Cómo agregar un esquema comercial local

Guía paso a paso para agregar marcado de esquema comercial local

Actualizado 29.11.2021

Las personas buscan constantemente empresas e información relacionada con su consulta de búsqueda. Su negocio quiere un panel de conocimiento comercial local atractivo.

Si está aprendiendo sobre el poder de obtener resultados enriquecidos en las SERP de Google, este tipo esencial de marcado de esquema no solo lo ayudará a sobresalir en la búsqueda, sino que también fomentará tasas de clics más altas, un mejor volumen de tráfico orgánico y un porcentaje más alto. conversiones de audiencia ideal. Obtenga información sobre cómo elegir entre agregar el esquema de empresa local y el esquema de organización.

Cuando los usuarios consultan por un tipo de negocio (por ejemplo, "la mejor agencia de marketing digital de Minneapolis"), los resultados de búsqueda de Google Search o Maps generalmente muestran un panel de conocimiento de Google confiable con detalles sobre un negocio específico que coincidió con la consulta de búsqueda. Los espectadores también pueden ver un carrusel de varios negocios similares relacionados con la consulta. Tener una identificación global única de la ubicación comercial específica en forma de URL lo ayudará a aparecer.

¿Qué es el Esquema de Negocios Locales?

Según el vocabulario de schema.org, el tipo LocalBusiness es un subtipo tanto de Organización como de Lugar. Esto significa que hereda las propiedades de ambos tipos. Su esquema es un tipo de código de marcado de datos estructurados que se puede agregar al sitio de su empresa para informar mejor a los motores de búsqueda sobre qué tipo de identidad de nicho empresarial se adapta mejor a su empresa.

El esquema de negocio local es un tipo común de código de marcado de datos estructurados que uno puede agregar al sitio web de su negocio para facilitar que los motores de búsqueda clasifiquen qué tipo de organización es usted y qué hace. Esta es una tarea muy útil para ayudar a optimizar su sitio web para el SEO local, ya que es un factor importante en la clasificación del sitio. Hay varios tipos de propiedades que puede agregar para su esquema comercial local, pero primero cubramos las que no quiere perderse.

8 pasos para agregar datos estructurados de esquema comercial local a un sitio web

Todas las empresas deben agregar Schema.org Local Business o Organization Markup en sus sitios web.

1. Determine la mejor categoría para su negocio.

2. Cree una página sobre nosotros rica en información.

3. Prepare y pruebe sus entidades de esquema de negocio local.

4. Utilice las preguntas frecuentes para apoyar a su empresa u organización local.

5. Solucionar problemas de marcado de esquema de negocio local y validar.

6. Agregue y publique su marcado de esquema de negocio local.

7. Mantenga actualizado el marcado del esquema de su empresa local.

8. Agregue un mapa del sitio.

Lo guiaremos a través de cada uno de los ocho pasos a continuación.

1. Determine la mejor categoría para su negocio

Es importante identificar mejor qué categoría de negocio de nicho está optimizando. Al elegir un tipo de esquema, desea que la temática sea lo más estricta posible. A veces, nada encaja tan bien como a uno le gustaría, pero no hay que preocuparse. En ese caso, seleccione el tipo de empresa genérica que mejor represente a su empresa, como Empresa local u Organización. Luego, use la propiedad sameAS para agregar una entidad de Wikipedia o Wikidata que defina aún más su tipo de negocio.

Tanto Wikipedia como Wikidata son útiles para especificar más un negocio, pero preferimos usar un enlace a Wikidata. Actualmente, está mejor optimizado para máquinas, mientras que Wikipedia está más pensada para lectores humanos.

Seleccione una categoría comercial específica, no una amplia. Entonces, si tiene un taller de reparación de automóviles, puede usar el taller de automóviles Local Business. Actualmente existen más de 400 tipos de negocios, así que encuentre el que se acerque más. Si aún no está seguro, intente usar la ontología de tipos de productos.

Cuando nada es aceptable que parece estar cerca de la categoría correcta para su negocio, es posible generarlo. Después de encontrar la página de Wikipedia que representa su categoría comercial, agréguela a esta URL http://www.productontology.org/doc/ y agregue un "tipo adicional" a su marcado.

Por ejemplo, si dirijo una panadería sin gluten y quiero ser realmente específico, BakeryStore no es MUY correcto. Obtendría la página de Panadería sin gluten en Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), tomaría la parte después de /wiki/ para lograr esto.

2. Cree una página rica en información sobre nosotros

Siga las pautas de esquema de Google y las pautas de schema.org, o ambas.

Cree o actualice su página Acerca de nosotros, según corresponda a su situación. Esta página específica está destinada a ser todo acerca de usted y tiene un elemento de datos de esquema AboutPage único. Es posible completar los campos relevantes de tal manera que conecte la entidad de datos de su página de inicio a través de la propiedad acerca de.

Esto se basa en el contenido visible en su página Acerca de, lo que significa que el contenido debe ser legible para los visitantes del sitio. Luego, es posible agregar tantas o tan pocas propiedades como desee para informar a los motores de búsqueda sobre este elemento de datos. De esta manera, está ayudando a crear su propia huella de datos de marca.

Use las entradas de Wikipedia o Wikidata para ayudar a explicar su negocio.

Apoye el contexto de sus páginas agregando una entidad-relación que apunte a un artículo de Wikipedia, un elemento de Wikidata o Dbpedia. Wikidata es un gráfico de conocimiento impulsado por la comunidad, fuertemente vinculado a Wikipedia; use el que mejor se alinee y defina aún más su contenido. Tanto Wikimedia commons como los proyectos de Wikimedia pueden querer que usted acepte los términos en su texto de licencia commons cc0.

Solo tome medidas adicionales cuando haya una gran necesidad de eliminar la ambigüedad del contenido en una página web. Tenga en cuenta lo que se hace referencia primero en la entidad de Wikidata y luego decida qué fuente es mejor para su relación de entidad.

Use la propiedad de esquema sameAS para conectarse a una entrada de Wikipedia o Wikidata que ayude a resolver la ambigüedad.

3. Prepare y pruebe sus entidades de esquema de negocios locales

Lo mejor es predeterminar las entidades de propiedad ideales para su vínculo de esquema. Haga esto sin publicar su esquema para evitar errores de marcado y posibles sanciones manuales. Tanto las propiedades about como SameAs ayudan a agregar información de datos críticos a su LocalBusiness .

El identificador comercial “@id”: “https://www.yourbusiness.com”

Esta URL única identifica la empresa y debe elegirse inicialmente con cuidado. Puede seleccionar una URL que devuelva una página, una URL que devuelva información detallada en varios formatos o una URL que devuelva su nombre de dominio básico o nada. El objetivo aquí es tener un identificador único para la entidad.

Páginas de productos, artículos y esquema de blog

Tenga en cuenta que si usa el Editor de aplicaciones de esquemas o WordLift para agregar un esquema a su sitio minorista de Shopify, se actualizará dinámicamente y se volverá a conectar al esquema de su empresa local u organización, pero el código residirá en sus sitios. Si su empresa trabaja con WordPress, la plataforma controlará el JSON-LD desde su propia instalación de WordPress, o puede agregarlo fácilmente en código HTML sin procesar.

Para los sitios que no usan WordPress, los datos se envían al gráfico de conocimiento donde finalmente se alojan. WordPress es una interfaz de usuario de gestión para los datos en Knowledge Graph. De cualquier manera, querrá agregar entidades para la URL del sitio web, la imagen, el nombre comercial, la dirección, el publisher , las coordenadas geográficas, las propiedades de sourceOrganization hasMap GeoCoordinates como la especificación de horas de openingHoursSpecification y mucho más. Para restaurantes y tipos de negocios similares, podrá agregar la entidad de menu .

En address , complete todos los campos siguientes:

• direccion: CALLE
• dirección.addressLocality
• dirección.addressRegion
• dirección.postalCode
• dirección.direcciónPaís

Noticias, artículo técnico, artículo académico o artículos médicos académicos

Si tiene artículos de noticias, artículos académicos, artículos técnicos o artículos médicos en su sitio web, puede agregar marcado NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle o MedicalScholarlyArticle con una herramienta o manualmente. Las propiedades para volver a conectar el marcado NewsArticle a LocalBusiness son muy parecidas a los pasos que se utilizan para la publicación de blogs.

Deberá comprender cómo funcionan las asignaciones para personalizar los datos estructurados detrás de cada página utilizando tipos de esquema anidados o similares.

4. Utilice las preguntas frecuentes para apoyar a su empresa u organización local

Si aún no ha creado una página web dedicada a las preguntas frecuentes, hágalo para contarle a su audiencia cómo funciona su negocio. Luego, marcar esta página con el esquema de la página de preguntas frecuentes es una excelente manera de hacer que esta página sea elegible para los resultados enriquecidos de Google.

Google ahora está limitando los resultados de Personas también preguntan del marcado de la página de preguntas frecuentes para las preguntas y respuestas que se encuentran en otras páginas web. esto puede incluir sus publicaciones de blog, tutoriales, artículos o incluso en la parte inferior de su página de menú.

Comuníquese con Hill Web Marketing, quien puede administrar correctamente el proceso paso a paso de estas instalaciones de marcado de esquema esenciales.

5. Solucionar problemas de marcado de esquema comercial local y validar

Puede ser un desafío comprender las diferencias que pueden surgir en los resultados de búsqueda locales de los usuarios reales. Con las actualizaciones rápidas del marcado de esquema, a menudo no aparecen en el SEO local o en los informes de marketing y optimización de motores de búsqueda tradicionales. Hay un valor significativo cuando combina datos numéricos con representaciones de datos visuales de resultados de búsqueda reales para que su empresa pueda tomar decisiones mejor informadas.

Cualquier cambio significativo realizado en su lista de Google My Business puede estar disponible para los usuarios antes de que se dé cuenta. Si alguien que no está familiarizado con la forma de realizar ediciones genera un error o Google ha marcado accidentalmente su negocio como cerrado cuando se abre, esto puede afectar sus ingresos hasta que se solucione.

En el momento en que Google agregó competidores patrocinados dentro de sus paquetes de mapas locales en áreas específicas, vimos que ocurrían tales errores. También puede ocurrir si Google monetiza sus páginas de GMB con enlaces profundos a sus socios de aplicaciones. Lo mejor es contratar a un experto de Google que esté alerta si Google actualiza la disposición o la visualización de un perfil de atención médica, una página de inicio, un paquete de mapas o un resultado de búsqueda de Google My Business.

Comprender tales ocurrencias ayudará a su empresa a evaluar anomalías en sus datos que no se correlacionan con las mediciones de datos tradicionales pero que aún tienen un impacto directo en los flujos de ingresos de su empresa. Además, es posible que usted u otra persona de SEO haya actualizado su marcado de esquema y haya causado problemas.

6. Agregue y publique su marcado de esquema comercial local

Hay 3 formas de agregar su esquema de negocio local a su sitio:

• Agregue su esquema de negocio local personalizado directamente dentro de su código HTML.
• Use una interfaz de usuario administrada, una aplicación de esquema o un complemento.
• Agregue el marcado schema.org usando su Google Tag Manager (GTM). Dependiendo de su desarrollador y equipo de SEO, no todos los sitios tienen el escenario más actualizado en el que tiene acceso al backend o la capacidad de agregar complementos.

El tipo de marcado LocalBusiness, así como uno de sus tipos asociados, se usa idealmente en su página de inicio. Esta implementación traduce su contenido legible por humanos al lenguaje de datos legible por máquina de JSON-LD, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su texto web.

Implemente inicialmente solo unas pocas páginas que incluyan este tipo de datos estructurados de esquema. Una vez que haya probado el código nuevamente después de implementarlo, use la herramienta de inspección de URL de Google Search Console para saber cómo Google ve la página.

Puede agregar el marcado JSON-LD en cualquier lugar de la página. Comúnmente, los sitios lo colocan en la sección principal. Esta es una ubicación práctica para él, pero si su CMS no lo permite, colocar el marcado en el cuerpo del contenido de la página o en el pie de página, o incluso en un archivo externo, funciona.

A medida que crece el uso del marcado de esquema, este medio de usar un archivo externo puede volverse más típico de los grandes sitios de comercio electrónico.

7. Mantenga actualizado el marcado del esquema de su negocio local

Las pautas actuales del esquema comercial local, los campos obligatorios y recomendados continúan cambiando.

Google está retirando algunos tipos de esquema o campos con regularidad, mientras que los nuevos. Para evitar errores de datos estructurados y aprovechar las mejores y más recientes oportunidades, es importante auditar y actualizar el marcado de su esquema. Es importante monitorear la publicación de contenido nuevo o la realización de cambios en el contenido existente en su sitio, así como cualquier actualización de la documentación de Google.

Para seguir siendo competitivo en la búsqueda orgánica, necesita un cronograma consistente para mantener todas las formas de marcado Schema; pero sepa que el esquema de Organización y Negocio Local se consideran tipos clave para implementar y mantener libre de errores. Confiamos mucho en la prueba de resultados enriquecidos de Google.

Canales sociales

Para completar su perfil en línea, recuerde agregar enlaces a sus cuentas de redes sociales. Solo puede hacerlo después de especificar una organización o una persona. La URL tiene que apuntar a su sitio web principal, y luego las sameAs URL llevan a las personas y a los motores de búsqueda a los canales de redes sociales en los que está activo.

Reseñas: lo que tus clientes dicen de ti

Ya sea que los queramos o no, las reseñas siguen siendo un factor importante para ganar nueva clientela. Esto es un poco como un cuadro de mando. Les dice tanto a los clientes potenciales como a los motores de búsqueda que su empresa proporciona respuestas de calidad, correctas y valiosas, y que se puede confiar en ellas.

8. Agregar un mapa del sitio

Cree un mapa del sitio legible y luego publíquelo en Google agregándolo a su archivo robots.txt o directamente o por otros medios. Cuando publica un mapa del sitio, está informando a los motores de búsqueda qué URL cree que son más importantes. Junto con su contenido perenne y las páginas principales del embudo de ventas, su página Acerca de nosotros, Contáctenos y las páginas de Preguntas frecuentes siempre deben incluirse.

Nuevo beneficio de implementar el marcado de esquema comercial local

A partir de octubre de 2021, Google mostrará si las empresas locales tienen productos en stock a través de su lista de Google My Business. Los sitios tendrán una ventaja que hará que sus páginas de productos sean más comprensibles al implementar el esquema de negocio local y el esquema de producto. También está utilizando Google Merchant Center para extraer datos de productos.

¡Esto explica por qué Google ha estado hablando más sobre el uso del marcado de esquema para las empresas locales! Dice: "Mostrar la disponibilidad en la tienda es especialmente valioso para las pequeñas empresas, ayudándolas a atraer nuevos clientes locales". La Búsqueda de Google mostrará qué tienda física local tiene el producto que los compradores quieren, ¡listo para sacar del estante, pagar y llevarse a casa!

Para que esto funcione, los especialistas en marketing de búsqueda y las empresas locales deben seguir las reglas y los detalles que solicita Google.

Google proporciona las siguientes 2 tablas del esquema LocalBuliness: "Propiedades requeridas" y "Propiedades recomendadas":

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

A Hill Web Marketing le apasiona observar y estar informado de todas las actualizaciones de datos estructurados del esquema de Google. ¡Te tenemos cubierto!

Al final, cada negocio está sujeto a la interpretación de Google de su negocio y cuánto confía en él. Los sitios YMYL tienen un estándar aún más estricto para cumplir con EAT. Algunas empresas aparecen en el Panel de conocimiento, mientras que otras no, a menudo sin ninguna explicación. Algunos productos obtienen listados enriquecidos en los carruseles de productos, incluidos los precios, las opiniones de los consumidores y la disponibilidad, mientras que el mismo producto o uno similar de otro minorista no. No hay garantías duras y rápidas de lo que sucederá. Sin embargo, es probable que dar lo mejor de sí dé sus frutos. Recomendamos usar la función Productos en Google My Business también, si es un minorista.

Cómo hacer una plantilla de esquema de negocio local

Puede obtener información sobre JSON LocalBusiness Schema a través de JSONld.com; sin embargo, proporcionamos una plantilla a continuación:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Recomendamos que primero comprenda las variables de la tabla de búsqueda establecidas anteriormente para completar y validar las diversas propiedades. Como el logotipo, la imagen y los perfiles de redes sociales se mantienen consistentes, uno puede simplemente codificar estos valores, pero puede usar tantas tablas de búsqueda en tantas propiedades como desee.

Esto se puede usar dentro de su Administrador de etiquetas de Google donde desea que se active un activador cuando una persona está en una página de la tienda:

¡Nos apasiona impulsar aún más su marcado y obtener mejores resultados para su negocio!

RESUMEN: Implementación del esquema comercial local

Hill Web Marketing ayuda a las empresas a crear marcas de esquema de negocios locales personalizadas y de vanguardia que funcionan mejor tanto para el esquema de la organización como para el de negocios locales. Es un aspecto crítico de la optimización del marketing de búsqueda local.

Llame al 651-206-2410 y pregunte por Jeannie Hill, propietaria de Hill Web Creations, LLC o lea nuestra Guía de marcado de esquemas de comercio electrónico