アジャイルマーケティングナビゲーターの開始:マーケティングバックログの構築
公開: 2022-06-30最近、マーケターがアジャイルマーケティングをナビゲートするための新しい方法の記事で、マーケター向けのアジャイルマーケティングをナビゲートするための柔軟なフレームワークであるアジャイルマーケティングナビゲーターを紹介しました。 ナビゲーターには、共同計画ワークショップ、起動サイクル、主要なプラクティス、および役割の4つの主要なコンポーネントがあります。 これらのカテゴリ内には、実装のためのいくつかのサブピースがあります。 最近の記事では、ナビゲーターの最初のストップである共同計画ワークショップで作品を取り上げました。
次に、アジャイルマーケティングの旅の次の目的地であるローンチサイクルに飛び込みます。 立ち上げサイクルは、貴重なマーケティング体験を早期かつ頻繁に提供するための反復可能なリズムです。 立ち上げサイクルには、マーケティングバックログ、サイクルプランニング、デイリーハドル、チームショーケース、チーム改善の5つの主要コンポーネントがあります。 スクラムフレームワークに精通している場合は、ここに多くの類似点があります。マーケターにより適したものにするために、いくつかの異なるニュアンスがあります。
効果的なマーケティングバックログの構築と管理

それでは、マーケティングバックログと、マーケターが最も効果的になるためのヒントとコツを詳しく見ていきましょう。
マーケティングバックログは、アジャイルチームが立ち上げサイクルで作業するために利用する優先作業の順序付きリストです。 バックログは静的ではなく緊急であり、新しい情報が学習されると変化します。
フレームワークのこの部分は非常に重要であり、マーケターの働き方に大きな影響を与える可能性があります。 まず第一に、すべての仕事が住む1つの共有場所があります。 これにより、誰も知らない「舞台裏」での作業が回避されます。
実際、私が一緒に仕事をした1人のクライアントは、すでに利害関係者に割り当てられているすべての作業を取り、それを1つのバックログに入れて、提供するのに5年かかることに気づきました。 このレベルの透明性により、チームとリーダーは、チームが行っているすべてのことを視覚化し、何が重要で、何が誰かのペットプロジェクトである可能性があるかを本当に理解し始めることができます。
マーケティングのバックログを管理するためのツールはたくさんあり、それらにはすべて長所と短所があります。 注意すべき主なことは、チームの全員と利害関係者がアクセスできるようにすることです。 透明性のあるシステムを構築したい。
コラボレーティブプランニングワークショップを開始した場合は、すでにマーケティングバックログの作成を開始しています。 Minimally Viable Launchのアイテムは上に近づき、他のアイテムは下になります。 チームが作業を開始するまで作業が保証されることはありません。それでも、健全なビジネス上の理由により、チームがピボットする可能性がありますが、それは標準ではありません。
バックログの優先順位付けは、マーケティングオーナーの重要な責任の1つです。 彼らはこれを真空中では行わず、利害関係者との会話が不可欠ですが、この役割には、チームが取り組む順序と考慮されない項目を決定する最終的な権限があります(時間よりもはるかに優れたアイデアが常にあります) )。
マーケティングオーナーの役割
マーケティングオーナーは、それぞれのアイデアがもたらすビジネス価値を本当に理解する必要があります。 各マーケティングバックログは、次の観点から考える必要があります。
- チームが完了するのにかかる労力のレベル(それに直面しましょう。すべてが同じように作成されるわけではありません。テスラの構築には、ベースモデルのホンダよりも時間がかかる場合があるため、マーケティングのアイデアも検討してください)。
- それは顧客にどのような価値をもたらしますか? 喜び? 満足? 問題を解決しますか? 原因に対処しますか?
- このアイデアからビジネスは何を得ることができ、それはビジネス目標、KPI、および収益とどのように結びつくのでしょうか。
利害関係者、顧客、およびチームメンバーはすべて、常に新しいアイデアについて考えている必要があり、誰もがバックログにアイデアを提出するように招待されています。 ただし、チームがどのアイデアをいつ実行するかを決定するのは、マーケティングオーナーの裁量です。
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用語を参照してください。
アジャイルマーケティングのチームメンバーに仕事を直接割り当ててはいけません。 バックログに送信するか、マーケティングオーナーと話し合う必要があります。これは、他のすべての中で表示して優先順位を付ける必要があるためです。
アジャイルマーケティングでは、バックログアイテムを使用してテストと学習を行う必要があり、大規模なキャンペーンの爆発ではなく、マイクロ実験と見なされます。
バックログアイテムはFacebookへの投稿用である可能性がありますが、チームはコンテンツなどのテスト要素の観点から検討する必要があります。 コンテンツが成功した場合、同様のコンテンツがバックログに残ります。 ただし、コンテンツのパフォーマンスが低い場合、チームは異なるコンテンツの新しいバックログアイテムを検討する必要があります。

アジャイルマーケティングナビゲーターシリーズに追いつきます!
- ガイドラインに合わせる
- ブレインストームセッションを成功させる方法
- 最小限の実行可能な起動を決定する方法
- ブループリントの作成
- マーケティングバックログの構築
バックログには、ライトをオンに保つための通常のアイテムが含まれている場合がありますが、アイテムの大部分は、リアルタイムのフィードバックを得るために顧客にすばやく到達できる、小さくてテスト可能な実験である必要があります。
まだマーケティングバックログを開始していない場合、何を待っていますか?
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしもMarTechではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。
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