콘텐츠 제작을 강화하는 16가지 기술

많은 콘텐츠 마케팅 컨설팅 고객에게 콘텐츠 제작 프로세스는 콘텐츠 마케팅 이니셔티브의 가장 어려운 부분일 수 있습니다.

콘텐츠를 만드는 데 필요한 시간과 리소스부터 콘텐츠가 좋은 것인지 걱정하는 것까지 콘텐츠 제작은 어렵고 힘들 수 있습니다.

하지만 그럴 필요는 없습니다.

세계 최고의 브랜드를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 및 제작에 대한 나의 작업 컨설팅을 기반으로, 즉시 콘텐츠 품질을 향상시키는 데 사용할 수 있는 16가지 시도되고 진정한 기술이 있습니다. 지금 바로 뛰어들어봅시다:

1. 눈길을 끄는 헤드라인 작성

헤드라인과 관련하여 오래된 격언은 사실입니다. 첫인상을 남길 수 있는 두 번째 기회는 없습니다. Nielsen Norman Group에 따르면 헤드라인은 사람들이 가장 먼저 보고 읽는 것이 아닙니다. 때때로 사람들이 보고 읽는 유일한 것입니다.

좋아요. 기사, 블로그 게시물, 전자책, 팟캐스트, 웨비나 등에 쏟아부은 모든 노력, 연구, 시간 및 사랑을 되돌리는 데는 "메쉬" 헤드라인만 있으면 됩니다.

하지만 지나치게 수정하여 클릭 미끼 영역으로 뛰어들기 전에(진지하게, 그렇게 하지 마십시오) 한 발 물러서서 Neil Patel이 권장하는 4Us 헤드라인 공식으로 사람들이 처음부터 클릭하게 만드는 헤드라인 유형을 살펴보겠습니다. 멜라니 던컨에서:

• 유용한 헤드라인: "찾아보기"는 잘못된 명칭입니다. 우리는 온라인에서 검색할 때마다 답변이나 정보를 적극적으로 찾고 있습니다. 청중에게 유용한 헤드라인을 만들면 청중이 정보를 찾을 때 주의를 끌 수 있습니다.
• 긴급 헤드라인: 사람들이 원하거나 필요로 하는 것을 놓치는 것에 대한 두려움은 사람들이 클릭해야 하는 매우 강력한 이유입니다.
• 독특한 헤드라인: Sally Hogshead는 "다르면 좋은 것보다 낫다"고 말했습니다.
• 매우 구체적인 헤드라인: 이 헤드라인은 정말 구체적인 방식으로 예상되는 내용을 정확하게 알려줍니다. 종종 홀수를 포함하는 경우 보너스 포인트.

올바른 헤드라인을 구성하는 방법

어떤 유형의 헤드라인이 사람들의 클릭을 유도하는지 아는 것이 전투의 절반입니다. 다른 하나는 실제로 쓰고 있습니다.

• 콘텐츠 요약: 전체 콘텐츠가 담고 있는 내용에 대한 미리보기로 헤드라인을 사용합니다.
• 명확하게 하십시오: 독특하거나 주의를 끌기 위해 명확성을 희생하지 마십시오. 사람들은 콘텐츠에 시간을 들이기 전에 콘텐츠에서 무엇을 얻을 수 있는지 알고 싶어합니다.
• 간결하게 유지: 요점을 파악하고 신속하게 수행하십시오.
• 헤드라인이 문맥에 맞지 않게 작동하도록 하십시오. Nielsen Norman Group은 다음과 같이 언급합니다. 그러나 웹에서 헤드라인은 일반적으로 검색 결과, 소셜 미디어 스트림, 블로그 게시물 및 뉴스 피드와 같은 위치에서 맥락 없이 나타납니다."

의심스러운 경우 헤드라인 분석기를 사용해 보십시오.

헤드라인이 미칠 수 있는 영향에 대해 확신이 서지 않거나 기존 헤드라인을 개선할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 지침이 필요한 경우 CoSchedule 헤드라인 분석기로 확인하십시오.

CoSchedule 헤드라인 분석기

헤드라인 분석기는 다음을 포함하여 영향력을 극대화하기 위해 헤드라인을 조정하고 업데이트하는 방법에 대한 몇 가지 훌륭한 지침을 제공합니다.

• 흔하고 흔하지 않고 감성적이며 강력한 단어 추가: 올바른 조합은 클릭을 향상시킬 수 있습니다.
• 헤드라인 유형: 너무 일반적인 느낌인가요? 아니면 더 유용한 것을 목표로 하고 있습니까?
• 감정: 긍정적인 헤드라인을 목표로 하고 있습니까 아니면 부정적인 헤드라인을 목표로 하고 있습니까?
• 단어 수: 총 5-6단어를 목표로 합니다.
• 문자 수: 55자 정도의 헤드라인이 더 나은 실적을 내는 경향이 있습니다.
• Skimmability: 청중의 관심을 끌 수 있는 적절한 단어가 적절한 위치에 있습니까?

다음은 헤드라인 분석기에 작성한 게시물의 헤드라인 예입니다.

전문가 팁: 헤드라인은 이 목록의 맨 위에 있을 수 있지만 전체 콘텐츠에 대한 포괄적인 요약 역할을 하므로 맨 마지막에 작성하는 것이 가장 좋습니다. Convince & Convert는 Social Pros 팟캐스트를 통해 항상 이 작업을 수행합니다. 먼저 녹화한 다음 제목을 지정하여 에피소드의 내용을 캡처할 수 있습니다.

2. 양이 아닌 질에 집중하라

Google이 신선한 콘텐츠를 좋아한다는 말을 들어보셨을 것입니다. Google은 긴 게시물을 좋아한다는 말을 들어보셨을 것입니다. Google(및 기타 검색 엔진)은 양질의 콘텐츠를 정말 정말 좋아합니다.

Neil Patel이 설명했듯이 검색 엔진은 콘텐츠에 세 가지 주요 특성이 있고 그 중 하나가 "과도한 단어 수"라고 명시적으로 말하지 않는 경우를 좋아합니다.

• 깊은 내용: 내용의 깊이가 큽니다. 주제에 대해 깊이 파고들어 철저하게 다루십시오.
• 포괄적인 콘텐츠: 한 주제에 대해 포괄적이라는 것은 말보다 더 많은 단어가 필요할 수 있지만 실제로는 해당 주제를 얼마나 잘 다루느냐가 중요합니다.
• 키워드 중심 콘텐츠: 아니요, 2010년으로 돌아가 콘텐츠를 키워드로 채우는 것은 아니지만 최소한 표시하려는 키워드가 콘텐츠 전체에 포함되고 반복되는지 확인해야 합니다.

여기에 동의하지 않는 일부 SEO 전문가가 있다는 것을 알고 있지만 품질 대 수량 주제는 내가 어느 날이든 기꺼이 파헤쳐 볼 수 있는 주제입니다. 특히 Google 업데이트는 지난 10년 동안 지속적으로 사용자를 선호하는 방향으로 계속 바뀌었고 사용자 경험은 이제 올해부터 Google 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

전문가 팁: 긴 형식의 기사를 작성하려면 많은 시간과 노력이 필요합니다. 일단 생성한 후에는 1:8 규칙으로 원자화하여 투자를 극대화해야 합니다. 모든 큰 콘텐츠에 대해 최소 8개의 작은 콘텐츠를 생성하는 것을 목표로 합니다.

3. 역피라미드를 사용하여 정보 전달

편집 일정에 추가할 103가지 콘텐츠 아이디어에서 이야기한 것처럼 텍스트 기반 콘텐츠는 훌륭하지만 웹 독자는 실제로 읽지 않습니다. 그들은 정보를 위해 페이지를 훑어봅니다.

이것이 우리의 콘텐츠 제작 자존심에 큰 타격을 줄 수 있지만, 콘텐츠 제작에 대한 역 피라미드 접근 방식을 통해 더 효율적으로 머물고 훑어볼 수 있도록 도와줌으로써 그들이 우리 콘텐츠를 소비하도록 할 수 있습니다.

역 피라미드는 우리의 가장 중요한 정보가 먼저 전달되도록 하기 때문에 홍보 및 저널리즘에서 많이 사용됩니다.

출처: 전략적 커뮤니케이션 산업을 위한 글쓰기

모든 콘텐츠에 역 피라미드를 적용하려면 위의 다이어그램과 동일한 구조를 따르십시오.

• 알아야 할 정보로 안내: 청중에게 하나의 큰 아이디어를 전달해야 한다면 무엇을 하시겠습니까? 그것이 먼저 해야 할 일입니다.
• 중간에 지원 정보 추가: 청중이 여기까지 했다고 가정해 보겠습니다. 그들이 더 알아야 할 것은 무엇입니까? 계속 읽게 하는 어떤 정보를 제공할 수 있습니까?
• 알아두면 좋은 정보로 끝맺음: 이것은 버려지는 콘텐츠가 되어서는 안 되지만, 또한 청중이 콘텐츠를 최대한 활용하기 위해 봐야 하는 정보도 되어서는 안 됩니다.

전문가 팁: 리드를 묻지 마십시오. 청중은 그것을 원하지도 않고 찾지도 않을 것입니다. 대신, 우리 콘텐츠를 계속 사용하고 싶게 만드는 귀중한 정보나 통찰력을 제공하여 첫 문장부터 독자를 사로잡습니다.

4. 최고 청중을 위한 글 작성

귀하의 콘텐츠로 모든 사람에게 어필하려고 하면 궁극적으로 아무에게도 호소하지 않게 될 것입니다. 우리는 모든 사람에게 모든 것이 될 수 없으며 그렇게 되기를 원해서는 안 됩니다. 대신 최고의 잠재고객을 위한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

귀하의 최고 청중이 누구인지 모르십니까? 잠재고객의 기본 사항부터 시작하는 것만으로도 콘텐츠를 올바른 방향으로 안내하는 데 도움이 됩니다.

1단계: 실제로 제품이나 서비스를 구매하는 사람을 확인합니다.

기존 고객을 살펴봄으로써 잠재고객 세그먼트 개발을 시작할 수 있습니다. 현재 보유하고 있는 고객 유형은 무엇입니까? 비즈니스에 판매하는 경우 해당 비즈니스에서 누구와 가장 많이 교류합니까?

2단계: 누구를 고객으로 삼고 싶은지 확인하십시오.

기존 고객 목록에서 잠재고객을 식별한 후 누락되었을 수 있는 잠재고객 유형을 확인합니다. 오늘날과 같은 유형의 조직에 어필하려고 하지만 그곳에서 다른 사람에게 도달하고 싶을 수도 있습니다. 잠재고객 목록에 추가합니다.

3단계: 상위 5개 대상 고객을 선택합니다.

네, 딱 5개입니다. 먼저 작게 시작하십시오. 콘텐츠 성공을 확인한 후에는 언제든지 추가할 수 있습니다.

4단계: 그들의 관심사를 알아내십시오.

당신은 당신이 생각하는 것보다 당신의 청중에 대해 훨씬 더 많은 정보를 가지고 있지만, 전체 청중 이야기를 얻으려면 질적 피드백과 양적 데이터의 조합을 살펴봐야 합니다.

• 질적 피드백: 고객 인터뷰, 데이터베이스 설문조사, 공감 매핑, 페르소나, 소셜 미디어 피드백, 고객 서비스 질문 등에서 실제 피드백을 찾습니다.
• 정량적 데이터: 웹사이트 방문자 분석, 소셜 참여 수치, 인구 통계 정보 또는 제3자 조사와 같이 스토리를 전달하는 숫자를 파헤치십시오.

잠재고객에 대해 더 많이 알수록 콘텐츠가 더 관련성이 높아집니다. 그리고 그것은 매우 중요합니다. 왜냐하면 놀라운 Jay Baer가 항상 말하듯이,

"관련성은 마법처럼 시간과 관심을 만들어냅니다."

전문가 팁: 당신은 청중이 아닙니다. 귀하의 콘텐츠뿐만 아니라 특정 목표, 요구 사항, 요구 사항 및 질문을 통해 콘텐츠를 평가하는 것을 잊지 마십시오.

5. 다른 사람보다 더 나은 게시물 작성

마크 트웨인(Mark Twain)에 따르면, “새로운 아이디어 같은 것은 없습니다. 불가능하다. 우리는 단순히 오래된 아이디어를 많이 가져와 일종의 정신적 만화경에 넣습니다. 우리는 그들에게 차례를 주고, 그들은 새롭고 흥미로운 조합을 만듭니다.”

거의 모든 것에 대해 간단한 Google 검색을 수행하면 그가 옳았다는 것을 증명할 수 있습니다. 우리가 말하는 것은 아마도 이전에 말한 적이 있을 것입니다. 우리가 쓰고 있는 내용은 경쟁업체에 의해 다루어졌을 가능성이 큽니다. 그러나 새로운 아이디어 같은 것은 없다는 Twain의 믿음에 초점을 맞추는 대신 "새롭고 흥미로운 조합"이라는 그의 개념에 집중합시다. 그것이 바로 우리 콘텐츠로 할 수 있는 것이기 때문입니다.

1단계: 주제에 대한 빠른 검색을 수행합니다.

먼저, 당신이 쓰고 있는 것에 대해 간단한 구글 검색을 합니다. 누가 그것에 대해 쓰고 있는지, 그들이 말하는 내용과 주제에 대한 그들의 관점을 기록해 두십시오. 당신이 쓰고 싶은 것과 비교하면 어떻습니까? 당신의 관점은 무엇입니까? 귀하의 콘텐츠에 추가할 수 있는 콘텐츠에서 누락된 것은 무엇입니까? 주제에 전문가의 목소리를 어떻게 추가할 수 있습니까?

또는 Buzzsumo를 사용하여 보다 심층적인 검색을 수행하고 고려 중인 일부 주제에 대한 실제 메트릭을 얻을 수도 있습니다.

다음은 "콘텐츠 마케팅"에 대한 Buzzsumo 결과입니다.

주제 조사를 어떻게 하든 궁극적으로 포기하고 싶은 것은 주제 환경이 어떻게 생겼는지에 대한 일반적인 아이디어입니다.

2단계: 더 나은 콘텐츠를 만듭니다.

콘텐츠 주제 환경이 어떻게 생겼는지 파악했다면 다음과 같이 만들어 더 나은 콘텐츠를 만드세요.

• 상위 잠재고객과 더 관련성: 목표, 질문 및 요구 사항에 대해 작성하는 것을 잊지 마십시오.
• 더 깊이 있고 상세하게: 주제를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니까? 다른 사람들보다 조금 더 깊이 잠수할 수 있습니까?
• 더 나은 디자인: 비디오와 함께 정보가 더 잘 전달됩니까? 아마도 그래픽? 아니면 다운로드 가능한 전자책으로 더 나을까요?
• 최신 정보: 추가할 수 있는 새롭고 더 좋거나 최신 정보가 있습니까?

우리가 전체 콘텐츠 전략을 경쟁 우위에 두고 싶지는 않지만 때로는 이미 다룬 주제만 다루어야 하는 경우도 있습니다. 이미 나와 있는 것보다 더 나은 콘텐츠를 만들고 있는 한 괜찮습니다.

전문가 팁: 경쟁자를 능가하는 데 필요한 것은 때때로 Youtility를 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 것입니다.

6. 에버그린 콘텐츠로 장수 구축

저는 하드코어하고 심층적이며 핵심적인 콘텐츠 감사를 수행할 때마다 ROT를 찾습니다.

• R – 중복 콘텐츠
• O – 오래된 콘텐츠
• T – 사소한 내용

ROT 콘텐츠는 어떻게 얻나요? 대부분의 경우 최신 트렌드를 다루거나 최신 대중 문화 현상을 참조하는 시기적절한 콘텐츠를 제작합니다. 이러한 유형의 게시물과 콘텐츠는 재미있을 수 있지만 빨리 구식이 되는 경우가 많습니다.

그렇기 때문에 적시에 콘텐츠와 지속적 콘텐츠의 균형을 맞추는 데 집중하는 것이 중요합니다. 올바르게 수행되면 에버그린 콘텐츠는 지속 가능한 트래픽을 생성할 수 있지만 시기 적절한 콘텐츠 트래픽은 과장된 광고가 끝난 후 급격한 하락으로 빠르고 즉각적인 버스트를 제공할 수 있습니다.

좋은 트윗은 18분에 최고조에 달합니다. 상록 블로그 게시물은 몇 년 동안 지속됩니다.
– 케반 리, 버퍼

에버그린 콘텐츠에 대한 좋은 소식은 트래픽 생성을 따라잡기 위해 자주 게시하거나 다시 게시할 필요가 없다는 것입니다. 당신은 아마도 당신이 게시하는 새로운 콘텐츠의 양에 관계없이 지속적으로 트래픽을 유도하는 "최고 히트작" 콘텐츠로 당신의 사이트에서 이것을 이미 보았을 것입니다.

에버그린 콘텐츠란?

Studyweb.com은 에버그린 콘텐츠를 다음과 같은 조각으로 정의합니다.

• 검색자들과 항상 관련이 있는 일반적인 질문에 답하세요.
• 발행일로부터 오랜 시간이 지난 후에도 흥미진진
• 몇 달 또는 몇 년 동안 트래픽을 끌어옵니다.
• 만료 날짜 부족

에버그린 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

다음은 시작하기 위한 두 가지 쉬운 단계입니다.

1. 초보자 대상

에버그린 콘텐츠를 만들려면 초보자를 위한 글부터 시작하세요. 귀하의 콘텐츠에 독자에 대한 가정과 기술적 전문 용어가 없는지 확인하십시오. 산업별 어휘가 있는 경우 시간을 내어 기사에서 설명하세요.

2. 주제에 집중

독자가 특정 주제를 이해하고 적용하는 것이 더 쉽습니다. 또한 특정 주제를 작성하는 것이 더 쉽습니다. 관심 있는 광범위한 주제에 대해 생각하고 틈새로 좁히십시오.

전문가 팁: ROT 콘텐츠가 통제 불능 상태가 되기 전에 포착하기 위해 콘텐츠 거버넌스를 정기적이고 지속적으로 노력하십시오. 보너스로 C&C와 마찬가지로 항상 기사를 업데이트하고 다시 게시하여 최신 상태로 유지할 수 있습니다!

7. 콘텐츠 업그레이드 제안

콘텐츠 업그레이드는 청중이 소비하는 콘텐츠와 관련된 보너스입니다. 사이트의 모든 페이지에서 제공하는 일반적인 전자책이나 툴킷이 아닙니다. 올바르게 완료하면 고품질 콘텐츠를 제공하는 동시에 잠재적으로 이메일 목록을 구축할 수 있습니다.

콘텐츠 업그레이드의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 문서의 형식이 지정되고 디자인된 PDF 버전: 문서 의 PDF 버전을 제공하면 독자가 편리하게 참조할 수 있습니다.
• 요약 체크리스트: 귀중한 통찰력과 방법을 제공하면 청중이 이를 구현하기를 원할 것입니다. 게시물의 요점을 다루는 체크리스트를 제공하세요.
• 템플릿: 귀하가 개략적으로 설명한 기술을 구현하는 데 청중을 안내하는 상용구/스프레드시트.
• 고급/보너스 버전: 초기 콘텐츠에서 모든 전략을 공개하지 않을 수 있습니다. 전자책, 백서 또는 템플릿의 형태로 추가 또는 고급 자료를 제공합니다.

콘텐츠에 대한 업그레이드는 어떻게 만듭니까?

콘텐츠를 실행 가능하게 만드세요.

콘텐츠가 실행 가능하면 콘텐츠 업그레이드를 제공하는 것이 훨씬 쉽습니다.

때로는 업계 동향을 다룰 때와 같이 실행 불가능한 콘텐츠를 작성해야 합니다. 이 경우 콘텐츠 업그레이드가 실행 가능한지 확인해야 합니다. 한 가지 예는 업계 동향을 활용하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

게시물의 포인트별 버전을 만드십시오.

문서에 실행 가능한 기술을 단계별로 나열하십시오.

템플릿 빌드

요약된 기사를 한 번 더 살펴보세요. 독자의 삶을 더 쉽게 만들 수 있는 몇 가지 템플릿을 작성하십시오. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 전략에 대해 작성하는 경우 콘텐츠 캘린더 템플릿
• 예산 템플릿, 개인 예산 작성에 대해 작성하는 경우
• 독자를 안내하는 워크시트

콘텐츠 업그레이드 디자인

기사에 콘텐츠 업그레이드를 포함하면 이미 경쟁업체보다 90% 앞서 있습니다. 시간이 있다면 콘텐츠 업그레이드 디자인에 약간의 노력을 기울임으로써 그 이상으로 나아가십시오. 체크리스트와 템플릿을 디자인할 때 고려해야 할 몇 가지 간단한 요소는 다음과 같습니다.

• 로고 포함
• 색상을 브랜드와 일치시키십시오.
• 제공하는 템플릿을 사용하는 방법에 대한 페이지를 포함합니다.

다운로드할 클릭 유도문안 포함

마지막으로 기사에 콘텐츠 업그레이드에 대한 다운로드 링크를 추가합니다. 이를 위해 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다. Convince & Convert에서 우리는 OptinMonster에 부분적입니다.

전문가 팁: 모든 콘텐츠에 콘텐츠 업그레이드를 추가해야 한다고 생각하지 마세요. 실제로 가시성을 얻고 싶은 몇 가지 게시물이나 조각으로 시작하고 거기에서 이동하십시오.

8. 가독성 우선

대상이 누구이든, 직업이 무엇이든, 주제가 무엇이든 귀하의 콘텐츠는 읽을 수 있어야 합니다. 그러나 때때로 청중의 읽기 수준이 크게 다를 수 있기 때문에 가독성이 매우 까다로울 수 있습니다.

예를 들어, Scholastic이고 도서 박람회를 중심으로 콘텐츠를 만들고 있다면 대상 청중의 매우 다양한 읽기 수준을 고려해야 할 수 있습니다.

• 초기 독자
• 십대 독자
• 부모/보호자
• 교사/교수
• 학군 행정

콘텐츠의 가독성을 결정하기 위해 널리 사용되는 측정 척도는 Flesch-Kincaid 등급 수준입니다. Readable은 대다수의 미국인이 콘텐츠를 이해할 수 있도록 작가의 콘텐츠 등급을 8 이하로 설정할 것을 권장합니다.

출처: 읽을 수 있음

콘텐츠에 등급을 매기고 나면 이를 기반으로 글을 어떻게 개선할 수 있습니까? Hemingwayapp라는 무료 응용 프로그램이 있습니다. 작성한 콘텐츠를 이 앱에 복사하여 붙여넣기만 하면 콘텐츠의 가독성 점수가 표시됩니다. 개선해야 할 문장도 확인할 수 있습니다.

헤밍웨이 앱으로 개선해야 할 문장을 확인하세요

이 팁에 따라 행동하면 글쓰기가 엄청나게 향상되는 것을 볼 수 있습니다. 문장을 읽기 쉽게 만드는 몇 가지 추가 팁은 다음과 같습니다.

• 문장을 더 간단하고 직관적으로 재구성하십시오.
• 한 문장에 하나의 아이디어만 전달
• 더 적은 수의 쉼표와 더 많은 마침표 사용

전문가 팁: 첫 번째 초안에서 콘텐츠를 완벽하게 스캔하고 읽을 수 있도록 만드는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 먼저 아이디어와 내용을 정리한 다음 다시 돌아가서 철저히 편집하십시오.

9. 데이터를 사용하여 콘텐츠 백업

데이터와 통계를 사용하면 두 가지 주요 이점이 있습니다. 하나는 전문가가 될 수 있다는 것이고, 다른 하나는 차트 및 기타 데이터 시각화를 사용하여 콘텐츠의 가독성을 향상시키는 것입니다.

원시 데이터를 직접 수집하는 것은 많은 작업입니다. Convince & Convert에서 수행하지만 귀하의 비즈니스에는 실용적이지 않을 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 쉬운 방법은 Pew Research Center와 같은 타사에서 수집한 신뢰할 수 있는 데이터와 결과를 사용하는 것입니다.

온라인에서 데이터를 찾은 경우 이 차트에 출처를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 이 차트는 콘텐츠의 그래픽으로 사용할 수 있습니다.

10. 시각적 콘텐츠를 잊지 마세요

차트 외에도 작성된 내용을 보완하기 위해 이미지를 추가해야 합니다. 시각 자료는 콘텐츠를 나누는 데 도움이 되고 독자가 설명선이나 중요한 정보에 주의를 기울이도록 단서를 제공할 수 있으며 텍스트 전용 콘텐츠보다 약간의 관심을 더할 수 있습니다.

스톡 사진

우리는 일반적인 스톡 이미지처럼 보이지 않는 초고화질 이미지와 다양성과 포용성을 보여주는 이미지에 대한 Pexels의 가용성을 좋아합니다.

출처: 펙셀

아이콘

명사 프로젝트는 우리가 자주 찾는 리소스 중 하나지만 Keynote와 PowerPoint도 아이콘 게임을 개선했습니다.

Uberflip은 아이콘을 사용하여 플랫폼의 이점을 시각화하는 데 도움을 줍니다.

일러스트레이션: 그림은 반드시 만화적일 필요는 없으며 요점을 증명하는 데 사용하거나 전체 브랜드 스타일에 통합할 수 있습니다.

Mailchimp의 삽화는 웹사이트와 마케팅 자료에서 볼 수 있습니다.

인포그래픽: 데이터와 프로세스는 설계할 때 완전히 아름다울 수 있습니다.

출처: 허브스팟

애니메이션 GIF: 자신만의 짧은 비디오 루프를 만들거나(University of Arizona를 위해 만든 아래에서 볼 수 있는 것처럼) 인기 있는 밈 스타일 GIF를 사용합니다.

출처: 애리조나 대학교

전문가 팁: 그래픽은 비싸지 않아도 되지만 항상 콘텐츠를 보완하고 브랜드 스타일을 반영해야 합니다.

11. 문법 및 작문 스타일 향상

콘텐츠에 우리의 피, 땀, 눈물을 쏟아 붓는 것만큼 멋진 것은 없습니다. 게시한 후 눈에 띄는 오타나 어색한 문장을 발견하기만 하면 됩니다. 다행히도 우리는 오타가 최고의 작가에게도 발생하고 최고의 편집자도 놓칠 수 있다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다.

즉, 몇 가지 추가 트릭과 도구를 사용하여 콘텐츠를 개선하고 문법을 다시 확인하는 데 전혀 문제가 없습니다.

Grammarly와 같은 도구를 사용하여 문법 오류 및 개선 사항을 확인하세요.

문법 오류는 항상 눈으로 먼저 확인해야 합니다. 최고의 카피에디터가 아니거나 고용할 자원이 없다면 Grammarly와 같은 도구를 사용하여 도움을 받을 수 있습니다.

Grammarly로 글쓰기를 향상시키세요

Grammarly는 콘텐츠의 문제를 강조 표시하고 점수를 제공합니다. 글쓰기를 향상시키려면 소프트웨어에서 지적한 실수를 기록해야 합니다. 같은 실수를 하지 않음으로써 시간이 지남에 따라 점수를 높일 수 있습니다.

적절한 쓰기 스타일을 사용하십시오.

문법은 좋은 글쓰기의 유일한 구성 요소가 아닙니다. 다른 구성 요소는 쓰기 스타일입니다. 작문 스타일을 개선하려면 Ann Handley의 Everything Writes 가 책장에 절대적으로 있어야 합니다. 우리가 사랑하는 그녀의 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• "weblish" 단어 사용을 피하십시오: " 대역폭이 없습니다" 또는 "그 부분에 대해 ping을 보내드리겠습니다."와 같은 용어를 사용하지 마십시오. "시간이 없어" 또는 "다시 연락 드리겠습니다."와 같은 일반적인 용어를 사용하십시오. Weblish 단어는 사람과 관련이 없는 기술에서 나온 단어입니다. 당신은 컴퓨터가 아니라 인간이 읽을 수 있도록 글을 쓰고 있습니다.
• 능동태를 ​​더 자주 사용하십시오: 문장이 능동태일 때 [명사] [동사] [명사]의 형태입니다. 문장이 수동태일 때 [명사]는 [동사]에 의해 [명사]가 되는 형태입니다. 문장을 활성화하면 글쓰기를 엄청나게 향상시킬 수 있습니다. 예: "Anna Hrach가 콘텐츠 생성 강화에 대한 기사 작성 [능동]" vs. "콘텐츠 제작 강화에 대한 기사는 Anna Hrach [수동]이 작성했습니다."
• 더 강한 동사를 사용하세요: 행동이나 사건을 설명할 때 더 강한 동사를 사용하세요. 문장은 더 강력한 동사로 살아납니다. 예를 들어, put(약한 동사) vs. etch(강한 동사), cut(약한 동사) vs. slash(강한 동사).
• 동사의 명사화 방지: 명사화는 동사를 명사로 바꾸는 것을 말합니다. 예를 들어, "당신은 지금 결정을 내려야 합니다"("결정하다"라는 단어를 명사화) vs. "당신은 지금 결정해야 합니다." 명사화는 문장을 약하게 만듭니다.
• 도랑 부사: 부사는 일반적으로 -ly로 끝나는 단어입니다. "깔끔하게", "조심스럽게", "보통" 및 "명확하게"와 같은 단어입니다. 그들은 동사, 형용사 및 기타 부사를 수정합니다. 다음에 부사를 사용할 때 더 강한 동사나 형용사를 사용해 보세요. 차이점을 볼 수 있어야 합니다. 예: "그는 문을 단단히 닫았습니다." vs. "그는 문을 쾅 닫았습니다."

글쓰기 스타일을 개선하는 것은 지속적인 노력이라는 것을 기억하십시오. 글을 쓸 때마다 Ann의 책을 가까이에 두고 글을 쓰는 과정에 인내심을 가지십시오.

전문가 팁: 확실하지 않은 경우에는 간단하게 작성하십시오. 명확한 의사 소통은 항상 최우선 목표여야 합니다.

12. 문제에 대한 해결책 제공

최고의 콘텐츠는 실행 가능하고 독자의 문제를 해결하고 조치를 취하는 데 도움이 됩니다. 다음 단계에 따라 콘텐츠를 보다 실행 가능하게 만드세요.

• 독자에게 특정 작업을 수행하는 방법을 가르치십시오. 그들이 해야 할 일과 그 이유를 공유하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특정 작업을 수행하는 방법을 공유하면 콘텐츠를 실행 가능하게 만듭니다.
• 작업 및 연구의 예를 포함하십시오. 모든 단계에서 사례와 결과를 제공하여 근거를 강화하십시오.
• 스크린샷 및 비디오와 같은 시각 자료를 사용합니다. 독자는 실제 단계를 보고 가장 잘 배웁니다. 독자에게 작업 수행 방법을 안내하는 스크린샷과 비디오를 제공하십시오.
• 추가 리소스를 제공합니다. 대부분의 경우 콘텐츠가 모든 것을 다룰 수는 없습니다. 독자가 더 자세히 알고 싶을 때 갈 수 있는 참조 자료를 제공하십시오.

방법을 쓰는 것은 단지 알려주는 것이 아니라 가르치는 것입니다. 특정 작업을 수행하는 방법을 공유하면 독자에게 당신이 전문가임을 더 잘 확신시킬 수 있습니다.

전문가 팁: 가치 있고 인기 있는 정보를 무료로 제공하는 것은 Youtility 기반 콘텐츠의 핵심 구성 요소입니다.

13. 귀하의 콘텐츠는 스캔 가능해야 합니다.

화면 피로는 현실이며, 적절한 청중이 우리 콘텐츠를 소비하도록 하려고 할 때 정말 어려운 일입니다. Trust Insights의 Christopher Penn은 TopRank Marketing에 대한 2021년 B2B 콘텐츠 마케팅 예측에서 다음과 같이 밝혔습니다.

최고의 도전은? 화면 피로. 아무도 더 많은 팟캐스트, 더 많은 비디오, 더 많은 라이브 스트림, 더 많은 시간을 기기에서 사용하기를 원하지 않습니다. 말 그대로 아무도. 따라서 2020년에 팟캐스트, 비디오, 라이브스트림 등을 만드는 데 주력한 모든 마케터는 청중의 관심이 상당히 감소하는 상황에 직면해 있습니다.

사람들은 무엇을 원하는가? 더 빨리 소비할 수 있는 콘텐츠…

아마도 우리는 청중들로부터 더 많은 스크린 시간을 얻으려고 노력하는 대신 슈퍼 스캔 가능한 콘텐츠로 스크린 시간을 더 효율적으로 만들어 청중들(그리고 우리 자신)에게 호의를 베풀 수 있습니다.

지난 13년 동안 Nielsen Norman Group은 다양한 시선 추적 연구를 통해 온라인에서 콘텐츠를 소비하는 방법과 이러한 패턴에 맞게 콘텐츠를 구성하는 방법을 보여주었습니다.

• 부제목을 사용하여 콘텐츠를 여러 섹션으로 나눕니다. 컨텐츠를 논리적으로 구성하고 다른 섹션으로 분리하십시오. 텍스트가 서로 뭉치지 않도록 명확한 부제목을 사용하십시오.
• 텍스트를 보완하는 이미지, 도해법 또는 인용문으로 텍스트 벽을 허물십시오. 시각적 중단점을 제공하면 누군가가 스크롤을 멈추고 주의를 기울이거나 단락 중간에 놓칠 수 있는 알아야 할 정보를 불러낼 수 있는 좋은 방법입니다.
• 필요한 경우 글머리 기호 사용: 글머리 기호 를 사용하면 내용에 구조와 공간을 제공합니다. 지침이나 취해야 할 단계의 목록을 제공할 때 특히 중요합니다.
• 더 짧은 단락을 사용하십시오. 짧은 단락은 읽기 쉽습니다.
• 문장을 조이십시오: 연속적인 문장을 사용하지 마십시오.

콘텐츠를 분해하고 스캔 가능하게 만드는 것은 첫 번째 초안을 작성할 때까지 쉽지 않을 수 있습니다. 그렇더라도 일부 콘텐츠는 긴 형식의 1인칭 이야기와 같이 단계별 지침 세트와 같이 다른 콘텐츠보다 훨씬 더 쉽게 읽을 수 있습니다.

전문가 팁: 콘텐츠를 나누기 위해 콘텐츠를 나누지 마세요. 전달하려는 핵심 아이디어를 살펴보고 해당 주제나 부분을 기반으로 콘텐츠를 "청크"하십시오.

14. 콘텐츠에 음성 및 톤 추가

내용과 관련하여 우리 모두는 단어가 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 때로는 우리가 말하는 것보다 단어를 어떻게 말하는가가 훨씬 더 중요합니다.

Psychology Today에 따르면 기능적 자기 공명 영상(fMRI)은 브랜드를 평가할 때 소비자가 정보(브랜드 속성, 기능 및 사실)보다 감정(개인 감정 및 경험)을 주로 사용한다는 것을 보여줍니다.

그것은 우리가 청중이 왜 우리를 선택해야 하는지에 대해 하루 종일 사실을 던질 수 있지만 그 사실 뒤에 느낌이 있다면 더 잘 반응할 것이라는 것을 의미합니다.

콘텐츠에 느낌을 추가하는 가장 좋은 방법은 귀하의 목소리와 어조 또는 브랜드 목소리와 어조를 추가하는 것이며, 이를 다음과 같이 정의합니다.

• 음성: 당사 또는 당사 브랜드 개성의 표현. 이것은 정적이며 절대 변경되지 않습니다.
• 톤: 상황에 따라 변하는 가변 요소. 이것은 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

예를 들어 저는 항상 Anna입니다. 변하지 않는 성격이 있어요. 하지만 상황에 따라 말투를 바꾸곤 합니다. 예를 들어 롤러 더비를 하고 팀원들에게 고함을 칠 때와 동료와 전략 문서를 공동으로 작업할 때처럼요.

다른 브랜드가 콘텐츠로 이를 수행하는 방법에 대한 예가 필요하십니까? Mailchimp는 여기에서 일관되게 황금 표준을 설정합니다.

전문가 팁: 목소리와 어조를 문서화하여 모든 콘텐츠 제작자가 같은 페이지에 있고 브랜드처럼 들리는 콘텐츠를 일관되게 만들 수 있습니다.

15. 공유 가능한 견적 제공

우리의 최선의 노력에도 불구하고 독자가 모든 것을 기억하지 못할 가능성이 높습니다. 모든 하위 주제에 대해 독자가 가져갔으면 하는 공유 가능한 인용문이나 스니펫을 선택하세요.

모든 하위 주제 끝에 클릭 투 트윗 버튼을 추가하여 독자가 콘텐츠를 트윗하도록 독려할 수 있는 Click to Tweet과 같은 도구를 사용하여 독자에게 공유하도록 동기를 부여하세요.

1단계: ClicktoTweet.com 계정 만들기

Twitter 계정을 사용하여 Click to Tweet으로 계정에 가입하세요.

2단계: 트윗 작성

새 트윗을 만듭니다.

3단계: 클릭 투 트윗 버튼 사용자 지정

트윗을 클릭하면 메시지를 기반으로 기사를 트윗하기 위한 추적 링크가 생성됩니다. 버튼을 추가하거나 독자에게 기사를 트윗하도록 요청하는 간단한 클릭 유도문안을 추가할 수 있습니다.

모든 인용문이 당신에게서 나올 필요는 없습니다. 관련성이 있는 한 다른 사람의 인용문을 사용할 수도 있습니다.

출처: 설득 및 전환

전문가 팁: 클릭 투 트윗 선택이 문맥에 맞지 않는지 확인하여 기사를 읽지 않았지만 Twitter에서 인용문 스니펫을 보고 있는 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

16. 청중에게 직접 말하기

귀하의 콘텐츠는 귀하가 아닌 독자에게 초점을 맞춰야 합니다. 자신이나 회사를 예시로 사용하지 않는 한, 자신에 대해서만 이야기하거나 이야기해서는 안 됩니다.

자신에 대해 이야기할 때의 문제는 독자들이 관심을 갖지 않는다는 것입니다. 그들은 목표, 필요 및 질문에만 관심이 있습니다.

독자 중심 비율에 주의를 기울이십시오. 독자 중심 비율은 귀하의 글에서 "당신/당신"이라는 단어와 "나/우리"라는 단어의 비율입니다.

Vidyard의 블로그 게시물은 독자들에게 훌륭한 연설을 제공합니다.

이렇게 하려면 command/ctrl + F를 사용하여 "you", "your", "I" 및 "we"를 검색합니다. 단어 앞뒤에 공백을 포함합니다. 이는 이러한 단어의 일부가 검색에 표시되지 않도록 하기 위한 것입니다. 비율을 찾기 위해 총계를 더하십시오.

전문가 팁: 글을 쓸 때 청중의 목록이나 개요를 쉽게 보관하고 그들과 더 잘 대화할 수 있도록 그들을 참조해야 합니다.

더 많은 콘텐츠 아이디어를 원하십니까?

틀에 박힌 콘텐츠에 빠져 창의력을 발휘할 아이디어가 필요하십니까? 편집 일정에 추가할 103가지 콘텐츠 아이디어에 대한 게시물을 확인하십시오. 보너스: 여기에 설명된 모든 것으로도 모든 아이디어에 힘을 실어줄 수 있습니다.

이 게시물은 원래 2016년에 Thiam Hock이 작성했으며 2021년에 여기 Convince & Convert의 디지털 전략가인 Anna Hrach에 의해 광범위하게 업데이트되었습니다.