Cum să adăugați Schema de afaceri locale

Ghid pas cu pas pentru a adăuga marcaj de schemă de afaceri locale

Actualizat 29.11.2021

Oamenii caută în mod constant companii și informații legate de interogarea lor de căutare. Compania dvs. dorește un panou atrăgător de cunoștințe de afaceri locale.

Dacă învățați despre puterea obținerii de rezultate bogate în SERP-urile Google, acest tip esențial de marcare a schemei nu numai că vă va ajuta să vă evidențiați în căutare, ci va încuraja și rate de clic mai mari, volum de trafic organic mai bun și un procent mai mare. conversii ideale ale publicului. Aflați cum să alegeți între adăugarea unei scheme de afaceri locale și a unei scheme de organizare.

Când utilizatorii interoghează pentru un tip de companie (de exemplu, „cea mai bună agenție de marketing digital din Minneapolis”), rezultatele căutării Google sau Maps afișează, de obicei, un panou de cunoștințe Google de încredere, cu detalii despre o anumită companie care se potrivește cu interogarea de căutare. Spectatorii pot vedea, de asemenea, un carusel cu mai multe companii similare legate de interogare. Dacă aveți un ID unic la nivel global al locației specifice a companiei, sub forma unei adrese URL, vă va ajuta să vă prezentați.

Ce este Schema de afaceri locale?

Conform vocabularului schema.org, tipul LocalBusiness este un subtip atât al organizației, cât și al locului. Aceasta înseamnă că moștenește proprietățile ambelor tipuri. Schema sa este un tip de cod de marcare a datelor structurate care poate fi adăugat pe site-ul companiei dvs. pentru a informa mai bine motoarele de căutare despre tipul de identitate de nișă care se potrivește cel mai bine afacerii dvs.

Schema de afaceri locale este un tip obișnuit de cod de marcare a datelor structurate pe care cineva îl poate adăuga pe site-ul web al companiei sale pentru a facilita ca motoarele de căutare să clasifice ce tip de organizație sunteți și ce faceți. Aceasta este o sarcină foarte utilă pentru a vă ajuta să optimizați site-ul dvs. pentru SEO local, deoarece este un factor major de clasare a site-ului. Există mai multe tipuri de proprietăți pe care le puteți adăuga pentru schema dvs. de afaceri locală, dar mai întâi să le acoperim pe cele pe care nu doriți să le ratați.

8 pași pentru adăugarea datelor structurate ale schemei de afaceri locale pe un site web

Toate companiile ar trebui să adauge fie Schema.org Local Business sau Organization Markup pe site-urile lor web.

1. Determinați cea mai bună categorie pentru afacerea dvs.

2. Creați o pagină Despre noi, bogată în informații.

3. Pregătiți și testați entitățile din schema de afaceri locale.

4. Folosiți Întrebări frecvente pentru a vă sprijini compania sau organizația locală.

5. Depanați problemele de marcare a schemei de afaceri locale și validați.

6. Adăugați și publicați marcarea schemei de afaceri locale.

7. Țineți actualizat marcajul pentru schema de afaceri locale.

8. Adăugați o hartă a site-ului.

Vă vom ghida prin fiecare dintre cei opt pași de mai jos.

1. Stabiliți cea mai bună categorie pentru afacerea dvs

Este important să identificați cel mai bine ce categorie de afaceri de nișă optimizați. Când alegeți un tip de schemă, doriți să aveți o temă cât mai strânsă posibil. Uneori, nimic nu se potrivește atât de bine pe cât și-ar dori cineva, dar nu vă faceți griji. În acest caz, selectați tipul de afacere generic care reprezintă cel mai îndeaproape compania dvs., cum ar fi LocalBusiness sau Organization. Apoi, utilizați proprietatea sameAS pentru a adăuga o entitate Wikipedia sau Wikidata care vă definește în continuare tipul de afacere.

Atât Wikipedia, cât și Wikidata sunt utile pentru a specifica în continuare o afacere, dar preferăm să folosim un link către Wikidata. În prezent, este mai bine optimizat pentru mașini, în timp ce Wikipedia este destinată mai mult cititorilor umani.

Selectați o anumită categorie de afaceri, nu una amplă. Deci, dacă dețineți un atelier de reparații auto, puteți utiliza magazinul auto Local Business. În prezent există peste 400 de tipuri de afaceri, așa că găsiți-o pe cea care se potrivește îndeaproape. Dacă încă nu sunteți sigur, încercați să utilizați ontologia tipurilor de produse.

Când nimic nu este acceptabil care pare aproape de categoria potrivită pentru afacerea dvs., este posibil să o generați efectiv. După ce găsiți pagina Wikipedia care reprezintă categoria dvs. de afaceri, adăugați-o la această adresă URL http://www.productontology.org/doc/ și adăugați un „additonalType” la marcaj.

De exemplu, dacă conduc o brutărie fără gluten și vreau să fiu cu adevărat specific, BakeryStore nu este TOTUL potrivit. Aș primi pagina pentru Gluten-free Bakery Shop de pe Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), să iau parte după /wiki/ pentru a realiza acest lucru.

2. Creați o pagină cu informații bogate despre noi

Urmați unul sau ambele regulile Google privind schema și ghidurile schema.org.

Creați sau actualizați pagina Despre noi, în funcție de situația dvs. Această pagină specifică este menită să fie despre dvs. și are un articol unic de date despre schemă AboutPage . Este posibil să completați câmpurile relevante astfel încât să conectați entitatea de date a paginii de pornire prin proprietatea about.

Acest lucru se bazează pe conținutul care poate fi vizualizat pe pagina Despre, ceea ce înseamnă că conținutul trebuie să fie lizibil pentru vizitatorii site-ului. Apoi este posibil să adăugați cât mai multe sau cât mai puține proprietăți dorite pentru a informa motoarele de căutare despre acest articol de date. În acest fel, contribuiți la crearea propriei amprente de date ale mărcii.

Utilizați intrările Wikipedia sau Wikidata pentru a vă explica afacerea.

Susține contextul paginilor tale adăugând o relație entitate care să indice un articol Wikipedia, un articol Wikidata sau Dbpedia. Wikidata este un grafic de cunoștințe bazat pe comunitate, strâns legat de Wikipedia; folosește-l pe cel care aliniază și definește cel mai bine conținutul tău. Atât Wikimedia commons, cât și proiectele Wikimedia ar putea dori să fiți de acord cu termenii din textul licenței lor commons cc0.

Luați pași suplimentari numai atunci când există o mare nevoie de a elimina ambiguitatea conținutului pe o pagină web. Rețineți la ce se face referire mai întâi în entitatea Wikidata și apoi decideți care sursă este cea mai bună pentru relația dvs. cu entitate.

Utilizați proprietatea schemei sameAS pentru a vă conecta la o intrare Wikipedia sau Wikidata care ajută la rezolvarea ambiguității.

3. Pregătiți și testați entitățile locale din schema de afaceri

Cel mai bine este să predeterminați entitățile de proprietate ideale pentru legătura cu schema dvs. Faceți acest lucru fără a vă publica schema pentru a evita erorile de marcare și posibilele penalități manuale. Atât proprietățile about cât și SameAs vă ajută să adăugați informații esențiale despre date în afacerea dvs. LocalBusiness .

„@id”: identificatorul companiei „https://www.yourbusiness.com”.

Această adresă URL unică identifică compania și trebuie aleasă inițial cu grijă. Puteți selecta o adresă URL care returnează o pagină, o adresă URL care returnează informații detaliate în mai multe formate sau o adresă URL care returnează numele de domeniu de bază sau nimic. Scopul aici este de a avea un identificator unic pentru entitate.

Pagini de produse, articole și schema de blog

Rețineți că, dacă utilizați Schema App Editor sau WordLift pentru a adăuga schema la site-ul dvs. de vânzare cu amănuntul Shopify, aceasta va fi actualizată dinamic, conectată înapoi la schema dvs. LocalBusiness sau Organization - dar codul va locui pe site-urile lor. Dacă afacerea dvs. lucrează cu WordPress, platforma va controla JSON-LD din propria dvs. instalare WordPress sau îl puteți adăuga cu ușurință în cod HTML brut.

Pentru site-urile care nu folosesc WordPress, datele sunt împinse în graficul de cunoștințe unde sunt găzduite în cele din urmă. WordPress este o interfață cu utilizatorul de management pentru datele din Knowledge Graph. În orice caz, veți dori să adăugați entități pentru URL-ul site-ului, imaginea, Numele companiei, adresa, publisher , GeoCoordinates sourceOrganization , proprietățile are sursa hasMap Organizației, precum și openingHoursSpecification de deschidere și multe altele. Pentru restaurante și tipuri de afaceri similare, veți putea adăuga entitatea menu .

Sub address , completați toate câmpurile următoare:

• adresa.stradaAdresa
• adresa.adresaLocalitatea
• adresa.adresaRegiune
• adresa.cod postal
• adresa.adresaTara

Știri, articol tehnic, articol academic sau articole medicale academice

Dacă aveți articole de știri, articole academice, articole tehnice sau articole medicale pe site-ul dvs. web, puteți adăuga markup NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle sau MedicalScholarlyArticle cu un instrument sau manual. Proprietățile pentru conectarea markupului NewsArticle înapoi la LocalBusiness sunt aproape identice cu pașii utilizați pentru BlogPosting.

Va trebui să înțelegeți cum funcționează mapările pentru a personaliza datele structurate din spatele fiecărei pagini folosind tipuri imbricate sau astfel de scheme.

4. Folosiți Întrebări frecvente pentru a vă sprijini afacerea sau organizația locală

Dacă nu ați creat deja o pagină web dedicată întrebărilor frecvente, faceți acest lucru pentru a spune publicului despre cum funcționează afacerea dvs. Apoi, marcați această pagină cu schema FAQPage este o modalitate excelentă de a face această pagină eligibilă pentru Rezultatele îmbogățite Google.

Google limitează acum rezultatele People Also Ask din marcarea FAQPage pentru Întrebări și Răspunsuri care apar pe alte pagini web. aceasta poate include postările de blog, tutoriale, articole sau chiar în partea de jos a paginii de meniu.

Contactați Hill Web Marketing, care poate gestiona corect procesul pas cu pas al acestor instalări esențiale de marcare a schemei.

5. Depanați problemele de marcare a schemei de afaceri locale și validați

Poate fi dificil să înțelegeți diferențele care pot apărea în rezultatele căutării locale ale utilizatorilor reali. Cu actualizări rapide ale marcajului schemei, adesea acestea nu apar în SEO local sau în rapoartele de optimizare și marketing tradiționale pentru motoarele de căutare. Există o valoare semnificativă atunci când combinați date numerice cu reprezentări vizuale ale rezultatelor căutării reale, astfel încât afacerea dvs. să poată lua decizii mai bine informate.

Orice modificări semnificative aduse înregistrării dvs. Compania mea pe Google pot fi de fapt să fie difuzate pentru utilizatori înainte de a fi conștienți de acest lucru. Dacă cineva care nu este familiarizat cu modul de a face modificări generează o eroare sau Google a marcat accidental afacerea dvs. ca închisă atunci când este deschisă, acest lucru vă poate afecta veniturile până la remediere.

În momentul în care Google a adăugat competitori sponsorizați în pachetele sale locale de hărți în anumite zone, am văzut astfel de greșeli. De asemenea, poate apărea dacă Google generează bani din paginile dvs. GMB cu link-uri profunde către partenerii lor de aplicații. Cel mai bine este să angajați un expert Google care este atent dacă și când Google actualizează aranjamentul sau afișarea unui profil de asistență medicală Google My Business, a unei pagini de destinație, a pachetului de hărți sau a unui rezultat al căutării.

Înțelegerea unor astfel de apariții vă va ajuta compania să evalueze anomaliile din datele dvs. care nu se corelează cu măsurătorile tradiționale ale datelor, dar care totuși au un impact direct asupra fluxurilor de venituri ale companiei dvs. În plus, este posibil ca dvs. sau o altă persoană SEO să fi actualizat marcarea schemei și a cauzat probleme.

6. Adăugați și publicați marcajul pentru schema de afaceri locale

Există 3 moduri de a adăuga Schema LocalBusiness pe site-ul dvs.:

• Adăugați schema de afaceri locale personalizată direct în codul HTML.
• Utilizați o interfață de utilizare gestionată, o aplicație de schemă sau un plugin.
• Adăugați marcaj schema.org utilizând Managerul de etichete Google (GTM). În funcție de dezvoltatorul dvs. și de echipa SEO, nu toate site-urile au cel mai actualizat scenariu în care aveți acces la backend sau posibilitatea de a adăuga plugin-uri.

Tipul de marcare LocalBusiness, precum și unul dintre tipurile sale asociate, sunt utilizate în mod ideal pe pagina dvs. de pornire. Această implementare traduce conținutul dvs. care poate fi citit de oameni în limbajul de date care poate fi citit de mașină JSON-LD, care ajută motoarele de căutare să înțeleagă textul dvs. web.

Implementați inițial doar câteva pagini care includ acest tip de date structurate în schemă. După ce ați testat din nou codul după ce l-ați implementat, utilizați instrumentul de inspecție URL din Google Search Console pentru a afla cum vede Google pagina.

Puteți adăuga marcajul JSON-LD oriunde pe pagină. De obicei, site-urile îl plasează în secțiunea cap. Aceasta este o plasare practică, dar dacă CMS-ul dvs. nu face acest lucru posibil, plasarea marcajului în corpul conținutului paginii sau subsolul sau chiar într-un fișier în afara site-ului funcționează.

Pe măsură ce utilizarea de marcare a schemei crește, acest mijloc de utilizare a unui fișier extern poate deveni mai tipic pentru site-urile mari de comerț electronic.

7. Păstrați actualul markup al schemei de afaceri locale

Regulile actuale ale schemei de afaceri locale, câmpurile obligatorii și recomandate continuă să se schimbe.

Google retrage în mod regulat anumite tipuri de schemă sau câmpuri, în timp ce altele noi. Pentru a evita erorile de date structurate și pentru a profita de cele mai bune și mai recente oportunități, este important să auditați și să actualizați marcarea schemei. Publicarea de conținut nou sau modificarea conținutului existent pe site-ul dvs. este important de monitorizat, precum și orice actualizări ale documentației Google.

Pentru a rămâne competitiv în căutarea organică, aveți nevoie de un program consecvent pentru a menține toate formele de marcare Schema; dar să știți că schema organizației și afacerilor locale sunt considerate tipuri cheie de implementat și de păstrat fără erori. Ne bazăm mult pe testul pentru rezultate bogate de la Google.

Canale sociale

Pentru a vă completa profilul online, amintiți-vă să adăugați linkuri către conturile dvs. de socializare. Puteți face acest lucru numai după ce specificați o organizație sau o persoană. Adresa URL trebuie să indice către site-ul dvs. principal, apoi la sameAs ca URL-urile duc oamenii și motoarele de căutare către canalele de socializare pe care sunteți activ.

Recenzii: ce spun clienții despre tine

Indiferent dacă le dorim sau nu, recenziile rămân un factor important pentru câștigarea de noi clienți. Acesta este un pic ca un tablou de bord. Le spune atât clienților potențiali, cât și motoarelor de căutare că afacerea dvs. oferă răspunsuri de calitate, corecte și valoroase și că se poate avea încredere.

8. Adăugați un Sitemap

Creați un sitemap care poate fi citit și apoi postați-l pe Google adăugându-l în fișierul robots.txt sau direct sau prin alte mijloace. Când publicați o hartă a site-ului, informați motoarele de căutare cu privire la adresele URL pe care le considerați cele mai importante. Împreună cu conținutul dvs. veșnic și paginile principale ale canalului de vânzări, pagina Despre noi, Contactați-ne și paginile Întrebări frecvente ar trebui să fie întotdeauna incluse.

Noul beneficiu al implementării de marcare a schemei de afaceri locale

Începând cu octombrie 2021, Google va arăta dacă companiile locale au produse în stoc prin înregistrarea Compania mea pe Google. Site-urile vor avea un avantaj care face paginile lor de produse mai ușor de înțeles prin implementarea schemei de afaceri locale și a schemei de produse. De asemenea, utilizează Google Merchant Center pentru a extrage date despre produse.

Acest lucru explică de ce Google a vorbit mai mult despre utilizarea markupului de schemă pentru companiile locale! Se spune: „Arătarea disponibilității în magazin este deosebit de valoroasă pentru întreprinderile mici, ajutându-le să atragă noi clienți locali”. Căutarea Google va arăta ce magazin local de cărămidă și mortar are produsul pe care cumpărătorii și-l doresc gata – gata să-l scoată de pe raft, să plătească și să-l ia acasă!

Pentru ca acest lucru să funcționeze, agenții de marketing și companiile locale trebuie să respecte regulile și detaliile pe care Google le solicită.

Google furnizează următoarele 2 tabele cu schema LocalBuliness: „Proprietăți necesare” și „Proprietăți recomandate”:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing este pasionat să urmărească și să fie informat despre toate actualizările de date structurate ale schemei Google. Vă avem acoperit!

În cele din urmă, fiecare companie este supusă interpretării companiei dvs. de către Google și cât de multă încredere are în ea. Site-urile YMYL au un standard și mai strict pentru a respecta EAT. Unele companii apar în Panoul de cunoștințe, în timp ce altele nu - de multe ori fără nicio explicație. Unele produse câștigă înregistrări bogate în carusele de produse, inclusiv prețuri, recenzii ale consumatorilor și disponibilitate, în timp ce același produs sau un produs similar de la alt comerciant nu are. Nu există asigurări dure și rapide cu privire la ceea ce se va întâmpla. Cu toate acestea, a face tot posibilul este probabil să plătească. Vă recomandăm să utilizați și funcția Produse din Compania mea pe Google – dacă sunteți comerciant.

Cum se creează un șablon de schemă local Business

Puteți afla despre Schema JSON LocalBusiness prin JSONld.com; cu toate acestea, oferim un șablon mai jos:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Vă recomandăm să înțelegeți mai întâi variabilele tabelului de căutare setate mai sus pentru a completa și valida diferitele proprietăți. Deoarece logo-ul, imaginea și profilurile rețelelor sociale rămân consecvente, puteți pur și simplu codifica aceste valori, dar puteți utiliza atâtea tabele de căutare pe câte proprietăți doriți.

Acesta poate fi apoi folosit în Managerul de etichete Google, unde doriți să se declanșeze un declanșator atunci când o persoană se află pe o pagină a magazinului:

Suntem pasionați să-ți împingem markup-ul mai departe și să obținem rezultate mai bune în afacerea ta!

REZUMAT: Implementarea schemei de afaceri locale

Hill Web Marketing ajută companiile să creeze un marcaj de schemă de afaceri local personalizat de vârf, care funcționează cel mai bine atât pentru schema de organizare, cât și pentru schema de afaceri locale. Este un aspect critic al optimizării marketingului în căutarea locală.

Sunați la 651-206-2410 și întrebați despre Jeannie Hill, proprietarul Hill Web Creations, LLC sau citiți Ghidul nostru de marcare a schemei de comerț electronic.