Medya İzleme ile Siyasi Kampanya Kontrol Listesi Nasıl Oluşturulur

Siyasi bir kampanyada halkla ilişkiler uzmanı olarak çalışmak her zaman bir takım ek zorluklar getirir. İşin özü aynı – burada birisinin itibarını korumak, farkındalık yaratmak ve riskleri azaltmak için bulunuyorsunuz. Tek fark, asıl işinizin kamuoyunu etkilemek olmasıdır.

Medya İzlemeyi Okuyun : En İyi Kılavuz

Bir kampanya başlatırken, iyi ve kapsamlı bir hazırlık anahtardır. Ne kadar fazla bilgiye sahipseniz, herhangi bir düzeyde işlem yapmanız o kadar kolay olacaktır. Ve eğer büyük miktarda bilgi sağlayan bir varlık varsa o da medya izlemedir.

İşte siyasi kampanya kontrol listemiz – medya izleme araçlarının nasıl yardımcı olduğuna dair ipuçlarıyla birlikte akılda tutulması gereken bir dizi görev.

Kampanya Öncesi

Siyasi kampanya kontrol listesinin ilk kısmı, kampanya başlamadan önce sağlamanız gereken eylemler olmalıdır.

Politikada Halkla İlişkileri Okuyun: Sizi Doğru Yolda Tutmak için 5 Temel Halkla İlişkiler Adımı

Takımı topla

Herhangi bir siyasi kampanya kontrol listesinin başlangıç ​​noktası doğru insanları bulmaktır. Halkla ilişkiler ekibinizi kurarken, siyasi halkla ilişkiler amacına geri dönmek çok önemlidir. Bu da nihayetinde bilgiyi belirli bir şekilde iletmek ve kamuoyunu şekillendirmek. İtibar ve kriz yönetimi, araştırma, analiz ve birinci sınıf iletişimi birleştiren çok katmanlı bir iştir. Bu bağlamda, halkla ilişkiler uzmanları siyaset, medya ve genel halk arasında arabuluculuk yapan bir anlayış ortamı yaratmak için buradalar.

Bu nedenle, siyasi bir kampanya için halkla ilişkiler yapmak çok özel beceriler gerektirir. Bunlardan bazıları:

İletişim ve sunum becerileri

Siyasi bir kampanyada PR yaparken, belirlenen adayın veya partinin sesini temsil edersiniz. Bu nedenle, tüm iletişiminizin (gerekirse topluluk önünde konuşma dahil) son derece profesyonel, bilgili ve temsil ettiğiniz kişiyle uyumlu olması çok önemlidir. Ve bunun temel ön koşulu, siyasi adayın konumunu anlama ve izleyicileriyle empati kurma yeteneğidir.

Yazma ve araştırma

Kapsamlı yazma ve araştırma becerileri bu pozisyon için mutlak bir zorunluluktur. Ayrıca, farklı metin türleri yazma konusunda mükemmel bir şekilde gelişmiş becerilere sahip olmanız gerekecektir. Bunlar örneğin basın bültenleri, notlar, sosyal medya gönderileri ve hatta konuşmalardır.

Aslında zamanınızın çoğunu adayınız veya partiniz hakkında basın bültenleri yazmakla geçireceksiniz. Ve bunların kusursuz olması gerekiyor, çünkü tüm kampanyayı temsil ediyorlar. Çok net yazılmaları gerekiyor. Ayrıca, mesaj güçlü olmalıdır, böylece izleyiciler kolayca hatırlayabilir.

Aynı şey konuşmalar için de geçerli, eğer öyleyse bu görevi de alırsınız. Sorunu ve hedeflediğiniz hedef kitleyi anlamak için ek bir dereceye ihtiyaç duyacaklar.

Bu bağlamda, medya izleme ve sosyal dinleme, siyasi aday hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Öncelikle kamuoyu tarafından nasıl algılandıkları ve nasıl bir itibar besledikleri. Adayın adını sorgu olarak ekledikten sonra, bir duygu analizi grafiğine, adlarından bahseden medyanın etkisine, adla birlikte en sık kullanılan kelimelere vb. erişebilirsiniz.

Bu size kampanyanın gidişatına karar vermek için kullanabileceğiniz değerli bilgilere erişim sağlayacaktır. Ele alınması gereken acı noktalarını tam olarak belirleyebileceğinizden bahsetmiyorum bile.

Medya izleme ile siyasi kampanyanızı geliştirin

Sosyal medya platformları konusunda bilgi sahibi

Dünyada 4.70 milyar insan sosyal medya kullanıyor. Bu, toplam dünya nüfusunun yaklaşık %59'u. Bu rakamlar akılda tutulduğunda, ABD'de dijital politik reklam harcamalarında 2017'den (500 milyon dolar) 2018'e (1.88 milyar dolar) neden büyük bir artış olduğunu anlamak kolay. Ve sayılar artmaya devam ediyor. Sosyal medya platformları, fikirleri sunmak, tartışmaları kışkırtmak ve kitlenizin sesini anlamak için verimli bir zemindir.

Sosyal medya platformları daha gayri resmi bir iletişim kanalı gibi görünse de, dilin hala profesyonel kalması gerekiyor.

Sosyal Medya ve Politikayı Okuyun: Öğrenilecek 5 Temel Çıkarım

Ayrıca, tüm sosyal medya kanallarında yer almak gerekli değildir. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak en mantıklı olanları seçin. Medya izleme araçlarının da önemli bir rol oynayabileceği yer burasıdır. Adayı en çok hangi sosyal medya platformlarının tartıştığını kolayca görebilirsiniz. Ve bunlara daha fazla dikkat etmeyi tercih edebilirsiniz.

Sosyal medyanın gücünü kullanan ilk siyasi adaylardan biri 2008 seçim kampanyasında Barack Obama oldu. Seçmenleri harekete geçirmek, farkındalık yaratmak ve kampanyasına mali destek sağlamak için platformları kullandı. Sonunda kazandı.

Siyasal Sosyal Medya Stratejisinin Önemini Okuyun

Problem çözme ve kriz iletişimi

Siyasi PR'ın muhtemelen en zorlu kısmı kriz iletişimidir. Ve bir siyasi kampanya sırasında bir spor disiplinine rakiplerinizin pisliğini kazmaktan daha iyi karşılık gelen hiçbir şey olmadığı için, kriz her gün bekleyebileceğiniz bir şeydir. Bu durumlarda kilit iletişimci olarak, geri adım atabilmeniz, durumu ve olası hasarı analiz edebilmeniz, olabildiğince şeffaf olmanız ve tüm kampanya boyunca mevcut olan mesajlara bağlı kalmanız çok önemlidir. Hasarı dürüstlük gösterecek şekilde tamir etmeye çalışmak gerekir.

Bir medya izleme aracı aracılığıyla, diğer adayların krizleri nasıl ele aldığı hakkında çok şey öğrenebilir, tepkileri gözlemleyebilir ve belki de bunu kendi kriz iletişim planınız için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

Seçmenlere hitap eden kampanya mesajları oluşturun

Politik bir halkla ilişkiler kampanyası başlattığınızda, bir şeyin çok net olması gerekir - tüm kampanya boyunca ve tüm kanallarda çizilecek mesajlar.

Doğru kampanya mesajlarını hazırlamak, seçmenlerinizi anlamakla başlar. Bu nedenle, kampanya mesajları hakkında düşünmeye başladığınızda ilk adım, demokratik çoğunluk hakkında öğrenebildiğiniz kadar çok şey öğrenmektir. Bu onların yaşam tarzlarını, sorunlarını ve ilgi alanlarını, acı noktalarını ve endişelerini içerir.

Sorun neden?

Çünkü her insanın karar verme süreci, arzuları ve algılarıyla yakından bağlantılıdır. Anahtar, hedef kitlenize hitap eden kampanya mesajlarını bulmaktır. Ve konuşmakla, temel insan ihtiyaçlarına ve değerlerine hitap etmeyi kastediyoruz.

Tıpkı Obama'nın başkanlık kampanyası sırasında yaptığı gibi. 2008'de “Yes We Can” şarkısını piyasaya sürdü ve izleyicilerde tam anlamıyla yankı buldu. Neden böyle bir etkisi oldu?

Güçlü bir kişisel sorumluluk duygusu uyandırdı. Ve bunu yaparak, insanların tüm seçim sürecine dahil olmaları ve bir değişim yaratmaya başlamaları için bir ilham kaynağı oldu.

Doğru medyayla bağlantı kurun

Medya ile ilişki, her siyasi kampanyanın temel direklerinden biridir. Ve her PR profesyonelinin ana görevlerinden biri, bu ilişkileri beslemek ve mümkün olan her fırsatta gazeteciler ve haber kaynakları ile ilişki kurmaktır. Bu, önemli olayları, özel haber konferanslarını kapsamalarını ve basın bültenleri yayınlamalarını sağlayacaktır.

Doğru medya kuruluşlarını ararken medya takip araçlarından çıkan raporlara da göz atabilirsiniz. Mediatoolkit'in, belirli bir konudan en çok bahseden medya kuruluşları olan etkileyicilere ayrılmış bir bölümü vardır. Bu, yeni medya kuruluşlarını keşfetmenize veya belki de konuyu en çok ele alan bilinenlere özel ilgi göstermenize yardımcı olabilir.

Dikkate alınması gereken ek bir faktör, etkileşimde bulunduğunuz medya türüdür. Örneğin, US FOX daha muhafazakar bir medya kuruluşu ve CNN daha liberal bir medya kuruluşu ve bir sonraki seçimler için muhafazakar bir aday olan tartışmalı eski ABD başkanı Donald Trump hakkında nasıl haber yaptıkları konusunda önemli bir fark var.

Etkinlikleri planlayın

Halkla İlişkilerin seçimlerden önce düşünülmesi gereken bir diğer yönü de etkinlik yönetimidir. Her seçim yarışı, halka açık konuşmalar, mitingler, tartışmalar veya basın toplantıları gibi bir dizi etkinlikten oluşur. Bütün bunlar, kampanya mesajını mümkün olduğu kadar kesin ve sık bir şekilde iletmek amacıyla. Bu yüzden doğru yolda kalmak için bir an önce olayların zaman çizelgesini oluşturmak ve olayların tüm yönlerini bir kerede hazırlamaya başlamak gerekiyor. Bu zaman çizelgesini istediğiniz medya kuruluşlarıyla paylaştığınızdan emin olun.

kampanya

Kampanya sırasında, siyasi kampanya kontrol listesinin odak noktası, sürekli olarak neler olup bittiğini ve adayınızın nasıl performans gösterdiğini takip etmek olmalıdır. Bunun dışında olası krizlere karşı tetikte olmak ve rakiplerin neler yaptığını takip etmek önemlidir.

Kazanmanıza Yardımcı Olacak 6 Seçim Kampanyası Fikrini Okuyun

Krizleri azaltmak

Kriz yönetimi, siyasi bir kampanya sırasında günlük bir iştir. Sürekli göz önünde olmak, olası hatalar için çok fazla alan sağlar ve bu noktada halkla ilişkiler ekibinin hazır olması gerekir. Rakip adaylar sürekli toprağı kazarken, bir kıvılcım çıktığında yangınları söndürmek son derece önemlidir.

Medya izleme araçlarıyla, çevrimiçi bir yerde adayın (veya partinin) adı geçtiğinde gerçek zamanlı uyarılar alma fırsatına sahipsiniz. Bu, kriz durumlarında çok önemlidir çünkü size değerli bir avantaj sağlar - zaman. Haberleri gerçek zamanlı olarak aldığınızda, kriz iletişim planını hemen oluşturabilir, sahte haberlerle savaşabilir ve müşterinize mesajlaşma, güven kazanma ve sonrasında ortaya çıkabilecek tüm olası sorulara hazır olma şansı verebilirsiniz.

Bir Felaketi Durdurmak İçin Atmanız Gereken Dört Kriz Yönetimi Adımını Okuyun

Rakiplerinizi analiz edin

Kampanya süresince muhalif adayların veya partilerin neler yaptığını sürekli takip etmek gerekiyor. Rakipleri gözlemlerken iletişim yöntemleri hakkında daha fazla bilgi edinme, medyada nasıl sunulduklarını, kamuoyunun ne düşündüğünü ve krizlerle nasıl başa çıktıklarını gözlemleme şansınız oluyor. Tüm bunlar mevcut kampanyanızı güçlendirmek için kullanılabilir – onların başarılarından ve hatalarından ders alabilir, hatta seçmenler üzerinde olumlu etkisi olan bazı taktikleri uygulamaya karar verebilirsiniz.

Örneğin Mediatoolkit ile rekabet analizi yapma seçeneğiniz vardır. Medya izleme aracında rakiplerinizin isimlerini içeren bir sorgu ekleyebilir ve takibi ayarlayabilirsiniz. Sonuç olarak, sesin payını, kanal başına duyguyu, kanal başına bahsetme sayısını, genel izlenimleri ve her adayı kapsayan en iyi medya kuruluşlarını karşılaştıran bir rapor alacaksınız. Bu şekilde, rakiplerinizin hangi yönden daha iyi performans gösterdiğini kolayca fark edebilir ve kampanya boyunca zayıf yönleriniz üzerinde çalışabilirsiniz.

Basın bültenlerini takip edin

Medya ile daha önce bahsedilen ilişkiler, kampanya sırasında gerçekten test edildi. Bu anlamda iş birliği içinde olduğunuz medyanın adayınızı nasıl (ve eğer) takip ettiğini ve adayınızı nasıl rapor ettiğini takip etmek gerekir. Bunu manuel olarak yapabilirsiniz ve çok zaman ve çaba gerektirecektir. Ancak bunu medya izleme yardımı ile de yapabilir ve yayınlandığınızdan emin olmak için belirli medyayı ve basın bültenlerinizde kullandığınız belirli anahtar kelimeleri takip edebilirsiniz. Bu size belirli kanalların değerini gösterecek ve işbirliğinin anlamlı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Kampanya Sonrası

Son olarak, siyasi kampanya kontrol listesinin son kısmı, sonuçların ölçülmesine odaklanmıştır.

Erişiminizi ölçün ve analiz edin

Siyasi kampanya kontrol listenizdeki her şeyi işaretledikten, tüm planlarınızı uygulamak için çok çalıştıktan ve kampanyayı bitirdikten sonra, süreci tekrar gözden geçirme ve analiz etme zamanı. Sosyal medya analizlerinin yanında, kampanyanın gidişatını daha net bir şekilde görmek için medya izleme raporlarını kullanabilirsiniz. Bu verileri analiz ederek, aldığınız genel medya kapsamını, hakim duyguyu göreceksiniz, her bir kamu görünümünün nasıl gittiğini daha ayrıntılı olarak gözlemleyebilir ve halkın nasıl tepki verdiğini ölçebilirsiniz.

Sonuçlandırmak

Bir siyasi kampanya kontrol listesi (en az) üç bölümden oluşmalıdır – kampanya öncesinde, sırasında ve sonrasında yapılan eylemler. Tüm bu görev ve eylem planları içinde bir medya izleme aracı, adayın itibarını koruma, krizleri azaltma, doğru mesajı iletme ve seçmenlerle konuşma konusunda vazgeçilmez bir varlık işlevi görebilir. Ve sonuçta her şey bu noktaya geliyor - seçmenlerin müşterinizi seçmesini sağlayacak o tatlı noktaya ulaşmak.