新しいアナリティクスニュース：すべての人のデータドリブンアトリビューション

新機能で新年を迎えよう！ 新しいアナリティクスは開発を続けており、以前は大企業だけが利用できた機能を無料で誰もが利用できるようにしています。 1月7日、GoogleはGoogleアナリティクスの革新的なアップデートをリリースしました。現在、クロスチャネルデータドリブンアトリビューションモデル（DDA）がすべてのユーザーに利用可能です。

当然のことながら、このニュースは、NewAnalyticsの使用方法を研究しているアナリストの間で大きな喜びをもたらしました。 このアップデートが非常に優れている理由、Googleアナリティクスのデータドリブンアトリビューションとは何か、そしてそれを使用するメリットを詳しく見ていきましょう。

Universal Analyticsでは、単一チャネルのアトリビューションモデルがデフォルトで適用されていました。 これらのモデルには、最後の非直接クリック、最初のインタラクション、最後のインタラクション、線形、時間減衰、および位置ベースが含まれていました。 コンバージョン値がシングルチャネルアトリビューションモデルでどのように分散されるかの例を次に示します。

Google Analytics 360のユーザーは、データドリブンアトリビューションモデルにもアクセスできました。 ただし、Google検索で15,000回以上クリックされたGoogle広告アカウントを持ち、30日以内に600回以上のコンバージョンを達成したコンバージョンアクションなど、それを使用するための追加の要件がありました。

以前のバージョンとは異なり、New Analyticsでは、すべてのレポートのプリセットアトリビューションモデルを変更できます。 これで、クロスチャネルルールベースのモデルだけでなく、データ駆動型の代替モデルも無料で適用できます。

• データ主導のアトリビューション
• クロスチャネルルールベースのアトリビューション（ラストクリック、ファーストクリック、線形、位置ベース、時間減衰）
• 広告-優先ラストクリックアトリビューション

注：コンバージョンは広告とのやり取りの数日後に発生する可能性があるため、ルックバックウィンドウの設定はアトリビューションの設定と連動しています。 New Analyticsには、次の2つのオプションがあります。

1. 取得変換イベント（first_openおよびfirst_visit）。 デフォルトのルックバックウィンドウは30日です。 必要に応じて7日間に変更できます。
2. 他のすべての変換イベント。 デフォルトのルックバックウィンドウは90日です。 30日または60日に変更できます。

ルックバックウィンドウへの変更は、Analyticsプロパティ内のすべてのレポートに適用されます。

データドリブンアトリビューションは、関連するすべてのデータを分析し、すべての顧客のタッチポイントに適切なクレジットを割り当てることができるアルゴリズムモデルです。 データドリブンアトリビューションモデルは、マーケターの進化するニーズを満たし、前世代のモデルと比較してより正確な結果を提供するためにあります。 これは、何が機能し、何が悪いアイデアであったかをよりよく理解し、マーケティングチームの一般的なパフォーマンスを向上させるために使用されます。

新しいアナリティクスのサポートページには、各データ駆動型モデルが各広告主と各コンバージョンイベントに固有であり、データ駆動型アトリビューションがどのように機能するかが説明されています。

「データドリブンアトリビューションは、各コンバージョンイベントのデータに基づいてコンバージョンのクレジットを分配します。 アカウントのデータを使用して各クリック操作の実際の貢献度を計算するため、他のモデルとは異なります。」

Krista Seiden（KS Digitalの創設者兼プリンシパルコンサルタントであるAnalyticsEvangelist）が述べているように、New Analyticsでは、モデリングに使用されるタッチポイントの数が最大50以上になり、クレジットの計算と割り当ての際にマーケティング活動を見逃すことはありません。

あなたのビジネスがどのように機能するかに応じて、あなたの顧客はあなたの広告キャンペーンと異なって相互作用するかもしれません。 したがって、パフォーマンスとカスタマージャーニーを最適化する方法について最良の洞察を得るために、さまざまなアトリビューションモデルを適用する必要がある場合があります。

最新のアトリビューションモデルを比較して適用し、会社のマーケティングを次のレベルに引き上げるのに役立つ多くの情報をまとめました。

• アトリビューションモデルを選択してテストする方法
• マーケターのためのマーケティングアトリビューションモデルとは何ですか：決定的なガイド
• データドリブンアトリビューションとそれがGoogle製品間でどのように異なるか
• マーケティングをデータ駆動型にする必要がある理由
• シングルチャネルアトリビューションモデルがCMOの行き止まりである理由

使用するアトリビューションモデルは非常に重要であり、すべてのビジネスにとって正しい選択は1つではありません。 あなたは実験してあなたの会社に最適なものを見つけなければなりません。 ただし、データドリブンアトリビューションを無料で使用できることは、見逃してはならない絶好の機会です。

データドリブンアトリビューションを使用する利点には、次のものがあります。

• 複数のチャネルにクレジットをより正確に割り当てる機能
• 最終的なコンバージョンに対する各チャネルの影響を示す機能
• モデルを変更し続けることができ、それに応じてレポートが調整されるため、柔軟性

データドリブンアトリビューションを使用することには、次のような欠点もあります。

• それはブラックボックスです。 モデリングがどのように正確に行われているかについての説明はありません。 あなたが持っているのは、GoogleAnalyticsがよりよく知っているというあなたの信念だけです。
• アルゴリズムは、最も正確な結果を表示するのに十分なデータを受信する必要があります。

データドリブンアトリビューションがどのように機能するかは不確実ですが、他のルールベースのモデルでは顧客のコンバージョンに対する複数のタッチポイントの影響を理解できないため、Googleはそれを使用することをお勧めします。 そのため、今のところ、これはNewAnalyticsで最高のモデルです。

新しいアトリビューションモデルをデータに適用するには、2つの方法があります。

1. アカウントに編集者の役割がある場合は、[管理者/プロパティ]列の[アトリビューション設定]パネルで変更を加えることができます。 ここでは、データドリブンアトリビューションモデルまたはその他のクロスチャネルルールベースモデルを選択するか、ドロップダウンメニューから広告優先のラストクリックモデルを選択できます。

注：管理者アトリビューション設定は、アトリビューションレポートで選択されたアトリビューションモデルには影響しません。

1. 閲覧者の役割を持つすべてのユーザーは、コンバージョン経路とモデル比較のアトリビューションレポートでデータドリブンアトリビューションモデルを選択できます。

アトリビューションモデルへの変更は、イベントスコープのトラフィックディメンションを使用するすべてのレポートの履歴データと将来のデータの両方に適用されます。 たとえば、コンバージョン、総収益、購入収益、総広告収益などの指標の変化に気付くでしょう。 また、この設定には何度でも変更を加えることができることに注意してください。 New Analyticsのアトリビューション設定の詳細が必要な場合は、Analyticsヘルプを確認してください。

すでに新しいバージョンのGoogleAnalyticsをインストールし、新しいアプローチでデータの収集を開始していることを願っています。 新機能をお見逃しなく。 電話を予約して、すべての質問に対する回答を入手してください。 それでも最新バージョンへの移行とデータの保存について確信が持てない場合は、OWOXBIスペシャリストがお手伝いします。

業界は急速に変化し続けているため、すべてのマーケティング費用が重要であり、New Analyticsでデータ駆動型のアトリビューションモデルに到達することは、パフォーマンスの向上を意味します。

マーケティング環境が変化する中、データドリブンアトリビューションは、マーケターが消費者行動への新しい洞察を解き放ち、目標を達成するための優れたツールです。 これは、無料ですべてのユーザーが利用でき、UniversalAnalyticsで利用可能なモデルよりも正確なアトリビューションを提供するための大きな開発です。