GoogleAnalyticsで直接トラフィックを減らしたい理由
公開: 2021-05-19はい、Google Analyticsは、これらのソースからのセッションを直接トラフィックとして分類しますが、そのチャネルに報告されるトラフィックはそれだけではありません。 Google Analyticsは、訪問者がどのようにサイトにアクセスしたかについて、他の方法でセッションを分類するための十分なデータが不足している場合、それを直接トラフィックに割り当てます。
ダイレクトトラフィックへのこの誤った帰属は、セッションを報告する他の方法がわからない場合のGAのフォールバックオプションです。 このチャネルのよりわかりやすい名前は、「不明なトラフィック」である可能性があります。
直接トラフィックの「ブラックボックス」は、一部のWebサイト訪問者がどのチャネルから来ているかに関する貴重な情報を覆い隠し、さらに実際にサイトに直接来ている訪問者からのデータを薄めます。 したがって、直接トラフィックが発生する理由を掘り下げて、誤って割り当てられたトラフィックを可能な限りクリーンアップすることは価値のある取り組みです。
直接トラフィックはSEOと何の関係がありますか？
一部のマーケターは、検索最適化のコンテキストではほとんど使用されていないため、直接トラフィックチャネルからメトリックを却下する場合があります。 これらの数値はSEOキャンペーンに直接関係しませんが、このチャネルへの他の種類のトラフィックの誤分類の原因を理解し、残りのトラフィックメトリックが最適化の取り組みを正確に反映するようにできることをクリーンアップすることは重要です。
直接トラフィックの潜在的な原因のいくつかと、トラフィックソースの誤帰属を最小限に抑えるためにできることを見てみましょう。
直接トラフィックは何を測定しますか？
完璧な世界では、直接のトラフィック対策は最も忠実な顧客からの訪問であると言うかもしれません。 その理由だけでも、直接のトラフィックを深く掘り下げて、このチャネルに到達する未知のソースからのトラフィックの量を減らすための措置を講じることには価値があると思います。 最大のファンからセッションを分離すると、そのデータからいくつかの貴重な洞察を収集できます。 サイトでのエンゲージメントを詳しく調べると、検索に最適化されたコンテンツを通じてニーズに対応し、顧客としての全体的な生涯価値を高める方法を戦略化するのに役立ちます。
直接トラフィックの原因は何ですか？
1 –手動アドレス入力とブックマーク
これは、直接トラフィックの最も古典的な定義です。 誰かがあなたのURLをブラウザのアドレスバーに直接入力したり、以前に保存したブックマークを使用したりすると、彼らはあなたのサイトに直接アクセスしようとします。 
2 –トラッキングコードの破損または欠落
GAトラッキングコードなしで新しいランディングページが起動されたときに、これが複数回発生するのを見てきました。 ユーザーがトラッキングコードのないページにアクセスし、クリックして別のページに移動すると、GAはそのセッションを直接トラフィックとして登録します。 
トラッキングコードが壊れている場合の危険信号の1つは、直接のトラフィックが増加しているのと同時に、新しいランディングページが他のトラフィックチャネルに登録されていない場合です。
不足しているコードをページに追加することでこの問題を修正できます。さらに、GTMベースの追跡実装に移行することで、この種の問題が再発しないようにするための措置を講じることができます。
3 –不適切なリダイレクト
Javascriptリダイレクトは、参照データを消去または置換して、直接トラフィックチャネルへのセッションの誤帰属を引き起こす可能性があります。 同様に、サーバー側のリダイレクトの複雑なチェーンは、UTMパラメーターを取り除き、直接トラフィックにセッションを送信できます。
修正？ メタリフレッシュやJSリダイレクトは使用しないでください。 サーバー側のリダイレクトを選択しますが、リダイレクトファイルを定期的に監査および保守して、リダイレクトの複雑なシステムを回避します（これにより、クロールの予算が消費される可能性もあります）。
4 –非Webドキュメントからのリンク
PDF、スライドデッキ、またはWordドキュメントからのリンクは、紹介情報を渡しません。 したがって、デフォルトでは、これらのリンクから発信されたセッションは直接トラフィックとして表示されます。
これを回避する1つの方法は、埋め込みハイパーリンクにUTMキャンペーンパラメータを含めることです。 ダウンロード可能なもの、景品、または配布するその他のWeb以外のアセットすべてに、これらのパラメーターを含める練習を開始します。
5 –「ダーク」ソーシャル
怖そうですね。 心配しないでください、暗い社会について曖昧なことは何もありません。 この用語は、メール、インスタントメッセージング、Skype、WhatsApp、Facebook Messengerなど、Googleが特定のソースに簡単に関連付けることができないソーシャル共有方法を指します。 これらのトラフィックソースを「暗く」するのは、それらのプライベートな性質です。 従来のマーケティングキャンペーンでは簡単に活用できませんが、これらのプラットフォームには口コミの力を活用する大きな可能性があります。
ダークソーシャルからのトラフィックの一部を正しく帰属させ、直接チャネルバケットから除外する唯一の方法は、厳密なキャンペーン追跡を使用することです。 優れた最初のステップは、これらのプラットフォームをソーシャル共有ボタンに追加し、UTMパラメーターをURLに追加することです。
6 –安全なページからのクリック
ユーザーがセキュアページ（HTTPS）上のリンクをクリックして、非セキュアページ（HTTP）に移動すると、参照データは渡されないため、セッションは直接トラフィックに起因します。 これはまさに、安全なプロトコルが動作するように設計されている方法です。
これを理解することで、たとえば、参照トラフィックが突然急増し、直接トラフィックが急増した場合にコンテキストを提供できます。 それは必ずしもバックリンクの努力の不十分な反映ではありません。 最大のリファラーの1つがHTTPからHTTPSに移行し、サイトからのトラフィックを追跡できなくなった可能性があります。
以下の参照トラフィックの急激な減少のようなものが見られた場合、最初に行うことは、直接のトラフィックメトリックをチェックして、そのトラフィックチャネルに相互の傾斜があるかどうかを確認することです。 
HTTPSからの直接トラフィックを減らす方法
上記のシナリオは、サイトが安全でない場合にのみ実行されます。 WebサイトがHTTPSプロトコルを使用している場合、参照トラフィック情報はセッションメトリックから削除されません。
あなたがそれについて考えるのをやめればそれは理にかなっています。 安全なサイトは、情報を共有するための安全な場所と見なされます。 まだHTTPSを使用していない場合は、HTTPSに移行すると、この問題が解決するだけでなく、Googleが安全なウェブサイトにランキングを優先するため、検索の全体的な可視性が向上する可能性があります。
直接トラフィックを減らすことの利点
Google Analyticsがトラフィックの発信元を正しく識別していることを確認するためにできることをすべて実行したら、他のトラフィックチャネルで報告される数値がより正確になるので安心できます。
マーケティングキャンペーンの結果に責任を負っている場合、ROIを正確に測定する唯一の方法は正しい帰属です。
直接トラフィックをクリーンアップすることの追加の利点は、直接ソースから本当に発信されたセッションから学んだことをより信頼できることです。 前に述べたように、希釈されていない直接トラフィックデータは、最も忠実な顧客、その閲覧習慣、および購入パターンについて多くのことを教えてくれます。
SEOの観点から、サイトにアクセスしているユーザーとその理由をよく理解すればするほど、それらのユーザーグループにキーワードをターゲティングし、類似した顧客を引き付けるSEOコンテンツを作成することが容易になります。
最後の言葉
あなたのウェブサイト分析を信頼できることには否定できない価値があります。 ほとんどのマーケターが見落としているデータのニュアンスを理解することで、長期的には競争上の優位性が得られます。
SEOエージェンシーでは、お客様と協力してSEOサービスからカスタムキャンペーンを作成し、お客様が独自のビジネス目標を達成できるように支援します。 継続的なパートナーシップの一環として、サイトのトラフィック分析を継続的に監視しています。 そうすることで、オンラインでの可視性に影響を与える可能性のある技術的な見落としを示す可能性のある異常を見つけることができます。
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