検索の意図：それは何であり、あなたはそれをあなたのビジネスにどのように使うことができるか

検索インテントはSEOの重要な要素であり、それに値する注目を集めることはありません。

検索インテントは、ユーザーがWebを検索する理由に関係します。

検索の意図を理解することにより、マーケターは、オーディエンスの短期的な目標と完全に一致する意図ベースのコンテンツを作成できます。 そうしないと、彼らの期待とコンテンツによって提供される情報との間に不一致が生じる可能性があります。 そして、それはあまりにも頻繁に起こることです。

結論は次のとおりです。コンテンツマーケティングで結果を生成する場合は、検索インテントをミックスに追加する必要があります。 そのためには、4種類の検索インテントを理解する必要があります。

さぁ、始めよう。

4種類のキーワード意図

オンライン検索はすべて、情報、ナビゲーション、商用、トランザクションの4種類のインテントに分類できます。

これらのタイプの簡単な概要と、いくつかの検索インテントの例を次に示します。

1.情報検索の意図

情報検索の目的は、ユーザーが学習を唯一の目的としてWebを検索することです。 彼らは買うことを考えていません。 彼らは特定のトピックに関する信頼できる価値のある情報を探しているだけです。

情報クエリは、多くの場合、何かを購入したりオプトインしたりしなくても答えることができる簡単な質問です。 それらは、次のように、広範または非常に具体的です。

• メールマーケティングのヒント
• メールの自動化はどのように機能しますか？
• メールのリターゲティング戦略とは何ですか？

これは、情報クエリを使用した検索エンジンの結果ページの外観です。

画像ソース：Google.com

誰かが情報キーワードでクエリを使用するとき、彼らは売り込みや製品の推奨を期待していません。

確かに、彼らが衝動的に製品の推奨を求める可能性があります。 しかし、売り上げを伸ばすことを目的としてコンテンツマーケティング戦略に数千ドルを投資する場合、情報提供を目的としたユーザーをターゲットにすることは理想的ではありません。

反対に、これらのユーザーに対応することは、バンドの権威と信頼を築くための優れた方法です。 あなたが彼らの期待に応えるスポットオンで有益なコンテンツを彼らに提供する場合、彼らはあなたをそのトピックの彼らの頼りになる情報源と見なし、最終的にあなたの製品を後で購入するかもしれません。

上級者向けのヒント：「人々も質問する」ボックスを使用して、コンテンツのアイデアをさらに増やします。 これにより、オンラインで情報を探しているユーザーとの連携を深めることができます。

2.ナビゲーション検索の意図

ナビゲーション検索クエリは、検索者が特定のWebサイトを検索しようとする場合です。

ナビゲーション検索の例は次のとおりです。

• ClearVoiceブログ
• フェイスブック
• ClearVoiceフリーランサー

ナビゲーションクエリを検索エンジンに接続すると、次の結果が表示されます。

画像ソース：Google.com

言い換えれば、ユーザーは検索エンジンをナビゲーションツールとしてのみ利用していました。つまり、名前です。 ウェブサイトは、ドメイン名を保持するだけで、ナビゲーション検索キーワードに自然にランク付けされます。

3.商用検索の意図

ユーザーが購入の準備に近づくにつれて、検索クエリに商用キーワードが含まれるようになります。

これにより、商品やサービスに関心を示しているユーザーに存在する商用検索の意図が生まれます。

商業検索者は通常買い物をしています。 彼らは何かを買うべきかどうかについての危機に瀕しています。 そして彼らの研究を助けるために、彼らは次のようなクエリを使用します：

• SEMrush vs Ahrefs
• 最高のEメールマーケティングツールは何ですか？
• Canvaレビュー
• Grammarlyの代替

商用検索クエリが検索エンジンから引き出すものは次のとおりです。

画像ソース：Google.com

商用検索インテントは、ブランドが有料の顧客を生み出すのに役立つ検索インテントタイプの1つです。

商業目的でユーザーをターゲットにする場合は、「今すぐ購入」ボタン、CTA、およびその他の意味のある変換要素を自由に配置してください。 それをあなたの優先事項にしないでください。

むしろ、あなたの主な目標は、ユーザーが行動にコミットすることを妨げる残りの知識のギャップを埋めることです。

自分の立場になって、次のような質問を考えてください。

• そこにもっと良い選択肢はありますか？
• この製品は本当にお金の価値がありますか？
• 他のお客様はこの製品についてどう思いますか？
• それが私の問題の正しい解決策であるかどうかをどのように判断できますか？

4.トランザクション検索の意図

検索インテントファネルの下部には、トランザクション検索インテントがあります。

ユーザーが読書を超えて実際に何かをする準備ができている場合、ユーザーにはトランザクション検索の意図があります。

トランザクション検索の意図は、「買い物」、「購入」、「注文」など、購入したいという強い欲求を示すキーワードで識別できます。 また、「割引」、「価格設定」、「クーポンコード」など、クエリで価格設定に関連する懸念があるユーザーにも見られます。

ここではいくつかの例を示します。

• オンラインで旅行保険を購入する
• 販売のための白いタキシード
• Ahrefs割引コード

画像ソース：Google.com

トランザクション検索の目的でキーワードをターゲットにすることは、SEOの取り組みに投資する効果的な方法です。

結局のところ、あなたは有機的なトラフィックを得るためだけにSEOをすることはありません。 ウォレットを引き出す準備ができているユーザーを引き込み、[今すぐ購入]ボタンをクリックします。

何をするにしても、コンバージョン率の最適化を2倍にすることなく、トランザクション検索を目的としたキーワードをターゲットにしないでください。

購入モードで大量のユーザーを引き付けるかどうかは関係ありません。 クリック率、ページの最適化、およびチェックアウトエクスペリエンスを確認していない場合は、利益を逃してしまいます。

検索意図を最適化する方法

さまざまなタイプの検索意図を知ることは、読者がより多くのことを求めて戻ってくる魅力的なコンテンツ体験を提供するのに役立ちます。 そこにたどり着くには、特定の検索目的に合わせてコンテンツを最適化する方法の手順を学ぶ必要があります。

1.キーワード調査に検索意図を組み込む

SEMrushなどのキーワード調査ツールを使用すると、多数の提案からインテントベースのキーワードを簡単に抽出できます。

SEMrushキーワードマジックツールには、選択した検索インテントを持つキーワードを選別する「インテント」フィルターが付属しています。

画像ソース：SEMrush.com

ターゲットにするインテントを選択し、「適用」をクリックします。 数秒以内に、SEMrushは指定したインテントに一致する提案でキーワードリストを更新します。

キーワードの意図を確認するには、「意図」列のアイコンにマウスを合わせます。 検索の意図を識別するために小さなポップアップが表示されます。

画像ソース：SEMrush.com

キーワード調査ツールに同様の機能がない場合は、組み込みのキーワードフィルターを利用できます。

「含める」フィルターを使用して、特定の用語を含むキーワードを探すだけです。

• 情報：何を、どのように、なぜ、ヒントなど。
• ナビゲーション：ブランド名または製品名
• コマーシャル：レビュー、対、代替、ベストなど。
• トランザクション：価格設定、販売、注文、購入など。

2.上位の結果を観察します

ターゲット検索の意図に一致するターゲットキーワードを特定したら、コンテンツのアイデアを開発します。

簡単な戦略は、ターゲットキーワードのトップ10の検索エンジン結果を分析することです。

画像ソース：Google.com

ページタイトル、サブヘッダー、CTA、単語数などのコンテンツ要素に注意してください。 言及するサブトピックを決定するのに役立つだけでなく、コンテンツ制作の具体的なターゲット（使用する言語またはブランドの声の種類、書く単語の数など）も提供します。

3.リッチスニペットを見てください

Googleは、特定のWebサイトが、注目のスニペットを通じて検索エンジンの結果の中心となることを許可しています。 これらは、サイトをクリックする前にユーザーにより多くのコンテキストを提供できる追加の要素です。

適切に構成されている場合、リッチスニペットは、検索エンジンの結果に表示されるときにコンテンツをより「魅力的」にします。

リッチスニペットの一般的な例は、リスト、星評価、ビデオ、およびナレッジグラフです。

書き始める前に、キーワード検索のいずれかがリッチスニペットを生成するかどうかを確認し、それに応じて最適化することを計画してください。

4.投稿を上から下に最適化します

インテントドリブンの投稿を作成するときは、適切な場所にキーワードを追加することを忘れないでください。 一般的な経験則では、次のコンテンツ要素に少なくとも1回はキーワードを挿入します。

• タイトルタグを投稿する
• 見出し
• サブヘッダー
• メインコンテンツ
• CTA

もちろん、各セクションを作成するときは、ユーザーの検索意図を念頭に置く必要があります。 話題から外れることを避け、読者を旅から狂わせる可能性のある綿毛を最小限に抑えます。

ClearVoiceで完璧なインテントドリブンコンテンツを入手

検索インテントの分析には複雑さが伴い、コンテンツでビジネスに具体的な結果をもたらすには、検索インテントを正しく分析することが非常に重要です。

コンテンツの作成には多くのことが関わってきます。 それは集中的な調査、最適化、あなたの意図が一致していることを確認すること、そしてあなたのコンテンツがあなたの読者の燃える質問に答えることを含みます。

ClearVoiceには、ブランドがパフォーマンスの高いコンテンツを作成するのに役立つ、精査されたライターの大規模なネットワークがあります。 視認性、ランキング、オーガニックトラフィック、さらには売り上げの向上を目指している場合でも、Googleがお手伝いします。

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