ローカルビジネススキーマを追加する方法
公開: 2021-06-23ローカルビジネススキーママークアップを追加するためのステップバイステップガイド
更新された11.29.2021
人々は常にビジネスや検索クエリに関連する情報を検索します。 あなたのビジネスは魅力的な地元のビジネス知識パネルを望んでいます。
Google SERPで豊富な結果を得る力について学習している場合、この重要なタイプのスキーママークアップは、検索で目立つだけでなく、クリック率の向上、オーガニックトラフィックの量の増加、割合の増加を促進します。理想的なオーディエンスコンバージョン。 ローカルビジネススキーマと組織スキーマのどちらを追加するかを選択する方法を学びます。
ユーザーが業種（たとえば、「最高のミネアポリスデジタルマーケティングエージェンシー」）をクエリすると、Google検索またはマップの検索結果には通常、検索クエリに一致した特定のビジネスに関する詳細が記載された信頼できるGoogleナレッジパネルが表示されます。 視聴者は、クエリに関連するいくつかの同様のビジネスのカルーセルも表示される場合があります。 URLの形式で特定のビジネスロケーションのグローバル一意IDを持っていると、表示に役立ちます。
ローカルビジネススキーマとは何ですか？
schema.orgの語彙によると、LocalBusinessタイプはOrganizationとPlaceの両方の1つのサブタイプです。 これは、これら両方のタイプのプロパティを継承することを意味します。 そのスキーマは、ビジネスのサイトに追加できる構造化データマークアップコードの一種であり、ビジネスに最適なビジネスニッチIDタイプを検索エンジンに通知します。
ローカルビジネススキーマは、ビジネスのWebサイトに追加できる一般的なタイプの構造化データマークアップコードであり、検索エンジンが組織のタイプと業務を簡単に分類できるようにします。 これは、サイトの主要なランキング要素であるため、ローカルSEO向けにWebサイトを最適化するのに役立つ非常に役立つタスクです。 ローカルビジネススキーマに追加できるプロパティには複数の種類がありますが、最初に見逃したくないプロパティについて説明します。
ローカルビジネススキーマ構造化データをWebサイトに追加するための8つのステップ
すべての企業は、Schema.org LocalBusinessまたはOrganizationMarkupのいずれかをWebサイトに追加する必要があります。
1.ビジネスに最適なカテゴリを決定します。
2.情報が豊富なAboutUsページを作成します。
3.ローカルビジネススキーマエンティティを準備してテストします。
4. FAQを使用して、ローカルビジネスまたは組織をサポートします。
5.ローカルビジネススキーマのマークアップの問題をトラブルシューティングし、検証します。
6.ローカルビジネススキーママークアップを追加して公開します。
7.ローカルビジネススキーマのマークアップを最新の状態に保ちます。
8.サイトマップを追加します。
以下の8つのステップのそれぞれについて説明します。
1.ビジネスに最適なカテゴリを決定します
最適化しているニッチなビジネスカテゴリを最もよく特定することが重要です。 スキーマタイプを選択するときは、可能な限り厳密にテーマを設定する必要があります。 時には、自分が望むほどうまくいくものはありませんが、心配する必要はありません。 その場合は、LocalBusinessやOrganizationなど、会社を最もよく表す一般的な業種を選択してください。 次に、 sameASプロパティを使用して、ビジネスタイプをさらに定義するウィキペディアまたはウィキデータエンティティを追加します。
ウィキペディアとウィキデータはどちらもビジネスをさらに特定するのに役立ちますが、ウィキデータへのリンクを使用することをお勧めします。 現在、ウィキペディアは人間の読者を対象としていますが、マシン向けに最適化されています。
幅広いカテゴリではなく、特定のビジネスカテゴリを選択します。 したがって、自動車修理店を所有している場合は、ローカルビジネス自動車店を使用できます。 現在400種類以上の業種が存在するため、一致するものを見つけてください。 それでもわからない場合は、製品タイプのオントロジーを使用してみてください。
あなたのビジネスにとって適切なカテゴリーに近いと思われるものが受け入れられない場合、実際にそれを生成することが可能です。 ビジネスカテゴリを表すウィキペディアページを見つけたら、それをこのURL http://www.productontology.org/doc/に追加し、マークアップに「additonalType」を追加します。
たとえば、グルテンフリーのベーカリーショップを経営していて、具体的に説明したい場合、BakeryStoreは適切ではありません。 ウィキペディアのグルテンフリーベーカリーショップのページ（https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop）を入手し、/ wiki /の後に参加してこれを達成します。
2.私たちについて豊富な情報ページを作成します
Googleのスキーマガイドラインとschema.orgガイドラインのいずれかまたは両方に従ってください。
状況に応じて、AboutUsページを作成または更新します。 この特定のページは、すべてがあなたに関するものであり、固有のAboutPageスキーマデータ項目があります。 aboutプロパティを介してホームページデータエンティティを接続するような方法で、関連するフィールドに入力することができます。
これは、Aboutページの表示可能なコンテンツに依存しています。つまり、コンテンツはサイトの訪問者が読み取れる必要があります。 次に、このデータ項目を検索エンジンに通知するために、必要な数のプロパティを追加することができます。 このようにして、独自のブランドデータフットプリントの作成を支援します。
ウィキペディアまたはウィキデータのエントリを使用して、ビジネスの説明に役立ててください。
ウィキペディアの記事、ウィキデータアイテム、またはDbpediaを指すエンティティ関係を追加して、ページのコンテキストをサポートします。 ウィキデータはコミュニティ主導の知識グラフであり、ウィキペディアに強くリンクしています。 コンテンツを最適に調整し、さらに定義するものを使用してください。 ウィキメディアコモンズとウィキメディアプロジェクトの両方で、コモンズcc0ライセンステキストの条件に同意してほしい場合があります。
Webページのコンテンツを明確にする必要がある場合にのみ、さらに手順を実行してください。 ウィキデータエンティティで最初に参照されているものに注意してから、エンティティの関係に最適なソースを決定します。
sameASスキーマプロパティを使用して、あいまいさの解決に役立つWikipediaまたはWikidataエントリに接続します。
3.ローカルビジネススキーマエンティティを準備してテストします
スキーマリンケージの理想的なプロパティエンティティを事前に決定することをお勧めします。 スキーマを公開せずにこれを行うと、マークアップエラーや手動によるペナルティの可能性を回避できます。 aboutプロパティとSameAsプロパティはどちらも、重要なデータ情報をLocalBusinessに追加するのに役立ちます。
「@id」：「https://www.yourbusiness.com」ビジネス識別子
この一意のURLはビジネスを識別し、最初は慎重に選択する必要があります。 ページを返すURL、複数の形式で詳細情報を返すURL、または基本ドメイン名を返すURLまたは何も返さないURLを選択できます。 ここでの目的は、エンティティの一意の識別子を持つことです。
製品ページ、記事、ブログスキーマ
Schema App EditorまたはWordLiftを使用してShopify小売サイトにスキーマを追加すると、動的に更新され、LocalBusinessまたはOrganizationスキーマに接続されますが、コードはそれらのサイトに存在することに注意してください。 ビジネスでWordPressを使用している場合、プラットフォームは独自のWordPressインストールからJSON-LDを制御します。または、生のHTMLコードで簡単に追加できます。
WordPressを使用しないサイトの場合、データはナレッジグラフにプッシュされ、そこですべてが最終的にホストされます。 WordPressは、ナレッジグラフのデータの管理ユーザーインターフェイスです。 いずれにせよ、WebサイトのURL、画像、会社名、住所、 publisher元、 GeoCoordinates 、 hasMap sourceOrganizationプロパティ、 openingHoursSpecificationなどのエンティティを追加する必要があります。 レストランや同様の業種の場合、 menuエンティティを追加できます。
addressの下に、次のすべてのフィールドに入力します。
- address.streetAddress
- address.addressLocality
- address.addressRegion
- address.postalCode
- address.addressCountry
ニュース、技術論文、学術論文または医学学術論文
ウェブサイトにニュース記事、学術論文、技術記事、または医療記事がある場合は、ツールまたは手動でNewsArticleマークアップ、 ScholarlyArticle 、 TechArticle 、またはMedicalScholarlyArticleを追加できます。 NewsArticleマークアップをLocalBusinessに接続するためのプロパティは、BlogPostingに使用される手順とほとんど同じです。
ネストされたスキーマタイプまたはそのようなスキーマタイプを使用して各ページの背後にある構造化データをパーソナライズするには、マッピングがどのように機能するかを理解する必要があります。
4. FAQを使用して、ローカルビジネスまたは組織をサポートします
よくある質問専用のWebページをまだ作成していない場合は、作成して、ビジネスの仕組みについて視聴者に伝えてください。 次に、このページをFAQPageスキーマでマークアップすることは、このページをGoogleリッチリザルトの対象にするための優れた方法です。
Googleは現在、他のWebページにある質問と回答のFAQPageマークアップからのPeople AlsoAskの結果を制限しています。 これには、ブログの投稿、チュートリアル、記事、またはメニューページの下部が含まれる場合があります。
これらの重要なスキーママークアップインストールのステップバイステップのプロセスを正しく管理できるHillWebMarketingに連絡してください。
5.ローカルビジネススキーママークアップの問題をトラブルシューティングし、検証します
実際のユーザーのローカル検索結果に現れる可能性のある違いを理解するのは難しい場合があります。 スキーママークアップの迅速な更新により、ローカルSEOや従来の検索エンジン最適化およびマーケティングレポートに表示されないことがよくあります。 数値データを実際の検索結果の視覚的なデータ表現と組み合わせて、ビジネスがより多くの情報に基づいた意思決定を行えるようにする場合、大きな価値があります。
Googleマイビジネスのリスティングに加えられた重要な変更は、気付かないうちに実際にユーザーに公開される可能性があります。 編集方法に不慣れな人がエラーを生成したり、Googleが開業時に誤ってあなたのビジネスを閉鎖としてマークした場合、これは修正されるまであなたの収入を損なう可能性があります。
グーグルが特定の地域のローカルマップパック内にスポンサー付きの競合他社を追加したとき、私たちはそのような間違いが起こるのを見ました。 また、Googleがアプリパートナーへのディープリンクを使用してGMBページを収益化した場合にも発生する可能性があります。 GoogleがGoogleマイビジネスのヘルスケアプロファイル、ランディングページ、マップパック、または検索結果の配置または表示を更新するかどうか、またいつ更新するかを監視するGoogleの専門家を雇うことをお勧めします。
このような出来事を理解することは、従来のデータ測定値とは相関しないが、ビジネスの収益源に直接影響を与えるデータの異常をビジネスが評価するのに役立ちます。 さらに、あなたまたは別のSEO担当者がスキーマのマークアップを更新し、問題が発生した可能性があります。
6.ローカルビジネススキーママークアップを追加して公開する
LocalBusinessスキーマをサイトに追加する方法は3つあります。
- カスタムローカルビジネススキーマをHTMLコード内に直接追加します。
- マネージドUI、スキーマアプリ、またはプラグインを使用します。
- Google Tag Manager（GTM）を使用してschema.orgマークアップを追加します。 開発者とSEOチームによっては、バックエンドにアクセスしたり、プラグインを追加したりできる最新のシナリオがすべてのサイトにあるわけではありません。
LocalBusinessマークアップタイプとそれに関連するタイプの1つは、ホームページで理想的に使用されます。 この実装は、人間が読めるコンテンツをJSON-LDの機械が読めるデータ言語に変換します。これは、検索エンジンがWebテキストを理解するのに役立ちます。
このスキーマ構造化データ型を含む最初の数ページのみをデプロイします。 実装後にコードを再度テストしたら、Google検索コンソールのURL検査ツールを使用して、Googleがページをどのように認識するかを確認します。
JSON-LDマークアップはページのどこにでも追加できます。 通常、サイトはそれをヘッドセクションに配置します。 これは実用的な配置ですが、CMSでそれができない場合は、ページのコンテンツやフッターの本文、またはオフサイトのファイルにマークアップを配置することもできます。
スキーママークアップの使用が増えるにつれて、外部ファイルを使用するこの手段は、大規模なeコマースサイトでより一般的になる可能性があります。
7.ローカルビジネススキーマのマークアップを最新の状態に保つ
現在のローカルビジネススキーマのガイドライン、必須および推奨フィールドは変更され続けています。
Googleは、一部のスキーマタイプまたはフィールドを定期的に廃止していますが、新しいものは廃止しています。 構造化データエラーを回避し、最良かつ最新の機会を活用するには、スキーママークアップを監査および更新することが重要です。 サイトで新しいコンテンツを公開したり、既存のコンテンツを変更したりすることは、Googleのドキュメントの更新だけでなく、監視することも重要です。
有機検索で競争力を維持するには、すべての形式のスキーママークアップを維持するための一貫したスケジュールが必要です。 ただし、組織とローカルビジネスのスキーマは、実装してエラーを発生させないための重要なタイプと見なされていることを知っておいてください。 Googleのリッチリザルトテストに大きく依存しています。
ソーシャルチャネル
オンラインプロフィールを完成させるには、ソーシャルメディアアカウントへのリンクを追加することを忘れないでください。 組織または個人を指定した後にのみ、これを行うことができます。 URLはメインのウェブサイトを指している必要があります。次に、 sameAs URLを使用すると、ユーザーと検索エンジンがアクティブなソーシャルメディアチャネルに移動します。
レビュー：あなたの顧客があなたについて言うこと
私たちがそれらを望んでいるかどうかにかかわらず、レビューは新しい顧客を獲得するための重要な推進力であり続けます。 これはスコアカードに少し似ています。 それはあなたのビジネスが質が高く、正しくそして価値のある答えを提供し、信頼できることを潜在的な顧客と検索エンジンの両方に伝えます。
8.サイトマップを追加します
読み取り可能なサイトマップを作成し、robots.txtファイルに追加するか、直接または別の方法でGoogleに投稿します。 サイトマップを公開すると、どのURLが最も重要であるかを検索エンジンに通知することになります。 エバーグリーンコンテンツと主要なセールスファネルページに加えて、About Usページ、Contact Us、FAQページを常に含める必要があります。
ローカルビジネススキーママークアップを実装することの新しい利点
2021年10月以降、Googleは、Googleマイビジネスのリストを通じて、地元の企業に商品の在庫があるかどうかを示します。 サイトには、ローカルビジネススキーマと製品スキーマを実装することで、製品ページをより理解しやすくするという利点があります。 また、Google MerchantCenterを使用して商品データを取得しています。
これは、Googleがローカルビジネスにスキーママークアップを使用することについてもっと話している理由を説明しています！ 「店内の空き状況を示すことは、中小企業にとって特に価値があり、新しい地元の顧客を引き付けるのに役立ちます」と書かれています。 Google検索では、買い物客がすぐに欲しい商品を持っている地元の実店舗が表示されます。すぐに購入して、支払いを済ませて、家に持ち帰ることができます。
これが機能するためには、検索マーケターと地元企業は、Googleが求めるルールと詳細に従う必要があります。
Googleは、LocalBulinessスキーマの次の2つのテーブルを提供しています。「必須プロパティ」と「推奨プロパティ」：
| 必要なプロパティ | |
|---|---|
@id | URL URL形式の特定のビジネスロケーションのグローバル一意ID。 IDは安定していて、時間の経過とともに変化しない必要があります。 Google検索はURLを不透明な文字列として扱い、有効なリンクである必要はありません。 ビジネスに複数の場所がある場合は、@ idが場所ごとに一意であることを確認してください。 |
address | PostalAddress ビジネスの物理的な場所。 できるだけ多くのプロパティを含めます。 もっと "address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
"addressLocality": "New York",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "10019",
"addressCountry": "US"
} |
name | Textお店の名前。 |
| おすすめの物件 | |
|---|---|
aggregateRating | AggregateRating複数の評価またはレビューに基づくローカルビジネスの平均評価。 レビュースニペットのガイドラインと、必須および推奨の集計評価プロパティのリストに従ってください。 |
department | LocalBusiness 単一の部門のネストされたアイテム。 のいずれかを定義できます 追加のガイドライン：
|
geo | GeoCoordinatesビジネスの地理的座標。 |
geo.latitude | Number 事業所の緯度。 精度は少なくとも5でなければなりません |
geo.longitude | Number事業所の経度。 精度は小数点以下5桁以上である必要があります。 |
menu | URL食品店の場合、メニューの完全修飾URL。 |
openingHoursSpecification | の配列または単一オブジェクト（両方をサポート）OpeningHoursSpecification営業場所の営業時間。 |
openingHoursSpecification.closes | Timehh：mm：ss形式でのビジネスロケーションの閉鎖時間。 |
openingHoursSpecification.dayOfWeek | Text次の1つ以上：
|
openingHoursSpecification.opens | Timeビジネスの場所が開いた時刻（hh：mm：ss形式）。 |
openingHoursSpecification.validFrom | DateYYYY-MM-DD形式の季節営業閉鎖の開始日。 |
openingHoursSpecification.validThrough | DateYYYY-MM-DD形式の季節営業の終了日。 |
priceRange | Textビジネスの相対価格範囲。通常、数値範囲（たとえば、「$ 10-15」）または正規化された通貨記号の数（たとえば、「$$$」）のいずれかで指定されます。 |
review | レビュー ローカルビジネスのレビュー。 レビュースニペットのガイドラインと、必須および推奨のリストに従ってください |
servesCuisine | servesCuisineレストランが提供する料理の種類。 |
telephone | Text 顧客の主要な連絡方法となる会社の電話番号。 |
url | URL 特定の事業所の完全修飾URL。 @idとは異なり |
Hill Web Marketingは、すべてのGoogleスキーマ構造化データの更新を監視し、通知を受けることに情熱を注いでいます。 私たちはあなたをカバーしています！
結局のところ、すべてのビジネスは、Googleによるあなたのビジネスの解釈と、それがどれだけ信頼しているかに左右されます。 YMYLサイトには、EATを満たすためのさらに厳しい基準があります。 ナレッジパネルに表示されるビジネスもあれば、表示されないビジネスもあります。多くの場合、説明がありません。 一部の製品は、価格、消費者レビュー、在庫状況など、製品カルーセルの豊富なリストを獲得しますが、別の小売業者の同じまたは類似の製品は獲得しません。 何が起こるかについての確固たる迅速な保証はありません。 しかし、最善を尽くすことは報われる可能性があります。 小売業者の場合は、Googleマイビジネスの商品機能も使用することをお勧めします。
LocalBusinessスキーマテンプレートを作成する方法
JSONld.comを介してJSONLocalBusinessスキーマについて学ぶことができます。 ただし、以下のテンプレートを提供します。
<script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>さまざまなプロパティを入力して検証するために、最初に上記で設定したルックアップテーブル変数を理解することをお勧めします。 ロゴ、画像、ソーシャルメディアのプロファイルは一貫しているため、これらの値をハードコーディングするだけで済みますが、必要な数のプロパティでルックアップテーブルをいくつでも使用できます。
これは、ユーザーがストアページにいるときにトリガーを起動するGoogleタグマネージャー内で使用できます。
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概要：ローカルビジネススキーマの実装
Hill Web Marketingは、企業が組織とローカルビジネススキーマの両方に最適な最先端のカスタムローカルビジネススキーママークアップを作成するのに役立ちます。 これは、ローカル検索マーケティングの最適化の重要な側面です。