如何添加本地業務架構
已發表: 2021-06-23添加本地業務模式標記的分步指南
2021 年 11 月 29 日更新
人們不斷搜索與其搜索查詢相關的企業和信息。 您的企業需要一個吸引人的本地商業知識面板。
如果您正在了解在 Google SERP 中獲得豐富結果的力量，這種基本類型的模式標記不僅可以幫助您在搜索中脫穎而出，還可以鼓勵更高的點擊率、更好的自然流量和更高的百分比理想的受眾轉化。 了解如何在添加本地企業架構和組織架構之間進行選擇。
當用戶查詢某類企業（例如“最佳明尼阿波利斯數字營銷機構”）時，Google 搜索或地圖搜索結果通常會顯示受信任的 Google 知識面板，其中包含與搜索查詢匹配的特定企業的詳細信息。 查看者還可能會看到與查詢相關的幾個類似業務的輪播。 以 URL 的形式擁有特定營業地點的全球唯一 ID 將有助於您出現。
什麼是本地業務架構？
根據 schema.org 詞彙表，LocalBusiness 類型是 Organization 和 Place 的子類型。 這意味著它繼承了這兩種類型的屬性。 它的架構是一種結構化數據標記代碼，可以添加到您的企業網站，以更好地告知搜索引擎哪種業務利基身份類型最適合您的業務。
本地業務模式是一種常見類型的結構化數據標記代碼，人們可以將其添加到他們的業務網站中，以使搜索引擎更容易對您的組織類型和您的工作進行分類。 這是一項非常有用的任務，可以幫助優化您的網站以進行本地 SEO，因為它是一個主要的網站排名因素。 您可以為本地業務模式添加多種類型的屬性，但讓我們首先介紹您不想錯過的屬性。
將本地業務模式結構化數據添加到網站的 8 個步驟
所有企業都應在其網站上添加 Schema.org 本地企業或組織標記。
1. 確定最適合您業務的類別。
2. 創建一個信息豐富的關於我們頁面。
3. 準備並測試您的本地商戶模式實體。
4. 使用常見問題解答來支持您的本地企業或組織。
5. 解決本地業務架構標記問題並進行驗證。
6. 添加並發布您的本地商戶模式標記。
7. 使您的本地商戶模式標記保持最新。
8. 添加站點地圖。
我們將引導您完成以下八個步驟。
1. 確定最適合您業務的類別
最好地確定您正在優化的利基業務類別非常重要。 選擇模式類型時，您希望主題盡可能緊密。 有時，沒有什麼比一個人想要的更合適，但不用擔心。 在這種情況下，請選擇最能代表您的公司的通用業務類型，例如 LocalBusiness 或 Organization。 然後，使用sameAS屬性添加進一步定義您的業務類型的 Wikipedia 或 Wikidata 實體。
Wikipedia 和 Wikidata 都有助於進一步指定業務，但我們更喜歡使用指向 Wikidata 的鏈接。 目前，它針對機器進行了更好的優化，而 Wikipedia 則更適合人類讀者。
選擇一個特定的業務類別，而不是一個廣泛的業務類別。 因此，如果您擁有一家汽車維修店，則可以使用 Local Business 汽車店。 目前存在 400 多種業務類型，因此請找到最匹配的業務類型。 如果仍然不確定，請嘗試使用產品類型本體。
當沒有任何東西看起來接近適合您的業務的正確類別時，可以實際生成它。 在找到代表您的業務類別的 Wikipedia 頁面後，將其添加到此 URL http://www.productontology.org/doc/ 並將“additonalType”添加到您的標記中。
例如，如果我經營一家無麩質麵包店，並且我想非常具體，BakeryStore 就不完全正確。 我會在維基百科 (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop) 上獲得無麩質麵包店的頁面，在 /wiki/ 之後參與來完成此操作。
2.創建一個信息豐富的關於我們頁面
遵循 Google 的架構指南和 schema.org 指南中的一個或兩個。
創建或更新您的“關於我們”頁面，以適用於您的情況為準。 此特定頁面旨在與您有關，並且具有唯一的AboutPage架構數據項。 可以通過about屬性連接您的主頁數據實體來填寫相關字段。
這依賴於“關於”頁面上的可見內容，這意味著網站訪問者必須能夠閱讀這些內容。 然後可以根據需要添加盡可能多或盡可能少的屬性，以通知搜索引擎該數據項。 通過這種方式，您正在幫助創建自己的品牌數據足跡。
使用 Wikipedia 或 Wikidata 條目來幫助解釋您的業務。
通過添加指向 Wikipedia 文章、Wikidata 項或 Dbpedia 的實體關係來支持您的頁面上下文。 Wikidata 是一個社區驅動的知識圖譜，與維基百科緊密相連； 使用最適合併進一步定義您的內容的那個。 Wikimedia commons 和 Wikimedia 項目都可能希望您同意其 commons cc0 許可文本中的條款。
僅當非常需要消除網頁上的內容歧義時才採取進一步措施。 請注意首先在 Wikidata 實體中引用的內容，然後決定哪個來源最適合您的實體關係。
使用相同的sameAS模式屬性連接到有助於解決歧義的維基百科或維基數據條目。
3. 準備和測試您的本地業務模式實體
最好為您的模式鏈接預先確定理想的屬性實體。 在不發布架構的情況下執行此操作，以避免標記錯誤和可能的手動處罰。 about和SameAs屬性都有助於將關鍵數據信息添加到LocalBusiness 。
“@id”：“https://www.yourbusiness.com”業務標識符
這個唯一的 URL 標識了企業，最初應該謹慎選擇。 您可以選擇返回頁面的 URL、返回多種格式的詳細信息的 URL 或返回基本域名的 URL 或不返回任何內容的 URL。 此處的目的是為實體提供唯一標識符。
產品頁面、文章和博客架構
請注意，如果您使用 Schema App Editor 或 WordLift 將架構添加到您的 Shopify 零售網站，它將動態更新，連接回您的 LocalBusiness 或 Organization 架構——但代碼將駐留在他們的網站上。 如果您的企業使用 WordPress，該平台將從您自己的 WordPress 安裝中控制 JSON-LD，或者您可以輕鬆地將其添加到原始 HTML 代碼中。
對於不使用 WordPress 的網站，數據被推送到最終託管的知識圖譜中。 WordPress 是知識圖中數據的管理用戶界面。 無論哪種方式，您都需要為網站 URL、圖像、企業名稱、地址、 publisher者、 hasMap GeoCoordinates sourceOrganization以及openingHoursSpecification等添加實體。 對於餐廳和類似的業務類型，您將能夠添加menu實體。
在address下，填寫以下所有字段：
- 地址.streetAddress
- 地址.addressLocality
- 地址.地址區域
- 地址.郵政編碼
- 地址.addressCountry
新聞、技術文章、學術文章或醫學學術文章
如果您的網站上有新聞文章、學術文章、技術文章或醫學文章，您可以使用工具或手動添加NewsArticle標記、 ScholarlyArticle 、 TechArticle或MedicalScholarlyArticle 。 將 NewsArticle 標記連接回 LocalBusiness 的屬性與用於 BlogPosting 的步驟大致相同。
您需要了解映射的工作原理，以便使用嵌套或此類模式類型個性化每個頁面背後的結構化數據。
4. 使用常見問題解答來支持您的本地企業或組織
如果您尚未創建專門針對常見問題的網頁，請這樣做以告訴您的受眾您的業務如何運作。 然後使用 FAQPage 架構標記此頁面是使此頁面符合 Google 富搜索結果的好方法。
谷歌現在正在限制其他網頁上存在的問題和答案的 FAQPage 標記的 People Also Ask 結果。 這可能包括您的博客文章、教程、文章，甚至在您的菜單頁面底部。
聯繫 Hill Web Marketing，他可以正確管理這些基本模式標記安裝的逐步過程。
5. 解決本地業務模式標記問題並驗證
理解真實用戶的本地搜索結果中可能出現的差異可能具有挑戰性。 隨著模式標記的快速更新，它們通常不會出現在本地 SEO 或傳統搜索引擎優化和營銷報告中。 當您將數字數據與真實搜索結果的可視化數據表示相結合時，具有重要價值，這樣您的企業就可以做出更明智的決策。
對您的“Google 我的商家”列表所做的任何重大更改實際上都可能在您意識到之前對用戶生效。 如果不熟悉如何進行編輯的人產生錯誤，或者 Google 在您的業務開業時不小心將其標記為已關閉，這可能會損害您的收入，直到得到修復。
當谷歌在特定區域的本地地圖包中添加贊助競爭對手時，我們看到了此類錯誤的發生。 如果 Google 通過指向其應用合作夥伴的深層鏈接通過您的 GMB 頁面獲利，也可能會發生這種情況。 最好聘請一位 Google 專家，該專家對 Google 是否以及何時更新“Google 我的商家”醫療保健資料、登錄頁面、地圖包或搜索結果的排列或顯示保持警惕。
了解此類事件將有助於您的企業評估數據中的異常情況，這些異常情況與傳統數據測量不相關，但仍對您的業務收入流有直接影響。 此外，您或其他 SEO 人員可能已經更新了您的架構標記並導致了問題。
6. 添加和發布您的本地業務模式標記
有 3 種方法可以將 LocalBusiness Schema 添加到您的站點：
- 直接在您的 HTML 代碼中添加您的自定義本地商戶架構。
- 使用託管 UI、架構應用程序或插件。
- 使用您的 Google 跟踪代碼管理器 (GTM) 添加 schema.org 標記。 根據您的開發人員和 SEO 團隊，並非所有網站都擁有最新的場景，您可以訪問後端或添加插件。
LocalBusiness 標記類型及其相關類型之一非常適合在您的主頁上使用。 此實現將您的人類可讀內容翻譯成 JSON-LD 的機器可讀數據語言，這有助於搜索引擎理解您的 Web 文本。
最初僅部署包含此架構結構化數據類型的幾個頁面。 實施後再次測試代碼後，請使用您的 Google Search Console URL 檢查工具了解 Google 如何查看該頁面。
您可以在頁面的任何位置添加 JSON-LD 標記。 通常，網站將其放在頭部。 這是一個實用的放置位置，但如果您的 CMS 無法做到這一點，則將標記放置在頁面內容的正文或頁腳中，甚至放置在異地文件中都可以。
隨著模式標記使用的增長，這種使用外部文件的方式可能會在大型電子商務網站中變得更加典型。
7. 使您的本地業務模式標記保持最新
當前的本地業務架構指南、必填字段和推薦字段不斷變化。
Google 會定期淘汰一些架構類型或字段，而新的架構類型或字段。 為避免結構化數據錯誤並利用最佳和最新機會，審核和更新架構標記非常重要。 在您的網站上發布新內容或對現有內容進行更改對於監控以及對 Google 文檔的任何更新都很重要。
為了在有機搜索中保持競爭力，您需要一個一致的時間表來維護所有形式的 Schema 標記； 但知道組織和本地業務模式被視為實現和保持無錯誤的關鍵類型。 我們非常依賴 Google 的豐富結果測試。
社交渠道
要完成您的在線個人資料，請記住添加指向您的社交媒體帳戶的鏈接。 您只能在指定組織或個人後才能這樣做。 URL 必須指向您的主要網站，然後sameAs的 URL 將人們和搜索引擎帶到您活躍的社交媒體渠道。
評論：您的客戶對您的評價
無論我們是否願意，評論仍然是贏得新客戶的重要驅動力。 這有點像記分卡。 它告訴潛在客戶和搜索引擎，您的企業提供了高質量、正確和有價值的答案，並且值得信賴。
8. 添加站點地圖
創建一個可讀的站點地圖，然後通過將其添加到您的 robots.txt 文件或直接或通過其他方式將其發佈到 Google。 當您發布站點地圖時，您是在告知搜索引擎您認為哪些 URL 最重要。 除了您的常青內容和核心銷售渠道頁面外，您的關於我們頁面、聯繫我們和常見問題頁面也應始終包括在內。
實施本地業務模式標記的新好處
從 2021 年 10 月開始，Google 將通過其“Google 我的商家”列表顯示本地商家是否有庫存產品。 通過實施本地業務架構和產品架構，站點將具有使他們的產品頁面更易於理解的優勢。 它還使用 Google Merchant Center 來提取產品數據。
這就解釋了為什麼 Google 一直在談論更多地為本地企業使用模式標記！ 它說，“展示店內可用性對小型企業特別有價值，有助於他們吸引新的本地客戶”。 谷歌搜索將顯示哪家當地實體店擁有購物者想要的產品——準備下架、付款並帶回家！
為此，搜索營銷人員和本地企業需要遵守 Google 要求的規則和詳細信息。
Google 提供了以下 2 個 LocalBuliness 架構表：“必需屬性”和“推薦屬性”：
| 必需的屬性 | |
|---|---|
@id | URLURL 形式的特定營業地點的全球唯一 ID。 ID 應該是穩定的，並且隨著時間的推移不會發生變化。 Google 搜索將 URL 視為不透明的字符串，它不一定是有效鏈接。 如果商家有多個位置，請確保每個位置的 @id 都是唯一的。 |
address | PostalAddress 企業的物理位置。 包括盡可能多的屬性。 越多 "address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
"addressLocality": "New York",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "10019",
"addressCountry": "US"
} |
name | Text 企業名稱。 |
| 推薦屬性 | |
|---|---|
aggregateRating | AggregateRating基於多個評級或評論的本地商家的平均評級。 遵循評論片段指南以及所需和推薦的綜合評分屬性列表。 |
department | LocalBusiness 單個部門的嵌套項。 您可以定義任何 附加指南：
|
geo | GeoCoordinates企業的地理坐標。 |
geo.latitude | Number 營業地點的緯度。 精度至少應為 5 |
geo.longitude | Number營業地點的經度。 精度應至少為小數點後 5 位。 |
menu | URL對於餐飲場所，菜單的完全限定 URL。 |
openingHoursSpecification | 的數組或單個對象（均支持）OpeningHoursSpecification營業地點的營業時間。 |
openingHoursSpecification.closes | Time營業地點的關閉時間，格式為 hh:mm:ss。 |
openingHoursSpecification.dayOfWeek | Text以下一項或多項：
|
openingHoursSpecification.opens | Time營業地點的營業時間，格式為 hh:mm:ss。 |
openingHoursSpecification.validFrom | Date季節性業務關閉的開始日期，格式為 YYYY-MM-DD。 |
openingHoursSpecification.validThrough | Date季節性業務關閉的結束日期，格式為 YYYY-MM-DD。 |
priceRange | Text企業的相對價格範圍，通常由數字範圍（例如，“$10-15”）或標準化的貨幣符號數（例如，“$$$”）指定 |
review | 審查 對當地業務的審查。 遵循評論片段指南以及必需和推薦的列表 |
servesCuisine | servesCuisine餐廳供應的菜餚類型。 |
telephone | Text 一個商業電話號碼，旨在成為客戶的主要聯繫方式。 |
url | URL 特定營業地點的完全限定 URL。 與@id 不同 |
Hill Web Marketing 熱衷於關注並了解所有 Google 架構結構化數據更新。 我們已經為您服務了！
最後，每個企業都受制於 Google 對您的業務的解釋以及它對它的信任程度。 YMYL 網站有更嚴格的標準來滿足 EAT。 一些企業出現在知識面板中，而另一些則沒有——通常沒有任何解釋。 一些產品在產品輪播中贏得了豐富的列表，包括價格、消費者評論和可用性，而來自其他零售商的相同或類似產品卻沒有。 對於會發生什麼，沒有硬性的保證。 但是，盡力而為可能會有所回報。 如果您是零售商，我們建議您也使用“Google 我的商家”中的產品功能。
如何製作 LocalBusiness 模式模板
您可以通過 JSONld.com 了解 JSON LocalBusiness Schema； 但是，我們在下面提供了一個模板：
<script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>我們建議您首先了解上面設置的查找表變量，以填充和驗證各種屬性。 由於徽標、圖像和社交媒體配置文件保持一致，因此可以簡單地對這些值進行硬編碼，但您可以在任意數量的屬性中使用任意數量的查找表。
這可以在您的 Google 跟踪代碼管理器中使用，您希望在有人在商店頁面上時觸發觸發器：
我們熱衷於進一步推動您的標記並為您的業務帶來更好的結果！
摘要：本地業務模式實施
Hill Web Marketing 幫助公司創建最適合組織和本地業務模式的領先的自定義本地業務模式標記。 這是本地搜索營銷優化的一個關鍵方面。