Bagaimana cara menambahkan Skema Bisnis Lokal

Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Menambahkan Markup Skema Bisnis Lokal

Diperbarui 29/11/2021

Orang-orang terus mencari bisnis dan informasi yang terkait dengan kueri penelusuran mereka. Bisnis Anda menginginkan panel pengetahuan bisnis lokal yang menarik.

Jika Anda mempelajari tentang kekuatan mendapatkan hasil kaya di Google SERPs, jenis markup skema yang penting ini tidak hanya akan membantu Anda menonjol dalam pencarian, tetapi juga akan mendorong rasio klik-tayang yang lebih tinggi, volume lalu lintas organik yang lebih baik, dan persentase yang lebih tinggi. konversi audiens yang ideal. Pelajari cara memilih antara menambahkan skema Bisnis Lokal dan skema Organisasi.

Saat pengguna meminta jenis bisnis (misalnya, "Agen Pemasaran Digital Minneapolis terbaik"), hasil penelusuran Google Penelusuran atau Maps biasanya menampilkan panel pengetahuan Google tepercaya dengan detail tentang bisnis tertentu yang cocok dengan kueri penelusuran. Pemirsa juga dapat melihat korsel dari beberapa bisnis serupa yang terkait dengan kueri. Memiliki ID unik global dari lokasi bisnis tertentu dalam bentuk URL akan membantu Anda muncul.

Apa itu Skema Bisnis Lokal?

Menurut kosakata schema.org, tipe LocalBusiness adalah salah satu subtipe dari Organisasi dan Tempat. Ini berarti bahwa ia mewarisi sifat-sifat dari kedua jenis ini. Skemanya adalah jenis kode markup data terstruktur yang dapat ditambahkan ke situs bisnis Anda untuk menginformasikan mesin telusur dengan lebih baik tentang jenis identitas ceruk bisnis mana yang paling sesuai dengan bisnis Anda.

Skema bisnis lokal adalah jenis umum dari kode markup data terstruktur yang dapat ditambahkan seseorang ke situs web bisnis mereka untuk memudahkan mesin telusur mengklasifikasikan jenis organisasi Anda dan apa yang Anda lakukan. Ini adalah tugas yang sangat membantu untuk membantu mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal, karena ini merupakan faktor peringkat situs utama. Ada beberapa jenis properti yang dapat Anda tambahkan untuk skema bisnis lokal Anda, tetapi pertama-tama mari kita bahas yang tidak ingin Anda lewatkan.

8 Langkah untuk menambahkan Data Terstruktur Skema Bisnis Lokal ke Situs Web

Semua bisnis harus menambahkan Bisnis Lokal Schema.org atau Markup Organisasi di situs web mereka.

1. Tentukan kategori terbaik untuk bisnis Anda.

2. Buat halaman Tentang Kami yang kaya informasi.

3. Siapkan dan uji entitas skema Bisnis Lokal Anda.

4. Gunakan FAQ untuk mendukung Bisnis atau Organisasi Lokal Anda.

5. Memecahkan masalah markup skema Bisnis Lokal dan memvalidasi.

6. Tambahkan dan publikasikan markup skema Bisnis Lokal Anda.

7. Pertahankan markup skema Bisnis Lokal Anda saat ini.

8. Tambahkan peta situs.

Kami akan memandu Anda melalui masing-masing dari delapan langkah di bawah ini.

1. Tentukan Kategori Terbaik untuk Bisnis Anda

Penting untuk mengidentifikasi kategori bisnis niche mana yang Anda optimalkan. Saat memilih jenis skema, Anda ingin bertema seketat mungkin. Kadang-kadang, tidak ada yang cocok dengan yang diinginkan, tetapi tidak perlu khawatir. Dalam hal ini, pilih jenis bisnis umum yang paling mewakili perusahaan Anda, seperti LocalBusiness atau Organization. Kemudian, gunakan properti sameAS untuk menambahkan entitas Wikipedia atau Wikidata yang selanjutnya mendefinisikan jenis bisnis Anda.

Baik Wikipedia maupun Wikidata berguna untuk menentukan bisnis lebih lanjut, tetapi kami lebih suka menggunakan tautan ke Wikidata. Saat ini, lebih baik dioptimalkan untuk mesin, sementara Wikipedia lebih ditujukan untuk pembaca manusia.

Pilih kategori bisnis tertentu, bukan yang luas. Jadi jika Anda memiliki bengkel mobil, Anda dapat menggunakan bengkel mobil Bisnis Lokal. Lebih dari 400 jenis bisnis saat ini ada, jadi temukan yang paling cocok. Jika masih ragu, coba gunakan ontologi jenis produk.

Ketika tidak ada yang dapat diterima yang tampaknya mendekati kategori yang tepat untuk bisnis Anda, Anda dapat benar-benar menghasilkannya. Setelah menemukan halaman Wikipedia yang mewakili kategori bisnis Anda, tambahkan itu ke URL ini http://www.productontology.org/doc/ dan tambahkan “additonalType” ke markup Anda.

Misalnya, jika saya menjalankan toko roti bebas gluten, dan saya ingin benar-benar spesifik, BakeryStore tidak cukup tepat. Saya akan mendapatkan halaman untuk Toko Roti Bebas Gluten di Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), ambil bagian setelah /wiki/ untuk mencapai ini.

2. Buat Halaman yang Kaya Informasi Tentang Kami

Ikuti salah satu atau keduanya pedoman skema dan pedoman schema.org Google.

Buat atau perbarui halaman Tentang Kami, mana saja yang sesuai dengan situasi Anda. Halaman khusus ini dimaksudkan untuk semua tentang Anda dan memiliki item data skema AboutPage yang unik. Dimungkinkan untuk mengisi bidang yang relevan sedemikian rupa untuk menghubungkan entitas data beranda Anda melalui properti about.

Ini bergantung pada konten yang dapat dilihat di halaman Tentang Anda, artinya konten harus dapat dibaca oleh pengunjung situs. Kemudian dimungkinkan untuk menambahkan properti sebanyak atau sesedikit yang diinginkan untuk menginformasikan mesin pencari tentang item data ini. Dengan cara ini, Anda membantu menciptakan jejak data merek Anda sendiri.

Gunakan entri Wikipedia atau Wikidata untuk membantu menjelaskan bisnis Anda.

Dukung konteks halaman Anda dengan menambahkan hubungan entitas yang menunjuk ke artikel Wikipedia, item Wikidata, atau Dbpedia. Wikidata adalah grafik pengetahuan berbasis komunitas, sangat terkait dengan Wikipedia; gunakan salah satu yang paling selaras dan lebih lanjut mendefinisikan konten Anda. Baik proyek Wikimedia commons maupun Wikimedia mungkin ingin Anda menyetujui persyaratan dalam teks lisensi commons cc0 mereka.

Hanya ambil langkah lebih lanjut ketika ada kebutuhan besar untuk membedakan konten di halaman web. Catat apa yang pertama kali dirujuk dalam entitas Wikidata dan kemudian putuskan sumber mana yang terbaik untuk hubungan entitas Anda.

Gunakan properti skema sameAS untuk menyambung ke entri Wikipedia atau Wikidata yang membantu mengatasi ambiguitas.

3. Siapkan dan Uji Entitas Skema Bisnis Lokal Anda

Yang terbaik adalah menentukan terlebih dahulu entitas properti yang ideal untuk hubungan skema Anda. Lakukan ini tanpa memublikasikan skema Anda untuk menghindari kesalahan markup dan kemungkinan hukuman manual. Properti about dan SameAs membantu menambahkan informasi data penting ke LocalBusiness Anda.

Pengidentifikasi bisnis “@id”: “https://www.yourbusiness.com”

URL unik ini mengidentifikasi bisnis dan pada awalnya harus dipilih dengan cermat. Anda dapat memilih URL yang mengembalikan halaman, URL yang mengembalikan informasi terperinci dalam berbagai format, atau URL yang mengembalikan nama domain dasar Anda atau tidak sama sekali. Tujuannya di sini adalah untuk memiliki pengidentifikasi unik untuk entitas.

Halaman Produk, Artikel, dan Skema Blog

Perhatikan bahwa jika Anda menggunakan Editor Aplikasi Skema atau WordLift untuk menambahkan skema ke situs ritel Shopify Anda, itu akan diperbarui secara dinamis, terhubung kembali ke skema LocalBusiness atau Organisasi Anda – tetapi kode akan berada di situs mereka. Jika bisnis Anda bekerja dengan WordPress, platform akan mengontrol JSON-LD dari instalasi WordPress Anda sendiri, atau Anda dapat dengan mudah menambahkannya dalam kode HTML mentah.

Untuk situs yang tidak menggunakan WordPress, data didorong ke grafik pengetahuan di mana semuanya akhirnya di-host. WordPress adalah antarmuka pengguna manajemen untuk data di Grafik Pengetahuan. Apa pun itu, Anda ingin menambahkan entitas untuk URL Situs Web, gambar, Nama Bisnis, alamat, publisher , GeoCoordinates , properti hasMap sourceOrganization , serta openingHoursSpecification dan lebih banyak lagi. Untuk restoran dan jenis bisnis serupa, Anda dapat menambahkan entitas menu .

Di bawah address , isi semua bidang berikut:

• alamat.jalanAlamat
• alamat.alamatLokalitas
• alamat.alamatWilayah
• alamat.kodepos
• alamat.alamatNegara

Berita, Artikel Teknis, Artikel Ilmiah atau Artikel Ilmiah Kedokteran

Jika Anda memiliki artikel berita, artikel ilmiah, artikel teknis, atau artikel medis di situs web Anda, Anda dapat menambahkan markup NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle atau MedicalScholarlyArticle dengan alat atau secara manual. Properti untuk menghubungkan markup NewsArticle kembali ke LocalBusiness hampir sama dengan langkah-langkah yang digunakan untuk BlogPosting.

Anda perlu memahami cara kerja pemetaan untuk mempersonalisasi data terstruktur di balik setiap halaman menggunakan jenis skema bersarang atau semacamnya.

4. Gunakan FAQ untuk Mendukung Bisnis atau Organisasi Lokal Anda

Jika Anda belum membuat halaman web yang didedikasikan untuk pertanyaan umum, lakukan untuk memberi tahu audiens Anda tentang cara kerja bisnis Anda. Kemudian mark-up halaman ini dengan skema FAQPage adalah cara yang bagus untuk membuat halaman ini memenuhi syarat untuk Hasil Kaya Google.

Google sekarang membatasi hasil People Also Ask dari FAQPage markup untuk Pertanyaan dan Jawaban yang ada di halaman web lain. ini mungkin termasuk posting blog Anda, tutorial, artikel, atau bahkan di bagian bawah halaman menu Anda.

Hubungi Hill Web Marketing yang dapat mengelola proses langkah demi langkah instalasi markup skema penting ini dengan benar.

5. Memecahkan Masalah Markup Skema Bisnis Lokal dan Validasi

Mungkin sulit untuk memahami perbedaan yang mungkin muncul di hasil penelusuran lokal pengguna sebenarnya. Dengan pembaruan cepat untuk markup skema, seringkali mereka tidak muncul di SEO Lokal atau Optimasi Mesin Pencari dan Laporan Pemasaran Tradisional. Ada nilai yang signifikan ketika Anda menggabungkan data numerik dengan representasi data visual dari hasil pencarian nyata sehingga bisnis Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat.

Setiap perubahan signifikan yang dibuat pada cantuman Google Bisnisku Anda sebenarnya dapat ditayangkan kepada pengguna sebelum Anda menyadarinya. Jika seseorang yang tidak terbiasa dengan cara mengedit menghasilkan kesalahan atau Google secara tidak sengaja menandai bisnis Anda sebagai tutup saat dibuka, ini dapat mengurangi pendapatan Anda hingga diperbaiki.

Pada saat Google menambahkan pesaing bersponsor dalam paket peta lokalnya di area tertentu, kami melihat kesalahan seperti itu terjadi. Ini juga dapat terjadi jika Google memonetisasi halaman GMB Anda dengan tautan dalam ke mitra aplikasi mereka. Cara terbaik adalah menyewa pakar Google yang siap siaga jika dan saat Google memperbarui pengaturan atau tampilan profil perawatan kesehatan Google Bisnisku, halaman arahan, Paket Peta, atau Hasil Pencarian.

Memahami kejadian seperti itu akan membantu bisnis Anda mengevaluasi anomali dalam data Anda yang tidak berkorelasi dengan pengukuran data tradisional tetapi masih berdampak langsung pada aliran pendapatan bisnis Anda. Selain itu, Anda atau orang SEO lain mungkin telah memperbarui markup skema Anda dan itu menyebabkan masalah.

6. Tambahkan dan Publikasikan Markup Skema Bisnis Lokal Anda

Ada 3 cara untuk menambahkan Skema Bisnis Lokal ke situs Anda:

• Tambahkan skema Bisnis Lokal kustom Anda langsung di dalam kode HTML Anda.
• Gunakan UI terkelola, Aplikasi skema, atau plugin.
• Tambahkan markup schema.org dengan menggunakan Google Pengelola Tag (GTM). Bergantung pada pengembang dan tim SEO Anda, tidak semua situs memiliki skenario terbaru di mana Anda memiliki akses ke backend atau kemampuan untuk menambahkan plugin.

Jenis markup LocalBusiness, serta salah satu jenis yang terkait, idealnya digunakan di beranda Anda. Implementasi ini menerjemahkan konten Anda yang dapat dibaca manusia ke dalam bahasa data JSON-LD yang dapat dibaca mesin, yang membantu mesin telusur memahami teks web Anda.

Terapkan hanya beberapa halaman pada awalnya yang menyertakan tipe data terstruktur skema ini. Setelah Anda menguji kode lagi setelah menerapkannya, gunakan alat Inspeksi URL Google Search Console Anda untuk mengetahui bagaimana Google melihat halaman tersebut.

Anda dapat menambahkan markup JSON-LD di mana saja pada halaman. Umumnya, situs menempatkannya di bagian kepala. Ini adalah penempatan praktis untuk itu, tetapi jika CMS Anda tidak memungkinkan, menempatkan markup di badan konten halaman atau footer, atau bahkan di file di luar situs berfungsi.

Saat penggunaan markup skema berkembang, cara menggunakan file eksternal ini mungkin menjadi lebih umum dari situs eCommerce besar.

7. Pertahankan Markup Skema Bisnis Lokal Anda Saat Ini

Pedoman skema bisnis lokal saat ini, bidang wajib dan direkomendasikan terus berubah.

Google menghentikan beberapa jenis skema atau bidang secara teratur, sementara yang baru. Untuk menghindari kesalahan data terstruktur dan memanfaatkan peluang terbaik dan terbaru, penting untuk mengaudit dan memperbarui markup skema Anda. Memublikasikan konten baru atau membuat perubahan konten yang sudah ada di situs Anda penting untuk dipantau serta setiap pembaruan pada dokumentasi Google.

Agar tetap kompetitif dalam pencarian organik, Anda memerlukan jadwal yang konsisten untuk mempertahankan semua bentuk markup Skema; tetapi ketahuilah bahwa skema Organisasi dan Bisnis Lokal dianggap sebagai tipe kunci untuk diterapkan dan tetap bebas dari kesalahan. Kami sangat mengandalkan Tes Hasil Kaya Google.

Saluran sosial

Untuk melengkapi profil online Anda, ingatlah untuk menambahkan tautan ke akun media sosial Anda. Anda hanya dapat melakukannya setelah menentukan organisasi atau orang. URL harus mengarah ke situs web utama Anda, dan kemudian sameAs yang sama membawa orang dan mesin pencari ke saluran media sosial tempat Anda aktif.

Ulasan: Apa yang pelanggan Anda katakan tentang Anda

Apakah kita menginginkannya atau tidak, ulasan tetap menjadi pendorong yang signifikan untuk memenangkan pelanggan baru. Ini sedikit seperti kartu skor. Ini memberi tahu calon pelanggan dan mesin telusur bahwa bisnis Anda memberikan jawaban yang berkualitas, benar, dan berharga, serta dapat dipercaya.

8. Tambahkan Peta Situs

Buat peta situs yang dapat dibaca, lalu poskan ke Google dengan menambahkannya ke file robots.txt Anda atau secara langsung atau dengan cara lain. Saat Anda memublikasikan peta situs, Anda memberi tahu mesin telusur tentang URL mana yang menurut Anda paling penting. Seiring dengan konten evergreen dan halaman saluran penjualan inti Anda, halaman Tentang Kami, Hubungi Kami, dan halaman FAQ Anda harus selalu disertakan.

Manfaat Baru Menerapkan Markup Skema Bisnis Lokal

Mulai Oktober 2021, Google akan menunjukkan apakah bisnis lokal memiliki stok produk melalui listingan Google Bisnisku. Situs akan memiliki keuntungan yang membuat halaman produk mereka lebih mudah dipahami dengan menerapkan skema Bisnis Lokal dan skema Produk. Itu juga menggunakan Google Merchant Center untuk menarik data produk.

Ini menjelaskan mengapa Google lebih banyak berbicara tentang penggunaan markup skema untuk bisnis lokal! Dikatakan, "Menampilkan ketersediaan di dalam toko sangat berharga untuk usaha kecil, membantu mereka menarik pelanggan lokal baru". Google Penelusuran akan menunjukkan toko batu bata dan mortir lokal mana yang memiliki produk yang diinginkan pembeli – siap dilepas, dibayar, dan dibawa pulang!

Agar ini berfungsi, pemasar pencarian dan bisnis lokal harus mengikuti aturan dan detail yang diminta Google.

Google menyediakan 2 tabel skema LocalBuliness berikut: "Properti yang diperlukan" dan "Properti yang disarankan":

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing bersemangat untuk mengawasi dan mendapatkan informasi tentang semua pembaruan data terstruktur skema Google. Kami membantu Anda!

Pada akhirnya, setiap bisnis tunduk pada interpretasi Google tentang bisnis Anda dan seberapa besar kepercayaannya. Situs YMYL memiliki standar yang lebih ketat untuk memenuhi EAT. Beberapa bisnis muncul di Panel Pengetahuan, sementara yang lain tidak – seringkali tanpa penjelasan apa pun. Beberapa produk memenangkan daftar kaya di carousel Produk, termasuk harga, ulasan konsumen, dan ketersediaan, sedangkan produk yang sama atau serupa dari pengecer lain tidak. Tidak ada jaminan keras dan cepat tentang apa yang akan terjadi. Namun, melakukan yang terbaik kemungkinan besar akan membuahkan hasil. Sebaiknya gunakan fitur Produk di Google Bisnisku juga – jika Anda adalah Pengecer.

Cara Membuat Template Skema Bisnis Lokal

Anda dapat mempelajari tentang JSON LocalBusiness Schema melalui JSONld.com; namun, kami menyediakan template di bawah ini:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Kami menyarankan Anda untuk memahami terlebih dahulu variabel tabel pencarian yang ditetapkan di atas untuk mengisi dan memvalidasi berbagai properti. Karena logo, gambar, dan profil media sosial tetap konsisten, seseorang dapat dengan mudah mengkodekan nilai-nilai ini, tetapi Anda dapat menggunakan tabel pencarian sebanyak mungkin di properti sebanyak yang Anda suka.

Ini kemudian dapat digunakan dalam Google Pengelola Tag tempat Anda ingin pemicu diaktifkan saat seseorang berada di laman toko:

Kami bersemangat untuk mendorong markup Anda lebih jauh dan mendapatkan hasil bisnis Anda yang lebih baik!

RINGKASAN: Implementasi Skema Bisnis Lokal

Hill Web Marketing membantu perusahaan membuat markup skema bisnis lokal kustom terdepan yang paling sesuai untuk skema Organisasi dan Bisnis Lokal. Ini adalah aspek penting dari pengoptimalan Pemasaran Penelusuran Lokal.

Hubungi 651-206-2410 dan tanyakan Jeannie Hill, pemilik Hill Web Creations, LLC atau baca Panduan Markup Skema E-niaga kami