Come aggiungere lo schema dell'attività locale

Guida dettagliata per aggiungere il markup dello schema dell'attività locale

Aggiornato il 29.11.2021

Le persone cercano costantemente attività e informazioni relative alla loro query di ricerca. La tua azienda desidera un pannello informativo interessante per le attività commerciali locali.

Se stai imparando il potere di ottenere risultati ricchi nelle SERP di Google, questo tipo essenziale di markup dello schema non solo ti aiuterà a distinguerti nella ricerca, ma incoraggerà anche percentuali di clic più elevate, un migliore volume di traffico organico e una percentuale più alta conversioni di pubblico ideali. Scopri come scegliere tra l'aggiunta dello schema Local Business e dello schema Organization.

Quando gli utenti eseguono una query per un tipo di attività (ad esempio, "la migliore agenzia di marketing digitale di Minneapolis"), i risultati di ricerca di Google Search o Maps in genere visualizzano un pannello informativo di Google attendibile con i dettagli su un'attività specifica che corrisponde alla query di ricerca. Gli spettatori possono anche vedere un carosello di diverse attività simili relative alla query. Avere un ID univoco globale della sede specifica dell'attività sotto forma di URL ti aiuterà a presentarti.

Che cos'è lo schema dell'impresa locale?

Secondo il vocabolario di schema.org, il tipo LocalBusiness è un sottotipo di Organizzazione e Luogo. Ciò significa che eredita le proprietà di entrambi questi tipi. Il suo schema è un tipo di codice di markup dei dati strutturati che può essere aggiunto al sito della tua attività per informare meglio i motori di ricerca su quale tipo di identità di nicchia aziendale si adatta meglio alla tua attività.

Lo schema aziendale locale è un tipo comune di codice di markup dei dati strutturati che è possibile aggiungere al sito Web della propria attività per consentire ai motori di ricerca di classificare più facilmente che tipo di organizzazione sei e cosa fai. Questa è un'attività molto utile per ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale, poiché è un importante fattore di ranking del sito. Esistono diversi tipi di proprietà che puoi aggiungere per il tuo schema di attività locale, ma analizziamo prima quelle che non vuoi perdere.

8 passaggi per l'aggiunta di dati strutturati dello schema aziendale locale a un sito Web

Tutte le aziende dovrebbero aggiungere Schema.org Local Business o Organization Markup sui propri siti web.

1. Determina la categoria migliore per la tua attività.

2. Crea una pagina Chi siamo ricca di informazioni.

3. Preparare e testare le entità dello schema Local Business.

4. Usa le FAQ per supportare la tua azienda o organizzazione locale.

5. Risolvere i problemi di markup dello schema Local Business e convalidare.

6. Aggiungi e pubblica il markup dello schema di Local Business.

7. Mantieni aggiornato il markup dello schema dell'attività locale.

8. Aggiungi una mappa del sito.

Ti guideremo attraverso ciascuno degli otto passaggi seguenti.

1. Determina la categoria migliore per la tua attività

È importante identificare al meglio quale categoria di attività di nicchia stai ottimizzando. Quando scegli un tipo di schema, vuoi essere il più strettamente tematico possibile. A volte, niente si adatta bene come si vorrebbe, ma non preoccuparti. In tal caso, seleziona il tipo di attività generico che rappresenta più da vicino la tua azienda, come LocalBusiness o Organizzazione. Quindi, usa la proprietà sameAS per aggiungere un'entità Wikipedia o Wikidata che definisca ulteriormente il tuo tipo di attività.

Sia Wikipedia che Wikidata sono utili per specificare ulteriormente un'attività, ma preferiamo utilizzare un collegamento a Wikidata. Attualmente, è meglio ottimizzato per le macchine, mentre Wikipedia è più pensata per i lettori umani.

Seleziona una categoria di attività specifica, non una generica. Quindi, se possiedi un'officina di riparazione auto, puoi utilizzare il negozio di auto di Local Business. Attualmente esistono più di 400 tipi di attività, quindi trova quella che corrisponde da vicino. Se non sei ancora sicuro, prova a utilizzare l'ontologia dei tipi di prodotto.

Quando nulla è accettabile che sembra vicino alla categoria giusta per la tua attività, è possibile generarlo effettivamente. Dopo aver trovato la pagina di Wikipedia che rappresenta la tua categoria aziendale, aggiungila a questo URL http://www.productontology.org/doc/ e aggiungi un "additonalType" al tuo markup.

Ad esempio, se gestisco una panetteria senza glutine e voglio essere molto specifico, BakeryStore non va COMPLETAMENTE giusto. Vorrei ottenere la pagina per il negozio di prodotti da forno senza glutine su Wikipedia (https://en.wikipedia.org/wiki/Glutenfree_shop), prendere la parte dopo /wiki/ per ottenere ciò.

2. Crea una pagina ricca di informazioni su di noi

Segui una o entrambe le linee guida dello schema di Google e le linee guida di schema.org.

Crea o aggiorna la tua pagina Chi siamo, a seconda di quale si applica alla tua situazione. Questa pagina specifica è pensata per essere interamente dedicata a te e ha un elemento di dati dello schema AboutPage univoco. E' possibile compilare i relativi campi in modo tale da collegare l'entità dati della propria homepage tramite la proprietà about.

Ciò si basa sul contenuto visualizzabile sulla tua pagina Informazioni, il che significa che il contenuto deve essere leggibile dai visitatori del sito. Quindi è possibile aggiungere tutte le proprietà desiderate per informare i motori di ricerca di questo dato. In questo modo, stai aiutando a creare la tua impronta di dati del marchio.

Usa le voci di Wikipedia o Wikidata per spiegare la tua attività.

Supporta il contesto delle tue pagine aggiungendo una relazione di entità che punta a un articolo di Wikipedia, un elemento di Wikidata o Dbpedia. Wikidata è un grafo della conoscenza guidato dalla comunità, fortemente legato a Wikipedia; usa quello che meglio allinea e definisce ulteriormente i tuoi contenuti. Sia i progetti Wikimedia commons che Wikimedia potrebbero richiedere che tu accetti i termini nel testo della loro licenza commons cc0.

Fai ulteriori passi solo quando c'è un grande bisogno di disambiguare i contenuti su una pagina web. Nota a cosa viene fatto riferimento per la prima volta nell'entità Wikidata e poi decidi quale fonte è la migliore per la tua relazione di entità.

Utilizzare la proprietà dello schema sameAS per connettersi a una voce di Wikipedia o Wikidata che aiuta a risolvere l'ambiguità.

3. Preparare e testare le entità dello schema aziendale locale

È meglio predeterminare le entità di proprietà ideali per il collegamento dello schema. Fallo senza pubblicare il tuo schema per evitare errori di markup e possibili penalità manuali. Entrambe le proprietà about e SameAs aiutano ad aggiungere informazioni sui dati critici a LocalBusiness .

L'identificatore aziendale "@id": "https://www.yourbusiness.com".

Questo URL univoco identifica l'attività e dovrebbe essere inizialmente scelto con attenzione. Puoi selezionare un URL che restituisca una pagina, un URL che restituisca informazioni dettagliate in più formati o un URL che restituisca il tuo nome di dominio di base o niente. L'obiettivo qui è avere un identificatore univoco per l'entità.

Pagine del prodotto, articoli e schema del blog

Tieni presente che se utilizzi Schema App Editor o WordLift per aggiungere uno schema al tuo sito di vendita al dettaglio Shopify, questo verrà aggiornato dinamicamente, ricollegato al tuo schema LocalBusiness o Organization, ma il codice risiederà sui loro siti. Se la tua azienda lavora con WordPress, la piattaforma controllerà JSON-LD dalla tua installazione di WordPress, oppure puoi aggiungerlo facilmente in codice HTML grezzo.

Per i siti che non utilizzano WordPress, i dati vengono inviati al grafico della conoscenza dove sono tutti infine ospitati. WordPress è un'interfaccia utente di gestione dei dati nel Knowledge Graph. In ogni caso, vorrai aggiungere entità per l'URL del sito Web, l'immagine, il nome dell'attività, l'indirizzo, l' publisher , le coordinate sourceOrganization , le proprietà hasMap GeoCoordinates , nonché le openingHoursSpecification e molto altro. Per ristoranti e tipi di attività simili, potrai aggiungere l'entità menu .

Sotto address , compilare tutti i seguenti campi:

• indirizzo.viaIndirizzo
• indirizzo.indirizzoLocalità
• indirizzo.indirizzoRegione
• indirizzo.codice postale
• indirizzo.indirizzo Paese

Notizie, articoli tecnici, articoli accademici o articoli accademici medici

Se hai articoli di notizie, articoli accademici, articoli tecnici o articoli medici sul tuo sito web, puoi aggiungere il markup NewsArticle , ScholarlyArticle , TechArticle o MedicalScholarlyArticle con uno strumento o manualmente. Le proprietà per ricollegare il markup NewsArticle a LocalBusiness sono più o meno le stesse dei passaggi utilizzati per BlogPosting.

Dovrai capire come funzionano le mappature per personalizzare i dati strutturati dietro ogni pagina utilizzando tipi di schema nidificati o simili.

4. Usa le FAQ per supportare la tua azienda o organizzazione locale

Se non hai già creato una pagina web dedicata alle domande frequenti, fallo per raccontare al tuo pubblico come funziona la tua attività. Quindi eseguire il markup di questa pagina con lo schema FAQPage è un ottimo modo per rendere questa pagina idonea per i risultati multimediali di Google.

Google ora sta limitando le persone chiedono anche risultati dal markup della pagina delle domande frequenti per domande e risposte che risiedono su altre pagine web. questo può includere post del tuo blog, tutorial, articoli o anche nella parte inferiore della pagina del menu.

Contattare Hill Web Marketing che può gestire correttamente il processo passo passo di queste installazioni di markup dello schema essenziale.

5. Risolvere i problemi di markup dello schema aziendale locale e convalidare

Può essere difficile comprendere le differenze che possono emergere nei risultati di ricerca locali dell'utente reale. Con gli aggiornamenti rapidi del markup dello schema, spesso non vengono visualizzati nella SEO locale o nei rapporti di marketing e ottimizzazione dei motori di ricerca tradizionali. C'è un valore significativo quando si combinano dati numerici con rappresentazioni di dati visivi di risultati di ricerca reali in modo che la vostra azienda possa prendere decisioni più informate.

Eventuali modifiche significative apportate alla tua scheda di Google My Business potrebbero essere effettivamente pubblicate per gli utenti prima che tu te ne accorga. Se qualcuno che non ha familiarità con come apportare modifiche genera un errore o se Google ha accidentalmente contrassegnato la tua attività come chiusa quando è stata aperta, ciò può danneggiare le tue entrate finché non vengono corrette.

Nel momento in cui Google ha aggiunto concorrenti sponsorizzati all'interno dei suoi pacchetti di mappe locali in aree specifiche, abbiamo visto accadere tali errori. Può verificarsi anche se Google monetizza le tue pagine GMB con link diretti ai partner dell'app. È meglio assumere un esperto di Google che sia attento a se e quando Google aggiorna la disposizione o la visualizzazione di un profilo sanitario, pagina di destinazione, Map Pack o Risultato della ricerca di Google My Business.

Comprendere tali occorrenze aiuterà la tua azienda a valutare le anomalie nei tuoi dati che non sono correlate con le misurazioni dei dati tradizionali ma che hanno comunque un impatto diretto sui flussi di entrate della tua azienda. Inoltre, tu o un'altra persona SEO potreste aver aggiornato il markup dello schema e ciò ha causato problemi.

6. Aggiungi e pubblica il markup dello schema dell'attività locale

Esistono 3 modi per aggiungere il tuo schema LocalBusiness al tuo sito:

• Aggiungi il tuo schema Local Business personalizzato direttamente nel tuo codice HTML.
• Utilizzare un'interfaccia utente gestita, un'app schema o un plug-in.
• Aggiungi il markup schema.org utilizzando il tuo Google Tag Manager (GTM). A seconda dello sviluppatore e del team SEO, non tutti i siti hanno lo scenario più aggiornato in cui hai accesso al back-end o la possibilità di aggiungere plug-in.

Il tipo di markup LocalBusiness, così come uno dei tipi associati, è idealmente utilizzato nella tua home page. Questa implementazione traduce il tuo contenuto leggibile dall'uomo nel linguaggio dei dati leggibile dalla macchina di JSON-LD, che aiuta i motori di ricerca a capire il tuo testo web.

Distribuire inizialmente solo poche pagine che includono questo tipo di dati strutturati dello schema. Dopo aver testato nuovamente il codice dopo averlo implementato, utilizza lo strumento Controllo URL di Google Search Console per sapere come Google vede la pagina.

Puoi aggiungere il markup JSON-LD in qualsiasi punto della pagina. Comunemente, i siti lo mettono nella sezione principale. Questo è un posizionamento pratico per questo, ma se il tuo CMS non lo rende possibile, posizionare il markup nel corpo del contenuto della pagina o nel piè di pagina, o anche in un file fuori sito, funziona.

Con l'aumento dell'uso del markup dello schema, questo mezzo di utilizzare un file esterno può diventare più tipico dei grandi siti di eCommerce.

7. Mantieni aggiornato il markup dello schema aziendale locale

Le attuali linee guida dello schema aziendale locale, i campi obbligatori e consigliati continuano a cambiare.

Google sta ritirando regolarmente alcuni tipi di schemi o campi, mentre quelli nuovi. Per evitare errori nei dati strutturati e sfruttare le migliori e più recenti opportunità, è importante controllare e aggiornare il markup dello schema. È importante monitorare la pubblicazione di nuovi contenuti o apportare modifiche ai contenuti esistenti sul tuo sito, così come eventuali aggiornamenti alla documentazione di Google.

Per rimanere competitivi nella ricerca organica, è necessaria una pianificazione coerente per mantenere tutte le forme di markup dello schema; ma sappi che lo schema dell'organizzazione e dell'impresa locale sono considerati tipi chiave da implementare e mantenere senza errori. Facciamo molto affidamento sul Rich Results Test di Google.

Canali social

Per completare il tuo profilo online ricordati di aggiungere link ai tuoi account di social media. Puoi farlo solo dopo aver specificato un'organizzazione o una persona. L'URL deve puntare al tuo sito Web principale, quindi gli sameAs URL portano le persone e i motori di ricerca ai canali dei social media su cui sei attivo.

Recensioni: cosa dicono di te i tuoi clienti

Che li vogliamo o meno, le recensioni rimangono un driver significativo per conquistare nuova clientela. Questo è un po' come una scorecard. Dice sia ai potenziali clienti che ai motori di ricerca che la tua azienda fornisce risposte di qualità, corrette e preziose e può essere considerata affidabile.

8. Aggiungi una mappa del sito

Crea una mappa del sito leggibile e quindi pubblicala su Google aggiungendola al tuo file robots.txt o direttamente o con un altro mezzo. Quando pubblichi una mappa del sito, stai informando i motori di ricerca su quali URL ritieni siano più importanti. Insieme ai tuoi contenuti sempreverdi e alle pagine principali della canalizzazione di vendita, dovrebbero essere sempre incluse le pagine Chi siamo, Contattaci e Domande frequenti.

Nuovo vantaggio dell'implementazione del markup dello schema aziendale locale

A partire da ottobre 2021, Google mostrerà se le attività locali hanno prodotti in stock tramite la loro scheda Google My Business. I siti avranno un vantaggio che rende le pagine dei loro prodotti più comprensibili implementando lo schema Local Business e lo schema del prodotto. Utilizza anche Google Merchant Center per estrarre i dati sui prodotti.

Questo spiega perché Google ha parlato di più dell'utilizzo del markup dello schema per le attività locali! Dice: "Mostrare la disponibilità in negozio è particolarmente prezioso per le piccole imprese, aiutandole ad attirare nuovi clienti locali". Ricerca Google mostrerà quale negozio di mattoni e malta locale ha il prodotto che gli acquirenti desiderano: pronto da togliere dallo scaffale, pagare e portare a casa!

Affinché ciò funzioni, i marketer di ricerca e le attività commerciali locali devono seguire le regole e i dettagli richiesti da Google.

Google fornisce le seguenti 2 tabelle dello schema LocalBuliness: "Proprietà richieste" e "Proprietà consigliate":

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}

Hill Web Marketing è appassionato di tenere d'occhio ed essere informato su tutti gli aggiornamenti dei dati strutturati dello schema di Google. Ti abbiamo coperto!

Alla fine, ogni azienda è soggetta all'interpretazione di Google della tua attività e alla sua fiducia. I siti YMYL hanno uno standard ancora più rigoroso per soddisfare EAT. Alcune attività vengono visualizzate nel riquadro informazioni, mentre altre no, spesso senza alcuna spiegazione. Alcuni prodotti ottengono inserzioni avanzate nei Caroselli di prodotti, inclusi prezzi, recensioni dei consumatori e disponibilità, mentre un prodotto uguale o simile di un altro rivenditore no. Non ci sono assicurazioni dure e veloci su ciò che accadrà. Tuttavia, è probabile che fare del proprio meglio venga ripagato. Ti consigliamo di utilizzare la funzione Prodotti anche in Google My Business, se sei un rivenditore.

Come creare un modello di schema di LocalBusiness

Puoi conoscere lo schema JSON LocalBusiness tramite JSONld.com; tuttavia, forniamo un modello di seguito:

 <script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "LocalBusiness", "name" : "{{Store - Name}}", "url" : "{{Store - URL}}", "logo": "https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2008/01/hwc-publisher-logo.jpg", "image": "https://somesite.com/images/featuredimage.jpg", "hasMap": "{{Store - hasMap}}", "telephone": "{{Store - Telephone}}", "email": "{{Store - Email}}", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "{{Store - Street Address}}", "addressLocality": "{{Store - Locality}}", "addressRegion": "{{Store - Region}}", "postalCode": "{{Store - Postcode}}", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "{{Store - Latitude}}", "longitude": "{{Store - Longitude}}" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday" ], "opens": "{{Store - Mon Open}}", "closes": "{{Store - Mon Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Tuesday" ], "opens": "{{Store - Tue Open}}", "closes": "{{Store - Tue Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Wednesday" ], "opens": "{{Store - Wed Open}}", "closes": "{{Store - Wed Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Thursday" ], "opens": "{{Store - Thu Open}}", "closes": "{{Store - Thu Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Friday" ], "opens": "{{Store - Fri Open}}", "closes": "{{Store - Fri Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Saturday" ], "opens": "{{Store - Sat Open}}", "closes": "{{Store - Sat Close}}" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Sunday" ], "opens": "{{Store - Sun Open}}", "closes": "{{Store - Sun Close}}" } ], "sameAs" : [ "https://www.facebook.com/yourbusinesspage/", "https://twitter.com/yourbusiness", "https://www.youtube.com/channel/yourbusinessname" ] } </script>

Ti consigliamo di comprendere prima le variabili della tabella di ricerca impostate sopra per riempire e convalidare le varie proprietà. Poiché il logo, l'immagine e i profili dei social media rimangono coerenti, è possibile semplicemente codificare questi valori, ma puoi utilizzare tutte le tabelle di ricerca su tutte le proprietà che desideri.

Questo può quindi essere utilizzato all'interno di Google Tag Manager dove desideri che si attivi un attivatore quando una persona si trova su una pagina dello store:

Siamo appassionati di spingere ulteriormente il tuo markup e ottenere risultati migliori per la tua attività!

RIEPILOGO: Implementazione dello schema dell'impresa locale

Hill Web Marketing aiuta le aziende a creare markup dello schema aziendale locale personalizzato e all'avanguardia che funzioni al meglio sia per lo schema dell'organizzazione che per quello dell'azienda locale. È un aspetto critico dell'ottimizzazione del marketing di ricerca locale.

Chiama il 651-206-2410 e chiedi di Jeannie Hill, proprietaria di Hill Web Creations, LLC o leggi la nostra Guida al markup dello schema di e-commerce