Como adicionar o esquema de empresa local

Guia passo a passo para adicionar marcação de esquema de empresa local

Atualizado em 29.11.2021

As pessoas pesquisam constantemente empresas e informações relacionadas à sua consulta de pesquisa. Sua empresa quer um painel de conhecimento de negócios local atraente.

Se você está aprendendo sobre o poder de obter resultados avançados nos SERPs do Google, esse tipo essencial de marcação de esquema não apenas ajudará você a se destacar na pesquisa, mas também incentivará taxas de cliques mais altas, melhor volume de tráfego orgânico e uma porcentagem mais alta conversões de público-alvo ideais. Saiba como escolher entre adicionar o esquema de empresa local e o esquema da organização.

Quando os usuários consultam um tipo de empresa (por exemplo, “melhor agência de marketing digital de Minneapolis”), os resultados da pesquisa do Google ou do Google Maps geralmente exibem um painel de conhecimento confiável do Google com detalhes sobre uma empresa específica que corresponde à consulta de pesquisa. Os espectadores também podem ver um carrossel de várias empresas semelhantes relacionadas à consulta. Ter um ID globalmente exclusivo do local específico da empresa na forma de um URL ajudará você a aparecer.

O que é o Esquema de Empresa Local?

De acordo com o vocabulário do schema.org, o tipo LocalBusiness é um subtipo de Organization e Place. Isso significa que ele herda as propriedades de ambos os tipos. Seu esquema é um tipo de código de marcação de dados estruturados que pode ser adicionado ao site da sua empresa para informar melhor os mecanismos de pesquisa sobre qual tipo de identidade de nicho de negócios que melhor se adapta ao seu negócio.

O esquema de empresa local é um tipo comum de código de marcação de dados estruturados que pode ser adicionado ao site da empresa para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa classificar o tipo de organização que você é e o que faz. Esta é uma tarefa muito útil para ajudar a otimizar seu site para SEO local, pois é um importante fator de classificação do site. Existem vários tipos de propriedades que você pode adicionar ao seu esquema de negócios local, mas primeiro vamos abordar aquelas que você não quer perder.

8 etapas para adicionar dados estruturados de esquema de empresa local a um site

Todas as empresas devem adicionar Schema.org Local Business ou Organization Markup em seus sites.

1. Determine a melhor categoria para o seu negócio.

2. Crie uma página Sobre nós rica em informações.

3. Prepare e teste suas entidades de esquema de empresa local.

4. Use as Perguntas frequentes para apoiar sua empresa ou organização local.

5. Solucione problemas de marcação de esquema de empresa local e valide.

6. Adicione e publique sua marcação de esquema de empresa local.

7. Mantenha a marcação do esquema de sua empresa local atualizada.

8. Adicione um mapa do site.

Vamos orientá-lo em cada uma das oito etapas abaixo.

1. Determine a melhor categoria para o seu negócio

É importante identificar melhor qual categoria de nicho de negócios você está otimizando. Ao escolher um tipo de esquema, você deseja ter o tema mais restrito possível. Às vezes, nada se encaixa tão bem quanto se gostaria, mas não se preocupe. Nesse caso, selecione o tipo de negócio genérico que melhor representa sua empresa, como LocalBusiness ou Organização. Em seguida, use a propriedade sameAS para adicionar uma entidade Wikipedia ou Wikidata que defina ainda mais seu tipo de negócio.

Tanto a Wikipedia quanto a Wikidata são úteis para especificar melhor um negócio, mas preferimos usar um link para a Wikidata. Atualmente, é melhor otimizado para máquinas, enquanto a Wikipedia é mais destinada a leitores humanos.

Selecione uma categoria de negócios específica, não uma categoria ampla. Portanto, se você possui uma oficina de automóveis, pode usar a oficina da empresa local. Atualmente existem mais de 400 tipos de negócios, portanto, encontre aquele que corresponda de perto. Se ainda não tiver certeza, tente usar a ontologia de tipos de produto.

Quando nada é aceitável que pareça próximo à categoria certa para o seu negócio, é possível gerá-lo de fato. Depois de encontrar a página da Wikipedia que representa sua categoria de negócios, adicione-a a este URL http://www.productontology.org/doc/ e adicione um “additonalType” à sua marcação.

Por exemplo, se eu administro uma padaria sem glúten e quero ser bem específico, a BakeryStore não está TUDO certa. Eu pegaria a página da Gluten-free Bakery Shop na Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), participaria depois de /wiki/ para conseguir isso.

2. Crie uma página rica em informações sobre nós

Siga uma ou ambas as diretrizes de esquema do Google e as diretrizes do schema.org.

Crie ou atualize sua página Sobre nós, o que se aplicar à sua situação. Esta página específica deve ser toda sobre você e tem um item de dados de esquema AboutPage exclusivo. É possível preencher os campos relevantes de forma a conectar a entidade de dados da sua página inicial através da propriedade about.

Isso depende do conteúdo visível em sua página Sobre, o que significa que o conteúdo deve ser legível para os visitantes do site. Em seguida, é possível adicionar quantas propriedades desejar para informar os mecanismos de pesquisa sobre esse item de dados. Dessa forma, você está ajudando a criar sua própria pegada de dados de marca.

Use as entradas da Wikipedia ou Wikidata para ajudar a explicar seu negócio.

Dê suporte ao contexto de suas páginas adicionando uma entidade-relacionamento apontando para um artigo da Wikipédia, um item da Wikidata ou Dbpedia. Wikidata é um gráfico de conhecimento dirigido pela comunidade, fortemente ligado à Wikipédia; use aquele que melhor se alinha e define ainda mais o seu conteúdo. Ambos os projetos Wikimedia commons e Wikimedia podem querer que você concorde com os termos em seu texto de licença commons cc0.

Só tome outras medidas quando houver uma grande necessidade de desambiguar o conteúdo de uma página da web. Observe o que é referenciado primeiro na entidade Wikidata e, em seguida, decida qual fonte é melhor para seu relacionamento com a entidade.

Use a propriedade de esquema sameAS para se conectar a uma entrada da Wikipédia ou Wikidata que ajude a resolver a ambiguidade.

3. Prepare e teste suas entidades de esquema de empresa local

É melhor pré-determinar as entidades de propriedade ideais para sua vinculação de esquema. Faça isso sem publicar seu esquema para evitar erros de marcação e possíveis penalidades manuais. As propriedades about e SameAs ajudam a adicionar informações de dados críticos ao seu LocalBusiness .

O identificador comercial “@id”: “https://www.yourbusiness.com”

Esse URL exclusivo identifica a empresa e deve ser escolhido inicialmente com cuidado. Você pode selecionar um URL que retorne uma página, um URL que retorne informações detalhadas em vários formatos ou um URL que retorne seu nome de domínio básico ou nada. O objetivo aqui é ter um identificador único para a entidade.

Páginas de produtos, artigos e esquema de blog

Observe que, se você usar o Schema App Editor ou o WordLift para adicionar esquema ao seu site de varejo da Shopify, ele será atualizado dinamicamente, conectado de volta ao seu esquema LocalBusiness ou Organization - mas o código residirá em seus sites. Caso sua empresa esteja trabalhando com WordPress, a plataforma controlará o JSON-LD de sua própria instalação do WordPress, ou você pode adicioná-lo facilmente em código HTML bruto.

Para sites que não usam o WordPress, os dados são enviados para o gráfico de conhecimento, onde tudo é finalmente hospedado. O WordPress é uma interface de usuário de gerenciamento para os dados no Gráfico de conhecimento. De qualquer forma, você desejará adicionar entidades para o URL do site, imagem, nome da empresa, endereço, publisher , GeoCoordinates , propriedades hasMap sourceOrganization , bem como openingHoursSpecification e muito mais. Para restaurantes e tipos de negócios semelhantes, você poderá adicionar a entidade de menu .

Em address , preencha todos os campos a seguir:

• endereço.ruaEndereço
• endereço.endereçoLocalidade
• endereço.endereçoRegião
• address.postalCode
• address.addressPaís

Notícias, Artigo Técnico, Artigo Acadêmico ou Artigos Acadêmicos Médicos

Se você tiver artigos de notícias, artigos acadêmicos, artigos técnicos ou artigos médicos em seu site, poderá adicionar marcação NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle ou MedicalScholarlyArticle com uma ferramenta ou manualmente. As propriedades para conectar a marcação de NewsArticle de volta ao LocalBusiness são as mesmas que as etapas usadas para BlogPosting.

Você precisará entender como os mapeamentos funcionam para personalizar os dados estruturados por trás de cada página usando tipos de esquema aninhados ou semelhantes.

4. Use as Perguntas frequentes para apoiar sua empresa ou organização local

Se você ainda não criou uma página da Web dedicada a perguntas frequentes, faça isso para informar seu público sobre como sua empresa funciona. Em seguida, marcar esta página com o esquema FAQPage é uma ótima maneira de qualificá-la para os resultados aprimorados do Google.

O Google agora está limitando os resultados do People Also Ask da marcação FAQPage para perguntas e respostas que estão em outras páginas da web. isso pode incluir suas postagens no blog, tutoriais, artigos ou até mesmo na parte inferior da página do menu.

Entre em contato com a Hill Web Marketing, que pode gerenciar o processo passo a passo dessas instalações essenciais de marcação de esquema corretamente.

5. Solucionar problemas de marcação de esquema de empresa local e validar

Pode ser um desafio entender as diferenças que podem surgir nos resultados de pesquisa local do usuário real. Com atualizações rápidas na marcação de esquema, muitas vezes eles não aparecem no SEO local ou nos relatórios de marketing e otimização de mecanismos de pesquisa tradicionais. Há um valor significativo quando você combina dados numéricos com representações de dados visuais de resultados de pesquisa reais para que sua empresa possa tomar decisões mais bem informadas.

Quaisquer alterações significativas feitas em sua listagem do Google Meu Negócio podem realmente ser publicadas para os usuários antes que você perceba. Se alguém não familiarizado com como fazer edições gerar um erro ou se o Google acidentalmente marcar sua empresa como fechada quando ela for aberta, isso poderá prejudicar sua receita até que seja corrigido.

No momento em que o Google adicionou concorrentes patrocinados em seus pacotes de mapas locais em áreas específicas, vimos esses erros acontecerem. Também pode ocorrer se o Google monetizar suas páginas do GMB com links diretos para seus parceiros de aplicativos. É melhor contratar um especialista do Google que esteja alerta se e quando o Google atualizar a organização ou a exibição de um perfil de saúde, página de destino, pacote de mapas ou resultado de pesquisa do Google Meu Negócio.

Compreender essas ocorrências ajudará sua empresa a avaliar anomalias em seus dados que não se correlacionam com medições de dados tradicionais, mas ainda têm um impacto direto nos fluxos de receita de sua empresa. Além disso, você ou outra pessoa de SEO pode ter atualizado sua marcação de esquema e isso causou problemas.

6. Adicione e publique sua marcação de esquema de empresa local

Existem 3 maneiras de adicionar seu Esquema LocalBusiness ao seu site:

• Adicione seu esquema personalizado de empresa local diretamente em seu código HTML.
• Use uma IU gerenciada, um aplicativo de esquema ou um plug-in.
• Adicione a marcação schema.org usando o Gerenciador de tags do Google (GTM). Dependendo do seu desenvolvedor e equipe de SEO, nem todos os sites têm o cenário mais atualizado em que você tem acesso ao back-end ou a capacidade de adicionar plug-ins.

O tipo de marcação LocalBusiness, bem como um de seus tipos associados, é idealmente usado em sua página inicial. Essa implementação traduz seu conteúdo legível por humanos para a linguagem de dados legível por máquina do JSON-LD, que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu texto da web.

Implante inicialmente apenas algumas páginas que incluam esse tipo de dados estruturado de esquema. Depois de testar o código novamente após implementá-lo, use sua ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console para saber como o Google vê a página.

Você pode adicionar a marcação JSON-LD em qualquer lugar da página. Comumente, os sites o colocam na seção principal. Este é um posicionamento prático para isso, mas se o seu CMS não possibilitar isso, colocar a marcação no corpo do conteúdo da página ou no rodapé, ou mesmo em um arquivo externo funciona.

À medida que o uso de marcação de esquema cresce, esse meio de usar um arquivo externo pode se tornar mais típico de grandes sites de comércio eletrônico.

7. Mantenha a marcação do esquema de empresa local atualizada

As diretrizes atuais do esquema de negócios locais, os campos obrigatórios e recomendados continuam a mudar.

O Google está desativando alguns tipos ou campos de esquema regularmente, enquanto novos. Para evitar erros de dados estruturados e aproveitar as melhores e mais recentes oportunidades, é importante auditar e atualizar sua marcação de esquema. É importante monitorar a publicação de novo conteúdo ou fazer alterações no conteúdo existente em seu site, bem como quaisquer atualizações na documentação do Google.

Para permanecer competitivo na pesquisa orgânica, você precisa de um cronograma consistente para manter todas as formas de marcação do Schema; mas saiba que o esquema Organização e Empresa local são considerados tipos-chave para implementar e manter livre de erros. Confiamos muito no teste de pesquisa aprimorada do Google.

Canais sociais

Para completar seu perfil online lembre-se de adicionar links para suas contas de mídia social. Você só pode fazer isso depois de especificar uma organização ou uma pessoa. O URL deve apontar para o seu site principal e, em seguida, os sameAs URLs levam as pessoas e os mecanismos de pesquisa aos canais de mídia social em que você está ativo.

Comentários: o que seus clientes dizem sobre você

Quer queiramos ou não, as avaliações continuam sendo um fator importante para conquistar novos clientes. Isso é um pouco como um scorecard. Ele informa aos clientes em potencial e aos mecanismos de pesquisa que sua empresa fornece respostas de qualidade, corretas e valiosas e pode ser confiável.

8. Adicione um Sitemap

Crie um sitemap legível e publique-o no Google adicionando-o ao seu arquivo robots.txt ou diretamente ou por outro meio. Quando você publica um sitemap, está informando aos mecanismos de pesquisa quais URLs você considera mais importantes. Juntamente com seu conteúdo perene e páginas de funil de vendas principais, sua página Sobre nós, Fale conosco e páginas de perguntas frequentes devem sempre ser incluídas.

Novo benefício da implementação de marcação de esquema de empresa local

A partir de outubro de 2021, o Google mostrará se as empresas locais têm produtos em estoque por meio da listagem do Google Meu Negócio. Os sites terão uma vantagem que tornará suas páginas de produtos mais compreensíveis ao implementar o esquema de empresa local e o esquema de produto. Também está usando o Google Merchant Center para extrair dados do produto.

Isso explica por que o Google tem falado mais sobre o uso de marcação de esquema para empresas locais! Ele diz: “Mostrar a disponibilidade na loja é especialmente valioso para pequenas empresas, ajudando-as a atrair novos clientes locais”. A Pesquisa do Google mostrará qual loja física local tem o produto que os compradores desejam – pronto para tirar da prateleira, pagar e levar para casa!

Para que isso funcione, os profissionais de marketing de pesquisa e as empresas locais precisam seguir as regras e os detalhes solicitados pelo Google.

O Google fornece as duas tabelas a seguir do esquema LocalBuliness: "Propriedades obrigatórias" e "Propriedades recomendadas":

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

A Hill Web Marketing é apaixonada por observar e ser informada de todas as atualizações de dados estruturados do esquema do Google. Estamos protegendo você!

No final, todo negócio está sujeito à interpretação do Google sobre o seu negócio e o quanto ele confia nele. Os sites YMYL têm um padrão ainda mais rigoroso para atender ao EAT. Algumas empresas aparecem no Painel de Conhecimento, enquanto outras não – muitas vezes sem nenhuma explicação. Alguns produtos ganham listagens ricas em carrosséis de produtos, incluindo preços, avaliações de consumidores e disponibilidade, enquanto o mesmo produto ou similar de outro varejista não. Não há garantias firmes e rápidas do que vai acontecer. No entanto, fazer o seu melhor provavelmente valerá a pena. Recomendamos o uso do recurso Produtos no Google Meu Negócio também, se você for um varejista.

Como fazer um modelo de esquema do LocalBusiness

Você pode aprender sobre o JSON LocalBusiness Schema via JSONld.com; no entanto, fornecemos um modelo abaixo:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script> "Domingo" <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Recomendamos que você primeiro entenda as variáveis ​​da tabela de pesquisa definidas acima para preencher e validar as várias propriedades. Como o logotipo, a imagem e os perfis de mídia social permanecem consistentes, pode-se simplesmente codificar esses valores, mas você pode usar quantas tabelas de pesquisa em quantas propriedades desejar.

Isso pode ser usado em seu Gerenciador de tags do Google, onde você deseja que um acionador seja acionado quando uma pessoa estiver em uma página da loja:

Somos apaixonados por impulsionar sua marcação ainda mais e obter melhores resultados para o seu negócio!

RESUMO: Implementação do Esquema de Negócios Locais

O Hill Web Marketing ajuda as empresas a criar uma marcação de esquema de negócios local personalizada e de ponta que funciona melhor para o esquema da Organização e do Negócio Local. É um aspecto crítico da otimização do Marketing de busca local.

Ligue para 651-206-2410 e pergunte por Jeannie Hill, proprietária da Hill Web Creations, LLC ou leia nosso Ecommerce Schema Markup Guide