Jak dodać schemat lokalnej firmy

Przewodnik krok po kroku dotyczący dodawania znaczników schematu lokalnej firmy

Zaktualizowano 29.11.2021

Ludzie nieustannie szukają firm i informacji związanych z ich zapytaniem. Twoja firma chce mieć atrakcyjny panel wiedzy o lokalnym biznesie.

Jeśli dowiadujesz się o sile uzyskiwania bogatych wyników w Google SERP, ten niezbędny rodzaj znaczników schematu nie tylko pomoże Ci wyróżnić się w wyszukiwaniu, ale także zachęci do wyższych współczynników klikalności, lepszego natężenia ruchu organicznego i wyższego odsetka idealne konwersje odbiorców. Dowiedz się, jak wybrać między dodaniem schematu firmy lokalnej a schematu organizacji.

Gdy użytkownicy wyszukują informacje o rodzaju firmy (na przykład „najlepsza agencja marketingu cyfrowego w Minneapolis”), wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google lub Mapach zazwyczaj wyświetlają zaufany panel wiedzy Google ze szczegółowymi informacjami o konkretnej firmie, która pasuje do zapytania. Widzowie mogą też zobaczyć karuzelę kilku podobnych firm powiązanych z zapytaniem. Posiadanie globalnie unikalnego identyfikatora określonej lokalizacji firmy w postaci adresu URL pomoże Ci się wyświetlić.

Co to jest schemat firmy lokalnej?

Według słownika schema.org typ LocalBusiness jest jednym z podtypów organizacji i miejsca. Oznacza to, że dziedziczy właściwości obu tych typów. Jego schemat to rodzaj kodu znaczników danych strukturalnych, który można dodać do witryny firmy, aby lepiej informować wyszukiwarki o typie tożsamości niszy biznesowej, który najlepiej pasuje do Twojej firmy.

Schemat lokalnej firmy to powszechny typ kodu znaczników danych strukturalnych, który można dodać do witryny internetowej firmy, aby ułatwić wyszukiwarkom klasyfikację typu organizacji i tego, co robisz. Jest to bardzo pomocne zadanie, które pomaga zoptymalizować witrynę pod kątem lokalnego SEO, ponieważ jest to główny czynnik rankingu witryny. Istnieje wiele typów właściwości, które możesz dodać do lokalnego schematu biznesowego, ale najpierw omówmy te, których nie chcesz przegapić.

8 kroków do dodawania danych strukturalnych schematu lokalnego biznesu do witryny internetowej

Wszystkie firmy powinny dodać w swoich witrynach znaczniki firm lokalnych lub organizacji Schema.org.

1. Określ najlepszą kategorię dla swojej firmy.

2. Stwórz bogatą w informacje stronę O nas.

3. Przygotuj i przetestuj encje schematu Local Business.

4. Skorzystaj z często zadawanych pytań, aby wesprzeć lokalną firmę lub organizację.

5. Rozwiąż problemy ze znacznikami schematu firmy lokalnej i sprawdź poprawność.

6. Dodaj i opublikuj znacznik schematu Local Business.

7. Zadbaj o aktualność znaczników schematu Local Business.

8. Dodaj mapę witryny.

Przeprowadzimy Cię przez każdy z ośmiu poniższych kroków.

1. Określ najlepszą kategorię dla swojej firmy

Ważne jest, aby jak najlepiej określić, którą niszową kategorię biznesową optymalizujesz. Wybierając typ schematu, chcesz mieć jak najściślejszą tematykę. Czasami nic nie pasuje tak dobrze, jak by się chciało, ale nie martw się. W takim przypadku wybierz ogólny typ działalności, który najlepiej reprezentuje Twoją firmę, np. LocalBusiness lub Organization. Następnie użyj właściwości sameAS , aby dodać encję Wikipedia lub Wikidata, która dodatkowo definiuje rodzaj Twojej działalności.

Zarówno Wikipedia, jak i Wikidane są pomocne w dokładniejszym określeniu firmy, ale wolimy używać linku do Wikidanych. Obecnie jest lepiej zoptymalizowany pod kątem maszyn, podczas gdy Wikipedia jest przeznaczona bardziej dla ludzkich czytelników.

Wybierz konkretną kategorię biznesową, a nie szeroką. Więc jeśli jesteś właścicielem warsztatu samochodowego, możesz skorzystać z warsztatu samochodowego Local Business. Obecnie istnieje ponad 400 rodzajów firm, więc znajdź tę, która pasuje do siebie. Jeśli nadal nie masz pewności, spróbuj użyć ontologii typów produktów.

Jeśli nic nie jest do zaakceptowania, co wydaje się być zbliżone do kategorii odpowiedniej dla Twojej firmy, możliwe jest jej wygenerowanie. Po znalezieniu strony Wikipedii, która reprezentuje Twoją kategorię biznesową, dodaj ją do tego adresu URL http://www.productontology.org/doc/ i dodaj „additonalType” do swojego znacznika.

Na przykład, jeśli prowadzę piekarnię bezglutenową i chcę być naprawdę konkretny, BakeryStore nie jest CAŁKOWICIE w porządku. Dostałbym stronę dla sklepu z piekarnią bezglutenową na Wikipedii (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), wziąłbym udział po /wiki/, aby to osiągnąć.

2. Utwórz stronę z bogatymi informacjami o nas

Postępuj zgodnie z jedną lub obiema wytycznymi Google dotyczącymi schematów i wytycznymi schema.org.

Utwórz lub zaktualizuj swoją stronę O nas, w zależności od sytuacji. Ta konkretna strona jest przeznaczona dla wszystkich i zawiera unikalny element danych schematu AboutPage . Możliwe jest wypełnienie odpowiednich pól w taki sposób, aby połączyć jednostkę danych swojej strony głównej poprzez właściwość o której mowa.

Opiera się to na widocznej zawartości na stronie Informacje, co oznacza, że ​​zawartość musi być czytelna dla odwiedzających witrynę. Następnie można dodać dowolną liczbę lub kilka właściwości, aby poinformować wyszukiwarki o tym elemencie danych. W ten sposób pomagasz w tworzeniu śladu danych własnej marki.

Użyj wpisów Wikipedii lub Wikidanych, aby wyjaśnić swoją firmę.

Wesprzyj kontekst swoich stron, dodając relację encji wskazującą na artykuł Wikipedii, element Wikidata lub Dbpedia. Wikidata to wykres wiedzy oparty na społeczności, silnie powiązany z Wikipedią; użyj tego, który najlepiej dopasowuje i definiuje Twoje treści. Zarówno Wikimedia commons, jak i projekty Wikimedia mogą chcieć, abyś zgodził się na warunki zawarte w ich tekście licencji commons cc0.

Podejmuj dalsze kroki tylko wtedy, gdy istnieje duża potrzeba ujednoznacznienia treści na stronie internetowej. Zwróć uwagę na to, do czego najpierw odwołuje się encja Wikidata, a następnie zdecyduj, które źródło jest najlepsze dla relacji encji.

Użyj właściwości schematu sameAS , aby połączyć się z wpisem Wikipedii lub Wikidata, który pomaga rozwiązać niejednoznaczność.

3. Przygotuj i przetestuj jednostki schematu lokalnego biznesu

Najlepiej jest wstępnie określić idealne encje właściwości dla powiązania schematu. Zrób to bez publikowania schematu, aby uniknąć błędów znaczników i ewentualnych kar ręcznych. Zarówno właściwości about , jak i SameAs pomagają w dodawaniu kluczowych informacji o danych do Twojej LocalBusiness .

Identyfikator firmy „@id”: „https://www.twojafirma.com”

Ten unikalny adres URL identyfikuje firmę i powinien być wstępnie wybrany ostrożnie. Możesz wybrać adres URL zwracający stronę, adres URL zwracający szczegółowe informacje w wielu formatach lub adres URL zwracający podstawową nazwę domeny lub nic. Celem jest posiadanie unikalnego identyfikatora podmiotu.

Strony produktów, artykuły i schemat bloga

Pamiętaj, że jeśli użyjesz edytora schematu aplikacji lub WordLift, aby dodać schemat do swojej witryny detalicznej Shopify, zostanie on zaktualizowany dynamicznie, połączony z powrotem ze schematem LocalBusiness lub organizacji — ale kod będzie znajdować się w ich witrynach. Jeśli Twoja firma pracuje z WordPress, platforma będzie kontrolować JSON-LD z Twojej własnej instalacji WordPress lub możesz łatwo dodać go w surowym kodzie HTML.

W przypadku witryn, które nie korzystają z WordPressa, dane są przesyłane do wykresu wiedzy, gdzie są ostatecznie hostowane. WordPress to interfejs użytkownika służący do zarządzania danymi w Grafie wiedzy. Tak czy inaczej, będziesz chciał dodać encje dla adresu URL witryny, obrazu, nazwy firmy, adresu, publisher , współrzędnych sourceOrganization , właściwości hasMap GeoCoordinates , a także openingHoursSpecification i znacznie więcej. W przypadku restauracji i podobnych rodzajów działalności możesz dodać element menu .

Pod address wypełnij wszystkie następujące pola:

• Adres ulica
• adres.adresMiejscowość
• adres.adresRegion
• adres.KodPocztowy
• adres.adresKraj

Wiadomości, artykuł techniczny, artykuł naukowy lub artykuły medyczne naukowe

Jeśli masz w swojej witrynie artykuły z wiadomościami, artykuły naukowe, artykuły techniczne lub artykuły medyczne, możesz dodać znaczniki NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle lub MedicalScholarlyArticle za pomocą narzędzia lub ręcznie. Właściwości łączenia znaczników NewsArticle z powrotem z LocalBusiness są bardzo podobne do kroków stosowanych w przypadku BlogPosting.

Musisz zrozumieć, jak działają mapowania, aby spersonalizować uporządkowane dane na każdej stronie przy użyciu zagnieżdżonych lub podobnych typów schematów.

4. Skorzystaj z często zadawanych pytań, aby wesprzeć lokalną firmę lub organizację

Jeśli nie utworzyłeś jeszcze strony internetowej poświęconej często zadawanym pytaniom, zrób to, aby poinformować odbiorców o tym, jak działa Twoja firma. Następnie oznacz tę stronę schematem FAQPage, co jest świetnym sposobem na zakwalifikowanie tej strony do wyświetlania w wynikach rozszerzonych Google.

Google ogranicza teraz wyniki funkcji Ludzie też pytają ze znaczników strony FAQ dla pytań i odpowiedzi, które znajdują się na innych stronach internetowych. może to obejmować posty na blogu, samouczki, artykuły, a nawet na dole strony menu.

Skontaktuj się z działem marketingu internetowego firmy Hill, który może prawidłowo zarządzać krok po kroku procesem tych podstawowych instalacji znaczników schematów.

5. Rozwiąż problemy ze znacznikami schematu lokalnej firmy i sprawdź poprawność

Zrozumienie różnic, które mogą pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania rzeczywistych użytkowników, może być trudne. Dzięki szybkim aktualizacjom znaczników schematów często nie pojawiają się one w lokalnych raportach SEO lub tradycyjnych raportach dotyczących optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek i marketingu. Połączenie danych liczbowych z wizualną reprezentacją danych rzeczywistych wyników wyszukiwania ma znaczną wartość, dzięki czemu Twoja firma może podejmować bardziej świadome decyzje.

Wszelkie istotne zmiany wprowadzone w Twojej wizytówce Google Moja Firma mogą zostać uruchomione dla użytkowników, zanim się o tym dowiesz. Jeśli ktoś, kto nie zna sposobu wprowadzania zmian, wygeneruje błąd lub Google przypadkowo oznaczy Twoją firmę jako zamkniętą podczas jej otwierania, może to zmniejszyć Twoje przychody do czasu naprawy.

W czasie, gdy Google dodawał sponsorowanych konkurentów do swoich lokalnych pakietów map w określonych obszarach, widzieliśmy takie błędy. Może się to również zdarzyć, jeśli Google zarabia na Twoich stronach Google Moja Firma za pomocą precyzyjnych linków do ich partnerów aplikacji. Najlepiej zatrudnić eksperta Google, który jest czujny, jeśli i kiedy Google zaktualizuje układ lub sposób wyświetlania profilu opieki zdrowotnej Google Moja Firma, strony docelowej, pakietu map lub wyników wyszukiwania.

Zrozumienie takich zjawisk pomoże Twojej firmie ocenić anomalie w Twoich danych, które nie korelują z tradycyjnymi pomiarami danych, ale nadal mają bezpośredni wpływ na strumienie przychodów Twojej firmy. Ponadto Ty lub inna osoba zajmująca się SEO mogliście zaktualizować znaczniki schematu, co spowodowało problemy.

6. Dodaj i opublikuj znaczniki schematu lokalnego biznesu

Istnieją 3 sposoby dodania schematu LocalBusiness do swojej witryny:

• Dodaj niestandardowy schemat firmy lokalnej bezpośrednio w kodzie HTML.
• Użyj zarządzanego interfejsu użytkownika, aplikacji schematu lub wtyczki.
• Dodaj znacznik schema.org za pomocą Menedżera tagów Google (GTM). W zależności od Twojego programisty i zespołu SEO, nie wszystkie witryny mają najbardziej aktualny scenariusz, w którym masz dostęp do zaplecza lub możliwość dodawania wtyczek.

Typ znacznika LocalBusiness, a także jeden z powiązanych z nim typów, idealnie nadaje się na Twoją stronę główną. Ta implementacja tłumaczy treść czytelną dla człowieka na czytelny dla maszyn język danych JSON-LD, który pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu tekstu internetowego.

Wdróż początkowo tylko kilka stron, które zawierają ten typ danych strukturalnych schematu. Po ponownym przetestowaniu kodu po jego zaimplementowaniu użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console, aby dowiedzieć się, jak Google widzi stronę.

Możesz dodać znacznik JSON-LD w dowolnym miejscu na stronie. Zazwyczaj witryny umieszczają go w sekcji głowy. Jest to praktyczne miejsce, ale jeśli Twój CMS tego nie umożliwia, umieszczenie znaczników w treści strony lub stopce, a nawet w pliku poza witryną działa.

W miarę wzrostu użycia znaczników schematu ten sposób korzystania z pliku zewnętrznego może stać się bardziej typowy dla dużych witryn handlu elektronicznego.

7. Utrzymuj aktualne znaczniki schematu lokalnego biznesu

Aktualne wytyczne dotyczące lokalnego schematu biznesowego oraz wymagane i zalecane pola ulegają ciągłym zmianom.

Google regularnie wycofuje niektóre typy schematów lub pola, podczas gdy nowe. Aby uniknąć błędów w danych strukturalnych i wykorzystać najlepsze i najnowsze możliwości, ważne jest, aby przeprowadzić audyt i zaktualizować znaczniki schematu. Publikowanie nowej treści lub wprowadzanie zmian w treści w witrynie jest ważne, aby monitorować, a także wszelkie aktualizacje dokumentacji Google.

Aby zachować konkurencyjność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, potrzebujesz spójnego harmonogramu, aby zachować wszystkie formy znaczników schematu; ale wiedz, że schematy organizacji i lokalnej firmy są uważane za kluczowe typy do wdrożenia i zachowania bezbłędności. W dużym stopniu polegamy na teście wyników rozszerzonych Google.

Kanały społecznościowe

Aby uzupełnić swój profil online, pamiętaj o dodaniu linków do kont w mediach społecznościowych. Możesz to zrobić tylko po określeniu organizacji lub osoby. Adres URL musi wskazywać na Twoją główną witrynę internetową, a następnie to samo, co sameAs URL, które prowadzą ludzi i wyszukiwarki do kanałów mediów społecznościowych, na których jesteś aktywny.

Recenzje: co mówią o Tobie Twoi klienci

Niezależnie od tego, czy tego chcemy, czy nie, recenzje pozostają ważnym czynnikiem zdobywania nowych klientów. To trochę jak karta wyników. Informuje zarówno potencjalnych klientów, jak i wyszukiwarki, że Twoja firma zapewnia wysokiej jakości, prawidłowe i wartościowe odpowiedzi oraz że można jej zaufać.

8. Dodaj mapę witryny

Utwórz czytelną mapę witryny, a następnie opublikuj ją w Google, dodając do pliku robots.txt lub bezpośrednio lub w inny sposób. Publikując mapę witryny, informujesz wyszukiwarki, które adresy URL są Twoim zdaniem najważniejsze. Wraz z wiecznie zielonymi treściami i głównymi stronami lejków sprzedażowych zawsze należy dołączyć stronę O nas, stronę Kontakt z nami i strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

Nowa korzyść z wdrożenia znaczników schematu lokalnego biznesu

Od października 2021 r. Google pokaże, czy lokalne firmy mają produkty w magazynie, za pośrednictwem swojej wizytówki w Google Moja Firma. Witryny będą miały tę zaletę, że ich strony produktów będą bardziej zrozumiałe dzięki wdrożeniu Schematu lokalnej firmy i Schematu produktu. Korzysta również z Google Merchant Center do pobierania danych produktów.

To wyjaśnia, dlaczego Google mówi więcej o używaniu znaczników schematu dla lokalnych firm! Mówi: „Pokazywanie dostępności w sklepie jest szczególnie cenne dla małych firm, pomagając im przyciągnąć nowych lokalnych klientów”. Wyszukiwarka Google pokaże, który lokalny sklep stacjonarny ma produkt, którego klienci chcą mieć – gotowy do zdjęcia z półki, zapłaty i zabrania do domu!

Aby to zadziałało, marketerzy w wyszukiwarkach i lokalne firmy muszą przestrzegać zasad i szczegółów, o które prosi Google.

Google udostępnia następujące 2 tabele schematu LocalBuliness: „Właściwości wymagane” i „Właściwości zalecane”:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing z pasją obserwuje wszystkie aktualizacje danych strukturalnych schematów Google i jest o nich informowany. Jesteśmy z Tobą!

Ostatecznie każda firma podlega interpretacji Twojej firmy przez Google i jej zaufaniu. Witryny YMYL mają jeszcze bardziej rygorystyczny standard, aby spełnić wymagania EAT. Niektóre firmy pojawiają się w Panelu wiedzy, a inne nie – często bez żadnego wyjaśnienia. Niektóre produkty zdobywają szczegółowe listy w karuzeli produktów, zawierające ceny, opinie konsumentów i dostępność, podczas gdy ten sam lub podobny produkt od innego sprzedawcy nie. Nie ma twardych i szybkich zapewnień o tym, co się wydarzy. Jednak robienie wszystkiego, co w Twojej mocy, prawdopodobnie się opłaci. Zalecamy również korzystanie z funkcji Produkty w Google Moja Firma – jeśli jesteś sprzedawcą.

Jak zrobić szablon schematu LocalBusiness

Możesz dowiedzieć się o JSON LocalBusiness Schema za pośrednictwem JSONld.com; jednak poniżej udostępniamy szablon:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Zalecamy, aby najpierw zapoznać się z ustawionymi powyżej zmiennymi tabeli przeglądowej, aby wypełnić i zweryfikować różne właściwości. Ponieważ logo, wizerunek i profile w mediach społecznościowych pozostają spójne, można po prostu na stałe zakodować te wartości, ale możesz użyć dowolnej liczby tabel przeglądowych w dowolnej liczbie właściwości.

Można go następnie użyć w Menedżerze tagów Google, gdzie chcesz, aby wyzwalacz uruchamiał się, gdy dana osoba znajduje się na stronie sklepu:

Z pasją dążymy do dalszego zwiększania Twojej marży i osiągania lepszych wyników Twojej firmy!

PODSUMOWANIE: Implementacja lokalnego schematu biznesowego

Hill Web Marketing pomaga firmom tworzyć najnowocześniejsze, niestandardowe znaczniki schematu lokalnego biznesu, które najlepiej sprawdzają się zarówno w schemacie organizacji, jak i lokalnej firmy. To kluczowy aspekt optymalizacji lokalnego marketingu w wyszukiwarkach.

Zadzwoń pod numer 651-206-2410 i poproś o Jeannie Hill, właścicielkę Hill Web Creations, LLC lub przeczytaj nasz Przewodnik dotyczący znaczników schematów e-commerce