ブロガーへのアウトリーチ: 人々にあなたのコンテンツを見てもらうための 5 つの方法

公開: 2020-06-23

ブロガーへのアウトリーチは、関連性の高いオーディエンスを開拓し、まったく新しい読者層にブランドを紹介する効果的な方法です。

しかし、あまりにも多くのコンテンツが飛び交っています。関連するブロガーやインフルエンサーにコンテンツをうまく伝えるにはどうすればよいでしょうか? そして最も重要なことは、ブロガーへのアウトリーチをどのように利用して認知度を高めることができるでしょうか? マーケティング手段の一部としてブロガーへのアウトリーチを含めることの重要性と、ブランドについて肯定的な言葉を広めるための勝利戦略を織り込む方法を学びましょう。

ブロガーアウトリーチとは？

ブロガーのアウトリーチまたはブロガーとの関係は、コンテンツマーケティング戦略の不可欠な部分です。誰もが素晴らしい権威あるコンテンツを作成すると主張しています。しかし、それを適切なアウトリーチ戦略と組み合わせることができなければ、視聴者にリーチして関与させることはできません。

ブロガーのアウトリーチを通じて、企業はインフルエンサーの膨大なフォロワーを活用してブランドの露出を改善しようとしています。言い換えれば、ブロガーのアウトリーチにより、ニッチのトップインフルエンサーと協力して本物の本物のコンテンツを作成および宣伝し、オンラインの信頼と影響力を高めることができます. その見返りに、あなたのサービスや製品への有料または無料アクセスを提供することができます。

ブログのアウトリーチを実施することが重要なのはなぜですか?

ブログは、今日のコンテンツマーケターが使用するメディアの主要な形式のトップ 3 の 1 つです。そして、なぜですか？ブログは検索エンジンを喜ばせ、ドメインの専門家としての地位を確立し、視聴者の信頼を築き、ソーシャルメディア戦略にフィードし、見込み客を生み出します。

ソース

実際、ブログを持つ企業はより多くの見込み客を生み出すため、マーケティング担当者にとって貴重なチャネルとなっています。

それがおそらくあなたがブログを持っている理由ですよね？しかし、あなたのブログは望ましいビジネス成果をもたらしていますか? あなたがまだこれを読んでいるなら、おそらくあなたの反応は否定的です。顧客に対する信頼は、製品の品質や価値と同じくらい重要です。さらに、この調査では、インフルエンサーやソートリーダーは、ブランドや提供するコンテンツよりも信頼されていることが指摘されています。

ブログはほとんどのデジタルマーケティング戦略の最前線にありましたが、ブログをブランドプロモーションに活用することは、今日ますます重要になっています。ブランドのプロモーション活動に対する顧客の反応は変化しています。さらに、企業は多くの競争に対処しなければならないため、混乱の中に立ち、顧客の信頼を得ることが難しくなっています。

Blogger のアウトリーチでは、次のことを支援しながら、ソートリーダーの影響力を活用できます。

単にコンテンツをプッシュするのではなく、視聴者との関係を構築する
強力なバックリンクプロファイルの構築
ブランドの認知度、顧客の信頼、オンラインでの評判を高める
ソーシャルシェアとブランドメンションの獲得
質の高いトラフィックを引き付ける

人々があなたのブランドを信頼する能力は、第三者の推薦や社会的証明に結びついています! したがって、ニッチなインフルエンサーがあなたのビジネスのためにキャンペーンを行うことは、賢明な（そして費用対効果の高い）動きです.

あなたが行うべき5つのタイプのアウトリーチ

アウトリーチキャンペーンの実施を計画するときは、ニッチに最も関連する戦略の種類について調査することが賢明です。以下で紹介する 5 種類のブロガーアウトリーチを読んで、ビジネス目標に近づける方法を選択してください。

1.リンクビルディング

リンクの構築は、常にビジネスのオフサイト SEO 戦略の中心にありました。 Google のランキング要因の完全なリストを見ると、Pagerank アルゴリズムの基礎を形成する被リンク要因が一番上に表示されます。したがって、リンクビルディングは効果的なアウトリーチ戦略となり、オンラインプレゼンスを向上させることができます.

実際、Ahrefs が実施した調査では、バックリンクとオーガニックトラフィックの関係が確認されています。

ただし、すべての被リンクが目標に近づくのに等しく効果的であるとは限りません。リンク先サイトの関連性と権限に注意を払うようにしてください。

権限

あなたのビジネスの検索マーケティングコンサルタントを探しているとします。コンサルタント A と B の 2 人の将来のコンサルタントがいます。コンサルタント A は、コンサルタント B と比較して、Search Engine Land や Entrepreneur などの権威あるサイトからより多くのバックリンクを受け取ることが知られています。どちらを信頼しますか? 間違いなくコンサルタント A. 影響力のあるサイトからのバックリンクは、ランキングを向上させるだけでなく、顧客の信頼を得るのにも役立ちます。

2.ゲスト投稿

ゲスト投稿は、ビジネス Web サイトをインバウンドマーケティング活動のハブにする最も効果的な方法です。統計によると、読者の 63% が、複数の著者がいるブログの方が信頼できると認識しています。

さらに、コンテンツの社会的証明にもなります。影響力のある Web サイトがあなたのコンテンツを公開する場合、ある意味で、その Web サイトはそれを保証しています。これにより、オーソリティが向上し、質の高いトラフィックがサイトに誘導され、関連するバックリンクが獲得され、リードが生成されます。ですから、あなたのニッチに関連する主要な出版物に貢献して、あなたのブランドを関連する視聴者の前に出すために、1セントも支払う必要はありません.

3.コンテンツパートナーシップ

最高のブロガーアウトリーチプログラムは、インフルエンサーとの共生関係を築くことに重点を置いています。インフルエンサーと有意義なパートナーシップを築き、コンテンツを共同制作することで、ブランドの認知度を向上させるだけでなく、インフルエンサーのフォロワーを強化することもできます。さらに、インフルエンサーはこの関係から利益を得る立場にあるため、彼らはあなたのブランドとコンテンツについて熱く語ります。

BuzzSumo と Moz のコンテンツパートナーシップは、私の頭に浮かぶ最も成功したものの 1 つです。このコラボレーションにより、両ブランドはフォロワーを増やし、最も重要なこととして、何百万もの記事を分析して市場の洞察を得ることができました。インフルエンサーは、視聴者を引き付けるのに最適なコンテンツを知っています。フォロワーと提携してコンテンツを作成することで、フォロワーと共有する強力なつながりを活用します。

4. メールによるアウトリーチ

電子メールによるアウトリーチは、ネットワーキング、リンクの獲得、またはコンテンツやサービスの宣伝を目的として、影響力のある人々に手を差し伸べるプロセスです。しかし、スパマーのように見えずにアウトリーチメールを送信するにはどうすればよいでしょうか。

忘れてはならないのは、売り込みを試みた後、すべてのマーケターが得る恐るべき冷たい肩です! 送信されたアウトリーチメールのほぼ 92% が無視されています。したがって、目的を達成するのに役立つだけでなく、関係の構築にも焦点を当てた、適切な種類のアウトリーチメールを送信することが賢明です。

5. ソーシャルメディアの共有

インフルエンサーまたは権威のある Web サイトが既にあなたのコンテンツをリンクしていますか? おめでとうございます！しかし、それだけにとどまらないでください。ソーシャルチャネルで投稿を共有して、リーチを拡大し、より多くのソーシャルシェアを獲得してください。

また、マーケティング予算の一部を確保して、サイトで共有されているブランドに関するコンテンツを宣伝します。インフルエンサーやブロガーは、あなたと協力することで得た可視性に興奮するでしょう. それは、彼らが将来あなたと協力するための特別な動機です.

間違いのないブログのアウトリーチ戦略のための 3 つのステップ

多くの点で、ブロガーのアウトリーチは、PR やブランド広告などの従来のマーケティング活動に取って代わりました。したがって、前述のタイプのアウトリーチのいずれかをマーケティング戦略に含めていない場合、ブランドの評判を高める有意義な関係を築く大きなチャンスを逃していることになります。

影響力のあるブロガーを見つけてフォローする

まず最初に、リンクを取得したいウェブサイトまたはインフルエンサーの条件のリストを作成します。この一連の質問を使用して、プロセスを進めてください。

サイトのドメインオーソリティは？
彼らはソーシャルメディアでどのくらいアクティブですか?
ウェブサイトのコンテンツはどの程度更新されていますか?
それは本物のコメントを受け取りますか？
ゲスト投稿の要件はどのようなものですか? 権威のあるサイトは通常、ガイドラインに厳格です。彼らは、公開するコンテンツの種類に注意を払っています。
ブログの所有者からの投稿とゲストの投稿の比率は? どちらかに支配されているブログからは離れてください。両方からバランスの取れたコンテンツを提供するコミュニティ主導のサイトを選択してください。

関連する見込み客に売り込むには、次のいずれかのカテゴリに属する人を探します。

あなたの投稿で言及または取り上げられているインフルエンサー/ウェブサイト。 影響力のあるサイトにリンクしたり、コンテンツでブロガーに言及したりした場合は、その言及を知らせることをお勧めします。
あなたと同様のトピックについて書いているブロガー。 影響力のあるブロガーがあなたと同じトピックに関する知識を共有している場合、そのブロガーはその分野の新しいコンテンツを読むことにきっと興味を持つでしょう。

Google で簡単に検索するだけで、特定のトピックに最も貢献したコンテンツを見つけることができます。 Google の高度な検索クエリを使用すると、ニッチに特化したより豊富な結果を得ることができます。 Ahrefs Content Explorer を使用して、同様のトピックのコンテンツにリンクしているブロガーを特定することもできます。

まず、「参照ドメイン」を選択して、少なくとも 10 個の Web サイトにリンクしている記事のみを表示します。次に、参照ドメイン別に結果を並べ替えます (上位から下位へ)。最後に、サイトエクスプローラーを使用してバックリンクを調べ、それらのサイトにアクセスします。業界やビジネスのニーズに合った質の高いブログやインフルエンサーのリストを作成したら、彼らの注目を集めましょう。

彼らのレーダーに乗って、彼らに自分を知ってもらいましょう

影響力のあるすべてのブロガーは同じではありません。影響力の尺度、たとえば 1 から 10 (10 が最高) では、Gary Vaynerchuk は多くの聴衆を楽しんでおり、彼のキャリアで顕著な成功を収めているため、10 点を獲得する可能性があります。一方、Brand Meets Blog のような Web サイトは、多くの視聴者がいないものの、ニッチなコミュニティに積極的に貢献しているため、5 点を獲得する可能性があります。

これらの見込み客にリーチするために同じ戦略を適用しますか? もちろん違います！インフルエンサーのタイプに合わせてアウトリーチを調整します。たとえば、Gary Vee や Tim Ferriss のようなインフルエンサーは、あなたのメールに返信する時間さえないかもしれません。彼らのレーダーに乗るには、本当にクリエイティブなことをするか、(運が良ければ!) イベントで彼らに直接紹介される必要があるかもしれません. 逆に、かなり影響力のあるブログにアプローチしている場合は、パーソナライズされたメールを送信して、応答の可能性を高めるのが賢明です.

連絡先情報を見つけて直接連絡する

最後のステップでは、特定されたインフルエンサーと連絡を取ります。見込みのあるインフルエンサーとつながるのは簡単に思えるかもしれませんが、このステップは実際には面倒で時間がかかります。ほとんどのリンク作成者は、自動化されたツールを使用するか、連絡先の詳細をコピーして貼り付けるだけで、潜在的なインフルエンサーについて調査することに時間を費やすことはありません. 彼らは惨めに失敗しました！

それはかなり説明できます。 Point Visible が共有するインフォグラフィックによると、影響力のあるサイトの編集者は、1 日あたり平均 10 件の売り込みを行っています。さらに、いくつかの怠惰なリンク作成者はメール ID をテストせずに盲目的に推測するため、共有されたメールアドレスは存在しないか欠陥があることがよくあります。

これらの簡単なヒントを使用して、見込みのあるインフルエンサーまたはブログの適切な連絡先の詳細を見つけてください。

Web サイトの [お問い合わせ] ページと [会社概要] ページに進みます。
著者ページでブログの所有者または著者について読んでください。 Entrepreneur や Medium などの最も影響力のあるサイトには、専用の作成者ページがあります。
ニュースレターまたはメーリングリストを購読します。
Twitter ハンドルまたは LinkedIn プロフィールで連絡を取ってください。

ブロガーのアウトリーチに使用できる 4 種類のツール

刺激的で、投資した労力とお金のすべてに価値がありますが、ブロガーのアウトリーチキャンペーンは退屈で単調になる可能性があります。アウトリーチ戦略を最大限に活用するには、以下で共有するブロガーアウトリーチソフトウェアを利用してください。ビジネスに最適なインフルエンサーを見つけるのを支援することから、生成されたリードの数を追跡することまで、これらのツールはアウトリーチの取り組みを効果的に合理化するのに役立ちます。

オールインワンのブロガーアウトリーチツール

現在、マーケティング担当者はいくつかのブロガーアウトリーチツールを利用できます。これらの各ツールには、関連するインフルエンサーやブロガーをすばやく見つけ、連絡先情報を記録し、トレンドコンテンツを見つけ、キャンペーンの効果を測定する独自の独自の方法があります。

プロスペクティングおよびブロガー調査ツール

ブロガーの調査ツールは、影響力のあるブログを探すのに役立ちます。一部のツールを使用すると、ブログの背後にいる影響力のある人物とその経歴を見つけることができます。また、フォロワー数と社会的権威も共有します。これは、ユーザーがフォロワーに与える影響のレベルも考慮した社会的指標です。

プロのリンク構築のために、CRM プラットフォームとリンク構築ツールを組み合わせて使用して、リンク構築の取り組みを拡大したり、他のツールを使用してアウトリーチプロセスを合理化したりすることもできます。さらに、一部のツールは、電子メールアドレスを検索して確認し、ユーザーが自分で電子メールをスケジュールできるようにするのにも役立ちます。

ソーシャルメディア監視ツール

ソーシャルメディア監視ツールは、ニッチのさまざまなキーワードを監視するのに役立ち、ゲストブログの機会を特定できます。さらに、ソーシャルメディアでのキーワードの言及を監視し、トレンドトピックを特定し、競合他社のバックリンクデータとソーシャルメディアでの活動をのぞき見ることができます。これらのソーシャルツールは、アウトリーチキャンペーンの必需品です。

コンテンツ追跡ツール

効果的なコンテンツインテリジェンスツールは、トレンドコンテンツ、投稿の人気、関与するインフルエンサー、およびそれが受けたエンゲージメントの数を追跡するのに役立ちます。検索バーにトピックを入力するだけです。

ブロガーアウトリーチメールテンプレート

次回使用するためのシンプルなブロガーアウトリーチメールテンプレートのアイデアを次に示します。

[NAME] 様
[SENDER] と申します。[MY ARTICLE/WEBSITE] をご覧になり、[PIECE OF CONTENT] へのリンクを追加していただけないでしょうか。 私の専門分野でもある[X TOPICS]について書いた経験があるようです。 今すぐ他のコンテンツへのリンクを追加するつもりがない場合は、コンテンツの交換やゲスト投稿を受け入れるかどうか疑問に思っています. もしそうなら、私はあなたのウェブサイトのために喜んで書きます！
あなたの考えを聞かせてください。 それが簡単なら、私たちは電話に飛び乗ることができます!
本当にありがとう、
[あなたの名前]
[連絡先情報]

まとめ

強力なブロガーのアウトリーチ戦略は、ニッチのトップインフルエンサーにつながるだけでなく、ブログの成長と認知度を高めます. 上記で共有した洞察と戦略を使用して、ビジネスに役立つブロガーアウトリーチ戦略を構築して実装します。

ブロガーへのアウトリーチをできるだけ新鮮に保つには、連絡を取りたい人に見てもらえるように、コールドメールのアウトリーチのヒントをブラッシュアップします。