Yerel İşletme Şeması nasıl eklenir

Yerel İşletme Şeması İşaretlemesi Eklemek için Adım Adım Kılavuz

Güncellendi 11.29.2021

İnsanlar sürekli olarak arama sorgularıyla ilgili işletmeleri ve bilgileri arar. İşletmeniz çekici bir yerel işletme bilgi paneli istiyor.

Google SERP'lerde zengin sonuçlar elde etmenin gücünü öğreniyorsanız, bu temel şema biçimlendirme türü yalnızca aramada öne çıkmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek tıklama oranlarını, daha iyi organik trafik hacmini ve daha yüksek bir yüzdeyi teşvik eder. ideal kitle dönüşümleri. Yerel İşletme şeması ve Kuruluş şeması ekleme arasında nasıl seçim yapacağınızı öğrenin.

Kullanıcılar bir işletme türünü (örneğin, "en iyi Minneapolis Dijital Pazarlama Ajansı") sorguladığında, Google Arama veya Haritalar arama sonuçları genellikle, arama sorgusuyla eşleşen belirli bir işletmeyle ilgili ayrıntıları içeren güvenilir bir Google bilgi paneli görüntüler. İzleyiciler, sorguyla ilgili birkaç benzer işletmeden oluşan bir atlıkarınca da görebilir. Belirli bir işletme konumunun URL biçiminde Global olarak benzersiz bir kimliğine sahip olmak, görünmenize yardımcı olacaktır.

Yerel İşletme Şeması Nedir?

schema.org sözlüğüne göre, LocalBusiness türü, hem Organizasyon hem de Yer'in bir alt türüdür. Bu, her iki türün özelliklerini de devraldığı anlamına gelir. Şeması, işletmenize en uygun iş niş kimlik türünün arama motorlarını daha iyi bilgilendirmek için işletmenizin sitesine eklenebilecek bir tür yapılandırılmış veri biçimlendirme kodudur.

Yerel işletme şeması, arama motorlarının sizin ne tür bir organizasyon olduğunuzu ve ne yaptığınızı sınıflandırmasını kolaylaştırmak için işletmelerinin web sitesine ekleyebileceğiniz yaygın bir yapılandırılmış veri biçimlendirme kodu türüdür. Bu, önemli bir site sıralama faktörü olduğundan, web sitenizi yerel SEO için optimize etmeye yardımcı olacak çok yararlı bir görevdir. Yerel işletme şemanız için ekleyebileceğiniz birden çok mülk türü vardır, ancak önce kaçırmak istemediklerinizi ele alalım.

Bir Web Sitesine Yerel İşletme Şeması Yapılandırılmış Verileri Eklemek için 8 Adım

Tüm işletmeler, web sitelerine Schema.org Yerel İşletme veya Organizasyon İşaretlemesi eklemelidir.

1. İşletmeniz için en iyi kategoriyi belirleyin.

2. Bilgi açısından zengin bir Hakkımızda sayfası oluşturun.

3. Yerel İşletme şema varlıklarınızı hazırlayın ve test edin.

4. Yerel İşletmenizi veya Kuruluşunuzu desteklemek için SSS'leri kullanın.

5. Yerel İşletme şeması biçimlendirme sorunlarını giderin ve doğrulayın.

6. Yerel İşletme şema işaretlemenizi ekleyin ve yayınlayın.

7. Yerel İşletme şema işaretlemenizi güncel tutun.

8. Bir site haritası ekleyin.

Aşağıdaki sekiz adımın her birinde size yol göstereceğiz.

1. İşletmeniz İçin En İyi Kategoriyi Belirleyin

Hangi niş işletme kategorisini optimize ettiğinizi en iyi şekilde belirlemek önemlidir. Bir şema türü seçerken, olabildiğince sıkı bir temaya sahip olmak istersiniz. Bazen hiçbir şey insanın istediği gibi olmaz, ama endişelenme. Bu durumda, LocalBusiness veya Organization gibi şirketinizi en yakından temsil eden genel işletme türünü seçin. Ardından, iş türünüzü daha da tanımlayan bir Wikipedia veya Vikiveri varlığı eklemek için sameAS özelliğini kullanın.

Hem Wikipedia hem de Vikiveri, bir işletmeyi daha fazla belirtmek için yararlıdır, ancak Vikiveri'ye bir bağlantı kullanmayı tercih ediyoruz. Şu anda, makineler için daha iyi optimize edilmiştir, Wikipedia ise daha çok insan okuyucular içindir.

Geniş bir iş kategorisi değil, belirli bir iş kategorisi seçin. Bu nedenle, bir araba tamirhaneniz varsa, Yerel İşletme otomobil mağazasını kullanabilirsiniz. Şu anda 400'den fazla işletme türü var, bu nedenle yakından eşleşen birini bulun. Hala emin değilseniz, ürün türleri ontolojisini kullanmayı deneyin.

İşletmeniz için doğru kategoriye yakın görünen hiçbir şey kabul edilebilir olmadığında, onu gerçekten oluşturmak mümkündür. İşletme kategorinizi temsil eden Wikipedia sayfasını bulduktan sonra, bunu bu URL'ye http://www.productontology.org/doc/ ekleyin ve işaretlemenize bir "additonalType" ekleyin.

Örneğin, glütensiz bir fırın işletiyorsam ve gerçekten spesifik olmak istersem, BakeryStore ÇOK doğru değil. Wikipedia'da Glutensiz Fırın Dükkanı sayfasını alırdım (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), bunu başarmak için /wiki/'den sonraki bölümü alırdım.

2. Hakkımızda Zengin Bilgi Sayfası Oluşturun

Google'ın şema yönergelerinden ve schema.org yönergelerinden birini veya her ikisini birden izleyin.

Durumunuz için hangisi geçerliyse, Hakkımızda sayfanızı oluşturun veya güncelleyin. Bu belirli sayfa tamamen sizin hakkınızdadır ve benzersiz bir AboutPage şema veri öğesine sahiptir. Ana sayfa veri varlığınızı about özelliği üzerinden bağlayacak şekilde ilgili alanları doldurmanız mümkündür.

Bu, Hakkında sayfanızdaki görüntülenebilir içeriğe dayanır, yani içeriğin site ziyaretçileri tarafından okunabilmesi gerekir. Ardından, arama motorlarını bu veri öğesi hakkında bilgilendirmek için istendiği kadar çok veya az özellik eklemek mümkündür. Bu sayede kendi marka veri ayak izinizi oluşturmanıza yardımcı oluyorsunuz.

İşletmenizi açıklamaya yardımcı olması için Wikipedia veya Vikiveri girişlerini kullanın.

Bir Wikipedia makalesine, bir Wikidata öğesine veya Dbpedia'ya işaret eden bir varlık ilişkisi ekleyerek sayfalarınızın bağlamını destekleyin. Vikiveri, Vikipedi'ye güçlü bir şekilde bağlı olan, topluluk tarafından yönlendirilen bir bilgi grafiğidir; İçeriğinizi en iyi hizalayan ve daha fazla tanımlayanı kullanın. Hem Wikimedia commons hem de Wikimedia projeleri, commons cc0 lisans metinlerindeki şartları kabul etmenizi isteyebilir.

Yalnızca bir web sayfasındaki içeriğin belirsizliğini gidermek için büyük bir ihtiyaç olduğunda daha fazla adım atın. Vikiveri varlığında ilk olarak neyin referans alındığını not edin ve ardından varlık ilişkiniz için hangi kaynağın en iyi olduğuna karar verin.

Belirsizliği çözmeye yardımcı olan bir Wikipedia veya Vikiveri girişine bağlanmak için sameAS şema özelliğini kullanın.

3. Yerel İşletme Şeması Varlıklarınızı Hazırlayın ve Test Edin

Şema bağlantınız için ideal özellik varlıklarını önceden belirlemek en iyisidir. İşaretleme hatalarından ve olası manuel cezalardan kaçınmak için bunu şemanızı yayınlamadan yapın. Hem about hem de SameAs özellikleri, LocalBusiness kritik veri bilgilerini eklemenize yardımcı olur.

"@id": "https://www.yourbusiness.com" işletme tanımlayıcısı

Bu benzersiz URL, işletmeyi tanımlar ve başlangıçta dikkatli bir şekilde seçilmelidir. Bir sayfa döndüren bir URL, birden çok biçimde ayrıntılı bilgi veren bir URL veya temel alan adınızı döndüren veya hiçbir şey vermeyen bir URL seçebilirsiniz. Buradaki amaç, varlık için benzersiz bir tanımlayıcıya sahip olmaktır.

Ürün Sayfaları, Makaleler ve Blog Şeması

Shopify perakende sitenize şema eklemek için Schema App Editor veya WordLift'i kullanırsanız, bunun dinamik olarak güncelleneceğini, LocalBusiness veya Organization şemanıza bağlanacağını, ancak kodun sitelerinde bulunacağını unutmayın. İşletmeniz WordPress ile çalışıyorsa, platform JSON-LD'yi kendi WordPress kurulumunuzdan kontrol eder veya onu kolayca ham HTML koduna ekleyebilirsiniz.

WordPress kullanmayan siteler için veriler, nihayetinde barındırıldığı bilgi grafiğine gönderilir. WordPress, Bilgi Grafiği'ndeki veriler için bir yönetim kullanıcı arayüzüdür. Her iki durumda da, Web Sitesi URL'si, resim, İşletme Adı, adres, publisher , GeoCoordinates , hasMap sourceOrganization özelliklerinin yanı sıra openingHoursSpecification ve çok daha fazlası için varlıklar eklemek isteyeceksiniz. Restoranlar ve benzer işletme türleri için menu varlığını ekleyebilirsiniz.

address altında, aşağıdaki tüm alanları doldurun:

• adres.sokakAdres
• adres.adresYerellik
• adres.adresBölge
• adres.postaKodu
• adres.adresÜlke

Haber, Teknik Makale, Bilimsel Makale veya Tıbbi Bilimsel Makaleler

Web sitenizde haber makaleleri, bilimsel makaleler, teknik makaleler veya tıbbi makaleler varsa, NewsArticle işaretlemesi, ScholarlyArticle , TechArticle veya MedicalScholarlyArticle bir araçla veya manuel olarak ekleyebilirsiniz. NewsArticle işaretlemesini LocalBusiness'a geri bağlamak için kullanılan özellikler, BlogPosting için kullanılan adımlarla hemen hemen aynıdır.

İç içe veya bu tür şema türlerini kullanarak her sayfanın arkasındaki yapılandırılmış verileri kişiselleştirmek için eşlemelerin nasıl çalıştığını anlamanız gerekecektir.

4. Yerel İşletmenizi veya Kuruluşunuzu Desteklemek için SSS'leri kullanın

Sık sorulan sorulara ayrılmış bir web sayfası oluşturmadıysanız, hedef kitlenize işletmenizin nasıl çalıştığını anlatmak için bunu yapın. Ardından bu sayfayı FAQPage şemasıyla işaretlemek, bu sayfayı Google Zengin Sonuçlar için uygun hale getirmenin harika bir yoludur.

Google artık, diğer web sayfalarında bulunan Sorular ve Cevaplar için SSS Sayfası işaretlemesinden gelen Kişilere de Soruyor sonuçlarını sınırlandırıyor. bu, blog gönderilerinizi, eğitimlerinizi, makalelerinizi ve hatta menü sayfanızın alt kısmını içerebilir.

Bu temel şema biçimlendirme kurulumlarının adım adım sürecini doğru bir şekilde yönetebilecek Hill Web Marketing ile iletişime geçin.

5. Yerel İşletme Şeması Biçimlendirme Sorunlarını Giderin ve Doğrulayın

Gerçek kullanıcının yerel arama sonuçlarında ortaya çıkabilecek farklılıkları anlamak zor olabilir. Şema işaretlemesinde yapılan hızlı güncellemelerle, genellikle Yerel SEO veya Geleneksel Arama Motoru Optimizasyonu ve Pazarlama Raporlarında görünmezler. İşletmenizin daha bilinçli kararlar alabilmesi için sayısal verileri gerçek arama sonuçlarının görsel veri temsilleriyle birleştirdiğinizde önemli bir değer vardır.

Google My Business girişinizde yapılan önemli değişiklikler, siz farkına varmadan kullanıcılar için gerçekten yayına girebilir. Düzenlemelerin nasıl yapılacağına aşina olmayan biri bir hata üretirse veya Google, işletmenizi açıldığında yanlışlıkla kapalı olarak işaretlerse, bu, düzeltilene kadar gelirinize zarar verebilir.

Google, belirli alanlarda yerel harita paketlerine sponsorlu rakipler eklediğinde, bu tür hataların olduğunu gördük. Google, uygulama ortaklarına derin bağlantılarla GMB sayfalarınızdan para kazandığında da ortaya çıkabilir. Google'ın bir Google My Business sağlık profilinin, açılış sayfasının, Harita Paketinin veya Arama Sonucunun düzenlemesini veya görüntüsünü güncelleyip güncellemediği konusunda uyarıda bulunan bir Google uzmanını işe almak en iyisidir.

Bu tür olayları anlamak, işletmenizin verilerinizdeki, geleneksel veri ölçümleriyle ilişkili olmayan ancak yine de işletmenizin gelir akışları üzerinde doğrudan etkisi olan anormallikleri değerlendirmesine yardımcı olacaktır. Ek olarak, siz veya başka bir SEO uzmanı şema işaretlemenizi güncellemiş ve sorunlara neden olmuş olabilir.

6. Yerel İşletme Şema İşaretlemenizi Ekleyin ve Yayınlayın

LocalBusiness Şemanızı sitenize eklemenin 3 yolu vardır:

• Özel Yerel İşletme şemanızı doğrudan HTML kodunuza ekleyin.
• Yönetilen bir kullanıcı arayüzü, şema Uygulaması veya eklenti kullanın.
• Google Etiket Yöneticinizi (GTM) kullanarak schema.org işaretlemesini ekleyin. Geliştiricinize ve SEO ekibinize bağlı olarak, tüm siteler, arka uca erişiminiz veya eklenti ekleme yeteneğinizin olduğu en güncel senaryoya sahip değildir.

LocalBusiness biçimlendirme türü ve bununla ilişkili türlerden biri ideal olarak ana sayfanızda kullanılır. Bu uygulama, insan tarafından okunabilen içeriğinizi, arama motorlarının web metninizi anlamasına yardımcı olan JSON-LD'nin makine tarafından okunabilir veri diline çevirir.

Başlangıçta bu şema yapılı veri türünü içeren yalnızca birkaç sayfa dağıtın. Kodu uyguladıktan sonra tekrar test ettikten sonra, Google'ın sayfayı nasıl gördüğünü öğrenmek için Google Arama Konsolu URL Denetleme aracınızı kullanın.

JSON-LD işaretlemesini sayfanın herhangi bir yerine ekleyebilirsiniz. Genellikle, siteler onu baş bölümüne yerleştirir. Bu onun için pratik bir yerleşimdir, ancak CMS'niz bunu mümkün kılmazsa, işaretlemeyi sayfa içeriğinin gövdesine veya altbilgisine, hatta site dışı bir dosyaya yerleştirmek işe yarar.

Şema işaretlemesinin kullanımı arttıkça, harici bir dosya kullanmanın bu yolu, büyük e-ticaret sitelerinde daha tipik hale gelebilir.

7. Yerel İşletme Şeması İşaretlemenizi Güncel Tutun

Mevcut yerel işletme şeması yönergeleri, zorunlu ve önerilen alanlar değişmeye devam ediyor.

Google, bazı şema türlerini veya alanlarını düzenli olarak kullanımdan kaldırırken, yenileri de düzenli olarak kullanımdan kaldırılıyor. Yapılandırılmış veri hatalarından kaçınmak ve en iyi ve en son fırsatlardan yararlanmak için şema işaretlemenizi denetlemeniz ve güncellemeniz önemlidir. Sitenizde yeni içerik yayınlamak veya mevcut içerik değişiklikleri yapmak, Google'ın belgelerinde yapılan güncellemelerin yanı sıra izlenmesi de önemlidir.

Organik aramada rekabetçi kalabilmek için, tüm Şema biçimlendirme biçimlerini sürdürmek için tutarlı bir programa ihtiyacınız var; ancak Organizasyon ve Yerel İşletme şemasının, uygulamak ve hatasız tutmak için anahtar türler olarak kabul edildiğini bilin. Google'ın Zengin Sonuçlar Testine çok güveniyoruz.

Sosyal kanallar

Çevrimiçi profilinizi tamamlamak için sosyal medya hesaplarınıza bağlantılar eklemeyi unutmayın. Bunu ancak bir kuruluş veya kişi belirttikten sonra yapabilirsiniz. URL, ana web sitenize işaret sameAs ve ardından aynı URL'ler, insanları ve arama motorlarını aktif olduğunuz sosyal medya kanallarına götürür.

İncelemeler: Müşterilerinizin sizin hakkınızda söyledikleri

İstesek de istemesek de, incelemeler yeni müşteri kazanmak için önemli bir itici güç olmaya devam ediyor. Bu biraz puan kartı gibi. Hem potansiyel müşterilere hem de arama motorlarına işletmenizin kaliteli, doğru ve değerli cevaplar verdiğini ve güvenilir olduğunu söyler.

8. Bir Site Haritası Ekleyin

Okunabilir bir site haritası oluşturun ve ardından onu robots.txt dosyanıza ekleyerek veya doğrudan veya başka bir yolla Google'a gönderin. Bir site haritası yayınladığınızda, arama motorlarına hangi URL'lerin en önemli olduğunu düşündüğünüzü bildirmiş olursunuz. Her zaman yeşil kalan içeriğiniz ve temel satış hunisi sayfalarınızla birlikte, Hakkımızda sayfanız, Bize Ulaşın ve SSS sayfalarınız her zaman dahil edilmelidir.

Yerel İşletme Şeması İşaretlemeyi Uygulamanın Yeni Avantajı

Ekim 2021'den itibaren Google, yerel işletmelerin Google My Business listelemeleri aracılığıyla stokta ürünleri olup olmadığını gösterecek. Siteler, Yerel İşletme şeması ve Ürün şeması uygulayarak ürün sayfalarını daha anlaşılır hale getiren bir avantaja sahip olacaktır. Ayrıca ürün verilerini çekmek için Google Merchant Center'ı kullanıyor.

Bu, Google'ın neden yerel işletmeler için şema işaretlemesi kullanmaktan daha fazla bahsettiğini açıklıyor! "Mağaza içi kullanılabilirliği göstermek, özellikle küçük işletmeler için değerlidir ve yeni yerel müşteriler çekmelerine yardımcı olur" diyor. Google Arama, alışveriş yapanların, raftan almaya, parasını ödemeye ve eve götürmeye hazır, istediği ürünün hangi yerel fiziksel mağazada bulunduğunu gösterecek!

Bunun işe yaraması için arama pazarlamacılarının ve yerel işletmelerin Google'ın istediği kurallara ve ayrıntılara uyması gerekir.

Google, aşağıdaki 2 LocalBuliness şeması tablosunu sağlar: "Gerekli özellikler" ve "Önerilen özellikler":

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing, tüm Google şeması yapılandırılmış veri güncellemelerini izlemek ve bunlardan haberdar olmak için tutkuludur. Seni koruduk!

Sonuçta her işletme, Google'ın işletmenizi nasıl yorumladığına ve ona ne kadar güvendiğine bağlıdır. YMYL siteleri, EAT'yi karşılamak için daha da katı bir standarda sahiptir. Bazı işletmeler Bilgi Panelinde görünürken, diğerleri genellikle herhangi bir açıklama yapmadan görünür. Bazı ürünler, Fiyatlar, tüketici incelemeleri ve bulunabilirlik dahil olmak üzere Ürün karusellerinde zengin listeler kazanırken, başka bir perakendecinin aynı veya benzer ürünü kazanmaz. Ne olacağına dair kesin ve hızlı güvenceler yoktur. Ancak, elinizden gelenin en iyisini yapmak muhtemelen işe yarayacaktır. Bir Satıcıysanız, Google My Business'taki Ürünler özelliğini de kullanmanızı öneririz.

LocalBusiness Şema Şablonu Nasıl Yapılır?

JSONld.com üzerinden JSON LocalBusiness Schema hakkında bilgi edinebilirsiniz; ancak, aşağıda bir şablon sunuyoruz:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Çeşitli özellikleri doldurmak ve doğrulamak için önce yukarıda ayarlanan arama tablosu değişkenlerini anlamanızı öneririz. Logo, resim ve sosyal medya profilleri tutarlı kaldığından, bu değerleri basitçe sabit kodlayabilirsiniz, ancak istediğiniz kadar çok mülkte istediğiniz kadar arama tablosu kullanabilirsiniz.

Bu daha sonra, bir kişi bir mağaza sayfasındayken tetikleyicinin tetiklenmesini istediğiniz Google Etiket Yöneticinizde kullanılabilir:

İşaretlemenizi daha da ileriye taşımak ve işinizde daha iyi sonuçlar elde etmek için tutkuluyuz!

ÖZET: Yerel İşletme Şeması Uygulaması

Hill Web Marketing, şirketlerin hem Organizasyon hem de Yerel İşletme şeması için en iyi sonucu veren öncü, özel yerel işletme şeması biçimlendirmesi oluşturmasına yardımcı olur. Yerel Arama Pazarlama optimizasyonunun kritik bir yönüdür.

651-206-2410'u arayın ve Hill Web Creations, LLC'nin sahibi Jeannie Hill'i isteyin veya E-ticaret Şema İşaretleme Kılavuzumuzu okuyun