あなたのためにクリック課金を機能させる方法は？ PPCの長所と短所2022

公開: 2021-12-16

クリック課金は、しばしばPPCとして知られ、人々があなたの広告を押したときにのみ支払うという点で、一種のオンラインマーケティングです。最も有名なPPCキャンペーンは検索エンジン広告です。これはGoogleやBingなどの検索エンジンの広告を指します。

その最も原始的な意味では、検索エンジンの広告は、キーワードと広告の2つのコンポーネントで構成されています。広告を表示するキーワードを選択します。表面的には、「Googleで「花」というキーワードを検索するたびに広告が表示されるようにしたい」と言っているのと同じです。それが検索エンジンマーケティング（SEM）です。

すべての主要な検索エンジンはクリック課金の概念を採用しているため、PPCは多くの人から「検索エンジン広告」と呼ばれることがあります。

プッシュマーケティングとプルマーケティング

プッシュマーケティングを一文で特徴付けたい場合は、ブランドを人々に強制します。人々はあなたが与えなければならないものを特に求めているわけではありませんが、あなたは彼らが興味を持っているかどうかに関係なくあなたの製品を彼らに売り込みます。

プッシュマーケティングの反対はプルマーケティングです。プルマーケティングは、顧客があなたが販売しなければならないものを積極的に探し、あなたがそれらをあなたの提供物に引き寄せるときに発生します。彼らはあなたのようなサービスが必要であることをすでに知っていますが、それを提供できるのはあなただけであるとはまだ判断していません。

最も重要なのは、訪問者を獲得するだけでなく、会社の目的に関連する訪問者を引き付けることです。

PPC広告の利点は、最も具体的なオーディエンスを特定し、可能な限り影響を与えるように調整されたキャンペーンを開発できることです。

会社がコンピュータ機器を販売していて、地元の店を持っている場合、あなたはあなたのキャンペーンをあなたのすぐ近くの個人だけをターゲットにするように適応させるかもしれません。または、午前中にのみ営業している場合は、その期間中にのみ広告を掲載するように制限して、顧客が店舗で時間を無駄にしないようにすることができます。

要約すると、ターゲットオーディエンスが積極的にあなたを探している限り、彼らはPPCを通じてあなたを見つける可能性があります。

それがまだ実行されている間にあなたの広告を改善する

テレビやラジオなどの従来の広告メディアを利用する場合、広告を生成するために何らかの努力を払う必要があります。ほとんどの場合、前払いして、画面に表示する期間を選択する必要があります。

レビューのために提出した後は、考えを述べたり、完成した製品に変更を加えたりすることは事実上不可能です。広告を掲載することを決定すると、取引は成立します。広告が完了するまで広告を継続できるようにするとよいでしょう。実行中は、メッセージを確認したり、その他の変更を加えたりすることはできません。

PPCを使用する場合、メッセージングがクリックをユーザーに変えることに成功したかどうかに基づいて、迅速な判断や変更を簡単に行うことができます。このアプローチでは、調整をすばやく簡単に行うことができるだけでなく、費用対効果の高い方法でどの広告のパフォーマンスが他の広告よりも優れているかを評価することもできます。

すべての広告フォーマットで、評価は重要であり、PPCを使用すると、会社の特定のニーズに最適な比率を簡単に特定できます。

一般的なPPCの長所と短所

利点

Google広告の最も魅力的な側面の1つは、スポンサー付き検索キャンペーンがすぐに有効になることです。選択した条件を使用して会社を検索するユーザーは、検索結果の上部にあなたのビジネスを見つけることができます。これにより、Webサイトに注目を集め、リードに変換することができます。

あなたがビジネスやウェブサイトを始めている場合、オーガニックトラフィックが流入し始めるのに少し時間がかかります。クリック課金広告を使用することであなたのサイトに即時のトラフィックブーストを提供し、訪問者があなたに到達できるようにすることが可能ですあなたがあなたのウェブサイトがグーグル検索結果ランクで上がるために並んでいる間。

ソーシャルメディアマーケティングの場合も同じことがよくあります。始めたばかりの中小企業は、フォロワーを有機的に拡大するのが難しいと感じるかもしれません。代わりに、有料広告に目を向けて、広告をクリックしてアカウントをフォローし、後でビジネスに従事する可能性のある特定の人口統計と投稿を共有します。

結果として、クリック課金制は、迅速な販売を望んでいるが、有機的な開発のためのコンテンツマーケティング戦略を始めたばかりの組織にとって魅力的なオプションです。

予算管理

有料広告の予算について言えば、Google広告、ソーシャルメディア広告、およびその他のPPCの選択肢は、広告に投資するすべてのドルに対して完全な力を提供することを認識しています。

広告の1日の支出制限を設定する機能により、訪問者を引き付け、リードに変換し、投資収益率（ROI）を測定しながら、債務を回避することができます。さらに、最小限の支出の要件がないため、あらゆる規模および業界の組織がPPCにアクセスできます。

PPCはターゲットを絞った広告手法です

トラフィックの支払いに同意する場合は、オーディエンスに合わせて広告をカスタマイズすることにより、PPCが可能な限り効果的であることを確認してください。グーグルアドワーズ、ソーシャルメディア広告、および他の同等のプラットフォームは、有料検索を通じて引き付けたい人口に非常にこだわりを持っている素晴らしいチャンスを提供します。

最近、伝統的な主流メディアがほとんど存在しないことは周知の事実です。半世紀前、マーケターは多くの人々を引き付けるためにテレビ、放送、さらには出版物にさえ依存するかもしれません。しかし、今日では、何百万もの異なるネットワーク、Webサイト、およびラジオ放送ですべての人に到達することに制限はありません。

非常にターゲットを絞った、非常に焦点を絞った広告は、今日の視聴者に多大な影響を与えることが示されています。あなたのプロモーションが無数の個人に届くが、コミュニケーションをとっている場合、間違ったオーディエンスは事実上お金の無駄です。

クリック課金型広告を使用すると、対象とするオーディエンスをターゲットにするのに役立ち、顧客になる可能性が低い人に過剰な支出をしないようにすることができます。

PPCの使用を開始する前に、消費者を明確に理解していることを確認してください。誰に連絡しようとしているのかが決まったら、その情報を使用して広告を調整できます。広告の表示を特定の地域の場所、カテゴリなどに制限することができます。広告を表示する時刻を選択することもできます。

完全に制御できるため、購入者のプロファイルに共鳴する広告をデザインして、訪問者を引き付け、トラフィックを増やすことができます。

結果を追跡する

クリックごとに料金を支払うため、投資収益率を最適化するには、結果を監視することが重要です。一方、PPCは、パフォーマンスを向上させて比較するためのいくつかの機会を提供します。

あなたの指先で利用できる非常に多くの情報で、数字の意味を理解し、それらが伝える重要な物語を解釈することができるマーケティングビジネスと協力することは有益です。マーケティングビジネスを検索するときは、クエリに対応できず、代わりにPPC広告キャンペーンを完全に管理したい人に注意してください。

また読む：中小企業のためのPPC広告のトップ10の利点

短所

長寿はありません

PPC広告が迅速な露出を提供することを感謝しますが、Google広告またはソーシャルネットワーク広告の支払いをオプトアウトすると、リードの流れが停止することも認識しています。多くの企業にとって、これはクリック課金広告を実行可能な長期戦略には高すぎるものにします。

有料広告のこれらの長所と短所のために、私たちはしばしば企業がPPCを他のデジタルマーケティング技術と組み合わせるように提案します。たとえば、コンテンツマーケティングでは、コンテンツの開発に初期費用をかけます。

それでも、あなたが最終的に検索エンジンランキングのトップになった後、あなたは長期間無料で顧客に連絡することができ、有料広告への依存を減らすことができます。

入札プロセス

入札は、2つ以上の当事者が機器または土地の一部をめぐって競争するタイプの競争です。

PPCを使用すると、支出を厳密に管理できますが、これは、PPCが常に最も費用効果の高い代替手段であることを意味するものではありません。誰もがGoogleの検索結果、特に競合他社のトップになるように努力しているので、そこにいるように努める必要があります。さらに、2つ以上の企業がPPCキャンペーンと同じキーワードの位置を争う場合、それらの間で入札戦争が発生する可能性があります。

これが発生するときはいつでも、他のビジネスとのライバル関係は常にあなたの最終的な目標であるあなたの施設に顧客を引き付けることに次ぐものであることに留意する必要があります。結果として、あなたがいくらかのドルを節約して、代わりに重要な入札に勝つかもしれないとき、あなたは戦いに勝つために銀行を破る必要はありません。

これは、各顧客のスポンサー広告の長所と短所のバランスを取る必要があるセクションの1つです。一部のセクターに関しては、Google広告は積極的ではなく、入札は頻繁ではないため、PPCは、デジタルマーケティング計画を立ち上げて実行するだけの企業にとって簡単な勝利になります。

競争力のために他の多くの人にとっては高額になりすぎており、私たちはより長期的な開発の見通しを提供する代替投資を提唱しています。いずれにせよ、これは、検索結果に従来の戦略を表示することで受け取る「無料」ヒットの数を増やすために、有料検索と有機的なインバウンドアプローチを組み合わせることが重要である理由の貴重な例証として機能します。

クリックごとに課金されます

PPC広告を作成すると、広告をクリックするたびに課金されます。正当な見込み客、ライバル、または意図せずに広告をクリックしたばかりの人からのものである可能性があります。いずれにせよ、あなたはフックにいます。

結果として、あなたのキーワードと広告があなたの意図した人口統計に焦点を合わせて、ユニークであることを確認してください。そして、それらがあなたのウェブサイトに到着したら、それらのリードを獲得して開発する方法を理解することによって、投資収益率を最適化することを確認してください。

その上、クリックするという単純な行為は、苦労の半分にすぎません。あなたのランディングページをクリックして、それが面白くない、不明瞭である、または圧倒的であると考える訪問者は、クリックして離れ、あなたにお金と潜在的な顧客の両方を犠牲にします。最も効率的なPPCアプローチは、そもそもその方法を開発する代わりとして機能するのではなく、個人を特定の明確な戦略に導きます。

消費者は彼らが何を得ているかを知っています

要約すると、多くの消費者はスポンサー付きの広告を無視する傾向があります。顧客は、ソーシャルメディアプラットフォームで「スポンサー付き」とマークされたPPC広告とスポンサー付きソーシャルメディアの投稿をよく目にします。

代わりに、Googleでマークされているオーガニック検索結果を探します。これは完全にひどいことではありません。あなたの会社のウェブサイトを彼らのデバイスで見ることでさえ、彼らがあなたのブランドにもっと親しむのを助けるでしょう、そしてそれがクリックをもたらすまであなたはその広告に対して請求されません。

ただし、これは、クリック課金広告が、製品と収益を促進するための「救済策」としてではなく、包括的なデジタルマーケティング計画のコンポーネントとして使用される場合に最も効果的であるという別の注意として機能します。

PPC広告は、トラフィックの作成に役立ちます—そしてそれを迅速に行うことができます。包括的なインバウンドマーケティング計画も実施している場合にのみ、PPC広告のメリットを最大限に活用できます。

想像力の資産

グーグルアドワーズ広告に関しては、キーワードがすべてでした。ただし、Facebookの広告価格とInstagramの広告費用に関しては、考慮すべき要素がいくつかあります。ソーシャル広告は、タイトルとメタ説明を検索結果ページに表示するだけでなく、より包括的な広告をオーディエンスに提供します。

これは、整理と資金調達を行う際に、グラフィック、画像、またはその他の同様の視覚的コンポーネントの美的影響を考慮する必要があることを意味します。あなたの会社が選択できる写真やビデオの豊富なコレクションを持っている場合、これは問題にはなりません。しかし、ユニークで人目を引くものが必要な場合は、専門家を雇う価値があります。このグラフィックはデスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に適している必要があるという事実は言うまでもありません。

また読む： 7つの一般的なPPCの間違いとそれらを回避する方法

それで、クリック課金広告はあなたの会社にとって理想的ですか？

有料広告の長所と短所のバランスをとった後、うまくいけば、PPCは、正しく行われた場合、認識を獲得し、アウトリーチし、トラフィックをより速く導くための素晴らしいアプローチである可能性があることを理解できます。

一方で、すぐに高額になる可能性があるため、収益性を高めるには十分な情報を得ることが不可欠です。そのため、通常、クリック課金型広告とオーガニックSEO（コンテンツマーケティングを通じて）を組み合わせて、マーケティング目標を破ることなく達成できるようにすることを提案しています。