ビジネスにビデオ ホスティング ソリューションが必要な理由 – 今

今日、オンライン ビデオはいたるところにあるため、使用しない場合にのみ顧客はショックを受けます。

ホームページに説明ビデオがない場合、この幼児が雑誌の写真を iPad だと思ってスワイプしようとするように、訪問者は画像をクリックして混乱することになります。

ソーシャル メディアの投稿、検索結果、製品ページ、ランディング ページ、メール、広告でも同じことが言えます。 しかし、ブラック フライデーの買い物客の群れよりも速くビデオ コンテンツを手に入れている企業でさえ、依然として非常に大きな問題を抱えていることに気付き始めています。

彼らの問題は次のとおりです。熱心に作成した素晴らしいビデオを、デスクトップから他のデバイスに移動して表示するにはどうすればよいでしょうか? メールで送信できません。ファイルが大きすぎます。 また、それらすべてをサイトでホストすることはできません。速度が低下するだけです。 さらに、どこで視聴しても、ビデオがエンコードされ、圧縮され、さまざまな画面で表示できるようにするにはどうすればよいでしょうか?

上記のすべてに対する答えは、ビデオホスティングです。 この記事では、それが存在する理由、使用方法、およびオンライン ビデオ ホスティング プラットフォームで何を探すべきかについて説明します。

オンラインビデオホスティングとは?

オンライン ビデオ ホスティングは、必要なすべての場所でビデオを利用できるようにするサービスにビデオをアップロードするプロセスです。 動画中心のソーシャル ネットワーク YouTube はその好例です。1 か所にアップロードすると、突然、何百もの国で利用できるようになります。

これから説明するように、ホスティング サービスにはさまざまな種類があり、ビジネスに適したサービスを慎重に検索する必要があります。

では、すべてのビデオを自分でホストしてみませんか? ほとんどの企業の答えは、時間がかかりすぎ、コストがかかりすぎるというものです。 ビデオ ホスティングは、e コマースのドロップシッピングに少し似ています。 すべての注文を自分で手作業で包装するのではなく、すべての在庫をドロップシップ プロバイダーに送ることができます。 彼らは規模の経済の恩恵を受けています。倉庫と従業員が 24 時間体制で働いています。

ビデオ ホスティング プラットフォームにも同様の利点があります。 彼らは、仮想データ ウェアハウジング、動画のアップロードと追跡のためのスムーズなインターフェイス、およびそれらを一度に多くの場所に配信するためのネットワークとテクノロジーの両方を備えています。 これは、誰かがあなたの動画をどこで見ようと、一度に何人の人が見ようと、読み込みが速く見栄えが良いことを意味します。

ビデオホスティングはどのように機能しますか?

動画を配信するためのインフラストラクチャを備えた動画ホストに動画をアップロードできます。他の国でも同様です。

ビデオホスティングの利点は何ですか?

オンライン ビデオ ホスティングの最大の利点は、1 つのダッシュボードからビデオを制御しながら、多くの場所でビデオを利用できるようにすることです。 つまり、可能な限り最高の体験を得ることができ、より少ない作業で広く配布することができます。 これにより、より多くのビデオを作成し、より良い結果を得ることができます。

以下は、ビデオ ホスティング プラットフォームの利点のほんの一部です。

• 優れた視聴体験。 ビデオをホストすると、画像が鮮明になり (人々のデバイスに適応します)、ビデオ プレーヤーにコントロールが提供されます。
• 時間節約ツール。 ホスティング サービスは、動画を自動的にアップロードするという大変な作業のほとんどを行うことができます。 必要に応じてビデオを圧縮し、自動的にエンコードして、デバイス間で表示できるようにします。 それ以外の場合は、Windows Explorer には H.264 コーデックが必要であり、Google Chrome には Webm コーデックが必要であることを覚えておく必要があります。
• より効果的なビデオ マーケティング。 すべての動画を整理できると、動画を使用する可能性が高くなり、投資収益率 (ROI) が向上します。
• 目標を達成するための機能: マーケティングに携わっていますか? サポート？ 販売？ 広報？ ホスティング プラットフォームは、アップロードと送信を容易にする役割固有の機能を提供する場合があります。 たとえば、営業担当者はブラウザから直接ビデオを録画でき、カスタマー サクセス チームはトピックに基づいてビデオをグループ化できます。
• 統合で時間を節約。 ホスティング プラットフォームは他のアプリケーションと統合できるため、ビデオをさまざまなチャネルにプッシュできます。 公開後に編集することも、必要に応じてすぐに削除することもできます。
• 高可用性。 ホスティング プラットフォームは、ビデオを世界中のデータ センターに複製します。つまり、(法律に基づいて) 多くの国で一度に利用できます。
• 冗長性。 ホスティングは自動バックアップを提供するため、サイトに障害が発生した場合でも、ビデオが他の場所でダウンすることはありません。

ビデオの人気が高まるにつれ、ビデオ ホスティングは絶対に必要なものになります。 シスコは、2021 年までにインターネット トラフィックの 82% がビデオになると予測しています。 マーケティング担当者の約 92% が、2015 年の 78% から増加して、動画が戦略の重要な部分であると述べています。動画が多いほど帯域幅が広くなります。 帯域幅が増えるということは、オンライン ビデオ ホスティングの必要性が高まることを意味します。

自分に合ったビデオ ホスティング ソリューションを選択するにはどうすればよいですか?

あなたの目標は何かを自問してください。 ブランドの認知度を高めようとしていますか? パイプラインを構築しますか? 後期段階のバイヤーを説得しますか? CEO が炉辺でのチャットを共有するのを手伝ってください。 顧客が自分の質問に答えられるようにしますか? 上記のすべて？ 後で説明するように、シナリオごとに最適なプラットフォームが異なります。

ホスティング プラットフォームを区別する必要がある最大の違いは、発見機能を備えたもの (つまり、視聴者を動画に引き付けるもの) とそうでないものです。 どちらのタイプのプラットフォームにも利点があります。

たとえば、YouTube には発見機能があります。 世界で 2 番目に大きい検索エンジンであり、あなたの動画を楽しんでくれる人におすすめします。 これはファネルのトップ マーケティングに最適ですが、YouTube が競合他社の動画を次に推奨する可能性があることも意味します。

検出機能のない純粋なビデオ ホスティング ソリューションは、多くの企業が必要とするより多くの制御を提供します。 これらのプラットフォームはあなたの動画のみを推奨し、動画プレーヤーをカスタマイズし、より詳細な分析を行うことができます。

より多くの情報に基づいた決定を下すために、次の質問を自問してください。

さらに重要なことは、リーチかパーソナライゼーションか?

重要なのはリーチだけである場合、発見機能を備えた動画プラットフォームは優れています。 パーソナライゼーションとコントロールだけが重要な場合は、純粋なビデオ ホスティング プラットフォームが最適です。 すべての世界で最高のものを得るには、それぞれの 1 つを使用してください。

どのチームがビデオ ホスティング プラットフォームを使用しますか?

これはマーケティング用ですか？ 販売？ 内部通信？ お客様の成功？ みんな？ ビデオ ホスティング プラットフォームの既存の顧客と使用例を見てください。関連する成功事例がない場合、チームのニーズを十分に理解していない可能性があります。

どのような統合が必要ですか?

2 つのリストを作成します: 必要な統合 (マーケティング自動化システムなど) と、あると便利なもの (CRM など) です。 これにより、契約を破るものが何であるかがわかり、選択肢のリストを絞り込むのに役立ちます。

動画は何本ありますか？

プラットフォームに成長できるように、1 年か 2 年計画を立ててください。 計画しているビデオが多ければ多いほど、消費者向けの無料のビデオ ホスティング プラットフォームが機能する可能性は低くなります。 有料サービスのような整理機能が欠けていることが多く、動画を簡単に見つけて並べ替えることができなければ、使いこなすことはできません。

ソリューションは主に社内または社外で使用されますか?

社内でのビデオの配信は、多くの場合、そうでない場合よりも複雑です。 内部メッセージには機密情報が含まれている可能性があり、表示できるユーザーを制限するなどして保護する機能が必要になる場合があります。 これは、上場企業や規制産業にとって特に重要です。

どのフォーマットを使用しますか?

360 度ビデオ (ビデオが周囲を見渡せるようにする) や 4K ビデオ (超高解像度) など、将来検討したいビデオの種類はたくさんあります。

あなたの動画はどこで視聴されていますか?

異なる選手は異なる強みを持っています。 モバイル アプリを提供するものもあれば、デバイス間で動作する柔軟なブラウザー ベースのプレーヤーを提供するものもあります。

動画のアクセシビリティは優先事項ですか?

もしそうなら、全盲、色覚異常、ろう者、またはその他の配慮が必要な人が簡単に視聴できるようにするアクセシビリティ コントロールを備えたビデオ ホスティング プラットフォームが必要です。 これらの変更の多くはビデオの録画時に行われますが、一部のプレーヤーでは事後に字幕やナレーションを追加できます。

どのくらいのサポートが必要ですか?

どんなに多くのサポートが必要だと思うとしても、特にオンボーディング中は 2 倍にしてください。

ビデオを追跡する必要がありますか?

動画のパフォーマンスについて知る必要があるほど、分析はより重要になります。 高度な分析機能を備えたビデオ ホスティング サービスでは、誰が、いつ、どの部分を再視聴したかを知ることができます。 カスタマー リレーションシップ マネジメント (CRM) システムまたはマーケティング オートメーション プラットフォーム (MAP) と統合するプラットフォームは、閲覧時間に基づいてリードをスコアリングしたり、マーケティング活動を自動化したりすることもできます。

ご予算は？

一部のプラットフォームは無料ですが、多くの場合、無料のプラットフォームには、見込み客やアカウントの動画消費を追跡したり、競合他社の動画ではなく自分の動画を推奨する機能など、ビジネスに必要な機能が欠けています。 評価する前に、チームの最大数または「ウォークアウェイ」数を知っておいてください。ただし、ほとんどのベンダーが少なくともいくらかの割引を適用することも知っておいてください。

他に知っておくべき技術的な考慮事項は何ですか?

• プレーヤーは動画をすばやく読み込みますか?
• 使いやすいですか？
• 稼働時間と信頼性は？
• ストレージまたは帯域幅の制限はありますか?
• 余分な機能はありますか？ (例: 動画内のコールトゥアクション、ポップアップ、フォーム、クイズ、双方向性など)

オンライン ビデオ ホスティングのオプションは何ですか?

ビデオ ホスティングの決定は、どのビデオ ホスティング プラットフォームがすべてのニーズを満たし、予算を満たしているか、予算を下回っているかによって決まります。 これまで説明してきたように、おそらく 2 つのビデオ ホスティング オプションが必要になるでしょう。1 つはビデオの整理と追跡に使用する有料プラットフォーム、もう 1 つは発見に重点を置いた無料ホスティング プラットフォームです (つまり、ビデオを視聴者に推奨します)。 どちらもさまざまなことに役立ちますが、すべてに役立つわけでもありません。 考慮すべき特定の機能は次のとおりです。

ビデオホスティング

すべてのホスティング プラットフォームは動画をホストしますが、料金はさまざまです。 今日では、帯域幅は商品であり、ビデオの数など、より公平な要素に基づいて料金を請求するベンダーを選択する必要があります。

パーソナライゼーション

プラットフォームは、視聴者が誰であるかに基づいてパーソナライズされた要素を挿入できますか? 一部のプラットフォームでは、人々の名前や写真をビデオに挿入できるため、その人のために作成されたように見えます。

ビデオ編成

このプラットフォームでは、動画のグループ化、タグ付け、および並べ替えを行うことができますか? トピック固有のページやマイクロサイトを作成するのはどうですか? 要するに、あなたのチームと顧客は、探しているビデオをどれくらい簡単に見つけることができますか? 組織が優れているほど、それらがより多く使用され、ビデオの ROI が向上します。

メール送信

ビデオ ホスティング ソリューションはメール プラットフォームと統合されていますか? GIF サムネイルとビデオへのリンクが自動的に生成されますか、それとも自分で行う必要がありますか?

分析

すべてのプラットフォームが分析を提供しますが、それぞれが異なるニーズに合わせて調整されています。 ソーシャル メディア ネットワークでもあるホスティング プラットフォームは、多くの場合、個々の視聴者を追跡できないため、B2B マーケティング チームや営業チームにはあまり役に立ちません。 経験則として、プラットフォームが専門化されているほど、分析はより有用になります。 自問してみてください：

• 動画を追跡するためにどの指標を使用しますか?
• プラットフォームはそれらの指標を追跡できますか?
• プラットフォームは、誰もが読めるレポートを作成できますか?

動画を閲覧できる人を制限する設定

社内ビデオを作成する場合、ネットワーク外の人を視聴から除外できますか? 制限した場合でも、パートナーを含めることはできますか? 多くの無料ホスティング サービスでは、すべての動画がデフォルトで公開されています。

ユーザー権限

プラットフォームを使用している組織全体に多くの人がいる場合、さまざまなレベルのアクセスを与えることができますか? たとえば、営業担当者が誤って動画を削除しないようにすることはできますか? それとも、サクセス マネージャーが誤ってそれらを複製してしまったのでしょうか?

発見

プラットフォームはあなたのビデオをネットワークに宣伝しますか? 契約の一環として、他の人があなたの動画の前に広告を掲載できるようにするため、ほとんどは無料です。

動画制作

プラットフォーム内で動画を作成できますか、それとも他のツールで動画を作成してアップロードする必要がありますか? (すべてを 1 つのプラットフォームで実行できれば、時間を節約できます。)

生放送

2019 年、人々は 11 億時間のライブ ストリーミングを視聴しましたが、今後も増加し続ける可能性があります。 多くのソーシャル ネットワークも、他のコンテンツよりもライブ ストリーミング コンテンツを好んでいます。 検討しているプラ​​ットフォームにこの機能はありますか?

オンライン ビデオ ホスティングを開始するにはどうすればよいですか?

速く行くにはゆっくり行ってください。 思い切ってソフトウェアを試してみて、視聴者を追跡する機能が欠けていたり、マーケティング システムと統合されていなかったりすると、このプロセス全体にさらに時間がかかります。 すべての動画をダウンロードして、もう一度アップロードする必要があります。

あなたができる最善のことは、慎重に評価することです。 この記事のすべての質問を確認し、関与するすべてのチームのメンバーに尋ねてください。 営業担当者が自分の携帯電話からビデオを録画、送信、および追跡したいという事実など、すべてのニーズを発見するのは、質問することによってのみです。

願わくば、ビデオ ホスティング プラットフォームがより明確に見えるようになることを願っています。 考慮すべきことがたくさんあります。 しかし、慎重な決定を下し、ビデオ ホスティング プラットフォーム (または 2 つ) を展開することは、すべてを自分でホストしようとする代替手段よりもはるかに簡単です。