Comment ajouter un schéma d'entreprise locale

Guide étape par étape pour ajouter un balisage de schéma d'entreprise locale

Mis à jour le 29.11.2021

Les gens recherchent constamment des entreprises et des informations liées à leur requête de recherche. Votre entreprise veut un panel de connaissances attrayant sur les entreprises locales.

Si vous découvrez le pouvoir d'obtenir des résultats riches dans les SERP de Google, ce type essentiel de balisage de schéma vous aidera non seulement à vous démarquer dans la recherche, mais encouragera également des taux de clics plus élevés, un meilleur volume de trafic organique et un pourcentage plus élevé. conversions d'audience idéales. Découvrez comment choisir entre l'ajout d'un schéma d'entreprise locale et d'un schéma d'organisation.

Lorsque les utilisateurs interrogent un type d'entreprise (par exemple, "meilleure agence de marketing numérique de Minneapolis"), les résultats de recherche Google ou Maps affichent généralement un panneau de connaissances Google de confiance avec des détails sur une entreprise spécifique qui correspond à la requête de recherche. Les téléspectateurs peuvent également voir un carrousel de plusieurs entreprises similaires liées à la requête. Avoir un ID unique au monde de l'emplacement spécifique de l'entreprise sous la forme d'une URL vous aidera à vous présenter.

Qu'est-ce qu'un Local Business Schema ?

Selon le vocabulaire de schema.org, le type LocalBusiness est un sous-type de Organization et Place. Cela signifie qu'il hérite des propriétés de ces deux types. Son schéma est un type de code de balisage de données structuré qui peut être ajouté au site de votre entreprise pour mieux informer les moteurs de recherche du type d'identité de niche commerciale qui correspond le mieux à votre entreprise.

Le schéma d'entreprise local est un type courant de code de balisage de données structurées que l'on peut ajouter au site Web de son entreprise pour permettre aux moteurs de recherche de classer plus facilement le type d'organisation que vous êtes et ce que vous faites. Il s'agit d'une tâche très utile pour optimiser votre site Web pour le référencement local, car il s'agit d'un facteur majeur de classement du site. Il existe plusieurs types de propriétés que vous pouvez ajouter pour votre schéma d'entreprise local, mais couvrons d'abord celles que vous ne voulez pas manquer.

8 étapes pour ajouter des données structurées de schéma d'entreprise local à un site Web

Toutes les entreprises doivent ajouter Schema.org Local Business ou Organization Markup sur leurs sites Web.

1. Déterminez la meilleure catégorie pour votre entreprise.

2. Créez une page À propos de nous riche en informations.

3. Préparez et testez vos entités de schéma Local Business.

4. Utilisez les FAQ pour soutenir votre entreprise ou organisation locale.

5. Résoudre les problèmes de balisage du schéma Local Business et valider.

6. Ajoutez et publiez votre balisage de schéma Local Business.

7. Maintenez à jour le balisage de votre schéma Local Business.

8. Ajoutez un plan du site.

Nous vous guiderons à travers chacune des huit étapes ci-dessous.

1. Déterminez la meilleure catégorie pour votre entreprise

Il est important d'identifier au mieux la catégorie d'activité de niche que vous optimisez. Lorsque vous choisissez un type de schéma, vous voulez être aussi thématique que possible. Parfois, rien ne va aussi bien qu'on le voudrait, mais ne vous inquiétez pas. Dans ce cas, sélectionnez le type d'activité générique qui représente le mieux votre entreprise, comme LocalBusiness ou Organization. Ensuite, utilisez la propriété sameAS pour ajouter une entité Wikipedia ou Wikidata qui définit davantage votre type d'entreprise.

Wikipédia et Wikidata sont tous deux utiles pour spécifier davantage une entreprise, mais nous préférons utiliser un lien vers Wikidata. Actuellement, il est mieux optimisé pour les machines, tandis que Wikipédia est davantage destiné aux lecteurs humains.

Sélectionnez une catégorie d'activité spécifique, pas une large. Donc, si vous possédez un atelier de réparation automobile, vous pouvez utiliser l'atelier automobile Local Business. Plus de 400 types d'entreprises existent actuellement, alors trouvez celle qui correspond le mieux. Si vous n'êtes toujours pas sûr, essayez d'utiliser l'ontologie des types de produits.

Lorsque rien n'est acceptable qui semble proche de la bonne catégorie pour votre entreprise, il est possible de le générer réellement. Après avoir trouvé la page Wikipédia qui représente votre catégorie d'entreprise, ajoutez-la à cette URL http://www.productontology.org/doc/ et ajoutez un "additonalType" à votre balisage.

Par exemple, si je dirige une boulangerie sans gluten et que je veux être très précis, BakeryStore n'est pas TOUT À FAIT. Je voudrais obtenir la page de Gluten-free Bakery Shop sur Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), prendre la partie après /wiki/ pour y parvenir.

2. Créez une page riche en informations sur nous

Suivez les directives de schéma de Google et les directives de schema.org, ou les deux.

Créez ou mettez à jour votre page À propos de nous, selon ce qui s'applique à votre situation. Cette page spécifique est censée vous concerner et contient un élément de données de schéma AboutPage unique. Il est possible de remplir les champs pertinents de manière à connecter l'entité de données de votre page d'accueil via la propriété about.

Cela repose sur le contenu visible sur votre page À propos, ce qui signifie que le contenu doit être lisible pour les visiteurs du site. Ensuite, il est possible d'ajouter autant ou aussi peu de propriétés que souhaité pour informer les moteurs de recherche de cette donnée. De cette façon, vous contribuez à créer votre propre empreinte de données de marque.

Utilisez les entrées de Wikipédia ou de Wikidata pour vous aider à expliquer votre entreprise.

Soutenez le contexte de vos pages en ajoutant une relation d'entité pointant vers un article Wikipédia, un élément Wikidata ou Dbpedia. Wikidata est un graphe de connaissances communautaire, fortement lié à Wikipédia ; utilisez celui qui aligne le mieux et définit davantage votre contenu. Les projets Wikimedia commons et Wikimedia peuvent souhaiter que vous acceptiez les termes de leur texte de licence commons cc0.

Ne prenez des mesures supplémentaires que lorsqu'il y a un grand besoin de lever l'ambiguïté du contenu sur une page Web. Notez ce qui est d'abord référencé dans l'entité Wikidata, puis décidez quelle source est la meilleure pour votre relation d'entité.

Utilisez la propriété de schéma sameAS pour vous connecter à une entrée Wikipedia ou Wikidata qui aide à résoudre l'ambiguïté.

3. Préparez et testez vos entités de schéma d'entreprise locales

Il est préférable de prédéterminer les entités de propriété idéales pour votre liaison de schéma. Faites-le sans publier votre schéma pour éviter les erreurs de balisage et les éventuelles pénalités manuelles. Les propriétés about et SameAs permettent d'ajouter des informations de données critiques à votre LocalBusiness .

Le « @id » : identifiant d'entreprise « https://www.yourbusiness.com »

Cette URL unique identifie l'entreprise et doit être initialement choisie avec soin. Vous pouvez sélectionner une URL qui renvoie une page, une URL qui renvoie des informations détaillées dans plusieurs formats ou une URL qui renvoie votre nom de domaine de base ou rien. Le but ici est d'avoir un identifiant unique pour l'entité.

Pages de produits, articles et schéma de blog

Notez que si vous utilisez Schema App Editor ou WordLift pour ajouter un schéma à votre site de vente au détail Shopify, il sera mis à jour de manière dynamique, connecté à votre schéma LocalBusiness ou Organisation - mais le code résidera sur leurs sites. Si votre entreprise travaille avec WordPress, la plate-forme contrôlera le JSON-LD à partir de votre propre installation WordPress, ou vous pouvez facilement l'ajouter en code HTML brut.

Pour les sites qui n'utilisent pas WordPress, les données sont transmises au graphe de connaissances où elles sont finalement toutes hébergées. WordPress est une interface utilisateur de gestion des données du Knowledge Graph. Quoi qu'il en soit, vous voudrez ajouter des entités pour l'URL du site Web, l'image, le nom de l'entreprise, l'adresse, l' publisher , GeoCoordinates , les propriétés hasMap sourceOrganization , ainsi que openingHoursSpecification et bien plus encore. Pour les restaurants et les types d'entreprises similaires, vous pourrez ajouter l'entité de menu .

Sous address , remplissez tous les champs suivants :

• address.streetAddress
• address.addressLocality
• address.addressRegion
• address.postalCode
• address.addressCountry

Actualités, article technique, article scientifique ou articles scientifiques médicaux

Si vous avez des articles de presse, des articles scientifiques, des articles techniques ou des articles médicaux sur votre site Web, vous pouvez ajouter le balisage NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle ou MedicalScholarlyArticle avec un outil ou manuellement. Les propriétés permettant de connecter le balisage NewsArticle à LocalBusiness sont sensiblement les mêmes que les étapes utilisées pour BlogPosting.

Vous devrez comprendre le fonctionnement des mappages afin de personnaliser les données structurées derrière chaque page à l'aide de types de schémas imbriqués ou similaires.

4. Utilisez les FAQ pour soutenir votre entreprise ou organisation locale

Si vous n'avez pas encore créé de page Web dédiée aux questions fréquemment posées, faites-le pour informer votre public du fonctionnement de votre entreprise. Ensuite, balisez cette page avec le schéma FAQPage est un excellent moyen de rendre cette page éligible pour les résultats enrichis de Google.

Google limite désormais les résultats de People Also Ask du balisage FAQPage pour les questions et réponses qui se trouvent sur d'autres pages Web. cela peut inclure vos articles de blog, vos tutoriels, vos articles ou même au bas de votre page de menu.

Contactez Hill Web Marketing qui peut gérer correctement le processus étape par étape de ces installations essentielles de balisage de schéma.

5. Résoudre les problèmes de balisage de schéma d'entreprise locale et valider

Il peut être difficile de comprendre les différences qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche locaux d'un utilisateur réel. Avec des mises à jour rapides du balisage de schéma, ils n'apparaissent souvent pas dans les rapports de référencement local ou d'optimisation des moteurs de recherche traditionnels et de marketing. Il y a une valeur significative lorsque vous combinez des données numériques avec des représentations de données visuelles de résultats de recherche réels afin que votre entreprise puisse prendre des décisions plus éclairées.

Toute modification importante apportée à votre fiche Google My Business peut en fait être mise en ligne pour les utilisateurs avant que vous n'en soyez conscient. Si quelqu'un qui ne sait pas comment apporter des modifications génère une erreur ou si Google a accidentellement marqué votre entreprise comme fermée lors de son ouverture, cela peut nuire à vos revenus jusqu'à ce qu'il soit corrigé.

Au moment où Google a ajouté des concurrents sponsorisés au sein de ses packs de cartes locales dans des zones spécifiques, nous avons vu de telles erreurs se produire. Cela peut également se produire si Google monétise vos pages GMB avec des liens profonds vers leurs partenaires d'applications. Il est préférable de faire appel à un expert Google qui sait si et quand Google met à jour la disposition ou l'affichage d'un profil de santé, d'une page de destination, d'un pack de cartes ou d'un résultat de recherche Google My Business.

Comprendre ces occurrences aidera votre entreprise à évaluer les anomalies dans vos données qui ne correspondent pas aux mesures de données traditionnelles, mais qui ont toujours un impact direct sur les flux de revenus de votre entreprise. De plus, vous ou une autre personne SEO avez peut-être mis à jour votre balisage de schéma et cela a causé des problèmes.

6. Ajoutez et publiez votre balisage de schéma d'entreprise locale

Il existe 3 façons d'ajouter votre LocalBusiness Schema à votre site :

• Ajoutez votre schéma Local Business personnalisé directement dans votre code HTML.
• Utilisez une interface utilisateur gérée, une application de schéma ou un plug-in.
• Ajoutez le balisage schema.org à l'aide de votre Google Tag Manager (GTM). Selon votre développeur et votre équipe de référencement, tous les sites n'ont pas le scénario le plus à jour où vous avez accès au backend ou la possibilité d'ajouter des plugins.

Le type de balisage LocalBusiness, ainsi que l'un de ses types associés, est idéalement utilisé sur votre page d'accueil. Cette implémentation traduit votre contenu lisible par l'homme dans le langage de données lisible par machine de JSON-LD, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre texte Web.

Déployez initialement uniquement quelques pages qui incluent ce type de données structurées de schéma. Une fois que vous avez testé à nouveau le code après l'avoir implémenté, utilisez l'outil d'inspection d'URL de votre console de recherche Google pour savoir comment Google voit la page.

Vous pouvez ajouter le balisage JSON-LD n'importe où sur la page. Généralement, les sites le placent dans la section principale. C'est un placement pratique pour cela, mais si votre CMS ne le permet pas, placer le balisage dans le corps du contenu de la page ou le pied de page, ou même dans un fichier hors site fonctionne.

À mesure que l'utilisation du balisage de schéma se développe, ce moyen d'utiliser un fichier externe peut devenir plus typique des grands sites de commerce électronique.

7. Gardez à jour le balisage de votre schéma d'entreprise local

Les directives actuelles du schéma d'entreprise local, les champs obligatoires et recommandés continuent de changer.

Google supprime régulièrement certains types de schémas ou champs, tandis que de nouveaux. Pour éviter les erreurs de données structurées et profiter des meilleures et des dernières opportunités, il est important d'auditer et de mettre à jour le balisage de votre schéma. Il est important de surveiller la publication de nouveaux contenus ou la modification de contenus existants sur votre site, ainsi que toute mise à jour de la documentation de Google.

Pour rester compétitif dans la recherche organique, vous avez besoin d'un calendrier cohérent pour maintenir toutes les formes de balisage Schema ; mais sachez que les schémas d'organisation et d'entreprise locale sont considérés comme des types clés à implémenter et à conserver sans erreur. Nous comptons beaucoup sur le test des résultats enrichis de Google.

Canaux sociaux

Pour compléter votre profil en ligne, n'oubliez pas d'ajouter des liens vers vos comptes de médias sociaux. Vous ne pouvez le faire qu'après avoir spécifié une organisation ou une personne. L'URL doit pointer vers votre site Web principal, puis les URL sameAs les internautes et les moteurs de recherche vers les canaux de médias sociaux sur lesquels vous êtes actif.

Avis : ce que vos clients disent de vous

Qu'on le veuille ou non, les avis restent un levier important pour conquérir une nouvelle clientèle. C'est un peu comme un tableau de bord. Il indique à la fois aux clients potentiels et aux moteurs de recherche que votre entreprise fournit des réponses de qualité, correctes et précieuses, et qu'elles sont dignes de confiance.

8. Ajouter un plan du site

Créez un sitemap lisible, puis publiez-le sur Google en l'ajoutant à votre fichier robots.txt ou directement ou par un autre moyen. Lorsque vous publiez un sitemap, vous informez les moteurs de recherche des URL que vous jugez les plus importantes. En plus de votre contenu permanent et de vos principales pages d'entonnoir de vente, votre page À propos de nous, Contactez-nous et les pages FAQ doivent toujours être incluses.

Nouvel avantage de la mise en œuvre du balisage de schéma d'entreprise locale

À partir d'octobre 2021, Google indiquera si les entreprises locales ont des produits en stock via leur fiche Google My Business. Les sites auront un avantage qui rendra leurs pages de produits plus compréhensibles en mettant en œuvre le schéma d'entreprise locale et le schéma de produit. Il utilise également Google Merchant Center pour extraire les données produit.

Cela explique pourquoi Google parle davantage de l'utilisation du balisage de schéma pour les entreprises locales ! Il dit: "Afficher la disponibilité en magasin est particulièrement précieux pour les petites entreprises, les aidant à attirer de nouveaux clients locaux". La recherche Google indiquera quel magasin physique local propose le produit que les acheteurs veulent - prêt à être retiré de l'étagère, payé et ramené à la maison !

Pour que cela fonctionne, les spécialistes du marketing de recherche et les entreprises locales doivent suivre les règles et les détails demandés par Google.

Google fournit les 2 tableaux suivants du schéma LocalBuliness : "Propriétés requises" et "Propriétés recommandées" :

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing est passionné de surveiller et d'être informé de toutes les mises à jour des données structurées du schéma Google. Nous avons ce qu'il vous faut!

En fin de compte, chaque entreprise est soumise à l'interprétation que Google fait de votre entreprise et à quel point elle lui fait confiance. Les sites YMYL ont une norme encore plus stricte pour répondre à EAT. Certaines entreprises apparaissent dans le Knowledge Panel, tandis que d'autres ne le font pas - souvent sans aucune explication. Certains produits obtiennent des listes riches dans les carrousels de produits, y compris les prix, les avis des consommateurs et la disponibilité, contrairement au produit identique ou similaire d'un autre détaillant. Il n'y a aucune assurance ferme et rapide de ce qui se passera. Cependant, faire de votre mieux est susceptible de porter ses fruits. Nous vous recommandons également d'utiliser la fonctionnalité Produits de Google My Business, si vous êtes un détaillant.

Comment créer un modèle de schéma LocalBusiness

Vous pouvez en savoir plus sur JSON LocalBusiness Schema via JSONld.com; cependant, nous fournissons un modèle ci-dessous :

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Nous vous recommandons de comprendre d'abord les variables de table de recherche définies ci-dessus pour remplir et valider les différentes propriétés. Comme le logo, l'image et les profils de médias sociaux restent cohérents, on peut simplement coder en dur ces valeurs, mais vous pouvez utiliser autant de tables de recherche sur autant de propriétés que vous le souhaitez.

Cela peut ensuite être utilisé dans votre Google Tag Manager où vous souhaitez qu'un déclencheur se déclenche lorsqu'une personne se trouve sur une page de magasin :

Nous sommes passionnés pour pousser votre balisage plus loin et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise !

RÉSUMÉ : mise en œuvre du schéma d'entreprise locale

Hill Web Marketing aide les entreprises à créer un balisage de schéma d'entreprise local personnalisé de pointe qui fonctionne le mieux pour les schémas d'organisation et d'entreprise locale. C'est un aspect essentiel de l'optimisation du marketing de recherche local.

Appelez le 651-206-2410 et demandez Jeannie Hill, propriétaire de Hill Web Creations, LLC ou lisez notre guide de balisage de schéma de commerce électronique