GoogleのTopicsAPIは、さまざまな反応を引き起こします
公開: 2022-01-27今週初め、GoogleはTopics APIを発表しました。これは、サードパーティのCookieを置き換えることを目的とした最新の広告ターゲティング提案です。 これにより、Federated Learning of Cohortsは水中で死んでしまいますが、マーケティングおよびアドテックプラットフォームと広告主は、新しい提案を理解しようとします。
トピックはFLoCよりも現実的なオプションかもしれないとマーケターは言います
「トピックは、いくつかのFLoCプライバシーの懸念に正面から取り組むため、より広範なエコシステムに受け入れられる可能性が高いようです」と、Tinuitiの有料検索責任者であるAaronLevyは述べています。 「これをアドバンテージと呼ぶのは奇妙ですが、安定性の可能性が高く、大量オプトアウトの可能性が低いものはすべて勝つと思います。」
他の開業医は同意したようです。 海王星の衛星の社長であり、PPCコミュニティPPCChatのマネージングディレクターであるジュリーフリードマンバッキーニは、次のように述べています。
「Chromeユーザーが自分のトピックを表示し、必要に応じて削除できるのが気に入っています」と、サイプレスノースのデジタルマーケティングマネージャーであるクリスティンツィルンヘルドは述べています。 この機能は広告主の生活を困難にする可能性がありますが、ユーザー向けのオプションはプライバシー擁護者や規制当局をなだめるのに役立ち、Googleが最終的にトピックを立ち上げることができる可能性が高まります。
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トピックの多様性と広告主にとってのその他の潜在的なハードル
GitHubページによると、TopicsAPIの初期設計には約350のトピックが含まれています。 広告主は、この量が関連するターゲティングを提供するのに十分ではないことを懸念しています。
Optmyzrのマーケティング責任者であるAshwinBalakrishnanは、次のように述べています。 「トピックスが成功するためには、Googleはより詳細なオプションを提供する必要があります。」
「広告主は（少なくとも現時点では）実際にターゲティングすることにほとんど関心がなく、より広いターゲティングは通常、パフォーマンスの向上にはつながりません」とZirnheld氏は述べています。 「自動車や自動車に興味があるからといって、それが贅沢、レンタル、新品、中古、SUVなどかどうかはわかりません」とGeddes氏は付け加え、「ターゲットを絞った広告をめぐる競争が激化することを意味します」と述べています。ポイント、トピックが実際にどのように機能するかを予測することはまだ難しすぎます。
参考までに、IABAudienceTaxonomyには約1,500のオーディエンスセグメントが含まれています。 「米国で最も人気のある飲み物の1つはコーヒーです」とZirnheldは例として提供しました。 「IAB分類には、「コーヒー」、「コーヒーとお茶」、「コーヒークリーマー」、「コーヒーフィルター」、「お茶/コーヒー–すぐに飲める」があります。 Googleが（現時点で）最も近いトピックは「Food＆Drink」です。」
最初の提案で設計されたトピックの数は比較的少ないにもかかわらず、Googleはすでにこの問題を認識している可能性があります。 Chromeの製品ディレクターであるBenGalbraithは、次のように述べています。
潜在的に限られたトピックに加えて、「限られた時間枠は、1〜3週間よりもはるかに継続的にオーディエンスを含めることに慣れているため、広告主にとって懸念される可能性があります」とBacchini氏は述べ、関心を維持するかどうかはまだわからないと述べました。より多くの電流も利益をもたらす可能性があります。 Levyはまた、この懸念に触れました。「それは、真に正確であるよりも方向的に正確であると感じます」と彼は言いました。 「トピックを組み合わせたり、拡張したり、絞り込んだりできる、ある種のブール設定を長期的に期待していますが、もちろん時間はわかります。」
GitHubページによると、プライバシー対策として、ランダムなトピックが返される可能性は5％です。 これは、各トピックに最小数のメンバーが含まれるようにするためです。 「これはインターネットユーザーの匿名性とプライバシーを確保するのに役立つことを私は理解していますが、これは明らかに広告主にとって良いことではありません」とZirnheld氏は付け加えました。
Chromeが採用する唯一のブラウザかもしれませんが、それは一部の人にとっては問題ではないかもしれません
ランクハンマーの社長兼共同創設者であるスティーブ・ハマーは、次のように述べています。クライアント。」
「Chromeの市場シェアは（わずかに）縮小していますが、これによって使用法が変わるとはまったく予想していません」とLevy氏は述べています。 。'」
「Chromeに限定されている場合、それがiPhoneユーザーにどのように影響するかがわかります」とGeddes氏は述べ、「クロスブラウザーのサポートがないことは少し心配ですが、うまくいっていれば誰の予算にも影響しません。マーケティング費用からの収益です。」
Chromeがブラウザ市場を十分に主張している場合、競合他社との交渉のテーブルに行かなくても、GoogleがTopicsAPIを継続できるようになる可能性があります。 この独立性により、同社はプライバシーサンドボックスのタイムラインを維持することができます。これは、関連するすべてのイニシアチブが2022年第4四半期にChromeで開始される予定であることを示しています。
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トピックはFLoCよりも改善されていますか？
すべての潜在的なサードパーティCookieの置き換えと同様に、トピックはユーザーのプライバシーの観点と広告主の観点から評価する必要があります。 「FLoCはプライバシーの懸念を提起しました。Topicsはプライバシーに配慮しているようで、インターネットユーザーにより多くの制御と透明性を提供しようとしています。 そのように、トピックスは「より良い」とZirnheldは言った。
「しかし、これは広告主のより広いターゲティングを意味し、私たちの広告を見る人の制御が少なくなることを意味します」と彼女は述べました。 「これがChromeが採用しているルートである場合、クライアントをターゲットにすることで、よりクリエイティブにならなければならない可能性があります。」
「広告主にとって、トピックは、FLoC（現在の戦術の削減）に期待していたよりも、オプションと精度が低く、制限が厳しくなると思います」とLevy氏は述べています。 「それは迷惑ですが、Googleがすべての人に役立つソリューションを考え出そうとしていることも励みになります。」
Googleは、FLoCによって引き起こされた重大な反発と懸念に対処しようとしているとYahoo CBOIvanMarkmanは述べています。 「この次のイテレーションがどれほど高レベルで短期間であるかを考えると、このイテレーションが実行可能かどうかはまだわかりません。 GoogleのFLoCは否定的なポリシーと業界のフィードバックを受け取り、FLoCIDがクロスサイトユーザー追跡に悪用される可能性があるという懸念がありました。 トピックAPIのリリースにより、Googleは、一元化されたストレージの場所と比較して、より高いレベルのユーザーの難読化とローカライズされたブラウザストレージを提供しています。」
クロスチャネルマーケティングプラットフォームIterableの製品ディレクターであるWayneCoburn氏は、次のように述べています。 人々は自分のデータが貴重であることを理解しており、資産の価値を維持するために動いています。 FLoCを使用して、Googleは広告スペースでの継続的な優位性を確保しようとしており、消費者と広告業界の両方が断固としたノーで応えました。 トピックスに関して、Googleは、消費者のプライバシーを保護および保護するために、さらに多くのことを行う必要があることを認めています。」
最終的に、サードパーティのCookieはなくなりますので、ますます苦痛が予想されます
「FLoCトピックに関する現在の会話は、1つのことを浮き彫りにしています。サードパーティ（別名広告）のCookieが機能していないことです」とCoburn氏は述べています。 「マーケターにとって、質の高い自社データを入手して維持することがこれまで以上に重要になっています。 消費者は、ブランドの倫理から個人情報の取り扱いまで、相互作用するブランドを信頼できる必要があります。消費者がブランドを信頼しない場合、データを近くに置くことはありません。それ。 それは変わらないので、ビッグテックがデータを処理する方法は変わる必要があります。」
ただし、「Cookieからの逸脱は、ターゲティングのステップダウンのように感じられると思います」とBacchini氏は述べています。 「「正確なターゲティング」が実際に何を意味するのかについての考え方を調整し、これまでのように感じている強力または正確なターゲティングの感覚から抜け出す必要があります。」
キムデイビスによる追加の報告。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしもMarTechではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。