Как добавить схему местного бизнеса

Пошаговое руководство по добавлению разметки Local Business Schema

Обновлено 29.11.2021

Люди постоянно ищут компании и информацию, связанную с их поисковым запросом. Вашему бизнесу нужна привлекательная панель знаний о местном бизнесе.

Если вы изучаете возможности получения расширенных результатов в поисковой выдаче Google, этот важный тип разметки схемы не только поможет вам выделиться в поиске, но также будет способствовать более высокому рейтингу кликов, лучшему объему органического трафика и более высокому проценту. идеальные конверсии аудитории. Узнайте, как выбрать между добавлением схемы «Местный бизнес» и схемы «Организация».

Когда пользователи запрашивают тип бизнеса (например, «лучшее агентство цифрового маркетинга в Миннеаполисе»), в результатах поиска Google или Карт обычно отображается доверенная панель знаний Google с подробной информацией о конкретном бизнесе, соответствующем поисковому запросу. Зрители также могут увидеть карусель нескольких похожих компаний, связанных с запросом. Наличие глобального уникального идентификатора конкретного местоположения компании в виде URL-адреса поможет вам появиться.

Что такое схема местного бизнеса?

Согласно словарю schema.org, тип LocalBusiness является одним из подтипов как Organization, так и Place. Это означает, что он наследует свойства обоих этих типов. Его схема представляет собой тип кода разметки структурированных данных, который можно добавить на сайт вашей компании, чтобы лучше информировать поисковые системы о том, какой тип идентичности бизнес-ниши лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Локальная бизнес-схема — это распространенный тип кода разметки структурированных данных, который можно добавить на веб-сайт своей компании, чтобы поисковым системам было проще классифицировать, к какому типу организации вы относитесь и чем вы занимаетесь. Это очень полезная задача, помогающая оптимизировать ваш сайт для локального SEO, поскольку это важный фактор ранжирования сайта. Существует несколько типов свойств, которые вы можете добавить в свою локальную бизнес-схему, но давайте сначала рассмотрим те, которые вы не хотите пропустить.

8 шагов для добавления структурированных данных Local Business Scheme на веб-сайт

Все компании должны добавить разметку Schema.org Local Business или Organization Markup на свои веб-сайты.

1. Определите лучшую категорию для вашего бизнеса.

2. Создайте богатую информацией страницу «О нас».

3. Подготовьте и протестируйте объекты схемы Local Business.

4. Используйте ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы поддержать местный бизнес или организацию.

5. Устраните проблемы с разметкой схемы Local Business и проверьте.

6. Добавьте и опубликуйте разметку схемы Local Business.

7. Поддерживайте актуальность разметки схемы Local Business.

8. Добавьте карту сайта.

Мы проведем вас через каждый из восьми шагов ниже.

1. Определите лучшую категорию для вашего бизнеса

Важно лучше всего определить, какую нишу бизнеса вы оптимизируете. Выбирая тип схемы, вы хотите, чтобы она была как можно более тесной. Иногда ничего не подходит так, как хотелось бы, но не стоит беспокоиться. В этом случае выберите общий тип бизнеса, который наиболее точно представляет вашу компанию, например LocalBusiness или Organization. Затем используйте то sameAS свойство AS, чтобы добавить объект Википедии или Викиданных, который дополнительно определяет тип вашего бизнеса.

И Википедия, и Викиданные полезны для дальнейшего определения бизнеса, но мы предпочитаем использовать ссылку на Викиданные. В настоящее время она лучше оптимизирована для машин, тогда как Википедия больше предназначена для чтения людьми.

Выберите конкретную бизнес-категорию, а не широкую. Поэтому, если у вас есть автомастерская, вы можете использовать автомастерскую Local Business. В настоящее время существует более 400 видов бизнеса, поэтому найдите наиболее подходящий. Если вы все еще не уверены, попробуйте использовать онтологию типов продуктов.

Когда нет ничего приемлемого, что кажется близким к подходящей категории для вашего бизнеса, это можно создать. Найдя страницу Википедии, которая представляет вашу бизнес-категорию, добавьте ее к этому URL-адресу http://www.productontology.org/doc/ и добавьте «additonalType» в свою разметку.

Например, если я владею пекарней без глютена и хочу быть очень конкретным, BakeryStore не совсем подходит. Я бы получил страницу магазина безглютеновой пекарни в Википедии (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), чтобы выполнить эту задачу после /wiki/.

2. Создайте богатую информацией страницу о нас

Следуйте либо рекомендациям Google по схемам, либо рекомендациям schema.org.

Создайте или обновите страницу «О нас» в зависимости от ситуации. Эта конкретная страница предназначена для вас и имеет уникальный элемент данных схемы AboutPage . Можно заполнить соответствующие поля таким образом, чтобы связать объект данных вашей домашней страницы через свойство about.

Это зависит от видимого содержимого на странице «О нас», то есть содержимое должно быть доступно для чтения посетителям сайта. Затем можно добавить столько свойств, сколько необходимо, чтобы информировать поисковые системы об этом элементе данных. Таким образом, вы помогаете создать собственный след данных о бренде.

Используйте статьи из Википедии или Викиданных, чтобы объяснить свой бизнес.

Поддержите контекст своих страниц, добавив сущность-связь, указывающую на статью в Википедии, элемент Викиданных или БД. Викиданные — это управляемый сообществом граф знаний, тесно связанный с Википедией; используйте тот, который лучше всего выравнивает и определяет ваш контент. Как Викисклад, так и проекты Викимедиа могут потребовать, чтобы вы согласились с условиями в их тексте лицензии Commons cc0.

Предпринимайте дальнейшие шаги только тогда, когда есть большая потребность в устранении неоднозначности контента на веб-странице. Обратите внимание на то, на что в первую очередь ссылается объект Викиданных, а затем решите, какой источник лучше всего подходит для отношения вашего объекта.

Используйте одно и то sameAS схемы AS для подключения к записи Википедии или Викиданных, что помогает устранить двусмысленность.

3. Подготовьте и протестируйте свои объекты локальной бизнес-схемы

Лучше всего заранее определить идеальные объекты свойств для привязки схемы. Сделайте это, не публикуя свою схему, чтобы избежать ошибок разметки и возможных ручных санкций. Свойства about и SameAs помогают добавлять важные данные в ваш LocalBusiness .

«@id»: «https://www.yourbusiness.com» бизнес-идентификатор

Этот уникальный URL-адрес идентифицирует компанию, и изначально его следует тщательно выбирать. Вы можете выбрать URL-адрес, который возвращает страницу, URL-адрес, который возвращает подробную информацию в нескольких форматах, или URL-адрес, который возвращает ваше основное доменное имя или ничего. Цель здесь состоит в том, чтобы иметь уникальный идентификатор объекта.

Страницы продуктов, статьи и схема блога

Обратите внимание, что если вы используете Schema App Editor или WordLift для добавления схемы на свой розничный сайт Shopify, она будет динамически обновляться, подключаясь обратно к вашей схеме LocalBusiness или Organization, но код будет находиться на их сайтах. Если ваш бизнес работает с WordPress, платформа будет управлять JSON-LD из вашей собственной установки WordPress, или вы можете легко добавить его в необработанный HTML-код.

Для сайтов, которые не используют WordPress, данные помещаются в граф знаний, где все они в конечном итоге размещаются. WordPress — это пользовательский интерфейс управления данными в сети знаний. В любом случае вы захотите добавить объекты для URL-адреса веб-сайта, изображения, названия компании, адреса, publisher , GeoCoordinates , свойств hasMap sourceOrganization , а также openingHoursSpecification и многого другого. Для ресторанов и аналогичных видов бизнеса вы сможете добавить объект menu .

Под address заполните все следующие поля:

• address.streetAddress
• address.addressLocality
• address.addressRegion
• address.postalCode
• address.addressCountry

Новости, техническая статья, научная статья или медицинские научные статьи

Если на вашем веб-сайте есть новостные, научные, технические или медицинские статьи, вы можете добавить разметку NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle или MedicalScholarlyArticle с помощью инструмента или вручную. Свойства для подключения разметки NewsArticle обратно к LocalBusiness во многом аналогичны шагам, используемым для BlogPosting.

Вам нужно будет понять, как работают сопоставления, чтобы персонализировать структурированные данные для каждой страницы, используя вложенные или подобные типы схем.

4. Используйте часто задаваемые вопросы, чтобы поддержать местный бизнес или организацию

Если вы еще не создали веб-страницу, посвященную часто задаваемым вопросам, сделайте это, чтобы рассказать своей аудитории о том, как работает ваш бизнес. Затем разметьте эту страницу с помощью схемы FAQPage — это отличный способ сделать эту страницу подходящей для расширенных результатов Google.

Google теперь ограничивает результаты «Люди также спрашивают» из разметки FAQPage для вопросов и ответов, которые находятся на других веб-страницах. это могут быть ваши сообщения в блоге, учебные пособия, статьи или даже внизу страницы вашего меню.

Обратитесь в компанию Hill Web Marketing, которая может правильно организовать пошаговый процесс установки этих необходимых разметки схемы.

5. Устранение проблем с разметкой Local Business Schema и проверка

Может быть сложно понять различия, которые могут возникнуть в результатах локального поиска реального пользователя. Из-за быстрых обновлений разметки схемы они часто не отображаются в отчетах о локальной поисковой оптимизации или традиционной поисковой оптимизации и маркетинге. Когда вы комбинируете числовые данные с визуальными представлениями данных реальных результатов поиска, это имеет большое значение, чтобы ваш бизнес мог принимать более обоснованные решения.

Любые существенные изменения, внесенные в ваш список Google My Business, могут фактически стать доступными для пользователей, прежде чем вы узнаете об этом. Если кто-то, не знакомый с тем, как вносить изменения, выдаст ошибку или Google случайно пометит вашу компанию как закрытую при ее открытии, это может снизить ваш доход, пока не будет исправлено.

В то время, когда Google добавлял спонсируемых конкурентов в свои пакеты локальных карт в определенных областях, мы видели такие ошибки. Это также может произойти, если Google монетизирует ваши страницы GMB с помощью глубоких ссылок на своих партнеров по приложениям. Лучше всего нанять эксперта Google, который будет в курсе, если и когда Google обновит расположение или отображение профиля здравоохранения Google My Business, целевой страницы, пакета карт или результатов поиска.

Понимание таких случаев поможет вашему бизнесу оценить аномалии в ваших данных, которые не коррелируют с традиционными измерениями данных, но все же имеют прямое влияние на потоки доходов вашего бизнеса. Кроме того, вы или другой SEO-специалист могли обновить разметку схемы, что вызвало проблемы.

6. Добавьте и опубликуйте разметку Local Business Schema

Есть 3 способа добавить схему LocalBusiness на ваш сайт:

• Добавьте свою пользовательскую схему Local Business непосредственно в свой HTML-код.
• Используйте управляемый пользовательский интерфейс, приложение-схему или подключаемый модуль.
• Добавьте разметку schema.org с помощью Диспетчера тегов Google (GTM). В зависимости от вашего разработчика и команды SEO, не все сайты имеют самый современный сценарий, когда у вас есть доступ к серверной части или возможность добавлять плагины.

Тип разметки LocalBusiness, а также один из связанных с ним типов идеально подходит для вашей домашней страницы. Эта реализация переводит удобочитаемый контент на машиночитаемый язык данных JSON-LD, что помогает поисковым системам понимать ваш веб-текст.

Сначала разверните только несколько страниц, которые включают этот структурированный тип данных схемы. После того, как вы снова протестировали код после его реализации, используйте инструмент проверки URL-адресов в Google Search Console, чтобы узнать, как Google видит страницу.

Вы можете добавить разметку JSON-LD в любом месте страницы. Обычно сайты помещают его в раздел заголовка. Это практичное размещение для него, но если ваша CMS не позволяет это сделать, размещение разметки в теле содержимого страницы или в нижнем колонтитуле, или даже во внешнем файле работает.

По мере роста использования микроразметки этот способ использования внешнего файла может стать более типичным для крупных сайтов электронной коммерции.

7. Держите разметку Local Business Schema в актуальном состоянии

Текущие правила локальной бизнес-схемы, обязательные и рекомендуемые поля продолжают меняться.

Google регулярно удаляет некоторые типы схем или полей, в то время как новые. Чтобы избежать ошибок структурированных данных и воспользоваться лучшими и последними возможностями, важно проверять и обновлять разметку схемы. Важно отслеживать публикацию нового контента или внесение изменений в существующий контент на вашем сайте, а также любые обновления документации Google.

Чтобы оставаться конкурентоспособным в органическом поиске, вам нужен постоянный график для поддержки всех форм разметки Schema; но знайте, что схемы Organization и Local Business считаются ключевыми типами для внедрения и обеспечения безошибочности. Мы во многом полагаемся на тест расширенных результатов Google.

Социальные каналы

Чтобы заполнить свой онлайн-профиль, не забудьте добавить ссылки на свои учетные записи в социальных сетях. Сделать это можно только после указания организации или человека. URL-адрес должен указывать на ваш основной веб-сайт, а затем те sameAs URL-адреса перенаправляют людей и поисковые системы на каналы социальных сетей, в которых вы активны.

Отзывы: что ваши клиенты говорят о вас

Хотим мы этого или нет, отзывы остаются важным фактором для привлечения новых клиентов. Это немного похоже на оценочную карту. Это говорит как потенциальным клиентам, так и поисковым системам, что ваш бизнес дает качественные, правильные и ценные ответы, и вам можно доверять.

8. Добавьте карту сайта

Создайте удобочитаемую карту сайта, а затем опубликуйте ее в Google, добавив ее в файл robots.txt или напрямую, или другим способом. Когда вы публикуете карту сайта, вы информируете поисковые системы о том, какие URL-адреса вы считаете наиболее важными. Наряду с вашим вечнозеленым контентом и основными страницами воронки продаж, ваши страницы «О нас», «Свяжитесь с нами» и «Часто задаваемые вопросы» всегда должны быть включены.

Новое преимущество внедрения разметки Local Business Schema

С октября 2021 года Google будет показывать, есть ли товары на складе у местных компаний, через свой список Google My Business. У сайтов будет преимущество, которое сделает их страницы продуктов более понятными за счет реализации схемы Local Business и схемы Product. Он также использует Google Merchant Center для получения данных о продуктах.

Это объясняет, почему Google больше говорит об использовании микроразметки для местных предприятий! В нем говорится: «Показ наличия в магазине особенно ценен для малого бизнеса, помогая им привлекать новых местных клиентов». Поиск Google покажет, в каком местном магазине кирпича и строительных растворов есть товар, который покупатели готовы взять с полки, оплатить и забрать домой!

Чтобы это работало, поисковые маркетологи и местные компании должны следовать правилам и деталям, которые запрашивает Google.

Google предоставляет следующие 2 таблицы схемы LocalBuliness: «Обязательные свойства» и «Рекомендуемые свойства»:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing стремится следить за всеми обновлениями структурированных данных Google и получать информацию о них. Мы вас прикрыли!

В конце концов, каждый бизнес зависит от того, как Google интерпретирует ваш бизнес и насколько он ему доверяет. Сайты YMYL имеют еще более строгий стандарт соответствия EAT. Некоторые предприятия появляются на панели знаний, а другие нет — часто без каких-либо объяснений. Некоторые продукты получают расширенные списки в каруселях продуктов, включая цены, отзывы потребителей и доступность, в то время как такой же или аналогичный продукт от другого розничного продавца этого не делает. Нет никаких твердых и быстрых гарантий того, что произойдет. Тем не менее, стараясь изо всех сил, вы, скорее всего, окупитесь. Мы также рекомендуем использовать функцию «Продукты» в Google My Business, если вы являетесь розничным продавцом.

Как сделать шаблон схемы LocalBusiness

Вы можете узнать о JSON LocalBusiness Schema через JSONld.com; однако мы предоставляем шаблон ниже:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Мы рекомендуем вам сначала понять переменные таблицы поиска, установленные выше, чтобы заполнить и проверить различные свойства. Поскольку логотип, изображение и профили в социальных сетях остаются неизменными, можно просто жестко закодировать эти значения, но вы можете использовать столько справочных таблиц для любого количества свойств, сколько захотите.

Затем это можно использовать в вашем Диспетчере тегов Google, где вы хотите, чтобы триггер срабатывал, когда человек находится на странице магазина:

Мы стремимся продвигать вашу наценку дальше и добиваться лучших результатов для вашего бизнеса!

РЕЗЮМЕ: Реализация локальной бизнес-схемы

Hill Web Marketing помогает компаниям создавать передовую, пользовательскую разметку схемы местного бизнеса, которая лучше всего подходит как для схемы организации, так и для схемы местного бизнеса. Это критический аспект оптимизации локального поискового маркетинга.

Позвоните по телефону 651-206-2410 и попросите Джинни Хилл, владельца Hill Web Creations, LLC, или прочитайте наше Руководство по разметке схемы электронной торговли.