하위 도메인 대 하위 디렉토리: SEO에 어느 것이 더 낫습니까?

사이트 구조 및 SEO

사이트 구조는 방문자와 검색 엔진이 사용할 수 있도록 웹사이트에서 정보를 구성하는 방법과 관련이 있습니다. 의도적으로 계획했든 콘텐츠를 추가할 때 "발생"했든 웹사이트의 구조는 사용자 경험을 지원하거나 좌절시킬 수 있습니다. 신중하게 계획된 사이트 구조는 사용자가 중요한 콘텐츠 및 제품을 찾는 데 도움이 되며 추가적으로 SEO를 개선할 것입니다.

콘텐츠 계층 구조가 명확하고 페이지가 서로 관련되는 방식이 명확할수록 Google에서 사이트 색인을 생성하는 것이 더 쉬워지며 페이지가 검색에서 수행되는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 잘 구성된 사이트는 인덱싱하기 쉬울 뿐만 아니라 더 많은 내부 연결 기회를 제공합니다. 이는 또 다른 중요한 순위 요소입니다.

하위 도메인 대 하위 디렉토리란 무엇입니까?

지금까지 사이트 구조를 고려하는 사람들로부터 가장 많이 받는 질문은 하위 도메인을 설정해야 하는지 아니면 하위 디렉토리를 설정해야 하는지 여부입니다. 어느 것이 SEO에 더 좋은지 논의하기 전에 무엇이 다른지 명확히 하기 위해 잠시 멈추겠습니다.

하위 도메인이란 무엇입니까?

사이트 소유자는 하위 도메인을 사용하여 루트 도메인에서 웹사이트 섹션을 분리할 수 있습니다. 예를 들어 Disney는 각각 다른 용도로 사용되는 여러 하위 도메인을 만들었습니다.

• cars.disney.com
• video.disney.com
• disneyparks.disney.com
• Princess.disney.com

Google은 하위 도메인을 완전히 다른 웹사이트로 봅니다. 그들 사이의 모든 연결은 사이트 소유자가 배치한 상호 연결 시스템에 따라 다릅니다.

서브디렉토리란?

서브디렉토리는 메인 도메인 아래에 있고 주제와 관련된 콘텐츠를 보관합니다. 마치 폴더가 파일 캐비닛에서 문서 범주를 구성하는 것과 같습니다. 예를 들어, Victorious 웹사이트는 하위 디렉토리 시스템입니다.

하위 도메인 대 하위 디렉토리 SEO에 대한 논쟁

어떤 사이트 구조가 SEO에 더 좋은가에 대한 많은 논쟁이 있으며 제 경험에 기반한 의견이 있습니다. (잠시 후에 그 내용에 대해 알아보겠습니다.)

그러나 먼저 Google은 하위 도메인과 하위 디렉토리를 사용하는 것에 대해 무엇이라고 말합니까?

Google이 하위 디렉토리와 하위 도메인 SEO에 대해 말하는 것

Google의 수석 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller에 따르면...

"Google 웹 검색은 하위 도메인이나 하위 디렉토리를 사용하는 데 문제가 없습니다... 설정에 가장 적합한 것을 사용하고 둘 중 하나를 선택할 때 장기 계획에 대해 생각하십시오."

Mueller에 따르면 하위 도메인 대 하위 폴더의 문제는 Google의 검색 알고리즘과 관련이 없습니다. 그의 요점은 검색 봇이 동일한 방식으로 처리한다는 것입니다. (하위 디렉토리 또는 하위 도메인 선택이 SEO에 미치는 영향에 대한 John의 완전한 생각을 보려면 2분 길이의 비디오를 시청하십시오.)

이 진술은 일부 사례 연구가 하위 도메인과 하위 디렉토리를 동일하게 취급한다는 Google의 주장과 모순되는 것으로 보이기 때문에 SEO 서클에서 많은 논란을 불러일으켰습니다.

엄격한 문의 또는 선정적인 클릭베이트?

이 사례 연구에서 밝혀낸 뉘앙스를 파헤치는 것보다 의도적으로 SEO를 오도하는 Google에 대한 음모 이론의 광란을 휘젓는 것이 훨씬 쉽습니다. 나는 여기에서 어떤 펀치도 당기지 않을 것입니다. 이러한 특정 사례를 사실로 만드는 이유에 대한 자세한 논의가 없으면 그들이 전파하는 포괄적인 진술은 SEO에 대한 의심과 혼란을 야기하는 사람들의 악명을 높이는 것 외에는 아무 목적도 없습니다.

하위 도메인 및 SEO에 대한 진실에 더 가까워지기

연기를 치우고 거울을 치우고 컨텍스트, 구현 및 리소스에 대해 이야기합시다.

1 – 하위 도메인에서 컨텍스트가 중요한 이유

사이트 소유자가 하위 도메인으로 정확히 분할하는 콘텐츠는 인덱싱 및 순위에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 귀하의 주요 비즈니스와 직접적으로 관련된 블로그 콘텐츠를 하위 도메인으로 가져오는 것은 귀하의 주요 비즈니스와 구별되는 콘텐츠 세그먼트를 분리하는 것과는 다른 문제입니다. 위의 디즈니 예를 다시 생각해 보겠습니다.

• cars.disney.com
• video.disney.com
• disneyparks.disney.com
• Princess.disney.com

여기에서 Disney는 하위 도메인을 사용하여 특정 잠재고객을 대상으로 하고 있습니다. 이는 다음과 같이 블로그 콘텐츠만 재배치하는 비즈니스와 매우 다릅니다.

• blog.example.com

블로그 콘텐츠를 하위 도메인으로 옮기면(위의 트윗에 인용된 사례 연구와 같이) 검색 순위와 유기적 트래픽에 완전히 다른 영향을 미칩니다.

2 – 구현 문제

작업을 수행하는 개발자만큼 하위 도메인과 하위 디렉터리를 구현하는 다양한 방법이 있습니다. 아래에서 설명하겠지만, 선택한 사이트 구조에 관계 없이 도메인 권한 및 링크 자산을 위한 전략, 키워드 자기잠식 방지, 건전한 기술 관행 사용은 모두 SEO 결과에 반영됩니다.

3 – 리소스가 전부입니다

요약하면 Google은 동일한 방식으로 하위 도메인 또는 하위 디렉토리 를 색인화 하지만 하위 도메인을 사용하여 일반 비즈니스가 SEO 성공을 달성할 수 있는지 여부는 콘텐츠가 어디로 이동하는지, 구조를 구현하는 방법, SEO 전략 및 유지 관리에 사용할 수 있는 예산에 따라 다릅니다. .

하위 도메인으로 훌륭한 SEO 결과를 경험하는 비즈니스는 예외이며, 성공은 종종 선택한 사이트 구조 때문이 아니라 선택한 사이트 구조에도 불구하고 발생합니다.

Disney의 예를 들어 보십시오. Disney는 하위 도메인 포트폴리오에 대한 가시성을 높일 SEO 활동에 전념할 수 있는 거의 무제한의 리소스를 보유하고 있습니다. 마찬가지로, 해당 도메인을 유지 관리하고 확장하는 데 기술 예산이 부족하지 않습니다. 순위를 놓고 경쟁하는 기업의 거대한 계획에서 Disney의 막대한 자원은 하위 도메인을 고유하게 만들 수 있습니다.

권장 사항 — 승리를 위한 하위 디렉토리 SEO

Victorious는 고객이 최상의 SEO 결과를 위해 하위 디렉토리로 사이트를 구성할 것을 권장합니다.

SEO에 하위 디렉토리가 더 나은 이유

하위 디렉토리로 사이트를 구성하면 여러 가지 방법으로 검색 엔진 최적화를 지원합니다. 대부분은 링크 자산 및 도메인 권한과 관련됩니다.

연결 자산

링크 형평성은 링크가 한 페이지에서 다른 페이지로 가치와 권위를 전달할 수 있다는 개념에 기반한 검색 엔진 순위 요소입니다. 링크가 형평성을 전달하는지 여부는 참조 사이트의 품질과 링크되는 페이지의 콘텐츠에 대한 주제 관련성에 따라 결정됩니다. 신뢰할 수 있는 도메인에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크는 귀하의 콘텐츠 품질을 Google에 알리고 귀하의 주제 또는 산업 내에서 사이트의 권위를 높입니다.

도메인 권한

도메인 권한 점수는 웹사이트의 권한을 수량화하기 위해 타사 Moz 및 SEMRush에서 개발한 메트릭입니다. 이는 순위 요소가 아니라 후행 측정항목 이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 후행 메트릭으로서 도메인 기관은 검색 엔진 결과에서 경쟁자보다 높은 순위를 매길 수 있는 사이트의 잠재력만 측정할 수 있습니다 .

도메인 권위에 대해 이야기할 때, 한 도메인이 다른 도메인보다 순위가 높을 가능성을 예측하는 데 제한적으로 사용되는 이러한 메트릭 중 하나를 가리키는 것이 아니라 일반적인 의미에서 사이트 권위를 언급하는 것입니다.

하위 디렉토리 구조가 지분 및 도메인 권한 연결과 관련되는 방식

하위 디렉토리를 사용하면 키워드와 링크 자산이 단일 도메인에 집중됩니다. 이러한 순위 요소를 루트 도메인에 초점을 맞추면 Google이 검색자(도메인 기관)에게 더 도움이 되는 것으로 해석하고 더 나은 검색 순위로 번역한다는 신호가 누적됩니다. 반대로 키워드와 링크 자산을 여러 도메인에 퍼뜨리면 권한이 희석되고 하위 도메인이 경쟁력 있는 순위를 차지하도록 하기 위해 더 많은 노력과 리소스를 쏟아야 합니다.

하위 디렉토리 SEO – 보너스

더 나은 SEO를 위해 하위 폴더를 권장하는 또 다른 이유는 검색 목록에 정확한 사이트링크가 있다는 이점이 있기 때문입니다.

검색자가 "Victorious SEO"를 검색하면 다음과 같이 표시됩니다.

홈페이지 아래에 나열된 6개의 섹션을 사이트링크라고 합니다. Google은 사용자가 웹사이트에서 관심 있는 페이지로 바로 이동할 수 있도록 검색 결과에 중요한 링크를 배치하여 사용자를 최단 시간에 최상의 결과로 안내합니다.

사이트링크의 표시는 또한 검색 결과에서 귀하의 목록을 더욱 눈에 띄게 만들고(신뢰할 수 있게) 브랜딩 및 클릭률에 대한 보너스입니다.

사이트링크 "가져오기" 방법

검색 결과에 사이트링크를 추가하는 마법의 버튼은 없습니다. 사이트의 페이지가 서로 어떻게 관련되어 있는지 알려주고 Google이 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하는 명확한 구조는 올바른 사이트링크를 검색 목록으로 가져올 가능성을 높입니다.

구글에 따르면:

사이트링크가 사용자에게 유용하다고 판단되는 경우에만 결과에 대한 사이트링크를 표시합니다. 사이트 구조상 Google 알고리즘이 좋은 사이트링크를 찾는 것을 허용하지 않거나 사이트의 사이트링크가 사용자의 검색어와 관련이 없다고 판단되는 경우 표시하지 않습니다.

사이트링크를 제어할 수 없습니다. Google의 알고리즘이 자동으로 선택합니다. 일부 하위 도메인에 연결하고 Google에서 루트 도메인의 일부 핵심 콘텐츠보다 가중치와 관련성이 더 높다고 판단한다고 가정합니다. 이 경우 해당 하위 도메인이 사이트링크에 표시되어 검색자에게 혼란을 야기하고 잠재적으로 사이트의 신뢰성에 의문을 제기할 수 있습니다. 이 시나리오는 핵심 페이지(그리고 확장하여 루트 도메인)를 트래픽에 대한 하위 도메인과 직접적인 경쟁에 놓이게 할 것입니다.

마지막 단어

콘텐츠에 대한 하위 도메인을 만들어야 하는 강력한 비즈니스 이유가 없는 한, SEO 전략은 하위 디렉터리와 함께 더 잘 제공될 것입니다. 하나의 루트 도메인이 있으면 링크 권한이 한 곳에 모아지고, 누적된 키워드 이득이 집중되고, 명확한 구조를 Google에 전달하고, 오버헤드를 낮게 유지합니다. 하위 디렉토리는 귀하에게도 더 쉽고 Google에게도 더 쉽고 방문자에게도 더 쉽습니다. 이기다. 이기다. 이기다.

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