メディアモニタリングで政治キャンペーンのチェックリストを作成する方法
公開: 2022-10-21政治キャンペーンでPRの専門家として働くことは、常に追加の課題をもたらします。 要点は同じです。誰かの評判を維持し、意識を高め、リスクを軽減するためにここにいるのです。 唯一の違いは、あなたの主な仕事は世論に影響を与えることだということです。
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キャンペーンを開始するときは、入念な準備が重要です。 情報が多ければ多いほど、あらゆるレベルでの操作が容易になります。 そして、大量の情報を提供する資産が 1 つあるとすれば、それはメディア監視です。
これが私たちの政治キャンペーンのチェックリストです - メディア監視ツールがどのように役立つかについてのヒントを念頭に置いておくべき一連のタスク.
プレキャンペーン
政治キャンペーンのチェックリストの最初の部分は、キャンペーンを開始する前に確認する必要があるアクションです。
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チームを編成する
政治キャンペーンのチェックリストの出発点は、適切な人を見つけることです。 PR チームを編成するときは、政治的 PR の目的に立ち戻ることが不可欠です。 そして最終的には、具体的な方法で情報を伝え、世論を形成することです。 評判と危機管理、調査、分析、最高のコミュニケーションを組み合わせた重層的な仕事です。 この文脈で、PRの専門家は、政治、メディア、一般大衆の間を仲介し、理解できる環境を作るためにここにいます.
したがって、政治キャンペーンの PR を行うには、非常に特殊なスキルが必要です。 それらのいくつかを次に示します。
コミュニケーションとプレゼンテーションのスキル
政治キャンペーンで PR を行う場合、指定された候補者または政党の声を代弁します。 したがって、コミュニケーション全体(必要に応じて人前で話すことを含む)が非常に専門的で、知識が豊富で、あなたが誰を代表しているかに沿ったものであることが重要です. そのための主な前提条件は、政治家候補の立場を理解し、聴衆に共感する能力です。
執筆と研究
この役職には、包括的なライティングとリサーチのスキルが絶対に必要です。 さらに、さまざまな種類のテキストを書くスキルを完全に身に付ける必要があります。 たとえば、プレス リリース、メモ、ソーシャル メディアへの投稿、スピーチなどです。
実際、あなたの時間の大半は、候補者や政党に関するプレスリリースを書くことに費やされます。 これらはキャンペーン全体を表しているため、完璧である必要があります。 それらは非常に明確に書かれている必要があります。 また、メッセージは強力で、聴衆が簡単に覚えられるようにする必要があります。
同じことがスピーチにも当てはまります。それが起こった場合、あなたもこのタスクを取得します。 彼らは、問題とあなたが目指しているターゲットオーディエンスをさらに理解する必要があります.
この文脈では、メディアの監視とソーシャル リスニングは、その政治的候補者についてさらに学ぶのに役立ちます。 主に、それらが大衆にどのように認識され、どのような評判を育んでいるかです。 候補者の名前をクエリとして挿入すると、センチメント分析グラフ、名前に言及したメディアの影響、名前と一緒に最も頻繁に使用される単語などにアクセスできます。

これにより、キャンペーンの方針を決定するために使用できる貴重な情報にアクセスできます。 対処が必要な問題点を特定できることは言うまでもありません。
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ソーシャル メディア プラットフォームの知識
世界中で 47 億人がソーシャル メディアを使用しています。 これは、世界の総人口の約 59% に相当します。 これらの数字を念頭に置くと、2017 年 (5 億ドル) から 2018 年 (18 億 8000 万ドル) に米国でデジタル政治広告費が大幅に増加した理由を理解するのは簡単です。 そしてその数は増え続けています。 ソーシャル メディア プラットフォームは、アイデアを提示し、議論を引き起こし、視聴者の声を理解するための肥沃な土壌です。
ソーシャル メディア プラットフォームは、より非公式なコミュニケーション チャネルのように見えるかもしれませんが、言語は依然としてプロフェッショナルである必要があります。
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また、すべてのソーシャル メディア チャネルに参加する必要はありません。 ターゲット ユーザーを考慮して、最も理にかなったものを選択してください。 これは、メディア監視ツールも重要な役割を果たすことができる場所です. どのソーシャル メディア プラットフォームで候補者が最も議論されているかを簡単に確認できます。 そして、あなたはそれらにもっと注意を払うことを選ぶかもしれません.

ソーシャル メディアの力を最初に利用した政治家候補の 1 人は、2008 年の選挙運動でバラク オバマ氏でした。 彼はプラットフォームを使用して有権者を動員し、意識を広め、キャンペーンへの財政的支援を集めました。 最終的に、彼は勝った。
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問題解決と危機コミュニケーション
おそらく、政治PRで最も困難な部分は、危機に関するコミュニケーションです。 そして、政治運動中のスポーツの規律に対応するのに、対戦相手の汚れを掘り下げることほど適切なものはないため、危機は毎日予想されるものです. このような状況での主要なコミュニケーターとして、一歩下がって状況と潜在的な損害を分析し、できる限り透明性を保ち、キャンペーン全体を通して提示されるメッセージに固執できることが不可欠です. 誠実さを示す方法で損傷を修復しようとする必要があります。

メディア監視ツールを通じて、他の候補者がどのように危機に対処しているかについて多くのことを学び、反応を観察し、それを自分の危機コミュニケーション計画のインスピレーションとして利用することができます。
有権者にアピールするキャンペーン メッセージを作成する
政治的な PR キャンペーンを開始するとき、1 つのことを非常に明確にする必要があります。それは、キャンペーン全体とすべてのチャネルを通じて引き出されるメッセージです。
適切なキャンペーン メッセージの起草は、有権者を理解することから始まります。 したがって、キャンペーンのメッセージについて考え始める最初のステップは、民主的多数派についてできる限り学ぶことです。 これには、ライフスタイル、問題と関心、問題点と懸念事項が含まれます。

なぜトラブル?
一人一人の意思決定プロセスは、その人の欲求や認識と密接に関連しているからです。 重要なのは、ターゲット オーディエンスに訴えるキャンペーン メッセージを見つけることです。 話すということは、人間の核となるニーズと価値観に訴えることを意味します。
オバマが大統領選挙中に行ったのと同じように。 彼は 2008 年に「Yes We Can」をデビューさせ、聴衆の心に最大限響きました。 なぜ、このような効果が得られたのでしょうか。
個人の責任感を強く感じさせた。 そうすることで、人々が選挙プロセス全体に参加し、変化を起こし始めるきっかけとなりました。
適切なメディアに接続する
メディアとの関係は、あらゆる政治キャンペーンの柱の 1 つです。 そして、すべての PR 専門家の主な仕事の 1 つは、これらの関係を育み、可能な限りあらゆる機会にジャーナリストやニュース ソースと関わることです。 これにより、重要なイベント、特別な記者会見をカバーし、プレス リリースを発行することが保証されます。
適切なメディア アウトレットを探すときは、メディア監視ツールからのレポートを参照することもできます。 Mediatoolkit には、インフルエンサー専用のセクションがあります。これは、特定のトピックについて最も言及しているメディア アウトレットです。 これは、新しいメディア アウトレットを発見するのに役立ちます。また、そのトピックを最も多く扱っている既知のメディアに特別な注意を払うこともできます。

考慮すべき追加の要因は、関与しているメディアの種類です。 たとえば、米国の FOX はより保守的なメディアであり、CNN はよりリベラルなメディアであり、次の選挙の保守的な候補である論争の的となっている元米国大統領のドナルド トランプに関する報道には大きな違いがあります。


イベント企画
選挙前に考慮しなければならない PR のもう 1 つの側面は、イベント管理です。 すべての選挙戦は、演説、集会、討論、記者会見など、一連のイベントで構成されています。 これらすべては、キャンペーン メッセージをできるだけしっかりと、かつ頻繁に送信することを目的としています。 したがって、正しい軌道に乗るためには、できるだけ早くイベントのタイムラインを作成し、イベントのすべての側面の準備を一度に開始する必要があります. このタイムラインを希望する報道機関と共有してください。
キャンペーン
キャンペーン中、政治キャンペーンのチェックリストの焦点は、何が起こっているか、候補者がどのように行動しているかを常に追跡することです. それとは別に、起こりうる危機に注意を払い、競合他社が何をしているかを追跡することが重要です。
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危機を緩和する
危機管理は、政治運動中の日常業務です。 常に脚光を浴びていると、潜在的なミスの余地が多くあります。これは、PRチームが準備する必要がある場所です. 野党候補が常に土を掘っているので、火花が散ったらすぐに火を消すことが非常に重要です。
メディア監視ツールを使用すると、候補者 (または政党) の名前がオンラインのどこかで言及されるたびに、リアルタイムのアラートを受け取ることができます。 これは、時間という貴重な利点をもたらすため、危機的な状況では非常に重要です。 リアルタイムでニュースを受信すると、すぐにクライシス コミュニケーション プランを作成し、フェイク ニュースと戦い、クライアントにメッセージを作成する機会を与え、自信をつけ、その後発生する可能性のあるすべての質問に備えることができます。
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競合他社を分析する
キャンペーン中は、反対の候補者や政党が何をしているかを常に追跡する必要があります。 競合他社を観察しながら、彼らのコミュニケーション方法について学び、メディアでどのように提示されているか、一般大衆が何を考えているか、危機にどのように取り組んでいるかを観察する機会を得ることができます。 これらすべてを使用して、既存のキャンペーンを後押しすることができます。成功と失敗から学ぶことも、有権者にプラスの影響を与えるいくつかの戦術を実装することを決定することもできます.
たとえば、Mediatoolkit を使用すると、競合分析を行うオプションがあります。 競合他社の名前を含むクエリを追加し、メディア監視ツールで追跡を設定できます. その結果、声のシェア、チャンネルごとのセンチメント、チャンネルごとのメンション数、全体的な印象、各候補者をカバーする上位のメディア アウトレットを比較したレポートが得られます。 このようにして、競合他社のパフォーマンスがどのように優れているかを簡単に認識し、キャンペーン全体で弱点に取り組むことができます.

プレスリリースの追跡
前述のメディアとの関係は、キャンペーン中に真に試されます。 この意味で、あなたが協力しているメディアがあなたの候補者についてどのように(そしてどのように)フォローし、レポートするかを追跡する必要があります. 手動で行うこともできますが、多くの時間と労力が必要になります。 ただし、メディア モニタリングを利用して、プレス リリースで使用する特定のメディアや特定のキーワードを追跡し、公開されたことを確認することもできます。 これにより、特定のチャネルの価値が示され、コラボレーションが意味があるかどうかを判断するのに役立ちます。
キャンペーン後
最後に、選挙運動のチェックリストの最後の部分は、結果の測定に焦点を当てています。
アウトリーチの測定と分析
政治キャンペーンのチェックリストのすべてにチェックを入れ、すべての計画の実行に懸命に取り組み、キャンペーンを終了したら、プロセスを再検討して分析します。 ソーシャル メディア分析の次に、メディア監視レポートを使用して、キャンペーンの過程をより明確に把握できます。 このデータを分析することで、あなたが受け取った全体的なメディアの報道、一般的な感情を確認し、各公の場での様子をより詳細に観察し、大衆がどのように反応したかを測定できます.
結論として
選挙運動のチェックリストは、(少なくとも) 3 つの部分 (選挙運動の前、最中、後に行われた行動) で構成する必要があります。 これらすべてのタスクとアクション プランの中で、メディア監視ツールは、候補者の評判を維持し、危機を緩和し、適切なメッセージを配信し、有権者に話しかけるために不可欠な資産として機能します。 最終的には、有権者があなたのクライアントを選ぶようになるスイート スポットに到達することです。