如何在 Google Data Studio 中构建高级营销报告

在一个从大流行的后果中幸存下来的世界里，广告的游戏规则已经改变。 出于显而易见的原因，人们开始使用网上购物并比以前更频繁地在网上解决家庭问题。 所有这些都导致了在线广告的增加。 据 Gartner 称，CMO 将近四分之一 (22%) 的营销预算用于数字广告。

营销主管再也负担不起花费预算来支付专家手动收集必要报告的费用。 另外，需要报表来快速响应变化，手动构建报表时速度比较慢。 然而，对此类报告的需求已经增加了很多倍。

因此，现代公司需要自动化报告的主要原因是：

• 避免人为因素造成的数据错误；

• 让员工免于日常工作；

• 更快地重新分配广告预算。

使用 Data Studio 节省时间的最简单示例 - 使用Data Studio Report Gallery中现成的仪表板模板。 总而言之，适合您业务的正确分析服务将帮助您实现高成果、改善资源使用并提高公司的整体生产力。

长期以来，使用 martech 工具来自动收集和合并有关营销工作的信息不仅是一时兴起，而且是必要的。 如果您对大量数据进行操作，您的广告活动需要快速合理的解决方案； 那么，如果没有自动更新仪表板，您将无法工作。

通过跟踪营销活动，您可以评估以下因素：

• 您的网站运行情况如何（销售和吸引新客户）；

• 衡量数字广告渠道的有效性；

• 找出增长和风险区域（如何更有利地重新分配预算）。

当然，您不能等到手动准备报告后才能有效控制情况！ 现在需要报告，并且必须实时更新，并以方便易懂的方式（图形和图表）提供数据。 只有这样，您才能用一只眼睛评估情况，并根据收集和分析的数据做出决策。

如果您想以最低的成本获得完整、高质量的数据，我们建议您使用 OWOX BI 服务。 它从 Google Analytics、广告服务、网站、线下商店、呼叫跟踪和 CRM 系统收集数据，并将其直接发送到 Google BigQuery。 该服务独立于 Google Analytics 并避免了其限制，允许您在不采样且基于任何参数的情况下构建报告。

鉴于大规模在线转型的情况，大多数 CMO (79%) 表示他们现有的客户将帮助公司维持生计。 然而，即使采用如此保守的生存策略，公司也应该专注于最有利可图的客户和客户保留，以取得成功。 对于营销技术工具，这意味着企业不会削减客户数据平台、移动营销平台和数字商务等方面的预算。

要使报告以可信、真实和正确的数据为您服务，您需要确保它们准备妥当。 首先，在创建报告之前，您必须批准关键业务指标。 其次，在使用数据可视化服务之前，您需要配置收集、组合和结构化数据的服务。

步骤 1提供报告，您需要完成一些准备工作：

• 收集和合并所有必要的数据（来自网站、CRM 系统、广告服务等）。 对于小公司来说，使用 Google Analytics 的免费功能来收集所需的数据就足够了。 而积极使用 Google Marketing Platform 产品的大中型企业可以使用Google Analytics 360或OWOX BI等工具获得更多机会。

• 确定对您的业务很重要的指标。 为了不丢失对您的业务重要的指标，您必须首先了解您的客户是谁，他们的兴趣是什么，以及哪些渠道将客户引向您。 如果您想详细了解 Google Analytics 的标准维度和指标，请查看帮助中心。

• 对数据的可靠性和质量充满信心。 假设您的广告系列设置使用一种货币，而您的 Google Analytics（分析）设置使用另一种货币。 因此，您将收到错误的广告支出回报率并做出错误的决定。 这就是为什么事先检查您的数据如此重要的原因。

步骤 2 。 选择合适的工具。 为此，首先，您需要回答以下问题：

• 您的业​​务规模和需求是什么？ 对于大多数公司来说，Google Data Studio 的数据可视化能力就足够了。

• 您多久需要一次报告？ 每月一次、每天一次还是实时？

Google Data Studio是一种广受营销人员欢迎的免费服务。 它的功能包括基础级别（基于 Google Analytics 数据的一般报告）和高级级别（合并来自内部 CRM 系统的数据，从广告服务中导入成本数据，并获得详细报告）。

使用 Data Studio 的好处包括：

• 不同的数据源

该服务提供了 800 多个现成数据集和 270 多个连接器（Amazon、eBay、Facebook、Twitter、TikTok、HubSpot、Instagram、LinkedIn、Outbrain、Pinterest 等）的内置功能。 值得注意的是，连接器的数量在不断增加，所以如果您没有找到您需要的连接器，请在几个月后试试运气并检查服务。

• 页数

在 Google Data Studio 中，您可以使用多个页面的功能，而不是用所有可能的信息重载单个页面。 它可以让您避免不必要的复杂性和信息过载。

• 过滤器

Data Studio 允许您应用两种类型的过滤器（包括和排除过滤器）。 包含过滤器显示符合规定条件的数据，排除过滤器反之仅显示不符合条件的数据。 您可以过滤图表、过滤控件、组、页面和报告。

笔记！ 应用过滤器时，您不会更改数据。 这是要改变的报告中显示数据的方式。

• 页面级和报告级元素

通常，当您将项目添加到报表时，它只会出现在您添加到的页面上。 但是，如果您在不同的页面/报告中需要相同的组件（表格、图表、文本区域等），例如页眉和页脚，或者可能是重要的 KPI 指标，那么 Data Studio 服务允许您管理组件并制作它们是页面级和报告级。

• 计算字段

通过计算字段，您可以创建新的指标和维度来处理您的数据。 您可以通过观看Youtube 视频了解有关该功能的更多信息。

例如，假设您要将单价字段 (Price) 乘以已售数量字段 (Qty Sold) 得到总计：

如果您不确定可以在计算字段公式中应用哪些函数，请使用帮助部分中的函数列表。

使用 Data Studio 服务的优势还包括大量现成的仪表板、免费模板、简单的共享选项以及更多功能。 使用Welcome to Data Studio 帮助了解所有 Data Studio 功能。

当然，并非所有预建仪表板都非常适合您。 但是，您可以使用该模板并根据自己的需要对其进行修改。 此外，即使只是观看现成的报告也可以激发您创建自己的完美仪表板。 让我们看一些有用的营销仪表板示例。

Google Merchandise Store 电子商务报告

关键绩效指标快照

性能仪表板中的交易概览页面

步骤 1 。 准备数据源。 在这里，您可以使用 Google 或合作伙伴连接器。 注意，如果要连接2个以上的数据源，最好在GBQ中提前收集合并数据。

步骤 2 。 想想那些将使用这个仪表板的人——不要包含大量的额外数据。

下面是一个高效的电子商务数据洞察仪表板示例：

对于作家和内容经理来说，内容营销仪表板可能非常有用：

步骤 3 。 使用一个通用页面进行概述。 所有其他页面应包含指定信息。 例如，有机搜索、归因、登陆页面和网站行为等的一页。

第 4 步。 通过比较选项使您的仪表板动态化。 在处理报告时，主要的事情是立即了解发生了什么好的事情，什么事情不好，以及与上周、一个月或季度相比，这些指标的表现如何。

步骤 5 。 让你的设计干净。 对每个将同时显示特定事实或事件的小部件使用这些类型的可视化，避免使您的报告变得混乱和数据过多。 例如，您可以使用地图进行购买或使用条形图进行渠道分组。

我们已经整理了在 Google Data Studio 中创建仪表板的要点，现在让我们更详细地分析一些时刻。

如果您想从一张空白表创建仪表板而不仅仅是使用模板，请使用空白报告按钮。

在创建仪表板之前，您已经决定了要分析的数据和来源。 此时，您需要连接选定的服务。

要连接第一个来源（通常是 Google Analytics），您无需搜索任何按钮。 单击空白报告按钮后，窗口中会出现可用连接器的选择。

要将第二个（第三个或更多）数据源添加到仪表板，请使用界面主菜单中的添加数据按钮。

笔记！ 我们强烈建议您将所有数据收集到 GBQ 中的 1-2 个数据集中进行营销分析，然后将它们连接到 Google Data Studio。 您将避免服务出现问题，并且能够构建不同的报告。 不要忘记 Data Studio 是数据可视化服务，而不是数据合并服务。

如果要检查连接源的数量或删除数据源，请使用资源/管理添加的数据源菜单。

现在您可以使用主菜单中的添加图表按钮开始创建可供您使用的图表和表格。 请注意，您也可以使用第三方可视化。 此功能处于 beta 测试阶段，但可以提供迷人的数据可视化形式。

为了方便感知，营销人员通常将必不可少的跟踪指标放在仪表板的顶部。 它可以是收入、新用户数量、交易数量等。要添加此选项，请使用记分卡并从右侧菜单中选择所需的指标。

带有热图的表格显示产品、它们的类别、收入和转化的统计数据仍然是电子商务领域最受欢迎的表格之一。 不同的颜色有助于立即关注成功或关键人物。 使用右侧的菜单，您可以轻松地在报告中添加或删除所需的维度和指标。

对于快速且易于理解的数据可视化，也经常使用饼图。 例如，我们创建了两个饼图，显示最喜欢的用户平台和客户的地理位置，这些城市的买家数量最多。 此信息可能有助于调整您的广告活动地理设置。

正如您从这些示例中看到的那样，为不同的目的和对您的业务重要的指标自定义仪表板并不难。 选择您喜欢的数据可视化形式，连接您的数据源，并指定您要跟踪的指标。

最重要的是，不要忘记检查用于仪表板的数据质量。

使用 OWOX BI 从您的网站、广告服务和移动应用程序中获取高质量数据。 OWOX BI 每天将 BigQuery 中的数据与 Google Analytics 中的数据进行比较，并报告任何重大差异，以确保您不会丢失第三方跟踪器无法提供的重要数据。

• 谷歌数据工作室初学者教程。

• Google Data Studio 教程 — 如何从 MeasureSchool 构建仪表板。

• 如何从 Social Media Examiner 创建 Google Data Studio 仪表板。

• 搜索引擎优化报告模板

• 自然流量模板

• 电子商务表现

• PPC 仪表板

让我们总结一下如何构建一个优秀的仪表板。 首先，有必要确定应该在仪表板的帮助下满足哪些主要需求。 例如，具有一般营销概览的仪表板包含您的团队每天需要的信息。

无论是小型初创公司还是拥有数百家线下商店的大型国际公司，分析仪表板都是必要的，以便您了解营销工作的成功程度。 永远不要忘记包含业务和营销主要目标数据的仪表板。