人々はまた検索します

公開: 2022-06-01

Googleのモバイル「PeopleAlsoSearch」機能で可視性を獲得

ユーザーがウェブサイトのトピックをより深く理解できるようにすることで、SEO、SEM、コンテンツのパフォーマンスを向上させるためのガイド。

Googleは、2018年2月13日に「PeopleAlso Search For」クエリ絞り込みボックスをリリースしました。人々が検索しているとき、彼らはより良い決定を下すために彼らの質問に答えるために専門家を求めます。検索マーケティングチームには、オーディエンスのニーズ、言語、検索パターンを把握する批判的思考のマーケターが必要です。

消費者は、依存関係についてほとんど意識せずに、GoogleやBingに依存するようになりました。最初の試行で正しい答えが得られなかった場合は、人々も検索するという機能をクリックする可能性が高くなります。これはGoogleの高度な検索エンジン最適化機能の一部であるため、よく調べる価値があります。

「人も探す」とは？

これは、彼らが望むものを見つけることができなかったという合図と見なされます。したがって、検索エンジンは次に「人々も検索する」の下に新しい結果を提案します。検索エンジンは、その人が単に別のブラウザを試してはいけないことを望んでいます。彼らのアルゴリズムは、検索の意図を一致させ、検索を行う人を喜ばせるのに最適であるように努めています。すべてのユニバーサルSERP要素と同様に、この機能は通常、1ページ目の検索結果にかなりのスペースを必要とします。

人々が満たされていない検索を続ける方法

人々はまたあなたのトップの地元の競争相手を明らかにすることができます

あるいは、それは協会であるほど競争相手ではないかもしれません。エンティティがお互いを知っているかどうかに関係なく、検索値には関連性があります。

実際、多くの場合、潜在的な顧客は、オーガニック検索結果で必要なものを見つけることができません。この機能は、彼らが探しているものを見つけるのをさらに支援することを目的としています。グーグルがすぐに追加のオプションを提案するとき、イライラする理由は少なくなります。マーケターもそれを素早く考える必要があります。強力なマーケティングは、多くの場合、より優れた、より堅牢なコンテンツから始まります。

検索者がこれらの質問の1つをクリックすると、ボックスが展開され、質問に対する簡単な回答が提供されます。多くの場合、ソースURLが含まれているため、全文を読むことができる場所に移動できます。

検索の傾向を調査すると、多くのクエリが「What is？」、「How to…」、「Where」、「Why is / are？」で始まることがわかります。これにより、検索エンジンは、最適に一致する特定の回答を探します。彼らは有用なオンラインコンテンツタイプのすべてのフォーマットをスキャンします

Googleの頻繁なテストでは、SERPでビデオ結果を頻繁に表示するキーワードには、通常、PAAリストにビデオクリップも含まれていることが示されています。人々はさまざまな検索結果を楽しんでいるため、マルチモーダルアプローチの必要性が高まっています。テキストや画像のコンテンツだけでなく、考えることが重要です。 YouTube、ビデオ結果、ポッドキャスト、およびオーディオ形式についても最適化する必要があります。これにより、PAAおよびPASFで浮上する機会が増えました。

ナレッジグラフ（KG）の下部にある「Peoplealsosearchfor」機能を探します。 Googleは検索者にオプションを提供しています。 KGを所有したいとき、競合他社がここに現れるのはイライラするかもしれません。ただし、両方の方法で機能します。競合他社のKGボックスに表示されている場合は、Google BusinessProfileInsightsにカウントされます。

将来的には、検索エンジンとの会話がクエリに取って代わると予想しています。現在、検索エンジンが役立つ詳細でより良い答えを提供するときに進歩が見られます。そして、どの質問に答えるべきかを知るために、より良い調査を行うとき。

人々はモバイルSERPでも検索します

ある時点で、ランクレンジャーは「PeopleAlso Search For」が、モバイルで67.3485％の確率で表示されたと報告しました。検索者のクエリに応じて、リストされた各アイテムの短い回答、画像、またはテキストのいずれかが表示されます。また、リストされたアイテムとクエリ（親、パートナー、配偶者、兄弟など）との関係を表示する場合もあります。

現在のテストでは、このスペースは「関連検索」に割り当てられています。

PASFボックスの右上にある小さな3つのドットに注意してください。それらをクリックすると、「これらは他の人が行った関連検索です」と説明されています。グーグルはさらに説明します：「あなたの検索とこの結果」

この結果には、検索用語に関連する提案が含まれています
この結果は英語です
これは検索結果であり、広告ではありません。有料の広告のみで、常に「スポンサー」または「広告」のラベルが付けられます。
まだ行形式で下げると、「この情報に関するフィードバックを送信」できます

人々が検索する方法とPAAの比較

コンテンツを作成するときに大きな違いはありません。視聴者のニーズを知っている場合、より多くの価値を追加することに焦点を当てたコンテンツ作成に投資することには、QA形式が含まれることがよくあります。あなたが書くのが自然であればあるほど、あなたの聴衆はより多くの関係を持ち、それは消費者との関係を深めるのに良いことです。

People AlsoSearchForに表示されるSEO戦略を開発します。 GoogleがSERPの種類を拡大し続けるにつれて、検索エンジンの結果ページ（SERP）はますます動的になり、回答が豊富になります。あらゆる規模のビジネスオーナーと検索エンジン最適化（SEO）の専門家は、このチャンスを利用して、潜在的な顧客により多くの価値を付加することができます。これらのGoogleが所有する即時機能は、人々がより正確な情報をより速く見つけるのに役立つように設計されています。

「PeopleAlsoSearchFor」に注意を払うことで、あなたの戦略が浮かび上がり、追加のWebトラフィックをターゲットにすることができます。

アジャイルマーケティングアプローチにより、検索での可視性を高めるための新しい方法にすばやく適応できます。効果的なSEOには、ナンバーワンにランク付けしたいという願望を超えた全体的なアプローチが必要です。新しい動的検索機能には、注目のスニペット、回答カードが満載で、人々は関連する質問や関連する検索も行います。実際、今日では、5月のクエリの関連検索機能とPASFの結果が増えています。

QAコンテンツで検索者のニーズを満たす

質問応答（QA）コンテンツの必要性は、研究およびコンテンツ作成者にとって急速に成長している分野です。 QAシステムは急速に進歩しており、多くの現実の問題に対するソリューションを提供しています。あなたのビジネスのデータのウェブは、有用な情報の豊富な情報源になり得ます。質問応答の調査では、視聴者の質問の最新の概要を確立する必要があります。それは本質的に時間がかかりますが、必要です。

検索エンジンは、非構造化データと構造化データの両方を理解しようとする役割を担っています。機械の読解、情報検索、およびデータカタログデータは、非構造化コンテンツに関係しています。知識ベースの質問応答（KBQA）は、リレーショナルテーブル、指定されたデータAPI、知識グラフ（KG）などの構造化されたデータ型に対して機能します。ナレッジグラフ（KGQA）内での質問応答は、目立つようになった事業体にとって非常にやりがいのあるものになる可能性があります。

それは人々が彼らのニーズを満たすために検索し続けるとき答えでビジネスになるあなたのチャンスを拡大します。入ろうとする上位のKGQAデータセットは、DBpedia、Wikidata、Freebase、WikiMovies、およびEventKGです。

Googleは現在、クエリを32語に制限していることに注意してください。ほとんどの人は、ニーズを満たすためにクエリを実行するときに使用する単語が少なくなります。彼らはまた、簡潔な情報と答えが好きです。シンプルで時間を節約でき、把握して先に進むのも簡単です。

PASFは、複雑なタスクに対する提案された回答を提供します

MUMを使用すると、Googleは、以前は良好な応答がなかった新しいクエリを乗り越えることができます。検索者がさらに質問への回答を探すのをさらに支援するために、より適切な「関連トピック」が表示されるようになりました。検索マーケターは、機械語学習、自然言語処理、およびデータグラフを組み合わせて、検索質問のコンテキストをコンテンツに関連付けることができます。

知識グラフに回答を入力するのに役立つスキル：

KG関連性スコアリングの理解–これは、事前にトレーニングされた学習モデルに依存して、質問を条件とするKGのノードをスコアリングします。これは、KGに関する情報を重み付けするための一般的なワークフローです。
テキストがKGにどのように入力されるかに関する複合推論：LMとグラフニューラルネットワークを使用して、質問のコンテキストを一致したコンテンツに接続します。

目的を持ってコンテンツの深さを作成する

People Also Askボックスは、Googleから直接提供されているため、コンテンツのアイデアに関する洞察が豊富です。それらはPASFリレーショナルノードと密接に関連しています。それらを研究することは、GoogleSERPでより広い範囲を獲得する方法の理想を引き起こす理想的な方法です。

アイデアの消費方法は人によって異なります。 1つの回答が1つのグループを満足させる場合がありますが、別の質問には別のアプローチの回答が必要な場合があります。「PeopleAlsoSearchFor」というタイトルのボックス内のキーワードは、他の人がメインクエリを検索するときに使用した関連検索用語です。 Googleが関連質問に表示するコンテンツは、リレーショナルクエリを直接通知します。

Google検索コンソールと分析の洞察は、どのコンテンツが最も共鳴しているのかを示し、どのページのトラフィックが少ないか、まったくないかを明らかにします。これを、より多くの価値とより良い答えを提供できることの指標としてとらえてください。コンテンツが消費者中心であり、ビジネス目標を中心として認識されていないことを確認してください（たとえそうであるとしても）。それはあなたのデータをあなたの聴衆にとってより有益にすることについてです。

あなたの主要なトピックをサポートするあなたのウェブサイトに情報を追加してください。あなたはあなたの権威ある品質を構築し、あなたが最良の答えを提供するときにあなたのビジネスニッチであなたの専門知識を示します。

人々の歴史も検索します

「人々も検索する」機能は新しいものではありません。知識グラフが最初に導入されたとき、それは10年前に異なった外観を持っていました。今日のバージョンは、以前の画像のサムネイルよりも注目を集めており、より便利です。

元の検索フレーズに密接に関連するトピックを表示するように進化しました。モバイル検索結果は通常、さらに多くのPASFオプションを提供します。市場調査によると、モバイルSERPの80％以上とデスクトップSERPの60％近くが、「人々も検索」ディスプレイを返します。これらのパーセンテージは、これが見逃せない1つの機会であることを示しています。

PASFボックスの配置が、ページ下部の予想される位置にない場合があります。 Googleのアルゴリズムは、最初の検索用のカタログ化されたコンテンツが不足していることを考えると、ユーザーのニーズに応えようとしているようです。 Googleのアルゴリズムは、ページ上の位置を明確にテストして調整します。つまり、これはすぐになくなるものとは見なされません。

では、Google Answer EngineはQAプロセスについて何と言っていますか？

Googleが情報をよりよく理解するための新しいマイルストーン

「毎日、何十億もの人々が大小さまざまな質問に対する答えを探すためにGoogleを利用しています。私たちが目にするすべての検索の中で、解決するのが最も難しいのは、家族での休暇の計画や壊れた電化製品の修理などの複雑なタスクです。
今年初めにマルチタスク統合モデル（略してMUM）が発表されて以来、私たちの消費者チームは、複雑なタスクの解決に役立つ機能を実験してきました。 SearchOnで可能なことのプレビューを見ました。
MUMは、情報を理解し、より良い検索結果を提供するGoogleの能力の大きな飛躍を表しています。これは、私たちの最初のマルチモーダルAIモデルの1つです。つまり、テキスト、画像、ビデオなど、さまざまな形式の情報を同時に理解できます。さらに、概念、トピック、アイデアの間のつながりを推測することで、新しい方法で情報のロックを解除できます。
これらの最新の進歩を総合すると、Googleが複雑なタスクや質問をこれまで不可能だった方法で理解できるようにすることで、まったく新しい検索方法が可能になります。」 –Google検索の変更と更新

PASFの注目スニペットを最適化する方法は？

質問の背後にある検索の意図を理解します。
コンテンツの関連性を理解します。
強力な見出しを追加し、質問と回答の形式を使用します。
信頼できる方法で、質問に正しく、明確に、そして簡潔に答えます。

マーケターとSEOのための最終的なポイント

PAAとPASFの回答で注目のスニペットを取得することは、特定のページの可視性と音声の有機的な共有を増やす簡単な方法です。

ミネアポリスのデジタルマーケティングサービスであるHillWebCreationsは、スタンドアロンまたはパッケージオプションとしてコンテンツ管理サービスを提供しています。マーケティング活動に真剣に取り組んでいる場合は、今日661-206-2410に電話して、Jeannieに依頼してください。