 모두에 가장 적합한 최첨단 맞춤형 로컬 비즈니스 스키마 마크업을 생성할 수 있도록 지원합니다. 지역 검색 마케팅 최적화의 중요한 측면입니다.

651-206-2410으로 전화하여 Hill Web Creations, LLC 의 소유주인 Jeannie Hill을 요청하거나 전자 상거래 스키마 마크업 가이드 를 읽으십시오.