GoogleAnalyticsでウェブサイトのトラフィックを測定する方法
公開: 2021-05-21オーガニック検索の可視性を習得し、コンテンツがSERPで目立つように表示されていると確信している場合、次のステップは、サイトにアクセスしているユーザーの数とそのアクセス元を調べることです。 ただし、この手順では、次のような多くの質問が発生する可能性があります。
- 私のウェブサイトのトラフィックをチェックする方法は？
- 自分の努力がトラフィックに変換されているかどうかを知るにはどうすればよいですか
- 適切なオーディエンスとつながっているかどうかはどうすればわかりますか？
- 何が機能しているかを特定した後、それらの機会をどのように活用すればよいですか？
これらすべての質問に対する答えは、Webサイトのトラフィックを測定する方法を理解し、どのサイトのトラフィックがSEOの取り組みについて教えてくれるかを学ぶことにあります。 この記事の終わりまでに、Webサイトにアクセスするトラフィックの量に関する貴重な洞察にアクセスする方法と、SEOの目標に基づいてサイトのパフォーマンスを向上させるためにできることを理解できます。
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Webトラフィックとは何ですか？
Webサイトのトラフィックは、サイトにアクセスするユーザーの数を測定します。 Webトラフィックの測定は、マーケティング効果と広告活動を評価するための最良の方法の1つです。これは、どのくらいの数のオーディエンスを引き付けることができるかを明らかにするためです。 これは通常、GoogleAnalyticsなどの追跡ツールを使用して行われます。
Google AnalyticsはWebサイトのトラフィックをどのように定義しますか？
次の3つの指標を使用して、GoogleAnalyticsでウェブサイトのトラフィックを測定できます。
- ページビュー
- セッション
- ユーザー
ページビューとは何ですか？
「ページビュー」は、ユーザーがブラウザでWebページをロードして表示するたびに発生します。 したがって、誰かがブログ投稿、2つのサービスページ、そして連絡先ページにアクセスした場合、そのアクセスには合計4つのページビューが含まれます。
セッションとは何ですか？
誰かがあなたのウェブサイトにアクセスするたびに、GoogleAnalyticsはそれを「セッション」として記録します。 セッションは、ユーザーに表示される最初のページ（別名「ランディングページ」）で始まり、ユーザーが離れる前または非アクティブになる前に最後に表示されるページ（別名「終了ページ」）で終了します。 セッションには複数のページビューを含めることができるため、サイトが受け取るページビューの数は常にセッションの数以上になります。
ユーザーとは何ですか？
Google Analyticsは、一意の訪問者を「ユーザー」と呼びます。 新しいユーザーがWebサイトにアクセスするたびに、再訪問を追跡する一意のIDが割り当てられます。 同じユーザーがウェブサイトに3回アクセスした場合、GoogleAnalyticsはそれらの3つのセッションを同じユーザーに関連付けます。 そのため、サイトが受け取るセッションの数は、常にユーザーの数以上になります。
どのトラフィックメトリックを測定する必要がありますか？
Webサイトのトラフィックを測定する方法を知ることに加えて、追跡するのに最も価値のあるメトリックを知る必要があります。 上記で定義された各メトリックは、サイトにアクセスしているユーザーの数と、ユーザーが最も頻繁にアクセスするページに関する貴重な情報を提供します。 ページビュー、セッション、ユーザーはそれぞれわずかに異なるものを測定しますが、同じパターンに従う傾向があるため、追跡する必要があるのはビジネス目標とSEO目標によって異なります。
これらの3つのトラフィックメトリックはすべて、トラフィックのいくつかの異なるチャネルにわたって追跡できます。 それでは、さまざまなタイプのWebトラフィック、それらが互いにどのように一意であるか、そしてどれがSEOに最も直接適用されるかを掘り下げてみましょう。
さまざまな種類のWebトラフィックとは何ですか？
Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックを「ソース」または「チャネル」と呼ばれるいくつかの異なるカテゴリに分類します。 Webサイトのトラフィックをソース別にセグメント化すると、デジタルマーケティングの基本的な質問、「人々は私のWebサイトをどのように見つけているのか」に答えることができます。 以下にリストされている4つの取得チャネルのうち、SEOに直接関連するのはオーガニック検索トラフィックだけですが、他のチャネルは、後で詳しく説明する理由から理解することが重要です。
定義されたトラフィックソース
有機検索トラフィック
「自然検索」とも呼ばれるオーガニック検索は、Google、Bing、DuckDuckGoなどの検索エンジンからのトラフィックです。 オーガニック検索トラフィックは、サイトが検索エンジンの結果ページ（SERP）から受け取る未払いのクリック数を測定するため、一般的にSEOの主要なパフォーマンス指標の1つと見なされています。
紹介トラフィック
Google Analyticsでは、参照トラフィックは、他のWebサイトに表示されるリンクからのサイトへのアクセスを測定します。 「紹介」は別のサイトからの推奨と見なされるため、強い紹介トラフィックは、GoogleがWebサイトの信頼性をどのように認識しているかを示す指標になります。 参照トラフィックは、検索ランキングに直接影響を与える可能性があります。 あなたのサイトへのこの種のトラフィックを参照するハイパーリンクはバックリンクとも呼ばれ、SEOキャンペーンの重要な要素です。
直接トラフィック
Google Analyticsは、直接トラフィックを、ブラウザに直接URLを入力するか、保存したブックマークをクリックしてサイトにアクセスしたWeb訪問者と定義しています。 ただし、GAは、ソースを定義できないトラフィックのキャッチオールとしてこのカテゴリも使用することに注意してください。 （Google Analyticsの直接トラフィックについて詳しくは、こちらをご覧ください。）
ソーシャルトラフィック
ソーシャルトラフィックは、ソーシャルネットワークまたはソーシャルメディアプラットフォームを介してサイトに到達します。 たとえば、誰かがツイートやFacebookの投稿からあなたのウェブサイトにクリックスルーした場合、GoogleAnalyticsはそれをソーシャルトラフィックに帰します。 技術的にはこれはリファラルトラフィックですが、Googleはソーシャルメディアがマーケティングと広告で特別な役割を果たしていることを理解しているため、他のリファラルから分離しています。
Webトラフィックの測定からSEOについて学ぶことができること
有機トラフィックからの洞察
SEOキャンペーンはあなたのウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすことに焦点を合わせているので、特に検索エンジンからのサイトトラフィックを測定することには明らかに多くの価値があります。 しかし、最初に、検索者がSERPで見つけるさまざまなタイプの結果を簡単に区別したいと思います。
オーガニック検索と有料検索の違いは何ですか？
有機検索と有料検索は検索結果の同じ近隣に存在しますが、それらは大きく異なります。 「最高のseo企業」を検索すると、この例では有料とオーガニックの両方の結果が返されます。 有料検索広告はページの上部に表示され、下にオーガニック検索結果が表示されます。 2つの間に行うべきいくつかの重要な違いがあります。
- オーガニック検索ランキングは獲得されるため、有料検索結果よりも信頼性が高くなります。
- オーガニック検索での表示は無料です。 検索に最適化されたコンテンツの品質と信頼性は、検索からのオーガニッククリックを継続的に促進します。
- 有料検索では、Google広告の支払いを停止するとすぐに、クリックの生成が停止します。
キーワードリサーチはあなたが提供しなければならないものを欲しがっている人々を引き付けるように設計されているので、これらの違いを超えて、オーガニック検索トラフィックはあなたのサイトへの適格なリードを促進する可能性が高くなります。
なぜオーガニックトラフィックを測定するのですか？
サイトへのオーガニックトラフィックを促進しない限り、SEOに費やされるリソースの量は重要ではありません。 時間の経過に伴うオーガニックセッションの成長は、SEOパフォーマンスの最も強力な指標の1つです。 検索エンジンからサイトへの訪問者が月ごとまたは四半期ごとに増加していることは、SEOのパフォーマンスが向上していることを示しています。
GoogleAnalyticsを使用してオーガニックトラフィックを監視する方法
GAでオーガニックトラフィックの指標を見つける場所がわからない場合は、ダッシュボードにアクセスしてください。一緒に説明します。
[集客]> [概要]に移動すると、サイトにトラフィックを送信しているすべての異なるチャネルの一般的な内訳が表示されます。
青い「オーガニック検索」リンクをクリックすると、オーガニックトラフィックに関するより詳細な情報が表示されます。 最初に表示されるのは、オーガニックトラフィックを個々のキーワードごとに分類した、かなり役に立たないレポートです。 プライバシー上の理由から、GoogleAnalyticsは優れたキーワードレベルのデータを提供していません。*
幸い、本当に必要なのはページレベルのデータだけなので、より価値のある洞察を得るためにランディングページをクリックしてください。 この表は、各ページが受信しているオーガニックトラフィックの量を分類したものです。
* Google Analyticsキーワードの背後にあるものにアクセスするための回避策があります（提供されていません）。 方法については、ここをクリックしてください。
ランディングページから何を学ぶことができますか？
以下の例では、どのブログ投稿がVictoriousブログへのトラフィックを最も多く誘導しているかを調べています。
ここに到達するには、[行動]> [サイトコンテンツ]> [ランディングページ]に移動し、ブログディレクトリの名前でフィルタリングし、オーガニックトラフィックをフィルタリングします。
デフォルトでは、ランディングページはセッション数の高いものから低いものへと一覧表示されます。 このビューを使用すると、訪問者がWebサイトで時間を費やしている場所を詳しく調べることができるため、どの戦略がうまく機能しているか、どの戦略を再評価してパフォーマンスを向上させることができるかを評価できます。
「集客」の下にリストされている値のうち、「セッション」は唯一の真のトラフィックメトリックであり、そこから「％新規セッション」と「新規ユーザー」が導き出されます。
「行動」の下にあるものはすべて、エンゲージメントを指します。 エンゲージメント指標からコンテンツについて学ぶことはたくさんありますが、それについては別の記事で説明します。
「コンバージョン」の下にリストされているパーセンテージ値は、ページが訪問者を見込み客に、そして最終的には顧客にどれだけうまく変換しているかに関係します。 ここで学ぶこともたくさんありますが、それについては別の記事でも取り上げます。
ただし、1つの理由から、オーガニックトラフィックのコンテキストでコンバージョン指標をざっと見てほしいと思います。
最も訪問したページのコンバージョン率を見てください。 トラフィックの多いページがコンバージョンに至っていない場合は、マーケティングファネルを下って人々を動かし、売り上げを伸ばすための最良の機会を逃しています。 そのトラフィックを最大限に活用できるように、これらのページでコンバージョン分析を実行することを検討してください。 そのコインの反対側で、これらのページをコンバージョン率で並べ替えると、最もコンバージョン率の高いページが見つかり、検索用に最適化して、より多くのトラフィックをもたらすことができます。
追加の最適化が必要なページや完全に整理する必要があるページを確認するには、セッション列の矢印をクリックして順序を逆にし、パフォーマンスの最も低いページをリストの一番上に移動します。
紹介トラフィックを理解する
参照トラフィックは、検索エンジン、ソーシャルネットワーク、メール以外のウェブサイトからウェブサイトにアクセスしたことを報告するためのGoogleのチャネルです。 誰かがこれらのウェブサイトのいずれかのリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを見つけた場合、GAは通常それを紹介訪問として追跡します。
紹介トラフィックが価値があるのはなぜですか？
紹介トラフィックは、資格のある可能性のある訪問者を別の信頼できるWebサイトからサイトに送信するため重要です。 これらの被リンクは、オーガニック検索だけでなく、より多くの人々の前にあなたのコンテンツを表示する機会を表しています。 紹介トラフィックを作成するバックリンクが信頼できるWebサイトにある場合、そのコンテキストは、友人からの推薦が新しいレストランを試すことについてより快適に感じるように、コンテンツの信頼性をさらに高めます。
紹介トラフィックのSEOの利点
Googleは、バックリンクからの参照トラフィックを、サイトの権限と信頼性に対する認識を高め、検索ランキングにプラスの影響を与える社会的証明の兆候と見なしています。
バックリンクのダークサイド
信頼できる情報源からのリンクが信頼性を高めるのと同じように、質の低いリンクは検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。 あなたの紹介トラフィックを監視する理由はなおさらです。 質の高い被リンクを作るものについてもっと学びましょう。
紹介トラフィックを監視する理由
あなたの紹介トラフィックを調べることから学ぶべきことがたくさんあります。 まず、参照トラフィックがどこから来ているのかを理解することは、ユーザーがクリックしてサイトにアクセスする際の接線方向の関心と習慣を特定するのに役立ちます。
たとえば、スニーカーの中敷きを販売していて、スケートシューズのブランドから多くの参照トラフィックを獲得している場合、スケートボーダーはあなたが販売しているものに興味を持っていると推測できます。
このような啓示はあなたのSEO戦略に情報を与えるかもしれず、彼らが有機的な検索を通してあなたを見つけることができるようにその人口統計をターゲットとするコンテンツを作成するようにあなたに促します。
同様に、サイトを参照するコンテキストを使用してページへの訪問者を理解すると、特定の人口統計のコンバージョンページを最適化して、マーケティングファネルを通過させ、収益目標に影響を与えることができます。
GoogleAnalyticsを使用して参照トラフィックを監視する方法
GAダッシュボードから、[集客]> [すべてのトラフィック]> [紹介]に移動します。
ここには、ページへのトラフィックを参照しているサイトのリストがセッションボリュームでソートされて表示されます。 紹介トラフィックの品質を評価するには、セッションの総数だけでなく、それらの訪問者がサイトにどのように関与しているかを確認する必要があります。 たとえば、平均セッション期間が最も長いサイトはどれですか。 特定のサイトからの訪問者は、他のサイトよりも高い割合でコンバージョンを達成していますか？
ここで学んだことを使用して、最も関与している（そして収益性の高い）参照トラフィックがどこから来ているかを確認し、それらの参照を増やす方法を戦略化し、バックリンクを構築するための同様のサイトを見つけます。 次に、前述したように、SEO戦略を微調整して、これまで見込み客が豊富であると特定できなかった可能性のある人口統計をキャプチャします。
直接トラフィックはSEOとどのように関連していますか？
額面通り、直接のトラフィックは（ほとんど）行きたい場所を正確に知っている人々で構成されています。 Google Analyticsは、ブラウザに直接URLを入力したり、サイトをブックマークしたりするユーザーを直接トラフィックとして分類します。
また、Google Analyticsは、セッションがWebサイトに到達した方法に関する十分なデータがない場合、トラフィックソースを「直接」であると報告します。 ダイレクトトラフィックへのこのタイプの誤帰属は、セッションの帰属方法がわからない場合のGAのフォールバックオプションです。 おそらく、これらのセッションのより適切な名前は「不明なトラフィック」でしょう。
これが、別のSEOエージェンシーが、検索最適化のコンテキストではほとんど使用されていないとして、直接トラフィックチャネルからのメトリックを却下する可能性がある理由です。 これらの数値はSEOキャンペーンに直接関係しませんが、他の種類のトラフィックが直接トラフィックチャネルに誤って帰属する原因を理解し、できることをクリーンアップすることは重要です。これにより、残りのトラフィックメトリックは次のように正確に反映されます。あなたの最適化の努力。 このブログ投稿で、直接トラフィックの原因とトラフィックチャネルの誤帰属に対処する方法の詳細をご覧ください。
Webトラフィックの測定に関するFAQ
データがGoogleAnalyticsに表示されるまでどのくらいかかりますか？
データがGoogleAnalyticsに表示されるまでに24時間ほどかかる場合があります。 ただし、GAは、ウェブサイトにトラッキングIDを実装した瞬間からデータのトラッキングを開始します。 残念ながら、GoogleAnalyticsを実装する前に過去のトラフィックデータを復元する方法はありません。
トラッキングIDを設定し、数日待ってもデータが表示されない場合は、実装を再確認してエラーがないことを確認してください。
コードの実装を確認する簡単な方法は、Chrome用のGoogleタグアシスタント拡張機能をインストールすることです。 サイトのトラッキングIDとステータスが表示されます。
ウェブサイトで最も人気のあるページを見つけるにはどうすればよいですか？
ウェブサイトで最も閲覧されているページを見つけるには、Google Analyticsアカウントに移動し、[行動]> [サイトコンテンツ]> [すべてのページ]をクリックします。 リストのデフォルトでは、最も閲覧されたページが上部に表示されます。
どのくらいの頻度でサイトのトラフィックを測定する必要がありますか？
トラフィックメトリックは変動しやすいため、毎週追跡することをお勧めします。 トラフィックメトリックは、キャンペーンの成功の優れた初期指標であるか、逆に、検索の可視性に影響を与える可能性のある技術的な問題に対する早期警告を提供します。 毎週、説明のつかない山や谷を探し、MoMまたはYoYとスポットサイクル（季節性）またはいずれかの方向の傾向との比較に注意してください。
Webサイトのトラフィックは私のビジネスにどのように影響しますか？
一般に、Webサイトへのトラフィックが多いほど、適格なリードを生成し、見込み客を育成し、製品またはサービスを販売する機会が増えます。 セッションの数だけでビジネスの成功と完全に相関するわけではありませんが、人々をあなたのサイトに来てもらうことは、繁栄するオンラインビジネスを構築するための最初のステップです。
紹介トラフィックを増やすにはどうすればよいですか？
紹介トラフィックを増やすためにできる基本的なことは次のとおりです。
- 業界のディレクトリにあなたのビジネスをリストします。
- レビューサイトに掲載されます。
- 他のウェブサイトのゲストブログ。
- ソーシャルメディアを最大限に活用します。
ただし、リファラルトラフィックを増やす最も効果的な方法は、全体的なマーケティング戦略にSEOリンク構築サービスを含めることです。
トラフィックは増加しているが、コンバージョンは減少している場合はどうなりますか？
この場合、あなたはあなたのウェブサイトに検索者を引き付けていますが、彼らはあなたの最良の見込み客ではありません。 このような状況では、キーワードリサーチサービスを利用して、見込み顧客に関連するクエリをターゲットにしたヘルプを入手することをお勧めします。
Facebookからのクリックスルーがソーシャルトラフィックではなく参照トラフィックとして表示されるのはなぜですか？
Google Analyticsは、Facebookからのクリックスルーを参照トラフィックとして解釈します。 その結果、GAレポートに次のような参照ソースが表示される場合があります。
- m.facebook.com
- l.facebook.com
- facebook.com
- lm.facebook.com
Google Analyticsのレポートビューにフィルターを適用して、さまざまなFacebook参照ソースをすべて1つのソースに結合できます。 これを行う方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
一言で言えばWebトラフィックを測定する方法
ウェブサイトのトラフィックを測定する方法を学ぶことは、SEOエージェンシーからのサービスがあなたのビジネスにどのように影響するかを理解するための最初のステップです。 SEOの目標はビジネスに固有であるため、Webサイトのトラフィックを分析する方法も固有であり、時間の経過とともに進化する可能性があります。
SEOパートナーシップの力
SEOについてもっと学ぶことは、あなたが自分でそれをしなければならないという意味ではありません。 Victoriousで最も成功しているパートナーシップは、何が機能しているか、何が機能していないか、キャンペーンリソースを活用して最も重要な指標に最大の影響を与える場所、つまり投資の見返りについて、透明性と率直な会話を楽しむ顧客とのパートナーシップです。 したがって、SEOの次のステップに進む準備ができたら、Webサイトがそれに値する注目を集めるのをどのように支援できるかについて話し合いましょう。