GoogleDataStudioで高度なマーケティングレポートを作成する方法

パンデミックの影響を乗り越えた世界では、広告のゲームルールが変更されました。 明らかな理由で、人々はオンラインショッピングを利用し始め、以前よりも頻繁にオンラインで家庭の問題を解決し始めました。 これらすべてがオンライン広告の増加につながりました。 Gartnerによると、CMOはマーケティング予算のほぼ4分の1（22％）をデジタル広告に費やしています。

マーケティングディレクターは、必要なレポートを手動で収集するためにスペシャリストに支払うための予算を費やす余裕がなくなりました。 さらに、変更に迅速に対応するにはレポートが必要であり、手動でレポートを作成する場合、速度はかなり遅くなります。 しかし、そのような報告の必要性は何度も高まっています。

したがって、現代の企業で自動レポートが必要となる主な理由は次のとおりです。

• 人的要因によるデータエラーを回避します。

• スタッフを日常業務から解放します。

• 広告予算をより早く再配分します。

Data Studioによる時間節約の最も簡単な例—DataStudioレポートギャラリーの準備ができたダッシュボードのテンプレートを使用します。 全体として、ビジネスに適した適切な分析サービスは、高い結果を達成し、リソースの使用を改善し、会社全体の生産性を向上させるのに役立ちます。

マーケティング作業に関する情報の収集とマージを自動化するためのマーテックツールの使用は、長い間気まぐれであるだけでなく、必要でした。 大量のデータを操作する場合、広告キャンペーンには迅速で合理的なソリューションが必要です。 その場合、ダッシュボードの自動更新なしで作業することはできません。

マーケティング活動を追跡することにより、次のような要因を評価できます。

• あなたのウェブサイトがどれだけうまく機能しているか（新しい顧客を売り、引き付ける）;

• デジタル広告チャネルの効果を測定します。

• 成長ゾーンとリスクゾーン（予算をより収益性の高い方法で再配分する方法）を見つけます。

もちろん、レポートが手動で作成されるまで、状況が効果的に制御されるのを待つことはできません。 レポートは今必要であり、リアルタイムで更新され、便利で理解しやすい方法でデータを提供する必要があります（グラフとチャート）。 そうして初めて、片目で状況を評価し、収集および分析されたデータに基づいて決定を下します。

最小限のコストで完全で高品質のデータを取得したい場合は、OWOXBIサービスを使用することをお勧めします。 Google Analytics、広告サービス、ウェブサイト、オフラインストア、通話追跡、CRMシステムからデータを収集し、GoogleBigQueryに直接送信します。 このサービスはGoogleAnalyticsから独立しており、その制限を回避しているため、サンプリングせずに、パラメーターに基づいてレポートを作成できます。

大規模なオンライン移行の状況を考えると、ほとんどのCMO（79％）は、既存の顧客が企業の浮き沈みを支援することを示唆しています。 ただし、企業は、このような保守的な存続戦略でも成功するために、最も収益性の高い顧客と顧客維持に集中する必要があります。 マーテックツールの場合、これは、企業が顧客データプラットフォーム、モバイルマーケティングプラットフォーム、デジタルコマースなどの予算を削減しないことを意味します。

レポートが信頼、真実、正しいデータを提供するためには、レポートが適切に準備されていることを確認する必要があります。 まず、レポートを作成する前に、ビジネスクリティカルなメトリックを承認する必要があります。 次に、データ視覚化サービスを使用する前に、データを収集、結合、および構造化するサービスを構成する必要があります。

ステップ1.レポートを提供するには、いくつかの準備を完了する必要があります。

• （Webサイト、CRMシステム、広告サービスなどから）必要なすべてのデータを収集してマージします。 中小企業の場合、必要なデータを収集するには、GoogleAnalyticsの無料機能を使用するだけで十分です。 Googleマーケティングプラットフォーム製品を積極的に使用している中規模および大規模の企業は、 GoogleAnalytics360やOWOXBIなどのツールを使用してより多くの機会を得ることができます。

• ビジネスにとって重要な指標を特定します。 あなたのビジネスにとって重要な測定基準を失わないために、あなたは最初にあなたの顧客が誰であるか、彼らの興味が何であるか、そしてどのチャネルが顧客をあなたに導くかを理解しなければなりません。 Googleアナリティクスの標準のディメンションと指標について詳しく知りたい場合は、ヘルプセンターをご覧ください。

• データの信頼性と品質に自信を持ってください。 キャンペーン設定が1つの通貨を使用し、GoogleAnalytics設定が別の通貨を使用するとします。 その結果、誤ったROASを受け取り、誤った決定を下すことになります。 そのため、事前にデータを確認することが非常に重要です。

ステップ2 。 適切なツールを選択します。 これを行うには、まず、そのような質問に答える必要があります。

• あなたのビジネスの規模とニーズは何ですか？ ほとんどの企業にとって、GoogleDataStudioのデータ視覚化機能で十分です。

• どのくらいの頻度でレポートが必要ですか？ 月に1回、毎日、またはリアルタイムで？

Google Data Studioは、マーケターに人気のある無料サービスです。 その機能には、基本レベル（Google Analyticsからのデータに基づく一般的なレポート）と高度なレベル（内部CRMシステムからのデータのマージ、広告サービスからのコストデータのインポート、および詳細なレポートの取得）の両方が含まれます。

Data Studioを使用する利点には、次のものがあります。

• さまざまなデータソース

このサービスは、800を超える既製のデータセットと270を超えるコネクタ（Amazon、eBay、Facebook、Twitter、TikTok、HubSpot、Instagram、LinkedIn、Outbrain、Pinterestなど）の組み込み機能を提供します。 コネクタの数は増え続けているので、必要なコネクタが見つからない場合は、運を試して数か月以内にサービスを確認してください。

• ページ数

Google Data Studioでは、1つのページにすべての可能な情報をオーバーロードする代わりに、複数のページの機能を使用できます。 これにより、不必要な複雑さと情報の過負荷を回避できます。

• フィルタ

Data Studioでは、 2種類のフィルターを適用できます（フィルターを含める場合と除外する場合）。 インクルードフィルターは、指定された条件に一致するデータを表示し、除外フィルターは、条件に一致しないデータのみを表示します。 チャート、フィルターコントロール、グループ、ページ、およびレポートをフィルター処理できます。

ノート！ フィルタを適用する場合、データを変更することはありません。 変更するのは、レポートにデータを表示する方法です。

• ページレベルおよびレポートレベルの要素

通常、レポートにアイテムを追加すると、追加したページにのみ表示されます。 ただし、ヘッダーやフッターなどの異なるページ/レポートに同じコンポーネント（表、グラフ、テキスト領域など）が必要な場合、または重要なKPIメトリックが必要な場合は、DataStudioサービスを使用してコンポーネントを管理して作成できます。それらはページレベルおよびレポートレベルです。

• フィールドの計算

計算フィールドを使用すると、データを操作するための新しい指標とディメンションを作成できます。 あなたはYoutubeビデオを見ることによって機能についてもっと知ることができます。

たとえば、単価フィールド（Price）に販売数量フィールド（Qty Sold）を掛けて、Totalを取得するとします。

計算フィールドの数式に適用できる関数がわからない場合は、ヘルプセクションの関数のリストを使用してください。

Data Studioサービスを使用する利点には、すぐに使用できる多くのダッシュボード、無料のテンプレート、シンプルな共有オプション、その他多くの機能も含まれます。 データスタジオへようこそヘルプを使用して、データスタジオのすべての機能について学習します。

もちろん、すべてのビルド済みダッシュボードが完全に適しているわけではありません。 ただし、テンプレートを使用して、必要に応じて変更することができます。 さらに、既製のレポートを見るだけでも、独自の完璧なダッシュボードを作成するように促すことができます。 マーケティングに役立つダッシュボードの例をいくつか見てみましょう。

Google MerchandiseStoreeコマースレポート

KPIスナップショット

パフォーマンスダッシュボードのトランザクション概要ページ

ステップ1 。 データソースを準備します。 ここでは、Googleまたはパートナーコネクタを使用できます。 3つ以上のデータソースを接続する場合は、GBQで事前にデータを収集してマージすることをお勧めします。

ステップ2 。 このダッシュボードを使用する人々について考えてみてください—大量の追加データを含めないでください。

効率的なeコマースデータスタジオダッシュボードの例を次に示します。

ライターやコンテンツマネージャーにとって、コンテンツマーケティングダッシュボードは非常に便利です。

ステップ3 。 概要については、1つの一般的なページを使用してください。 他のすべてのページには、指定された情報が含まれている必要があります。 たとえば、オーガニック検索、アトリビューション、ランディングページ、ウェブサイトの動作などの1ページ。

ステップ4 。 オプションを比較して、ダッシュボードを動的にします。 レポートを操作する際の主なことは、何がうまくいったか、何が悪いか、そして先週、月、または四半期と比較してメトリックがどのように見えるかをすぐに理解することです。

ステップ5 。 デザインをきれいにします。 特定のファクトまたはイベントを一度に表示するウィジェットごとにこれらのタイプの視覚化を使用し、レポートが乱雑になり、データが過負荷にならないようにします。 たとえば、購入にはマップを使用したり、チャネルのグループ化には棒グラフを使用したりできます。

Google Data Studioでダッシュボードを作成する際の要点はすでに整理しました。次に、いくつかの瞬間をより詳細に分析しましょう。

テンプレートだけでなく、空白のシートからダッシュボードを作成する場合は、[空白のレポート]ボタンを使用します。

ダッシュボードを作成する前に、分析するデータとソースをすでに決定しています。 この時点で、選択したサービスを接続する必要があります。

最初のソース（通常はGoogle Analytics）に接続するために、ボタンを検索する必要はありません。 [空白のレポート]ボタンをクリックすると、使用可能なコネクタの選択がウィンドウに表示されます。

また、2番目（3番目以上）のデータソースをダッシュ​​ボードに追加するには、インターフェイスのメインメニューにある[データの追加]ボタンを使用します。

ノート！ マーケティング分析のためにすべてのデータをGBQの1〜2個のデータセットに収集してから、それらをGoogleDataStudioに接続することを強くお勧めします。 サービスの問題を回避し、さまざまなレポートを作成できるようになります。 Data Studioはデータ視覚化サービスであり、データマージサービスではないことを忘れないでください。

接続されているソースの数を確認したり、データソースを削除したりする場合は、 [リソース]/[追加されたデータソースの管理]メニューを使用します。

これで、メインメニューの[グラフの追加]ボタンを使用して、使用可能なグラフと表の作成を開始できます。 サードパーティの視覚化も利用できることに注意してください。 この機能はベータテスト中ですが、魅力的な形式のデータ視覚化を提供できます。

知覚の便宜のために、マーケターは通常、ダッシュボードの上部にあるメトリックを追跡するために不可欠です。 収益、新規ユーザー数、トランザクション数などが考えられます。このオプションを追加するには、スコアカードを使用して、右側のメニューから必要な指標を選択します。

製品、そのカテゴリ、収入、およびコンバージョンに関する統計を示すヒートマップの表は、eコマースセクターで最も人気のあるものの1つです。 さまざまな色は、成功した人物や重要な人物にすぐに注意を向けるのに役立ちます。 右側のメニューを使用すると、レポートで必要なディメンションと指標を簡単に追加または削除できます。

速くて理解しやすいデータの視覚化のために、円グラフもよく使用されます。 たとえば、最も好まれるユーザープラットフォームと顧客の地理を示す、2つの円グラフを作成しました。この円グラフには、最も多くの購入者が住んでいる都市があります。 この情報は、広告キャンペーンの地域設定を調整するのに役立つ場合があります。

これらの例からわかるように、ビジネスにとって重要なさまざまな目的や指標に合わせてダッシュボードをカスタマイズすることは難しくありません。 好みのデータ視覚化の形式を選択し、データソースを接続して、追跡するメトリックを指定します。

そして最も重要なことは、ダッシュボードに使用されるデータの品質を確認することを忘れないでください。

OWOX BIを使用して、Webサイト、広告サービス、およびモバイルアプリケーションから高品質のデータを取得します。 OWOX BIは、BigQueryのデータとGoogle Analyticsのデータを毎日比較し、重大な不一致を報告して、サードパーティのトラッカーが提供できない重要なデータを失わないようにします。

• 初心者向けのGoogleDataStudioチュートリアル。

• Google Data Studioチュートリアル—MeasureSchoolからダッシュボードを作成する方法。

• SocialMediaExaminerからGoogleDataStudioダッシュボードを作成する方法。

• SEOレポートテンプレート

• 有機トラフィックテンプレート

• eコマースのパフォーマンス

• PPCダッシュボード

優れたダッシュボードを作成する方法を要約しましょう。 まず、ダッシュボードの助けを借りて、どの主要なニーズを満たす必要があるかを判断する必要があります。 たとえば、一般的なマーケティングの概要が記載されたダッシュボードには、チームが毎日必要とする情報が含まれています。

小規模な新興企業であろうと、何百ものオフラインストアを持つ大規模な国際企業であろうと、マーケティング活動がどれほど成功しているかを理解するために分析ダッシュボードが必要です。 ビジネスとマーケティングの主な目標に関するデータを含むダッシュボードを忘れないでください。