射影技法: 定義、技法、および例

公開: 2022-11-30

回答者は、明確に尋ねられたときに、深く内在する動機や態度を頻繁に表明しません。 回答者は、これらの特定の態度に気付いていないか、自分の意図が見栄えが悪いと考えている可能性があります。

回答者は、射影技術を使用して、客観的または主観的なアイデアや信念を他の人や無生物に投影することができます. したがって、回答者が他の人について語ったことから、回答者の本当の気持ちを推測することができます。

ほとんどの場合、射影技法は、1 人または少人数のグループへのインタビューで使用されます。 射影技法、その定義、および例については、このブログをご覧ください。

射影法の定義

射影技法は、人の性格を評価する多くの方法であり、事前に決められた一連のランダムな入力に依存して、被験者のしばしば特異な答えを引き出します。

心理学者は、人々について知るための間接的で構造化されていない方法である投影法を開発しました。 彼らは、回答者の予測を使用して、回答者が言いたくない、または自分自身を理解できないため、直接の質問では見つけることができない隠された動機、衝動、または意図を発見します。

簡単に見えるにもかかわらず、射影技法は、テストの設計と適切な評価を支援するために、認可された心理学者の支援を必要とすることがよくあります。

射影技法の技法

投影法は、態度調査や動機付け研究において非常に重要です。 投影法は、回答者が自意識過剰になることなく自分の意見を表明できるようにするのに役立ちます。 これらの手法は、回答者が無意識のうちに自分の態度や感情を調査トピックに投影するのに役立ちます。

重要な射影技法の一部は次のとおりです。

  1. 単語連想テスト。

単語連想テストは、さまざまなコンテキストで適用できます。

  • 回答者は一連の単語またはフレーズをランダムな順序で与えられ、頭に浮かぶ最初の単語またはフレーズを述べるか書くように求められます。
  • 回答者は、特定のブランド名を聞いたときに、すぐに思い浮かぶ単語やフレーズを尋ねられます。
  • 回答者は、スローガンとその意味について質問することもできます。
  • 回答者は、「人間の属性」を提供するか、説明的な用語を無生物または製品と組み合わせて特徴付けるよう求められます。

たとえば、観光の専門家チームは、コミュニティの戦略的マーケティング計画の策定の一環として、その地域の村と町の両方の個性または「人間の特徴」を特定するように依頼されました。

観光部門の代表者の大半は都市部出身であり、大都市圏は歴史的にマーケティング イニシアチブで無視されてきたと激しく主張しました。

これらの実験やその他の実験を通じて、農村地域は目的地の全体的な魅力の重要な側面であり、あらゆるマーケティング戦略において不可欠な要素として強調する必要があることに気付きました.

  1. 修了試験。

センテンス・コンプリート・メソッドは、レスポンダーに未完成のセンテンスを完成させるよう依頼します。 これらのステートメントは通常、三人称で書かれており、あいまいな傾向があります。

回答者の性格に応じて、たとえば次の文は、さまざまな印象的な方法で完成されます。

  • “ビーチでの休暇は…”
  • 「休暇で山に行くのは…」
  • 「ゴルフの目的は…」
  • 「典型的な人はスキーを思い浮かべます…」
  • 「美術館の来館者は…」

一般に、文章完成テストは単語連想テストよりも理解が容易です。 ただし、回答者は自分が何をしようとしているのかをより簡単に伝えることができるため、誠実ではない回答につながる可能性があります.

物語完了テストは、この手法のバリエーションです。 回答者は、言葉または視覚で物語を与えられ、それを自分の言葉で完成させるように求められます。

  1. 主題的知覚

テーマ別知覚テスト (TAT) では、参加者にシーン、潜在的なキャラクターの対話、および/または 1 枚以上の写真を見た後に「物語」がどのように展開するかを説明するよう求めます。 このことから写真判読法はTATの別名となっています。

TAT は、さまざまな製品の特性を引き出すことから、特定の商品やサービスを使用する可能性のある人々のタイプについて意見を形成することまで、さまざまな状況で利用できます。

たとえば、サンプルのロゴを見た後、回答者はそれを使用する目的地の性質と、観光客がそこで何を見つけるかについて質問されました。 発言の中には次のようなものがあります。

  • 庭を彷彿とさせます。
  • 国内最大の都市であることは間違いありません。
  • エンパイア ステート ビルがニューヨークの雰囲気を醸し出しています。
  • なだめる、くつろぐ。 木が田園地帯の景色を遮り、背景に街と建物が見えるため、地域に焦点を当てています.

  1. 表現技法。

表現技法は、回答者の深く保持された信念と態度を取得するために、他の射影技法よりも頻繁に使用されます。 人はしばしば自分自身を「美徳」と認識し、他の人を「悪徳」と認識します。

たとえば、アラスカのクルーズに参加する理由を尋ねられた場合、その答えは、景色の質の高さ、興味をそそる人々とつながる機会、または新しい文化を体験する機会による可能性があります.

しかし、隣人がなぜそのような船旅をするのかという同じ質問が提起された場合、その答えは「自慢のアピール」または自慢のためである可能性が非常に高い.

回答者は、隣人、親戚、友人など、他の人について話す機会を与えられたときに、必ずしも自分で保持することを認めていない意見について話し合うことができます。

第三者のアプローチは、ロールプレイングや練習を含めることで、よりダイナミックにすることができます。 このシナリオでは、回答者は第三者の行動を模倣するか、感情を声に出すように指示されます。

この戦略は、特に他の人がどのように行動するかを「知っている」が、常に口頭で明確に表現できるとは限らない子供たちと協力する場合に、非常に有益です.

結論

いくつかの要因により、射影技法が有益になります。 それらは、潜在意識への洞察を深めるために不可欠であり、モデレートされた議論に「異なる」ものを与えるのに役立ちます.

顧客が意見を説明するのが簡単であるとしか思えないトピックを調査する場合、射影技法が役に立ちます。 成功したモデレーターになりたい場合は、射影技法の目的を覚えておく必要があります。

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