Wie funktioniert Pay-per-Click für Sie? Die PPC-Vor- und Nachteile 2022

Pay-per-Click, oft bekannt als PPC, ist eine Art von Online-Marketing, bei der Sie nur bezahlen, wenn Leute auf Ihre Werbung klicken. Die prominenteste PPC-Kampagne ist die Suchmaschinenwerbung, die sich auf Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing bezieht.

Suchmaschinenwerbung besteht im primitivsten Sinne aus zwei Komponenten: Keywords und Anzeigen. Sie wählen die Schlüsselwörter aus, für die Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Oberflächlich betrachtet ist es das Äquivalent zu der Aussage: „Ich möchte, dass meine Anzeige jedes Mal erscheint, wenn jemand bei Google nach dem Schlüsselwort „ Blumen “ sucht.“ Das ist Suchmaschinenmarketing (SEM).

Da alle großen Suchmaschinen das Pay-per-Click-Konzept verwenden, wird PPC von vielen Personen manchmal als „Suchmaschinenwerbung“ bezeichnet.

Push-Marketing vs. Pull-Marketing

Will man Push Marketing in einem Satz charakterisieren, drängt man den Menschen eine Marke auf. Die Leute suchen nicht besonders nach dem, was Sie zu geben haben, aber Sie vermarkten Ihr Produkt an sie, unabhängig davon, ob sie interessiert sind oder nicht.

Das Gegenteil von Push-Marketing ist Pull-Marketing, das auftritt, wenn Kunden proaktiv nach dem suchen, was Sie zu verkaufen haben, und Sie sie auf Ihr Angebot aufmerksam machen. Sie sind sich bereits bewusst, dass sie einen Service wie Ihren benötigen, aber sie haben noch nicht festgestellt, dass Sie der einzige sind, der ihn anbieten kann.

Was am wichtigsten ist, ist nicht nur, Besucher zu gewinnen, sondern Besucher anzuziehen, die für die Ziele des Unternehmens relevant sind

Das Schöne an PPC-Anzeigen ist, dass sie es Ihnen ermöglichen, Ihre spezifischste Zielgruppe zu identifizieren und maßgeschneiderte Kampagnen zu entwickeln, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Wenn ein Unternehmen Computerausrüstung verkauft und ein lokales Geschäft hat, können Sie Ihre Kampagne so anpassen, dass sie nur Personen in Ihrer unmittelbaren Umgebung anspricht. Wenn Ihr Geschäft nur vormittags geöffnet hat, können Sie Ihre Werbung alternativ auf diesen Zeitraum beschränken, um sicherzustellen, dass Kunden ihre Zeit in Ihrem Geschäft nicht verschwenden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, solange Ihre Zielgruppe aktiv nach Ihnen sucht, besteht die Chance, dass sie Sie über PPC finden.

Verbessern Sie Ihre Werbung, während sie noch läuft

Wenn Sie sich mit traditionellen Werbemedien wie Fernsehen oder Radio beschäftigen, müssen Sie einige Anstrengungen unternehmen, um die Werbung zu generieren. Meistens müssen Sie im Voraus bezahlen und einen Zeitraum auswählen, in dem es auf Ihrem Bildschirm angezeigt werden soll.

Es ist praktisch unmöglich, Ihre Gedanken zu äußern oder Änderungen an Ihrem fertigen Produkt vorzunehmen, sobald Sie es zur Überprüfung eingereicht haben. Sobald Sie festgestellt haben, dass die Anzeige geschaltet wird, ist der Deal besiegelt. Am besten wäre es, wenn Sie die Anzeige so lange laufen lassen, bis sie fertig ist. Während es ausgeführt wird, können Sie die Nachrichten nicht überprüfen oder andere Änderungen daran vornehmen.

Bei der Verwendung von PPC ist es einfach, schnelle Beurteilungen oder Änderungen vorzunehmen, je nachdem, ob Ihre Nachrichten Klicks erfolgreich in Benutzer umwandeln. Bei diesem Ansatz können Sie nicht nur schnell und mühelos Anpassungen vornehmen, sondern auch kostengünstig auswerten, welche Anzeigen besser abschneiden als andere.

Bei jedem Werbeformat ist die Bewertung entscheidend, und PPC macht es einfach, das Verhältnis zu ermitteln, das für die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens am besten geeignet ist.

Gemeinsame PPC-Vorteile und -Nachteile

Vorteile

Einer der attraktivsten Aspekte der Google-Werbung ist, dass eine gesponserte Suchkampagne sofort wirksam ist. Benutzer, die anhand der von Ihnen gewählten Kriterien nach Ihrem Unternehmen suchen, finden Ihr Unternehmen ganz oben in ihren Suchergebnissen, sodass Sie ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Website lenken und sie möglicherweise in Leads umwandeln können.

Wenn Sie ein Unternehmen oder eine Website gründen, dauert es ein wenig, bis der organische Traffic einfließt. Es ist möglich, Ihrer Website durch die Verwendung von Pay-per-Click-Werbung einen sofortigen Traffic-Boost zu verleihen, sodass Besucher Sie erreichen können während Sie sich anstellen, damit Ihre Website in den Reihen der Google-Suchergebnisse aufsteigt.

Dasselbe gilt häufig für das Social-Media-Marketing. Kleine Unternehmen, die gerade erst anfangen, finden es möglicherweise schwierig, ihre Fangemeinde organisch zu erweitern, und wenden sich stattdessen bezahlten Anzeigen zu, um ihre Beiträge mit einer bestimmten demografischen Gruppe zu teilen, die möglicherweise auf die Anzeige klickt und dem Konto folgt und später mit dem Unternehmen in Kontakt tritt.

Infolgedessen ist Pay-per-Click eine interessante Option für Unternehmen, die schnelle Verkäufe anstreben, aber mit ihrer Content-Marketing-Strategie für die organische Entwicklung noch am Anfang stehen.

Haushaltskontrolle

Apropos bezahlte Werbebudgets: Wir erkennen an, dass Google-Werbung, Social-Media-Werbung und andere PPC-Optionen Ihnen die volle Kontrolle über jeden Dollar geben, den Sie in Werbung investieren.

Die Möglichkeit, tägliche Ausgabenbeschränkungen für Ihre Werbung festzulegen, ermöglicht es Ihnen, Schulden zu vermeiden, während Sie Besucher anziehen, sie in Leads umwandeln und Ihren Return on Investment (ROI) messen. Darüber hinaus sind keine Mindestausgaben erforderlich, wodurch PPC für Organisationen aller Größen und Branchen zugänglich ist.

PPC ist eine gezielte Werbemethode

Wenn Sie bereit sind, für den Traffic zu zahlen, stellen Sie sicher, dass Ihr PPC so effektiv wie möglich ist, indem Sie Ihre Anzeigen an Ihr Publikum anpassen. Google AdWords, Social-Media-Anzeigen und andere vergleichbare Plattformen bieten Ihnen eine fantastische Gelegenheit, ganz genau auf die Bevölkerung zu achten, die Sie durch bezahlte Suche anziehen möchten.

Es ist kein Geheimnis, dass die traditionellen Mainstream-Medien heutzutage fast nicht mehr existieren. Vor einem halben Jahrhundert verließen sich Vermarkter möglicherweise auf Fernsehen, Rundfunk und sogar Veröffentlichungen, um eine große Anzahl von Menschen anzuziehen. Heutzutage gibt es jedoch keine Grenzen, um jeden mit Millionen von verschiedenen Netzwerken, Websites und Radiosendungen zu erreichen.

Es hat sich gezeigt, dass Werbung, die sehr zielgerichtet und hyperfokussiert ist, einen enormen Einfluss auf die heutigen Zuschauer hat. Wenn Ihre Werbung unzählige Personen erreicht, mit denen Sie jedoch kommunizieren, ist die falsche Zielgruppe effektiv eine Geldverschwendung.

Die Verwendung von Pay-per-Click-Werbung hilft Ihnen dabei, Ihre beabsichtigte Zielgruppe anzusprechen und sicherzustellen, dass Sie niemals zu viel Geld für jemanden ausgeben, der wahrscheinlich kein Kunde wird.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Kunden genau verstehen, bevor Sie mit der Verwendung von PPC beginnen. Sobald Sie festgelegt haben, wen Sie erreichen möchten, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Anzeigen anzupassen. Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen auf einen bestimmten lokalen Ort, eine bestimmte Kategorie und vieles mehr beschränken. Sie können sogar wählen, zu welcher Tageszeit Ihre Werbung angezeigt wird.

Da Sie die vollständige Kontrolle haben, können Sie brillante Anzeigen entwerfen, die mit Ihren Käuferprofilen übereinstimmen, um Besucher anzuziehen und den Verkehr zu erhöhen.

Behalten Sie Ihre Ergebnisse im Auge

Da Sie für jeden Klick bezahlen, ist es wichtig, Ihre Ergebnisse zu überwachen, um Ihre Investitionsrendite zu optimieren. PPC hingegen bietet Ihnen mehrere Möglichkeiten, Ihre Leistung zu verbessern und zu vergleichen.

Bei so vielen Informationen, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist es vorteilhaft, mit einem Marketingunternehmen zusammenzuarbeiten, das den Zahlen eine Bedeutung geben und die wichtigen Geschichten, die sie vermitteln, interpretieren kann. Achten Sie bei der Suche nach Marketingunternehmen auf diejenigen, die Ihre Fragen nicht beantworten können und stattdessen die vollständige Kontrolle über Ihre PPC-Werbekampagnen übernehmen möchten.

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Nachteile

Es gibt keine Langlebigkeit

Obwohl wir es zu schätzen wissen, dass PPC-Werbung Ihnen eine schnelle Präsenz bietet, erkennen wir auch an, dass der Strom von Leads stoppt, wenn Sie sich gegen die Zahlung für Google-Werbung oder Werbung in sozialen Netzwerken entscheiden. Für viele Unternehmen macht dies Pay-per-Click-Werbung zu teuer, um eine tragfähige langfristige Strategie zu sein.

Aufgrund dieser Vor- und Nachteile bezahlter Werbung schlagen wir Unternehmen oft vor, PPC mit anderen digitalen Marketingtechniken zu kombinieren. Beim Content-Marketing beispielsweise tätigen Sie eine anfängliche Investition in die Entwicklung des Inhalts.

Nachdem Sie jedoch endlich an der Spitze des Suchmaschinenrankings stehen, können Sie Kunden für einen längeren Zeitraum kostenlos kontaktieren und Ihre Abhängigkeit von bezahlter Werbung reduzieren.

Ausschreibung

Bieten ist eine Art Wettbewerb, bei dem zwei oder mehr Parteien um ein Gerät oder einen Teil des Grundstücks konkurrieren.

Während PPC es Ihnen ermöglicht, Ihre Ausgaben streng zu kontrollieren, bedeutet dies nicht, dass es immer die kostengünstigste Alternative ist. Jeder strebt danach, an der Spitze der Google-Suchergebnisse zu stehen, insbesondere Ihre Konkurrenten, also sollten Sie versuchen, dort zu sein. Wenn zwei oder mehr Unternehmen mit ihren PPC-Kampagnen um dieselbe Keyword-Position konkurrieren, kann es außerdem zu Bieterkriegen zwischen ihnen kommen.

Wann immer dies auftritt, müssen Sie bedenken, dass Ihre Rivalität mit anderen Unternehmen immer an zweiter Stelle hinter Ihrem ultimativen Ziel stand: Kunden in Ihr Geschäft zu locken. Infolgedessen müssen Sie nicht die Bank sprengen, um einen Kampf zu gewinnen, wenn Sie vielleicht ein paar Dollar sparen und stattdessen die Gebote gewinnen, die zählen.

Dies ist einer der Bereiche, in denen wir die Vor- und Nachteile von gesponserter Werbung für jeden Kunden abwägen müssen. In einigen Sektoren ist die Google-Werbung nicht aggressiv und Gebote sind selten, was PPC zu einem leichten Sieg für Unternehmen macht, die gerade ihren Plan für digitales Marketing auf den Weg bringen.

Die Konkurrenzfähigkeit hat es vielen anderen zu teuer gemacht, und wir setzen uns für alternative Anlagen ein, die langfristig bessere Entwicklungsperspektiven bieten. In jedem Fall ist dies ein wertvolles Beispiel dafür, warum es wichtig ist, die bezahlte Suche mit einem organischen Inbound-Ansatz zu kombinieren, um die Anzahl der „kostenlosen“ Treffer zu erhöhen, die Sie erhalten, indem Sie in den Suchergebnissen die traditionelle Strategie anzeigen.

Ihnen wird jeder Klick in Rechnung gestellt

Wenn Sie eine PPC-Werbung einrichten, wird Ihnen jeder Klick auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt. Sie können von legitimen Interessenten, Konkurrenten oder sogar von Personen stammen, die gerade versehentlich auf Ihre Anzeige geklickt haben. In jedem Fall bist du am Haken.

Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Keywords und Anzeigen auf Ihre beabsichtigte demografische Gruppe ausgerichtet und einzigartig sind. Und stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Return on Investment optimieren, indem Sie verstehen, wie Sie diese Leads gewinnen und entwickeln, sobald sie auf Ihrer Website angekommen sind.

Und außerdem ist das einfache Klicken nur die halbe Miete. Besucher, die auf Ihre Zielseite klicken und diese für uninteressant, unklar oder überwältigend halten, werden wegklicken, was Sie sowohl Geld als auch einen potenziellen Kunden kostet. Der effizienteste PPC-Ansatz wird Einzelpersonen in Ihre spezifische und klare Strategie lenken, anstatt als Ersatz für die Entwicklung dieser Methode überhaupt zu dienen.

Verbraucher wissen, was sie bekommen

Zusammenfassend neigen viele Verbraucher dazu, gesponserte Werbung zu ignorieren. Kunden gehen oft durch PPC-Werbung und gesponserte Social-Media-Beiträge, die auf Social-Media-Plattformen mit „gesponsert“ gekennzeichnet sind.

Sie suchen stattdessen nach den organischen Ergebnissen, die auf Google markiert sind. Das ist nicht ganz schlimm. Sogar das Anzeigen der Website Ihres Unternehmens auf ihrem Gerät hilft ihnen dabei, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen, und Ihnen wird diese Werbung erst dann in Rechnung gestellt, wenn sie zu einem Klick führt.

Dies ist jedoch ein weiterer Hinweis darauf, dass Pay-per-Click-Werbung am effektivsten ist, wenn sie als Bestandteil eines umfassenden digitalen Marketingplans und nicht als „Heilmittel“ zur Förderung von Produkten und Einnahmen verwendet wird.

PPC-Werbung kann Ihnen dabei helfen, Traffic zu generieren – und zwar schnell. Sie können die Vorteile der PPC-Werbung nur dann voll ausschöpfen, wenn Sie auch über einen umfassenden Inbound-Marketingplan verfügen.

Vermögen der Fantasie

Bei Google AdWords drehte sich alles um die Keywords. In Bezug auf die Facebook-Werbepreise und Instagram-Werbekosten gibt es jedoch noch ein paar weitere Faktoren zu berücksichtigen. Social Advertising bietet Ihrem Publikum eine umfassendere Werbung, anstatt nur mit einem Titel und einer Meta-Beschreibung auf Suchergebnisseiten zu erscheinen.

Dies bedeutet, dass Sie bei der Organisation und Finanzierung die ästhetische Wirkung einer Grafik, eines Bildes oder anderer ähnlicher visueller Komponenten berücksichtigen müssen. Wenn Ihr Unternehmen über eine umfangreiche Sammlung von Fotos und Videos verfügt, aus denen Sie auswählen können, ist dies kein Problem. Wenn Sie jedoch etwas Einzigartiges und Auffälliges benötigen, ist es das Geld wert, einen Fachmann zu engagieren. Ganz zu schweigen davon, dass diese Grafik sowohl für Desktop- als auch für mobile Geräte geeignet sein muss.

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Ist Pay-per-Click-Werbung also ideal für Ihr Unternehmen?

Nachdem Sie die Vor- und Nachteile bezahlter Werbung abgewogen haben, können Sie hoffentlich verstehen, dass PPC ein hervorragender Ansatz sein kann, um Anerkennung, Reichweite und Lead-Traffic schneller zu erlangen, wenn es richtig gemacht wird.

Andererseits kann es schnell recht teuer werden, daher ist es für die Rentabilität unerlässlich, gut informiert zu sein. Aus diesem Grund schlagen wir normalerweise vor, Pay-per-Click-Werbung mit organischer SEO (durch Content-Marketing) zu kombinieren, um Sie dabei zu unterstützen, Ihre Marketingziele zu erreichen, ohne pleite zu gehen.